Harry, du bist ein [meldender] Zauberer; Montags Tagesbrief

Veröffentlicht: 2021-10-25

Das tägliche Briefing von Search Engine Land bietet tägliche Einblicke, Neuigkeiten, Tipps und wichtige Weisheiten für den Suchmaschinen-Marketer von heute. Wenn Sie dies lesen möchten, bevor es der Rest des Internets tut, melden Sie sich hier an, um es täglich in Ihren Posteingang zu erhalten.

Guten Morgen, Vermarkter und Google Ads (der früher als AdWords bekannte Künstler) wurde dieses Wochenende 21 Jahre alt.

Wussten Sie, dass Google Ads als Dienst begann, bei dem Vermarkter eine monatliche Gebühr zahlten und Google die Werbekampagnen einrichtete und verwaltete? Ziemlich ironisch, wenn man bedenkt, dass viele Werbetreibende heute den Verlust von Kontrolle und Daten beklagen, da Google Ads in mehr Automatisierung investiert und viele Elemente von Werbekampagnen selbst verwaltet. Das Unternehmen bot kleinen Unternehmen, „die ihre eigenen Kampagnen verwalten wollten“, eine Self-Service-Option an, die heute die Grundlage unserer aktuellen Ads-Plattform bildet.

Wie sah AdWords aus, als es zum ersten Mal hochgefahren wurde? „Das AdWords-Programm bietet eine kostengünstige Präsenz in einer der führenden Suchmaschinen der Branche mit CPMs ab 15 $ oder 1,5 Cent pro Impression, 12 $ oder 1,2 Cent pro Impression und 10 $ oder 1 Cent pro Impression für die oberen, mittleren und unteren Positionen Anzeigenblockpositionen“, heißt es in der Ankündigung.

Nicht nur das, sondern „die schnell ladenden AdWords-Textanzeigen von Google erscheinen rechts neben den Google-Suchergebnissen und werden als gesponserte Links deutlich von den Suchergebnissen getrennt hervorgehoben.“ Es scheint, dass sich seit der Einführung des Anzeigenprodukts von Google viel geändert hat, und dennoch schließt sich der Kreis in vielerlei Hinsicht fast.

Carolyn Lyden,
Direktor für Suchinhalte

Wie man das Rätsel der Marketingberichterstattung löst, ohne ein Zauberer zu sein

Meldetrichter

In einer kürzlich im SMX Report veröffentlichten Umfrage sagten Führungskräfte der C-Suite, dass Verkäufe und Leads die wichtigsten Leistungsindikatoren für Marketingteams sind. ​​Wenn Verkäufe und Leads das sind, worum sich unsere Führungsteams, ob intern oder extern, am meisten kümmern, was bedeutet das für PPC-Vermarkter?

Solche Vorlieben können zu der Erwartungshaltung führen, dass Werbetreibende einen magischen Verkaufshahn oder eine Glücksquelle erschaffen oder dass irgendwo in unserer Werkzeugkiste ein geheimer Google-Leads-Button versteckt ist.

Und hey, PPC-Vermarkter können helfen, einige ziemlich magische Dinge zu verwirklichen, aber wir sind definitiv keine Zauberer, zumindest nicht auf die Art von Gandalf dem Grauen oder Albus Dumbledore. In dieser Anleitung geht Amanda Farley, SMX-Sprecherin und VP of Growth bei Aimclear, tief in die Schritte ein, um Berichte und Messungen für Ihr Publikum richtig zu machen.

Lesen Sie hier mehr.

Navigieren durch die Titeländerungen von Google: Der Rollout, was jetzt passiert und was Sie dagegen tun können

Im August führte Google ein neues System zum Generieren von Titellinks (dem Titel eines Suchergebnisses in der Google-Suche) ein. „Das liegt daran, dass unser neues System Titel produziert, die besser für Dokumente insgesamt funktionieren, um zu beschreiben, worum es geht, unabhängig von der jeweiligen Anfrage“, erklärte das Unternehmen.

Während der ersten Einführung des neuen Systems lieferten SEOs jedoch Beispiel für Beispiel für Beispiel von Titeln, die nicht nur nicht beschreiben konnten, worum es auf der Seite ging, sondern die Benutzer auch verwirren und sie davon abhalten konnten, sich durchzuklicken. Glücklicherweise hat sich die Situation seitdem verbessert, aber blindes Vertrauen in das neue System von Google kann bedeuten, dass Sie die Kontrolle über einen entscheidenden Aspekt Ihrer Inhalte abgeben, was sich letztendlich auf Ihr Unternehmen auswirken könnte. Im Folgenden finden Sie eine Zusammenfassung, wie sich die Titeländerungen von Google entwickelt haben, wie Sie überprüfen können, ob Ihre Titel geändert wurden, und was Sie tun können, um die Kontrolle darüber wiederzuerlangen.

In dieser eingehenden Analyse behandelt Redakteur George Nguyen, was sich geändert hat, was zu tun ist, wenn Sie vermuten, dass Google Ihre Titel ändert, was zu tun ist, wenn Ihnen die Änderungen, die Google vornimmt, nicht gefallen, und was diese Änderungen für die Zukunft bedeuten.

Lesen Sie hier mehr.

So beheben Sie die SEO-Probleme, die Sie davon abhalten, Ihre Ziele zu erreichen

Beim diesjährigen SMX Report gab JR Oakes, Senior Director of Technical SEO bei Locomotive, einen Überblick über SEO-Probleme, die uns davon abhalten, unsere Ziele zu erreichen. Er betrachtete ganzheitlich Ressourcen, Kommunikation und mentale Konstrukte rund um SEO, die oft den Fortschritt behindern. Oft suchen wir nach schnellen Lösungen, die zu großen Ranking-Verbesserungen führen. Diese bestehen immer noch, aber die Beziehungen, die damit verbunden sind, uns mit Kunden zu verbinden, und die Website mit den Benutzern sind der Bereich, in dem der nachhaltigste Wert gefunden werden kann.

In diesem Artikel geht Oakes die 8 Wege durch, mit denen SEO-Teams wichtige Probleme überwinden und ihre KPIs erreichen und ihre Ziele erreichen können:

  1. Unternehmen brauchen das Team-Buy-in und die Ressourcen, um mit SEO erfolgreich zu sein.
  2. SEO-Teams sollten sich auf klare Kommunikation und effiziente Priorisierung konzentrieren.
  3. Die Schlüsselbereiche, die bei SEO-Strategien zu berücksichtigen sind, sind Links, Inhalt (Seitenzufriedenheit), Erfahrung und Relevanz.
  4. GIGO ist eine echte Sache. Wenn Sie sich Zeit nehmen, um mit genauen XML-Sitemaps, benutzerdefinierten Metriken, Benutzer-Feedback-Mechanismen usw. langsam vorzugehen, kann dies Ihr Leben erleichtern und Ihnen Daten liefern, um das Wachstum zu informieren.
  5. Verbringen Sie einige Zeit damit, Benutzersitzungen zu beobachten. Sie werden mir danken.
  6. Arbeiten Sie hart daran, sicherzustellen, dass Ihre Seiten ein Problem lösen oder die richtige Antwort geben.
  7. Sehen Sie sich an, wie der Inhalt Ihrer Seite mit den von Google bereitgestellten Suchanfragen der Nutzer übereinstimmt.
  8. Schreiben Sie, um die Fachkompetenz Ihrer Website zu unterstützen und auszubauen. Glaubwürdigkeit ist der Schlüssel.

Lesen Sie hier mehr.

Jobs: Auf der Suche nach etwas Neuem? Schauen Sie sich die neuesten Jobs im Suchmaschinenmarketing an

Marketing Automation Strategist @ The Keller Group (Großraum Phoenix, entfernt)

  • Gehalt: $75.000-$90.000/Jahr
  • Planen und erstellen Sie Multi-Channel-Kampagnen über E-Mail, Social, Web und Paid Media
  • Präsentieren Sie Kollegen, potenziellen Kunden und bestehenden Kunden innovative digitale Strategien

Head of Growth and Marketing @ Insight Global (Kalifornien, USA, remote)

  • Gehalt: $130.000-$150.000/Jahr
  • Leiten Sie Initiativen zur Kundenakquise, indem Sie Wachstumsmarketingkampagnen über bezahlte, organische, soziale und Suchanzeigen strategisch planen und durchführen.
  • Analysieren und optimieren Sie die Kampagnenleistung auf wichtigen Plattformen wie Twitter, Linkedin, Blog, Google Search usw.

E-Commerce Associate Director @ Havas Media Group (London, England, Vereinigtes Königreich)

  • Gehalt: £50.000-£60.000/Jahr
  • Unterstützen Sie unsere bestehenden und zukünftigen Kunden mit E-Commerce-Beratungsdiensten – konzentrieren Sie sich (wenn auch nicht ausschließlich) auf die Entwicklung neuer Produkte, die Definition von Roadmaps, das Erfahrungsmanagement und die Unterstützung bei der Erstellung von Business Cases
  • Verfügen Sie über fundierte Erfahrung mit E-Commerce-Taktiken und wie Sie die physischen und digitalen Reisen beeinflussen können.

Content Marketing Manager @ GoHealth (Texas, USA)

  • Gehalt: $85k-$90k/Jahr
  • Entwickeln Sie einen Master-Content-Plan, der die Lead-Generierung und die strategischen Markenziele erfüllt; Übersetzen Sie diesen Plan in einen Redaktionskalender und verwalten Sie den auszuführenden Arbeitsablauf
  • Erstellen Sie kurz- und mittellange Direct-Response-Inhalte für die Lead-Generierung, einschließlich nativer Artikel, Landingpage-Kopien und bezahlter sozialer Werbung

Möchten Sie Ihre Stellenanzeige in den Newsletter von Search Engine Land aufnehmen? Senden Sie hier die Details mit.

Was wir lesen: Was bedeuten „einkaufbare“ Inhalte für die kommende Weihnachtszeit?

Wir haben es wahrscheinlich tausendmal erwähnt, aber die Pandemie hat den E-Commerce und den Online-Einzelhandel beschleunigt. Es ist eine Tatsache, dass die Trends des COVID-Einkaufs jetzt zu einer Lebensweise geworden sind. Die Menschen erwarten, dass sie online finden, was sie brauchen (ob sie es liefern lassen oder vor Ort abholen möchten), und diese Realität in Verbindung mit Fortschritten in der KI- und VR-Technologie bedeutet, dass Einzelhändler nach „einkaufbaren Inhalten“ suchen, um ihre Online-Verkäufe zu steigern Ferienzeit.

Wie machen Plattformen das? Mike Boland behandelt hier die Top 3 für StreetFight.

  1. Pinterest. „Pinterest hat kürzlich die Möglichkeit für Händler eingeführt, automatisch Videos aus den Produkten zu erstellen, die sie bereits in ihren Konten angezeigt haben. Dadurch entsteht eine Diashow, die die Nachfrage nach Videos und geschichtenbasierten Formaten in sozialen Feeds bedient. Die Videos verlinken auch direkt auf die Checkout-Seiten der Händler.“ Außerdem können Pinterest-Ersteller Marken in ihren Pins markieren, was eine nützliche Ergänzung für Affiliate- und Influencer-Vermarkter ist.
  2. Tick ​​Tack. TikTok baut seine Einkaufsmöglichkeiten, Anzeigen und Integrationen weiter aus. Ein Beispiel ist TikTok Shopping, mit dem „Shopify-Händler, die über ein TikTok For Business-Konto verfügen, ihren TikTok-Profilen eine Registerkarte ‚Shopping‘ hinzufügen können. Dadurch können sie Produktkataloge synchronisieren und Mini-Schaufenster auf TikTok erstellen. Die Integrationen dehnen sich also in mehrere Richtungen aus“, sagte Boland.
  3. Youtube. „YouTube hat erst diese Woche angekündigt, dass es sein Programm für Live-Shopping erweitert. Dies gibt Händlern ein QVC-ähnliches Format zum Streamen von Produktdemonstrationen. Das Ganze wird im Rahmen einer einwöchigen Veranstaltung namens „YouTube Holiday Stream and Shop“ ab dem 15. November ausgerollt.“ Der Umzug erhebt YouTube zu einem Einkaufsziel.

Einkaufen findet nicht mehr nur auf E-Commerce-Websites statt. Soziale und Streaming-Plattformen werden zu Einzelhandelszielen (besonders wenn wir uns der Weihnachtszeit nähern) mit einkaufbaren Inhalten. Einzelhändler müssen die Vorteile der Integrationen nutzen, um sicherzustellen, dass sie in dieser Einkaufssaison auf allen Kanälen gefunden werden.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.