SEO Uyum: B2B Pazarlamacıların Neden Aramayı İçerik Stratejisi ile Bütünleştirmesi Gerekiyor?

Silolara ayrılmış ve bölümlere ayrılmış SEO ve içerik stratejileri, B2B pazarlama başarısına karşı çalışır, ancak bir araya gelip birbirlerini iltifat etmek için çalışabilirler mi?

En iyi SEO uzmanları, en sıkıcı B2B içeriğinin bile arama motorunun spot ışığında parlamasını sağlamak için becerilerini kullanabilir - duruma göre daha iyi veya daha kötüsü için.

En iyi içerik oluşturucular, eşlik eden SEO ile çok az veya hiç SEO olmadan, genellikle arama başarısının doruklarına çıkabilen harika dijital varlıklar oluşturabilir.

Bu senaryoların her ikisi de B2B pazarlama çabalarına çok aşinadır, ancak bölümlere ayrılmış SEO ve içeriğin bu kadar ayrı olması gerekmez ve gerçekten de en iyi çabalar hem SEO hem de içerik uygulayıcıları veya ekipleri uyum içinde birlikte çalıştığında ortaya çıkar.

Değişimi başlatmaya yardımcı olacak eyleme geçirilebilir adımlar da dahil olmak üzere, uyum sağlamanın SEO ve içerik pazarlaması için neden önemli olduğuna bir göz atalım.

SEO Uzmanları İçerik Ekiplerine Ulaşarak Kazanır

Tıpkı eski usul hesap tabanlı pazarlamanın (ABM), Demandbase'in baş pazarlama sorumlusu Jon Miller'ın kısa süre önce “Bul, Etkileşime Geç ve Kapat: Talep Bankası'ndan Jon Miller'ın B2B'yi Yeniden Oluşturma” başlıklı makalesinde bahsettiği bir pazarlama otomasyonu yolculuğuna dönüşmesi gibi. Pazarlama Otomasyonu Yolculuğu”, SEO'nun bilgili uygulayıcıları, içerik pazarlama ortamı hakkında daha fazla bilgi edinmek için süreçlerini de geliştiriyorlar.

ABM dünyasında, birbirlerinin benzersiz hedefleri, mücadeleleri ve güçlü yönleri hakkında daha fazla bilgi edinmekten yararlanan satış ve pazarlama ekipleridir.

Benzer şekilde, SEO ve içerik pazarlama, ekipleri birbirlerini daha net ve anlayışla görebildiklerinde iyileştirmeler görmeye hazırdır.

SEO pratisyenlerinin içerik pazarlama ve ekipler arası öğrenme anlayışlarını artırma yollarından bazıları şunlardır:

• İçerik ekipleriyle birlikte düzenli resmi veya gayri resmi zaman planlama
• SEO ve içerik ekipleri arasında paylaşım sürecini kolaylaştırma
• Canlı veya görüntülü bantlanmış sanal içerik pazarlaması konuk konuşmacı sunumları getirmek

SEO uzmanları içerik oluşturma ekipleriyle daha yakından çalışabildiklerinde, organizasyonun içeriğini rekabetten ayıran şeyin ne olduğunu öğrenecekler ve bu da SEO çabalarını belirli alanlara odaklama zamanı geldiğinde çok daha kolay hale getirecek.

En son endişeler hakkında SEO uzmanlarının bugün karşılaştığından daha fazlasını öğrenmek isteyen içerik pazarlamacılarına içgörü sunabilecek 12 arama endüstrisi etkileyicisinden en iyi SEO trendlerinin bir listesini bir araya getirdik. 2021'de SEO — 12 Etkileyen, Önümüzdeki Yol İçin En İyi İpuçlarını Paylaşıyor.”

İçerik pazarlamacılarının SEO'nun önemi hakkında daha fazla bilgi edinmek için kullanabileceği ek kaynaklar, konuyla ilgili yayınladığımız aşağıdaki makaleleri içerir:

• SEO ve Etki, Pandemi Çağı İçerik Pazarlaması için Neden Önemlidir?
• B2B Pazarlama Gücü Çarpanı: Entegre SEO ve Etkileyici Pazarlama
• İçerik Pazarlamacıları için 5 Habersiz SEO Aracı
• 2021 için 12 En İyi B2B SEO Trendleri ve Tahminleri
• B2B Arama Pazarlamasının En İyisi: En İyi 10 SEO Gönderimizle 2021'inizi Optimize Edin

Kitle İçgörüleri Hem SEO hem de İçerik Pazarlamasından Yararlanır

Kuruluşlar, her bir ekibe, potansiyel veya mevcut müşterilerin ne hakkında daha fazla bilgi edinmek istediği konusunda doğru kitle içgörü verileri veya SEO hedefleme çabalarını daha iyi bilgilendirmeye yardımcı olabilecek demografik bilgiler vererek hem SEO hem de içerik pazarlama çabalarını güçlendirebilir.

Bu kitle içgörü verilerinin kuruluşlardaki SEO ve içerik ekiplerine ulaşmasını engelleyen hangi engeller var?

Bazen bu veriler aktif olarak toplanmıyor, bu yüzden çoğu zaman paylaşılacak yeni bir şey olmuyor. Diğer zamanlarda iletişim süreci engelleri, yardımcı kitle içgörü bilgilerinin paylaşılmasını engeller.

Bölümler arası iletişimi uyumlu hale getirmek, yalnızca pazarlamada değil, herhangi bir şirketin başarısının önemli bir parçasıdır. Jon Miller'ın belirttiği gibi, günümüzün B2B alıcı yolculuğunun çok karmaşık olması nedeniyle, basit bir sopayı devretme yaklaşımı işe yaramıyor, Jon gözlemledi ve bunun yerine daha çok bir futbol takımının işleyişine benzer bir takım yaklaşımını teşvik etti, müşteri katılımını geçti ve içgörü verilerini gerektiği gibi koordineli bir şekilde ileri geri.

İçerik pazarlaması dünyasına yeni bir bakış açısı kazandırmak isteyen arama uzmanları ve içerik uzmanlarının bugün karşılaştığı endişeler, konuyla ilgili yayınladığımız aşağıdaki makalelerden daha fazlasını öğrenebilir:

• B2B Pazarlamacılarının İlerleyebilmesinin ve İçerik Pazarlama Başarısını Artırmanın 4 Yolu
• B2B Pazarlamacılarının Çalması Gereken (Ve Dokunmamaları Gereken 5 B2C İçerik Pazarlama Tekniği)
• Çözülen Sorun: 4 Bilmeceyi Fethederek B2B İçerik Pazarlama Başarısını Artırın
• 2021 İçin 6 Aydınlatıcı B2B İçerik Pazarlama İstatistikleri
• B2B İçerik Pazarlamanızı İnsanlaştırmanın 5 Yolu - Ve Neden Önemli?

İçerik Ekipleri SEO'yu Temel Bir Endişe Haline Getirerek Gelişiyor

Özel SEO departmanlarına sahip kuruluşlardaki içerik oluşturma ekipleri, arama optimizasyonunun teknik incelikleri söz konusu olduğunda genellikle belirli bir korkuya sahiptir.

Doğası gereği SEO, Google ve diğer arama motoru firmaları tarafından uygulanan aralıksız güncellemeler ve iyileştirmeler tarafından dikte edilen sürekli değişen bir ortamda çalışır, bu da birçok kişinin SEO'yu genel olarak kelime ustalığı ve dilbilgisinden ziyade matematik ve programlama odaklı bir iş olarak görmesine neden olur. - içerik pazarlaması odaklı uygulama.

Bununla birlikte, konuya gelince, her iki uygulamanın da paylaştığı ortak noktaları göz önünde bulundurduğumuzda ikisi çok farklı değil. Hem SEO hem de içerik pazarlama ekipleri şunları yapmaya çalışır:

• İçerik görünürlüğünü artırın
• Kitle etkileşim düzeylerini artırın
• Yüzeyde en iyi yanıt içeriği

Tıpkı SEO ekiplerinin ara sıra konuk konuşmacılardan veya öğle yemeği ve öğrenme oturumlarından harika içerik pazarlaması hakkında daha fazla bilgi edinebilmesi gibi, içerik uzmanları da arama endüstrisinin bilgi ve tutkularını paylaşmasını beklediğinde arama optimizasyonu süreci hakkında yeni bir anlayış kazanabilir.

Arama uzmanları, SEO çabalarının bazen bulanık sularını açığa çıkararak, içerik pazarlamacılarını içerik pazarlama çabalarını daha akıcı ve nihayetinde daha etkili hale getirecek veriler ve diğer bilgilerle aydınlatabilir.

Birleşik SEO ve İçerik, Güçlü Bir B2B Pazarlama Birliği Oluşturur

GIPHY aracılığıyla

Kuruluşunuzun SEO ve içerik pazarlama çabaları ne kadar uyumlu hale gelirse, bu iki önemli bileşenden yalnızca birini kullanırken mümkün olmayan yüksekliklere ulaşabilecek içerik oluşturmak ve tanıtmak için birleşik güçleri o kadar büyük olur.

Çoğu B2B çabası hem SEO hem de içerik pazarlama öğelerini içerir, ancak her iki ekip de her birinin ne yaptığını gerçekten anlayana kadar, kampanyalar muhtemelen uyumlu ve birleşik bir pazarlama cephesinin eksikliğinden muzdarip olacaktır.

Burada paylaştığımız fikir ve uygulamaların, kendi arama ve B2B içerik pazarlama çabalarınızı birleştirmenize ve uyumlu hale getirmenize yardımcı olacağını umuyoruz.

Uyumlu ve ödüllü B2B pazarlaması oluşturmak önemli bir çaba gerektirir ve bu da her zamankinden daha fazla firmanın TopRank Pazarlama gibi en iyi dijital pazarlama ajansıyla çalışmayı seçmesine yol açar. LinkedIn, Dell ve 3M'den Adobe, Oracle, monday.com ve diğerlerine kadar çeşitli işletmeler için yaptığımız gibi, bugün bizimle iletişime geçin ve nasıl yardımcı olabileceğimizi bize bildirin.