Neue Retail-Integrationen von Microsoft und Google rechtzeitig vor den Feiertagen; Freitags tägliches Briefing

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Guten Morgen, Vermarkter, und Facebook unter anderen Namen … wird immer noch Facebook sein.

Das Unternehmen plant laut einem Bericht von The Verge, sich umzubenennen. Die Schlagzeilen besagen, dass der Social-Media-Riese, der zum Technologieunternehmen geworden ist, ein Rebranding durchführen möchte, um sich auf den „Aufbau des Metaversums“ zu konzentrieren. Wir sind uns nicht sicher, ob es sich um eine Art Alphabet-Google-Namensänderung oder um etwas Umfangreicheres handeln wird.

Das Rebranding kommt zu einer Zeit, in der mehr Nutzer und Werbetreibende keine großen Fans der Social-Media-Plattform von Facebook sind (siehe die Geschichte unten, wie Facebook versucht, dem abzuhelfen). Und natürlich, da das Technologieunternehmen weiterhin auf regulatorische Fälle aus Ländern auf der ganzen Welt stößt.

Ist es ein Business Case für die Trennung von Unternehmen? Ist es Marketing, die Marke über die Social-Media-Ursprünge hinaus zu erweitern? Oder ist es ein Versuch eines Rebrandings, um uns von all den schlechten Schlagzeilen im Zusammenhang mit Facebook abzulenken? Ich nehme an, wir werden es herausfinden, wenn der offizielle Name bekannt gegeben wird.

Carolyn Lyden,
Direktor für Suchinhalte

Microsoft arbeitet mit Shopify zusammen, um Einzelhändlern dabei zu helfen, ihre Reichweite zu erweitern

Mit der aktualisierten Microsoft Channel-App „können sich Shopify-Händler mit nur wenigen Klicks ganz einfach mit Käufern im Microsoft Search Network und Microsoft Audience Network verbinden“, heißt es in der neuesten Ankündigung des Unternehmens.

Die derzeit in den USA und Kanada verfügbare Microsoft Channel-App in Shopify ermöglicht es Unternehmen, automatisch auf den Registerkarten „Microsoft Bing Shopping“ und „Microsoft Start Shopping“ kostenlos als Produktlistings angezeigt zu werden.

Warum es uns interessiert. Diese Integration und Aktualisierungen der Microsoft Channel-App sind nur eine weitere Möglichkeit, kleinen Unternehmen, dem Einzelhandel und dem E-Commerce zu helfen, online sichtbar zu werden. Die Shopify-Integration bedeutet, dass diese Einzelhändler (und sogar diejenigen, die mehr Erfahrung im Online-Verkauf haben) Online-Käufer gerade rechtzeitig vor der Feiertagskrise erreichen.

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Semrush-Daten besagen, dass die Google-Suchergebnisse dieses Jahr volatiler sind

Tatsächlich sind Desktop-Ergebnisse um 68 % volatiler. Die Daten besagen, dass die Anzahl der Tage mit hoher Volatilität in den Desktop-Google-Suchergebnissen von Januar 2021 bis Oktober 2021 laut Semrush um 68 % gestiegen ist. Hohe Volatilität ist eine Punktzahl von 5 von 10 bis 8 von 10 auf dem Semrush Sensor Tool.

Mobile ist noch volatiler. Die Daten besagen, dass in den mobilen Google-Suchergebnissen von Januar 2021 bis Oktober 2021 die Anzahl der Tage mit hoher Volatilität in den mobilen Google-Suchergebnissen um 84 % gestiegen ist

Warum es uns interessiert. Es ist zwar nicht hilfreich, sich über all die bestätigten und unbestätigten Schwankungen des Google-Suchrankings Gedanken zu machen, aber es ist nützlich zu wissen, wann diese auftreten. Es kann Ihnen helfen zu wissen, dass nicht nur Sie dies durchmachen, sondern Hunderte oder Tausende anderer Websites von diesen Updates betroffen sind. Außerdem kann das Wissen, wann ein Algorithmus-Update Ihre Website beeinflusst hat, im Vergleich zu einem saisonalen oder technischen Fehler, den Sie gemacht haben, Ihrer SEO-Strategie helfen.

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Facebook Ads kündigt angesichts der Datenschutzänderungen für iOS neue Produkte für Leistung, Berichterstattung und Messung an

Gestern hat Facebook neue Produkte und Funktionen angekündigt, um den Datenmangel für Werbetreibende zu bekämpfen, darunter eine einfachere Möglichkeit, sich mit der Simplified Conversions API zu verbinden, und neue Funktionen für die aggregierte Ereignismessung.

Die neuen Produkte umfassen mehrere wichtige Updates:

• Die View-through-Attribution ist jetzt die Standardeinstellung. „Dies wird ein Verständnis für die Arten von Benutzern vermitteln, die eine Anzeige auf Facebook sehen und später eine Conversion durchführen können, ohne auf die Anzeige zu klicken“, sagte Graham Mudd, VP of Product Marketing bei Facebook, in der Ankündigung.
• Alle Unternehmens-URLs werden gezählt. Facebook wird auch AEM aktualisieren, um alle mit Werbetreibenden verknüpften URLs mit automatischer Weiterleitung zu berücksichtigen.
• Facebook führt AEM für Apps ein. „Dies wird Ihre Fähigkeit stärken, Aktionen zu messen, die Menschen während der Nutzung Ihrer Apps ausführen, wie z. B. einen Kauf tätigen oder ein neues Level in einem Spiel erreichen“, fügte Mudd hinzu.
• Werbetreibende erhalten neue SKAdNetwork-Kampagnenfunktionen. Dieses Update bedeutet, dass Werbetreibende einen vollständigeren Überblick über die vollständigen Conversion-Pfade erhalten.
• Die Einrichtung der Conversions-API wurde vereinfacht. Die neue API macht die Einrichtung noch einfacher, sodass mehr Werbetreibende die Vorteile einer ganzheitlichen Datenansicht nutzen können.

Warum es uns interessiert. Viele Werbetreibende spüren die Krise, nachdem Apples Datenschutzinitiative zur App-Verfolgung Anfang dieses Jahres begonnen hat. Die fehlenden Daten bedeuten, dass Kampagnen nicht mehr so ​​gut optimiert sind wie früher und viele Werbetreibende Conversions verlieren. Diese neuen Verbesserungen auf der Facebook-Werbeseite sind ein Versuch, diese Berichts- und Messlücke zu schließen und gleichzeitig die Privatsphäre der Benutzer zu wahren.

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Google erweitert seine Shopping-Integrationen um BigCommerce

Google hat eine Integration mit BigCommerce eingeführt, gab das Unternehmen am Donnerstag bekannt. Ähnlich wie Googles Integrationen mit Shopify, WooCommerce, GoDaddy und Square, die Anfang dieses Jahres angekündigt wurden, wird diese Partnerschaft es BigCommerce-Händlern ermöglichen, ihre Produkte kostenlos auf Google zu zeigen, Werbekampagnen zu erstellen und Leistungskennzahlen aus ihrem BigCommerce-Shop zu überprüfen.

Warum es uns interessiert. Die neue Integration bietet BigCommerce-Händlern eine einfache Möglichkeit, ihre Einträge in allen Google-Produkten besser auffindbar zu machen, was dazu beitragen kann, den Verkehr zu ihren Produkten zu steigern. Dies kann besonders hilfreich für Händler sein, die kein zusätzliches Personal bereitstellen oder die Hilfe einer Agentur in Anspruch nehmen können oder können.

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Googles neueste Wort des Tages-Funktion ist ein weiterer kleiner Eingriff in die SERP-Immobilien von Wörterbuchseiten

Gestern hat Google eine „Wort des Tages“-Funktion angekündigt, die Ihnen jeden Tag die Definition eines neuen Wortes zusendet. Wenn Sie sich anmelden, erhalten Sie täglich eine Benachrichtigung auf Ihrem Telefon, um einen Begriff zu überprüfen, den Sie vielleicht noch nie zuvor gehört haben, und lustige Fakten über die Etymologie der einzelnen Begriffe.

Wenn Ihnen das bekannt vorkommt, liegt das daran, dass Definitionsseiten wie Dictionary.com und Merriam-Webster dies schon seit einiger Zeit tun. Als ich das erwähnte, zog Barry Schwartz einige Screenshots aus den Search Engine Roundtable-Archiven:

Barry schätzt, dass Google um 2004 herum damit begann, Definitionen direkt in den Suchergebnissen anzuzeigen. Im Jahr 2010 gestaltete Google das In-SERP-Definitionsfeld neu, verlinkte aber mit den verschiedenen Wörterbuchseiten als Quellen für die Bedeutung der Begriffe. Aber im Jahr 2013 „aktualisierten“ sie das Definitionsfeld in den Suchergebnissen, um noch mehr Informationen (einschließlich Herkunft, Übersetzungen und Verwendung im Laufe der Zeit) aufzunehmen und die Zuordnung zu einzelnen Quellen zu beenden.

Die Wort-des-Tages-Funktion scheint ein weiterer kleiner Schritt zu sein, um das kleine Stückchen Immobilien dieser Wörterbuchseiten in den Suchergebnissen wegzuschlagen. Sicher, niemand „besitzt“ die Definition eines Wortes und die Leute wollen sich nicht durchklicken, um es zu finden, aber wir fragen uns, wie diese Websites sonst innovativ sein können, um der steigenden Flut von Google einen Schritt voraus zu sein.

Die in diesem Artikel geäußerten Meinungen sind die des Gastautors und nicht unbedingt Search Engine Land. Mitarbeiter Autoren sind hier aufgelistet.