Erstellen von B2B-Podcasts, die sich über den Lärm erheben

Es ist nie beeindruckend, jemanden sagen zu hören, dass er einen Podcast hat. Einen Podcast zu erstellen ist einfach! Ich habe einen, der fast ein Jahrzehnt alt ist und 400 Episoden stark hat.

Der schwierige Teil ist, die Leute dazu zu bringen, zuzuhören. Mein persönlicher Podcast hat vielleicht 200 monatliche Zuhörer und bringt gerade genug Spenden ein, um unseren Webhoster zu bezahlen. Und dabei haben wir 198 Zuhörer mehr als viele Podcasts da draußen.

Die Eintrittsbarriere ist niedrig … aber wenn Sie eine B2B-Marke sind, die mit potenziellen Käufern in Kontakt treten möchte, sollten Sie sich höhere Ziele setzen.

Wie macht man einen B2B-Podcast, der tatsächlich angehört wird? Eine, die Menschen dazu inspiriert, sich anzumelden und ihren Freunden davon zu erzählen?

Es ist einfach:

1) Verwenden Sie alles, was Sie über Content-Marketing wissen, um es zu erstellen und zu bewerben, und

2) Stellen Sie sicher, dass es ausgefeilt, professionell, einzigartig und ansprechend ist

So einfach!

So erstellen Sie einen B2B-Podcast, der sich über den Lärm erhebt.

B2B-Podcasting-Tipps für Erstellung, Werbung und mehr

Es ist verlockend, auf einfache Weise in das Podcasting einzusteigen: Interviewen Sie einige Mitarbeiter und Führungskräfte, nehmen Sie sie als MP3 auf und posten Sie sie. Das Erstellen eines erfolgreichen Business-Podcasts erfordert jedoch mehr Strategie und Produktion, als es ein durchschnittlicher Hobbyist tun würde.

Nr. 1: Erstellen Sie eine Inhaltsstrategie

Sie würden keinen einzigen Blogbeitrag schreiben, ohne zu recherchieren und Strategien zu entwickeln (richtig? Sagen Sie mir nicht, ob Sie es tun würden). Und ganz zu schweigen von einer ganzen Reihe von Blogbeiträgen, deren Schreiben und Bearbeiten Stunden in Anspruch nimmt. Das Finden des richtigen Themas und das Verständnis Ihres Publikums sind grundlegende, grundlegende Ebenen für das Content-Marketing.

Die gleiche Sorgfaltspflicht, die Vermarkter für Inhalte anwenden, sollte auch für Podcasts gelten. Bevor Sie ein einzelnes Wort aufnehmen, sollten Sie Folgendes wissen:

• Wer Ihr Publikum ist. Wie können Sie Ihre Inhalte personalisieren, um die Berufsbezeichnung, das Erfahrungsniveau, die vertikale und persönliche Erfahrung dieser Zielgruppe anzusprechen?
• Was Ihr Publikum wissen möchte. Verwenden Sie Tools wie SEMrush , Answer the Public und BuzzSumo , um zu sehen, wonach Menschen suchen und mit welchen Begriffen sie danach suchen.
• Welche brennenden Fragen Sie beantworten können. Ihre Vertriebs- und Kundendienstteams können dabei der Schlüssel sein. Finden Sie heraus, wo Deals beim Verkauf hängen bleiben und auf welche häufig gestellten Fragen Ihre Kundendienstmitarbeiter stoßen.

Am Ende all dieser Recherche sollten Sie eine gute Vorstellung von den Themen haben, die Sie in Ihren Podcast-Redaktionskalender aufnehmen möchten. Wenn Sie Inhalte rund um Ihren Podcast erstellen (dazu später mehr), sind als Bonus alle diese Schlüsselwörter und Themencluster bereits integriert.

Nr. 2: Werbeaktion planen

Die Bewerbung eines neuen Podcasts kann eine große Herausforderung sein. Es gibt Tausende von Podcasts da draußen und nur sehr wenige standardisierte Such- oder SEO-Möglichkeiten in den großen Podcast-Verzeichnissen. Sie können zunächst sicherstellen, dass Ihr Podcast bei Google Podcasts aufgeführt ist, damit er in regelmäßigen Suchen angezeigt wird, aber ein Großteil der Podcast-Werbung findet außerhalb des Podcasts selbst statt.

Cross-Promotion ist eine Möglichkeit für Ihren Podcast, Zuhörer zu finden. Wenden Sie sich an andere Podcasts in einer ähnlichen Nische und bieten Sie an, Gastplätze zu tauschen, um sich gegenseitig zu fördern. Denken Sie daran, Podcasting ist kein Nullsummenspiel; Menschen, die einen Podcast hören, hören mit größerer Wahrscheinlichkeit mehr, nicht weniger.

Das Erstellen von Inhalten rund um Ihren Podcast kann auch die Sichtbarkeit erhöhen. Verwandeln Sie jede Folge in einen Blogbeitrag mit wichtigen Erkenntnissen und einem vollständigen Transkript. Und natürlich fügen Sie die Podcast-Links in Ihre Social-Media- und Newsletter-Beiträge ein.

Bezahlte Werbung ist ebenfalls ein wesentlicher Bestandteil. Sie können in Podcasts mit einem ähnlichen Publikum werben, Social-Media-Beiträge sponsern und sogar mit der bezahlten Suche experimentieren.

Vergessen Sie schließlich nicht, den Podcast auch an Ihre Mitarbeiter zu vermarkten . Podcast-Verzeichnisse nutzen die frühe Hörerschaft als Signal, um Ihren Podcast sichtbarer zu machen. Wenn Sie in einem Unternehmen mit Tausenden von Mitarbeitern arbeiten, sollte es einfach sein, genügend kritische Masse zu erreichen, um sich diesen zusätzlichen Schub zu verdienen.

#3: Machen Sie es professionell

Viele Podcasts – einschließlich einiger äußerst beliebter – sind vollständig selbstgemacht. Das exquisite Welcome to Nightvale zum Beispiel begann mit einem 80-Dollar-Mikrofon und einer kostenlosen Aufnahmesoftware. Aber für B2B konkurrieren Sie nicht mit diesen Leidenschaftsprojekten – Ihr Publikum ist wahrscheinlich an professionell verpackte Programme wie All Things Considered und Radiolab gewöhnt.

Um sicherzustellen, dass Ihr Podcast professionell klingt, beginnen Sie mit einer bescheidenen Investition in Aufnahmegeräte . Sie brauchen kein 1.500-Dollar-Mikrofon, um einen Podcast aufzunehmen, aber Sie brauchen etwas Besseres als das eingebaute Mikrofon eines Laptops. Ein paar hochwertige Mikrofone und ein einfaches Mischpult sollten Sie für weniger als 500 Dollar zum Laufen bringen.

Wenn Sie Remote-Interviews mit Gästen planen, kann Ihnen ein Tool wie Zencastr dabei helfen, qualitativ hochwertiges Audio aufzunehmen, das nicht von der Geschwindigkeit Ihrer Internetverbindung abhängt.

Statt High-End-Audio-Equipment sparen Sie Ihr Budget für das Outsourcing der Postproduktion . Lassen Sie die Umms und Ahhs von einem Profi bearbeiten, Hintergrundgeräusche dämpfen und Ihr Audio richtig nivellieren.

#4: Halte es interessant

Lassen Sie uns nun über den letzten Schliff sprechen, der einen Podcast für Ihr Publikum ansprechend macht. Hier kann ein wenig zusätzlicher Aufwand das Endprodukt wirklich verbessern.

Zuallererst: BEARBEITEN . Die Bearbeitung ist ein Geschenk, das Sie Ihrem Publikum machen. Es ist ganz einfach, ein zweistündiges Gespräch mit einem Influencer oder einer Führungskraft zu führen, es aufzumischen und hochzuladen. Aber wie viel stärker wäre eine 20- bis 30-minütige Highlight-Rolle? Eine vernünftige, gnadenlose Bearbeitung ist eine Schlüsselkomponente eines ausgefeilten Podcasts.

Noch besser, gehen Sie über das einfache Interviewformat hinaus und denken Sie über einen themenorientierteren Stil nach . Anstelle einer einzigen Fragerunde mit einem Gast, nehmen Sie Audio von ein paar verschiedenen Experten zu einem Thema (Influencer, Mitarbeiter, Kunden) auf und verweben Sie sie mit der Hilfe eines engagierten Gastgebers – mehr dazu gleich. Hören Sie in dieser Episode des Podcasts SAP Tech Unknown*, wie es funktioniert:

Haben Sie die Soundeffekte und Musikhinweise in dieser Episode bemerkt? Wenn nicht, ist es eine Anhörung wert – Sie hören alles von kreischenden Möwen bis hin zu Traktoren und Hähnen. Alle diese Sounds wurden in der Postproduktion erstellt – aber sie alle dienen dazu, den Zuhörer tiefer in die Erzählung einzubeziehen.

Eine weitere wichtige Zutat, die Sie im obigen Podcast hören werden, ist die Suche nach einem charismatischen, professionell klingenden Gastgeber . Der richtige Gastgeber kann möglicherweise langweiliges Material beleben, Ihre Gäste beruhigen und Gespräche an interessante neue Orte lenken. Nun, ich sage nicht, dass Sie einen Sprecher als Moderator einstellen müssen – tatsächlich sind Sie mit einem Branchenexperten oder jemandem in Ihrer Organisation besser dran. Aber stellen Sie sicher, dass sie die Gabe des Mundes haben (Shoutout an die unnachahmliche Tamara McCleary ).

Bitte werfen Sie verantwortungsbewusst

Die Barriere für den Einstieg in das Podcasting ist niedrig – aber die Barriere für die Erstellung eines B2B-Podcasts, den die Leute hören werden, ist etwas höher. Der erste Schritt besteht darin, sicherzustellen, dass Ihr Podcast relevante, interessante und einzigartige Inhalte für Ihr Publikum enthält. Dann ist es wichtig, Ihren Erstellungs- und Werbeplan strategisch zu planen, damit Ihr Podcast ein Publikum findet. Schließlich müssen die Schritte unternommen werden, um sicherzustellen, dass Ihr Podcast bearbeitet und produziert wird, um ein schlankes, eindringliches Erlebnis ohne Füller zu sein.

Benötigen Sie Hilfe bei der Erstellung eines unvergesslichen B2B-Podcasts? Lass uns reden .

* SAP ist ein Kunde von TopRank Marketing