SEOハーモニー：B2Bマーケターが検索とコンテンツ戦略を統合する必要がある理由

サイロ化およびセグメント化されたSEOおよびコンテンツ戦略は、B2Bマーケティングの成功に逆行しますが、それらを組み合わせて相互に補完するように機能することはできますか？

最高のSEOスペシャリストは、自分のスキルを使用して、最も退屈なB2Bコンテンツでさえ、検索エンジンのスポットライトで輝かせることができます。場合によっては、良くも悪くもなります。

最高のコンテンツクリエーターは、SEOをほとんどまたはまったく伴わずに、検索の成功の頂点に達することができる素晴らしいデジタルアセットを作成できます。

これらのシナリオはどちらもB2Bマーケティングの取り組みに精通しているためですが、セグメント化されたSEOとコンテンツをそれほど分離する必要はありません。実際、SEOとコンテンツの実践者またはチームの両方が調和して作業する場合に、最善の取り組みが行われます。

変更を開始するのに役立つ実用的な手順を含め、SEOとコンテンツマーケティングが調和を達成することが重要である理由を見てみましょう。

SEOスペシャリストはコンテンツチームに手を差し伸べることで利益を得る

昔ながらのアカウントベースマーケティング（ABM）が、Demandbaseの最高マーケティング責任者であるJon Millerが最近「Find、Engage and Close：DemandbaseのJon Miller on Recasting the B2B SEOに精通した実務家は、コンテンツマーケティングの展望についてさらに学ぶために、プロセスを進化させています。

ABMの世界では、お互いの独自の目標、闘争、および強みについてさらに学ぶことで利益を得るのは、営業チームとマーケティングチームです。

同様に、SEOとコンテンツマーケティングは、チームがより明確で理解を深めてお互いを見ることができれば、改善が見られるようになります。

SEOの実践者がコンテンツマーケティングとチーム間の学習についての理解を深める方法には、次のようなものがあります。

• コンテンツチームと一緒に定期的な公式または非公式の時間をスケジュールする
• SEOとコンテンツチーム間の共有プロセスの合理化
• ライブまたはテープで録音された仮想コンテンツマーケティングのゲストスピーカープレゼンテーションを表示する

SEOスペシャリストがコンテンツ作成チームとより緊密に連携できるようになると、組織のコンテンツが競合他社と一線を画すものであることがわかり、SEOの取り組みを特定の分野に集中させることがはるかに容易になります。

12の検索業界の影響力者からの上位のSEOトレンドのリストをまとめました。これは、SEOの専門家が現在直面している最新の懸念について詳しく知りたいコンテンツマーケターに洞察を提供できます。これは、最近のインフォグラフィック「インフォグラフィック： 2021年のSEO—12人のインフルエンサーが今後の道のための最善のヒントを共有します。」

コンテンツマーケターがSEOの重要性についてさらに学ぶために使用できる追加のリソースには、このテーマに関して公開した次の記事が含まれます。

• パンデミック時代のコンテンツマーケティングにとってSEOと影響力が重要である理由
• B2Bマーケティングフォースマルチプライヤー：統合されたSEOとインフルエンサーマーケティング
• コンテンツマーケターのための5つの前例のないSEOツール
• 2021年の12のトップB2BSEOトレンドと予測
• B2B検索マーケティングのベスト：トップ10のSEO投稿で2021年を最適化

オーディエンスインサイトはSEOとコンテンツマーケティングの両方にメリットをもたらします

組織は、潜在的または現在の顧客が詳細を知りたいかどうかにかかわらず、各チームに正確なオーディエンスインサイトデータを提供することで、SEOとコンテンツマーケティングの両方の取り組みを強化できます。

このオーディエンスインサイトデータが組織のSEOおよびコンテンツチームに到達するのを妨げる障壁は何ですか？

このデータが積極的に収集されていないというだけの場合もあるため、共有する新しいものがないことがよくあります。 また、コミュニケーションプロセスのハードルにより、有用なオーディエンスインサイト情報の共有が妨げられる場合もあります。

部門間のコミュニケーションを調整することは、マーケティングだけでなく、企業の成功の重要な部分です。 Jon Millerが指摘したように、今日のB2B購入者の旅は非常に複雑であるため、単純なバトンハンドオフアプローチは機能せず、代わりにサッカーチームが機能する方法のようにチームアプローチを奨励し、顧客エンゲージメントを通過させ、調整された方法で、必要に応じて前後に洞察データ。

コンテンツマーケティングの世界とコンテンツの専門家が今日直面している懸念についての新しい洞察を得ようとしている検索実務家は、このトピックに関して公開した次の記事で詳細を学ぶことができます。

• B2Bマーケターが前進し、コンテンツマーケティングの成功を成長させる4つの方法
• B2Bマーケターが盗むべき5つのB2Cコンテンツマーケティング手法（そして5つは触れてはならない）
• 解決した問題：4つの難問を克服してB2Bコンテンツマーケティングの成功を高める
• 62021年の目を見張るようなB2Bコンテンツマーケティング統計
• B2Bコンテンツマーケティングを人間化する5つの方法–そしてそれが重要な理由

コンテンツチームはSEOを根本的な関心事にすることで繁栄します

専任のSEO部門を持つ組織のコンテンツ作成チームは、検索最適化の技術的な複雑さに関して、ある程度の恐れを抱くことがよくあります。

本質的に、SEOは、Googleや他の検索エンジン会社によって実装された絶え間ない更新と改良によって決定される絶え間なく変化する環境で機能します。コンテンツマーケティングの主導的な実践。

ただし、両方のプラクティスが共有する共通点を考慮すると、この2つはそれほど違いはありません。 SEOチームとコンテンツマーケティングチームの両方が次のことに取り組んでいます。

• コンテンツの可視性を高める
• 視聴者のエンゲージメントレベルを上げる
• 表面のベストアンサーコンテンツ

SEOチームが時折ゲストスピーカーや昼食と学習のセッションから優れたコンテンツマーケティングについてさらに学ぶことができるように、コンテンツプロフェッショナルは、検索業界が知識と情熱を共有できると期待するときに、検索最適化プロセスについて新たな理解を得ることができます。

検索の専門家は、SEOの取り組みの曖昧な水域をわかりやすく説明することで、コンテンツマーケティングの取り組みをより合理化し、最終的にはより効果的にするデータやその他の洞察をコンテンツマーケティング担当者に啓蒙できます。

ユナイテッドSEOとコンテンツが強力なB2Bマーケティングユニオンを形成

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組織のSEOとコンテンツマーケティングの取り組みが一致すればするほど、これら2つの重要な要素の1つだけを使用した場合には不可能な高さに達する可能性のあるコンテンツを構築および宣伝するために、それらを組み合わせた力が大きくなります。

ほとんどのB2Bの取り組みには、SEOとコンテンツマーケティングの両方の要素が含まれますが、両方のチームがそれぞれの機能を真に理解するまで、キャンペーンはまとまりのある統一されたマーケティングフロントの欠如に苦しむ可能性があります。

ここで共有したアイデアと実践が、独自の検索とB2Bコンテンツマーケティングの取り組みを統合および調和させるのに役立つことを願っています。

調和のとれた受賞歴のあるB2Bマーケティングを作成するには多大な労力が必要であり、これにより、これまで以上に多くの企業がTopRankMarketingなどのトップデジタルマーケティングエージェンシーとの提携を選択するようになります。 LinkedIn、Dell、3MからAdobe、Oracle、monday.comなどに至るまでのビジネスで行ってきたように、今日私たちと関わり、私たちがどのように支援できるかをお知らせください。