Haben große Publisher einen unfairen Vorteil in der Google-Suche?

Größere Publisher scheinen häufiger in den Suchergebnissen zu erscheinen, manchmal mehrmals in der Antwort auf eine einzelne Suchanfrage.

Aber ist es ein unfairer Vorteil?

Sehen Sie, wie einzelne Unternehmen heute im Vergleich zu großen Verlagskonglomeraten abschneiden.

Haben große Publisher einen unfairen Vorteil in der Google-Suche?

Ein Kunde hat kürzlich gefragt, ob wir einen Konkurrenten wegen Double-Serving in den organischen Suchergebnissen melden könnten.

(Falls Sie mit dieser Google Ads-Richtlinie nicht vertraut sind: Sie verbietet es einem Unternehmen, sich einen unlauteren Vorteil in den Suchergebnissen zu verschaffen, indem mehr als eine Anzeige in den Suchergebnissen geschaltet wird.)

Ich sagte dem Kunden nein; dass Anzeigen und organische Suche bei Google wie Kirche und Staat sind.

Google platziert ständig mehrere Einträge desselben Unternehmens in den organischen Suchergebnissen.

Ich habe ihnen diesen großartigen Artikel von Glenn Allsop aus dem Jahr 2016 weitergeleitet, in dem er zeigt, wie 16 Verlagskonzerne damals die Google-Suchergebnisse dominierten.

Aber ich begann mich zu fragen, ob fünf Jahre dieses Spiel verändert hatten.

Hat Google jetzt vielfältigere Ergebnisse als 2016?

Zeigen sie seltener mehrere Domains eines einzelnen Unternehmens an?

Und zeigen sie weniger Verlagskonzerne wie Hearst und Conde Nast in den Suchergebnissen, wodurch kleinere Websites mit relevanten Informationen konkurrieren können?

Um diese Fragen zu beantworten, ging ich zurück zu den 13 Abfragen, mit denen Allsop zeigte, dass Unternehmen mehrere Einträge in den organischen Suchergebnissen erhielten, und zog die gleichen Daten wie er.

Vergleich der Ergebnisse von Verlagsunternehmen und einzelnen Unternehmen in der Google-Suche

Die schlechten Nachrichten? Die organischen Suchergebnisse von Google werden immer noch oft von großen Verlagskonglomeraten dominiert, und einzelne Verlagsunternehmen können immer noch die gesamte Suchergebnisseite besitzen, indem sie relevante Inhalte auf mehreren Domains erstellen.

Das sind natürlich keine schlechten Nachrichten für diese großen Verlage, aber es macht es für einzelne Verlage – selbst für maßgebliche – schwieriger, auf die erste Seite der organischen Suche von Google zu gelangen.

Es sendet auch eine verwirrende Botschaft an Unternehmen, wenn eine Praxis, die in der bezahlten Suche verboten ist, in der organischen Suche wirksam ist.

Die gute Nachricht für kleinere Verlage ist, dass es besser wird. Die überwältigende Mehrheit dieser Anfragen hat sich in den letzten fünf Jahren zugunsten kleinerer Wettbewerber verschoben.

Im Durchschnitt gehören von den 13 fraglichen Abfragen 6 % weniger einem Unternehmen (28 % im Jahr 2021 gegenüber 34 % im Jahr 2016).

Darüber hinaus befinden sich satte 23 % weniger Suchergebnisse (53 % der Suchergebnisse im Jahr 2021 gegenüber 77 % im Jahr 2016) im Besitz von Verlagen.

Obwohl sich einige davon seit 2016 tatsächlich verschlechtert haben, hat sich die große Mehrheit verbessert.

Aber ist es akzeptabel, dass mehr als die Hälfte dieser Suchergebnisse einer Handvoll großer Verlage gehört?

Will Google wirklich diese Nachricht senden, wenn sie bei der bezahlten Suche die gegenteilige Nachricht senden?

Das ist eine größere Frage, die Google beantworten muss, aber im Moment gibt es einige klare Erkenntnisse für Unternehmen, die mit diesen großen Verlagen konkurrieren.

Kleinere Blogs und Einzelpersonen können immer noch bei der Suche konkurrieren

Wenn Sie relevante Inhalte und ein Linkprofil haben, das nicht offensichtlich unnatürlich ist, werden Sie bei den 13 zufälligen Suchanfragen, die Allsop im Jahr 2016 untersucht hat, mit größerer Wahrscheinlichkeit in Google ranken, unabhängig davon, wem die Website gehört.

Wenn Sie ein Food-Blogger aus Meridian, Idaho sind, sagt die herkömmliche Weisheit, dass Sie Food Network, NYTimes und Delish auf keinen Fall für ein Schlüsselwort schlagen werden, das über 200.000 Mal pro Monat gesucht wird.

Und doch macht Natasha Kravchuk genau das mit „Natasha’s Kitchen’s Fish Tacos Recipe“.

Es gibt keine feste Regel, die besagt, dass Sie nicht in der Lage sein sollten, auch um Anfragen mit hohem Volumen zu konkurrieren, selbst wenn Sie ein unabhängiger Blogger sind.

Wählen Sie Ihre Keywords sorgfältig aus

Einige Suchergebnisse in dieser Stichprobe werden eher von großen Unternehmen dominiert als andere. Bevor Sie sich entscheiden, für ein Keyword zu optimieren, sollten Sie wissen, mit wem Sie es zu tun haben.

Unabhängige Reiseblogger werden es immer noch schwer haben, TripAdvisor für „Sehenswürdigkeiten in London“ zu schlagen, aber sie sind immer noch auf Seite eins und erhalten Traffic von der Suchanfrage.

Und bei Keywords mit geringerem Volumen wie [London Reiseroute] können immer noch große Chancen gefunden werden. Dafür gibt es praktisch keine großen Reiseseiten auf der ersten Seite der Suchergebnisse, aber es ist immer noch eine hochrelevante Verkehrsquelle.

Familien-Reiseblogs wie earthtrekkers.com konkurrieren um beides und rangieren in den USA auf Platz 3 für [Sehenswürdigkeiten in London] und auf Platz 1 in den USA für [London-Route].

Optimieren Sie mehrere Websites, um bei Top-Anfragen zu dominieren

In einigen Fällen haben nicht nur große Publisher-Websites die Möglichkeit, in den organischen Suchergebnissen doppelt zu schalten.

Im Fall von earthtrekkers.com oben rangiert der Eigentümer Dave Santorini auf Platz 3 bei Earth Trekkers UND auf Platz 7 bei santorinidave.com.

Wenn Sie mehrere relevante Websites unterhalten, glauben Sie nicht, dass Sie Ihre Chancen auf ein Ranking durch Keyword-Kannibalisierung beeinträchtigen, nur weil Sie kein großer Publisher sind.

Während die meisten Websites, die in den Suchergebnissen demselben Unternehmen gehören, von größeren Publishern zu stammen scheinen (da sie statistisch gesehen mehr Websites besitzen), haben große Publisher kein Monopol darauf, mehrere Positionen in den Suchergebnissen für dieselbe Suchanfrage zu erhalten.

Es ist immer noch möglich, einen Großteil der Top 10 zu besitzen

Wenn Sie die Suchergebnisse für eine Suchanfrage dominieren möchten, indem Sie relevante Inhalte auf mehreren Websites bereitstellen, ist dies zum jetzigen Zeitpunkt im Jahr 2021 immer noch möglich.

Auch wenn die Durchschnittswerte für kleinere Verlage nach fünf Jahren besser aussehen, hat sich fast die Hälfte der Abfragestichprobe bei einem Unternehmensranking verschlechtert.

Wer weiß, wie lange Google dies für die organische Suche zulässt? Sie haben eindeutig eine andere Politik bezahlt.

Aber vorerst können große Publisher weiterhin die Suchergebnisse dominieren, indem sie mehrere Websites für dieselbe Suchanfrage optimieren und mit kleineren Affiliates zusammenarbeiten (oder diese kaufen), die möglicherweise leichter als in der Vergangenheit in der Lage sind, bei diesen konkurrierenden Suchanfragen zu ranken.

„Double-Serving“ in organischen Suchergebnissen ist eine viel kompliziertere Frage als in bezahlten.

Aber es ist immer noch möglich für kleine und große Websites. Wenn Sie wissen, mit welchen Keywords und Websites Sie konkurrieren, können Sie mehrere Platzierungen in den Top-Ergebnissen der Google-Suche erhalten.

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Alle Screenshots vom Autor, Mai 2021