SEO Harmony: Warum B2B-Vermarkter die Suche mit der Inhaltsstrategie integrieren müssen

Isolierte und segmentierte SEO- und Content-Strategien wirken dem Erfolg des B2B-Marketings entgegen, aber können sie zusammenkommen und einander ergänzen?

Die besten SEO-Spezialisten können ihre Fähigkeiten einsetzen, um selbst die langweiligsten B2B-Inhalte im Rampenlicht der Suchmaschinen erstrahlen zu lassen – zum Guten oder Schlechten, je nachdem.

Die allerbesten Ersteller von Inhalten können fantastische digitale Assets erstellen, die oft in der Lage sind, mit wenig bis gar keiner begleitenden SEO zu den Höhen des Sucherfolgs aufzusteigen.

Diese beiden Szenarien sind im B2B-Marketing nur allzu vertraut, jedoch müssen segmentiertes SEO und Content nicht so getrennt sein, und in der Tat werden die besten Bemühungen erzielt, wenn sowohl SEO- als auch Content-Praktiker oder -Teams harmonisch zusammenarbeiten.

Lassen Sie uns einen Blick darauf werfen, warum es für SEO und Content-Marketing wichtig ist, Harmonie zu erreichen, einschließlich umsetzbarer Schritte, um mit der Änderung zu beginnen.

SEO-Spezialisten profitieren davon, wenn sie sich an Content-Teams wenden

So wie sich das Account-based Marketing (ABM) der alten Schule zu der Art der Marketingautomatisierung entwickelt hat, über die Jon Miller, Chief Marketing Officer bei Demandbase, kürzlich in „Find, Engage and Close: Demandbase's Jon Miller on Recasting the B2B“ gesprochen hat Marketing Automation Journey“ entwickeln versierte SEO-Praktizierende auch ihre Prozesse weiter, um mehr über die Content-Marketing-Landschaft zu erfahren.

In der ABM-Welt sind es die Vertriebs- und Marketingteams, die davon profitieren, mehr über die einzigartigen Ziele, Probleme und Stärken der anderen zu erfahren.

In ähnlicher Weise werden SEO und Content-Marketing Verbesserungen sehen, wenn ihre Teams einander klarer und verständlicher sehen können.

Einige der Möglichkeiten, wie SEO-Praktiker ihr Verständnis von Content-Marketing und teamübergreifendem Lernen verbessern, sind:

• Gemeinsam mit den Content-Teams regelmäßige formelle oder informelle Zeit einplanen
• Optimieren des Austauschprozesses zwischen SEO- und Content-Teams
• Bringen Sie Live-Präsentationen von Gastrednern für virtuelles Content-Marketing ein oder sehen Sie sich aufgezeichnete Präsentationen an

Wenn SEO-Spezialisten enger mit Content-Creation-Teams zusammenarbeiten können, erfahren sie, was die Inhalte des Unternehmens von der Konkurrenz abhebt, was es viel einfacher macht, die SEO-Bemühungen auf bestimmte Bereiche zu konzentrieren.

Wir haben eine Liste der Top-SEO-Trends von 12 Influencern der Suchbranche zusammengestellt, die Content-Vermarktern Einblicke bieten kann, die mehr über die neuesten Bedenken erfahren möchten, mit denen SEO-Experten heute konfrontiert sind – Sie finden sie in einer kürzlich erschienenen Infografik, „Infografik: SEO im Jahr 2021 – 12 Influencer teilen ihre besten Tipps für die Zukunft.“

Zusätzliche Ressourcen, die Content-Vermarkter nutzen können, um mehr über die Bedeutung von SEO zu erfahren, sind die folgenden Artikel, die wir zu diesem Thema veröffentlicht haben:

• Warum SEO und Einfluss für das Content-Marketing im Zeitalter der Pandemie von entscheidender Bedeutung sind
• Der B2B Marketing Force Multiplikator: Integriertes SEO und Influencer Marketing
• 5 unangekündigte SEO-Tools für Content-Marketer
• 12 Top-B2B-SEO-Trends und -Vorhersagen für 2021
• Best Of B2B Search Marketing: Optimieren Sie Ihr Jahr 2021 mit unseren Top 10 SEO-Beiträgen

Audience Insights profitieren sowohl von SEO als auch von Content Marketing

Unternehmen können sowohl SEO- als auch Content-Marketing-Bemühungen verstärken, indem sie jedem Team genaue Zielgruppeneinblicke zur Verfügung stellen, unabhängig davon, worüber potenzielle oder aktuelle Kunden mehr erfahren möchten, oder demografische Informationen, die dazu beitragen können, SEO-Targeting-Bemühungen besser zu informieren.

Welche Barrieren hindern diese Audience Insight-Daten daran, die SEO- und Content-Teams in Organisationen zu erreichen?

Manchmal werden diese Daten einfach nicht aktiv erfasst, sodass es oft nichts Neues zu teilen gibt. In anderen Fällen verhindern Hürden im Kommunikationsprozess den Austausch hilfreicher Einblicke in das Publikum.

Die Abstimmung der abteilungsübergreifenden Kommunikation ist ein wichtiger Bestandteil des Unternehmenserfolgs, nicht nur im Marketing. Wie Jon Miller feststellte, funktioniert ein einfacher Staffelstab-Übergabe-Ansatz nicht, da die heutige B2B-Käuferreise so kompliziert ist, und hat stattdessen einen Teamansatz gefördert, der eher der Funktionsweise einer Fußballmannschaft ähnelt, Kundenbindung weitergibt und Insight-Daten nach Bedarf und auf koordinierte Weise hin und her senden.

Suchpraktiker, die neue Einblicke in die Welt des Content-Marketings und die Bedenken gewinnen möchten, mit denen Content-Experten heute konfrontiert sind, können mehr in den folgenden Artikeln erfahren, die wir zu diesem Thema veröffentlicht haben:

• 4 Möglichkeiten, wie B2B-Vermarkter nach vorne springen und den Content-Marketing-Erfolg steigern können
• 5 B2C-Content-Marketing-Techniken, die B2B-Vermarkter stehlen sollten (und 5, die sie nicht anfassen sollten)
• Problem gelöst: Erhöhen Sie den Erfolg des B2B-Content-Marketings, indem Sie 4 Rätsel lösen
• 6 aufschlussreiche B2B-Content-Marketing-Statistiken für 2021
• 5 Möglichkeiten, Ihr B2B-Content-Marketing zu humanisieren – und warum es wichtig ist

Content-Teams gedeihen, indem sie SEO zu einem grundlegenden Anliegen machen

Content-Creation-Teams in Organisationen mit eigenen SEO-Abteilungen haben oft eine gewisse Angst, wenn es um die technischen Feinheiten der Suchoptimierung geht.

Von Natur aus arbeitet SEO in einem sich ständig verändernden Umfeld, das durch die unaufhörlichen Aktualisierungen und Verfeinerungen bestimmt wird, die von Google und anderen Suchmaschinenfirmen implementiert werden, was dazu führt, dass viele SEO eher als einen mathematisch- und programmierorientierten Job betrachten als als die allgemeine Wortschmiede und Grammatik -getriebene Praxis des Content-Marketings.

Im Grunde sind die beiden jedoch nicht so unterschiedlich, wenn wir die Gemeinsamkeiten betrachten, die beide Praktiken teilen. Sowohl SEO- als auch Content-Marketing-Teams streben danach:

• Erhöhen Sie die Sichtbarkeit von Inhalten
• Erhöhen Sie das Engagement des Publikums
• Zeigen Sie Inhalte mit den besten Antworten an

So wie SEO-Teams von gelegentlichen Gastrednern oder Lunch-and-Learn-Sessions mehr über großartiges Content-Marketing erfahren können, können Content-Experten ein neues Verständnis für den Suchoptimierungsprozess gewinnen, wenn die Suchbranche ihr Wissen und ihre Leidenschaft teilen kann.

Indem sie die manchmal trüben Gewässer der SEO-Bemühungen entmystifizieren, können Suchprofis Content-Vermarkter mit Daten und anderen Erkenntnissen aufklären, die Content-Marketing-Bemühungen rationalisieren und letztendlich effektiver machen.

United SEO & Content bilden eine starke B2B-Marketing-Union

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Je besser die SEO- und Content-Marketing-Bemühungen Ihres Unternehmens aufeinander abgestimmt werden können, desto größer ist ihre kombinierte Kraft, Inhalte zu erstellen und zu fördern, die Höhen erreichen können, die nicht möglich sind, wenn nur einer dieser beiden wichtigen Bestandteile verwendet wird.

Die meisten B2B-Bemühungen umfassen sowohl SEO- als auch Content-Marketing-Elemente, aber bis beide Teams wirklich verstanden haben, was jedes tut, werden Kampagnen wahrscheinlich unter einem Mangel an einer zusammenhängenden und einheitlichen Marketingfront leiden.

Wir hoffen, dass die Ideen und Praktiken, die wir hier geteilt haben, dazu beitragen, Ihre eigenen Bemühungen im Such- und B2B-Content-Marketing zu vereinen und zu harmonisieren.

Die Schaffung eines harmonischen und preisgekrönten B2B-Marketings erfordert erhebliche Anstrengungen, was dazu führt, dass sich mehr Unternehmen denn je dafür entscheiden, mit einer Top-Agentur für digitales Marketing wie TopRank Marketing zusammenzuarbeiten. Setzen Sie sich noch heute mit uns in Verbindung und lassen Sie uns wissen, wie wir Ihnen helfen können, wie wir es für Unternehmen von LinkedIn, Dell und 3M bis hin zu Adobe, Oracle, monday.com und anderen getan haben.