SEO Harmony: B2B 마케터가 검색과 콘텐츠 전략을 통합해야 하는 이유

격리되고 세분화된 SEO 및 콘텐츠 전략은 B2B 마케팅 성공에 역효과를 냅니다. 하지만 이들이 함께 모여 서로를 칭찬할 수 있습니까?

최고의 SEO 전문가는 자신의 기술을 사용하여 가장 지루한 B2B 콘텐츠라도 검색 엔진 스포트라이트에서 빛날 수 있습니다.

최고의 콘텐츠 제작자는 SEO를 거의 또는 전혀 동반하지 않고도 검색 성공의 정점에 도달할 수 있는 환상적인 디지털 자산을 만들 수 있습니다.

이 두 시나리오는 모두 B2B 마케팅 노력에 매우 익숙하지만, 세분화된 SEO와 콘텐츠는 그렇게 분리될 필요가 없으며, 실제로 최고의 노력은 SEO와 콘텐츠 실무자 또는 팀이 함께 조화를 이룰 때 발생합니다.

변경을 시작하는 데 도움이 되는 실행 가능한 단계를 포함하여 SEO와 콘텐츠 마케팅이 조화를 이루는 것이 왜 중요한지 살펴보겠습니다.

SEO 전문가는 콘텐츠 팀에 연락하여 이익을 얻습니다.

구식 계정 기반 마케팅(ABM)이 Demandbase의 최고 마케팅 책임자인 Jon Miller가 최근 "Find, Engage 및 Close: Demandbase의 Jon Miller on Recasting the B2B Marketing Automation Journey', SEO에 정통한 실무자들도 콘텐츠 마케팅 환경에 대해 더 많이 배우기 위해 프로세스를 발전시키고 있습니다.

ABM 세계에서 서로의 고유한 목표, 어려움 및 강점에 대해 더 많이 학습함으로써 이익을 얻는 것은 영업 및 마케팅 팀입니다.

마찬가지로, SEO와 콘텐츠 마케팅은 팀이 더 명확하고 이해하기 쉽게 서로를 볼 수 있을 때 개선을 볼 수 있습니다.

SEO 실무자가 콘텐츠 마케팅 및 팀 간 학습에 대한 이해를 높이는 몇 가지 방법은 다음과 같습니다.

• 콘텐츠 팀과 함께 정규 공식 또는 비공식 시간 일정 잡기
• SEO와 콘텐츠 팀 간의 공유 프로세스 간소화
• 라이브로 가져오거나 녹화된 가상 콘텐츠 마케팅 초청 연사 프레젠테이션 보기

SEO 전문가가 콘텐츠 제작 팀과 보다 긴밀하게 협력할 수 있게 되면 조직의 콘텐츠를 경쟁 제품과 차별화하는 요소가 무엇인지 알게 되므로 특정 영역에 SEO 노력을 집중할 때 훨씬 더 쉬워집니다.

우리는 12명의 검색 업계 인플루언서로부터 최고의 SEO 트렌드 목록을 작성했습니다. 이 목록은 오늘날 SEO 전문가가 직면하고 있는 것보다 최신 문제에 대해 더 자세히 알고자 하는 콘텐츠 마케터에게 통찰력을 제공할 수 있습니다. 최근 인포그래픽 "Infographic: 2021년의 SEO — 12명의 인플루언서가 앞으로 나아갈 길을 위한 최고의 팁을 공유합니다.”

콘텐츠 마케팅 담당자가 SEO의 중요성에 대해 자세히 알아보기 위해 사용할 수 있는 추가 리소스에는 해당 주제에 대해 게시한 다음 기사가 포함됩니다.

• SEO와 영향력이 팬데믹 시대 콘텐츠 마케팅에 중요한 이유
• B2B 마케팅 포스 멀티플라이어: 통합 SEO 및 인플루언서 마케팅
• 콘텐츠 마케터를 위한 5가지 전례 없는 SEO 도구
• 2021년 최고의 B2B SEO 동향 및 예측 12가지
• 최고의 B2B 검색 마케팅: 상위 10개 SEO 게시물로 2021년 최적화

Audience Insights는 SEO 및 콘텐츠 마케팅 모두에 이점이 있습니다.

조직은 잠재 고객 또는 현재 고객이 더 많은 정보를 찾고 있는지 여부에 관계없이 각 팀에 정확한 잠재 고객 통찰력 데이터를 제공하거나 SEO 타겟팅 노력에 더 나은 정보를 제공하는 데 도움이 될 수 있는 인구 통계 정보를 제공하여 SEO 및 콘텐츠 마케팅 노력을 모두 강화할 수 있습니다.

이 잠재고객 통찰력 데이터가 조직의 SEO 및 콘텐츠 팀에 도달하는 것을 방해하는 장벽은 무엇입니까?

때로는 단순히 이 데이터가 적극적으로 수집되지 않아서 공유할 새로운 것이 없는 경우가 많습니다. 다른 경우에는 의사 소통 프로세스의 장애물이 유용한 청중 통찰력 정보의 공유를 방해합니다.

부서 간 의사 소통을 조정하는 것은 마케팅뿐만 아니라 모든 회사의 성공에 중요한 부분입니다. Jon Miller가 언급한 것처럼 오늘날의 B2B 구매자 ​​여정이 너무 복잡하기 때문에 단순한 지휘봉 전달 방식은 효과가 없으며 대신 팀 접근 방식을 축구 팀이 작동하는 방식과 유사하게 권장하고 고객 참여를 전달하고 필요에 따라 조정된 방식으로 인사이트 데이터를 앞뒤로 제공합니다.

콘텐츠 마케팅의 세계에 대한 새로운 통찰력과 콘텐츠 전문가가 오늘날 직면하고 있는 우려 사항에 대한 새로운 통찰력을 얻고자 하는 검색 실무자는 해당 주제에 대해 게시한 다음 기사에서 자세히 알아볼 수 있습니다.

• B2B 마케터가 콘텐츠 마케팅 성공을 앞당기고 성장시킬 수 있는 4가지 방법
• B2B 마케터가 훔쳐야 할 5가지 B2C 콘텐츠 마케팅 기법(그리고 만지지 말아야 할 5가지)
• 문제 해결: 4가지 난제를 해결하여 B2B 콘텐츠 마케팅 성공률 높이기
• 6 놀라운 2021년 B2B 콘텐츠 마케팅 통계
• B2B 콘텐츠 마케팅을 인간화하는 5가지 방법 – 그리고 그것이 중요한 이유

콘텐츠 팀은 SEO를 기본 관심사로 만들어 번창합니다.

전담 SEO 부서가 있는 조직의 콘텐츠 제작 팀은 검색 최적화의 기술적 복잡성과 관련하여 종종 어느 정도 두려움을 느낍니다.

본질적으로 SEO는 Google 및 기타 검색 엔진 회사에서 구현하는 끊임없는 업데이트 및 개선에 의해 지시되는 끊임없이 변화하는 환경에서 작동합니다. 이로 인해 많은 사람들이 SEO를 일반적으로 단어 작성 및 문법보다 수학 및 프로그래밍 지향적인 직업으로 봅니다. - 콘텐츠 마케팅의 주도적인 실행.

그러나 문제에 관해서는 두 관행이 공유하는 공통점을 고려할 때 두 가지가 그렇게 다르지 않습니다. SEO 팀과 콘텐츠 마케팅 팀 모두 다음을 위해 노력합니다.

• 콘텐츠 가시성 향상
• 청중 참여 수준 높이기
• 베스트 답변 콘텐츠 노출

SEO 팀이 가끔 초청 연사 또는 점심 식사 세션에서 훌륭한 콘텐츠 마케팅에 대해 더 많이 배울 수 있는 것처럼 콘텐츠 전문가는 검색 업계에서 지식과 열정을 공유할 수 있을 것으로 기대하는 경우 검색 최적화 프로세스에 대한 새로운 이해를 얻을 수 있습니다.

검색 전문가는 SEO 노력의 때때로 모호한 물을 이해함으로써 콘텐츠 마케팅 노력을 보다 능률적이고 궁극적으로 더 효과적으로 만들 데이터 및 기타 통찰력을 통해 콘텐츠 마케팅 담당자를 계몽할 수 있습니다.

United SEO & Content Form A 강력한 B2B 마케팅 연합

지피를 통해

조직의 SEO 및 콘텐츠 마케팅 노력이 보다 긴밀해질수록 이 두 가지 중요한 요소 중 하나만 사용할 때는 불가능한 수준에 도달할 수 있는 콘텐츠를 구축하고 홍보하는 이들의 결합된 힘이 더 커집니다.

대부분의 B2B 노력에는 SEO 및 콘텐츠 마케팅 요소가 모두 포함되지만 두 팀이 각각이 하는 일을 진정으로 이해하기 전까지 캠페인은 응집력 있고 통합된 마케팅 전선의 부족으로 어려움을 겪을 가능성이 높습니다.

여기에서 공유한 아이디어와 관행이 검색 및 B2B 콘텐츠 마케팅 노력을 통합하고 조화시키는 데 도움이 되기를 바랍니다.

조화롭고 수상 경력에 빛나는 B2B 마케팅을 만드는 데는 상당한 노력이 필요하며, 이는 그 어느 때보다 많은 기업이 TopRank Marketing과 같은 최고의 디지털 마케팅 대행사와 협력하는 것을 선택하게 합니다. LinkedIn, Dell 및 3M에서 Adobe, Oracle, monday.com 등에 이르기까지 다양한 비즈니스에 대해 수행한 것처럼 지금 바로 참여하여 우리가 어떻게 도울 수 있는지 알려주십시오.