Google lässt AMP-Badge in der Suche fallen; Wird es eine Rolle spielen? [Umfrageergebnisse]

Das bevorstehende Google Page Experience Update war im vergangenen Jahr eines der beliebtesten Themen in der SEO-Community, da der Schwerpunkt auf der Optimierung der Core Web Vitals-Metriken von Google liegt.

Aber es gibt einige andere Aspekte des Updates, die nicht so viel Aufmerksamkeit erhalten haben, wie zum Beispiel das, was Google mit AMP vorhat: Accelerated Mobile Pages.

In dieser Kolumne erfahren Sie mehr über bevorstehende Änderungen an AMP, insbesondere über die Abschaffung des AMP-Symbols durch Google.

Erhöht das AMP-Symbol die CTR und was hält der durchschnittliche Sucher überhaupt von dem Abzeichen, wenn er es in den SERPs sieht?

Ich teile die Ergebnisse einer kürzlich durchgeführten Umfrage darüber, was Benutzer wirklich über das AMP-Symbol denken, und kommentiere, was es bedeuten könnte, wenn es entfernt wird.

Beginnen wir mit ein paar hilfreichen Hintergrundinformationen für den Kontext.

Google entfernt die AMP-Anforderung für Top Stories

Im Mai 2020 gab Google bekannt, dass AMP im Rahmen des Page Experience Update (das jetzt Mitte Juni startet) keine Voraussetzung mehr für Websites sein wird, um im Top Stories-Karussell auf Mobilgeräten zu ranken .

Dadurch wird die Berechtigung von Websites erweitert, die AMP nicht verwenden, um in dieser SERP-Funktion erscheinen zu können.

Das Top Stories-Karussell ist angesichts der enormen Menge an organischem Traffic, der dort hindurchfließt, einer der begehrtesten Plätze in den Suchergebnissen für Publisher-Websites.

Dieser Aspekt des Page Experience Update ist eine willkommene Neuigkeit für viele Publisher, die der Einführung von AMP skeptisch gegenüberstanden, sowie für diejenigen, die es aufgrund negativer Auswirkungen auf die Werbeeinnahmen und/oder des Arbeitsaufwands, der für die Pflege konformer AMP-URLs erforderlich ist, vermieden haben.

Theoretisch könnte die Aufhebung der AMP-Anforderung für Top Stories auf Mobilgeräten auch dazu führen, dass viel mehr Websites in Top Stories ranken, da es keine technische Eintrittsbarriere mehr gibt.

Die restlichen Anforderungen für das Ranking in Top Stories sind jedoch streng.

Laut Google News-Experte John Shehata sind dies einige der Ranking-Faktoren, die dazu beitragen, dass Websites in Top Stories erscheinen:

• Gesamtautorität der Veröffentlichung.
• Ein klarer Fokus auf Entitäten in den Überschriften und Inhalten.
• Aktuelle Autorität der Publikation (zB Sport, Lokalnachrichten).
• Vertrauenswürdigkeit (glaubwürdige Autoren, sachliche Integrität).
• Zitate und Buzz (Links und Social Media Shares).
• Artikel-Klickrate.

Der Google-Patentexperte Bill Slawski schrieb im vergangenen Jahr auch einen ausführlichen Artikel über ein Patent, das Google im März 2019 erteilt wurde, mit dem Titel Automated News Digest.

In diesem Patent erklärt Google, wie es Seiten „Wichtigkeitswerte“ zuweist, die dann bestimmen, wie diese Seiten in den Top Stories eingestuft werden.

Die Faktoren, die zum Wichtigkeitswert einer Nachricht beitragen, ähneln weitgehend den oben genannten Empfehlungen von Shehata, wie z. B. Aktualität, soziale Anteile und die Autorität der Veröffentlichung und des Autors.

Für Websites, die von der erweiterten Berechtigung von Top Stories-Rankings profitieren möchten, werden die oben genannten Empfehlungen weiterhin wichtig sein.

Dass AMP nicht länger als technische Voraussetzung für das Ranking in den Top Stories auf Mobilgeräten dient, bedeutet jedoch nicht, dass die Seitenleistung kein wichtiger Rankingfaktor für diese SERP-Funktion sein wird.

Es ist wahrscheinlich, dass Core Web Vitals eine wichtige Rolle in den Rankings der Top Stories-Inhalte spielen wird, vielleicht sogar mehr als in den übrigen Suchergebnissen.

Dies gilt insbesondere, wenn einige Publisher weiterhin AMP verwenden, das Leistungsmetriken von Core Web Vitals bietet, mit denen es schwierig sein kann, mit Nicht-AMP-URLs zu konkurrieren.

Google lehnt das AMP-Symbol ab

Als Google kürzlich ankündigte, das Page Experience Update auf Mitte Juni zu verschieben, schlich sich auch ein neues Detail in Bezug auf AMP ein:

„Außerdem werden wir das AMP-Badge-Symbol nicht mehr anzeigen, um auf AMP-Inhalte hinzuweisen. Sie können davon ausgehen, dass diese Änderung für unsere Produkte gelten wird, wenn das Update für die Seitenerfahrung Mitte Juni eingeführt wird. Wir werden weiterhin andere Möglichkeiten testen , um Inhalte mit einem großartigen Seitenerlebnis zu identifizieren, und wir werden Sie auf dem Laufenden halten, wenn es mehr zu teilen gibt.“

Ich fand diesen Teil der Ankündigung interessant, obwohl die meisten anderen nachrichtenorientierten SEO-Experten, mit denen ich gesprochen habe, etwas in der Art sagten: „Es spielt keine Rolle; niemand achtet auf das AMP-Badge.“

Das ist eine Frage, die ich mir seit Jahren stelle. Interessieren sich Nutzer für das AMP-Logo?

Als digitale Vermarkter wissen wir, was das Abzeichen symbolisiert, und neigen daher möglicherweise eher dazu, darauf zu klicken.

Wie bei vielen Arten, wie SEO-Profis durch die SERPs navigieren, spiegelt dieses Verhalten jedoch nicht unbedingt den durchschnittlichen Benutzer wider.

Erhöht das AMP-Badge die Klickrate (CTR)?

Die bisher bedeutendste Studie zur Beantwortung der Frage, ob die Verwendung von AMP die CTR einer Seite verbessert, ist diese Studie von Perficient Digital aus dem Jahr 2019. Hier die Ergebnisse der Studie:

Insgesamt verzeichneten 22 der 26 Websites ( 77 % ) organische Suchgewinne auf Mobilgeräten. Weitere Verbesserungsbereiche sind SERP-Impressionen und SERP-Klickraten. Eine Zusammenfassung der Ergebnisse aller 26 Standorte lautet wie folgt:

• 27,1 % Steigerung des organischen Traffics.
• 33,8 % Steigerung der SERP-Impressionen.
• 15,3 % höhere SERP-Klickraten.

Laut dieser Studie erhöht AMP definitiv die Klickraten. Obwohl viele SEO-Experten glauben, dass das Erscheinen eines AMP-Badges neben einem Artikel keinen Einfluss auf die CTR hat, weil die meisten Benutzer nicht wissen, was das Badge bewirkt, haben mich die Ergebnisse dieser Studie nicht überrascht.

Ähnlich wie bei anderen Rich-Suchergebnisfunktionen wie Bewertungssternen, Zeitstempeln, Miniaturansichten und Sitelinks kann das Vorhandensein eines speziellen „Abzeichens“ neben einem organischen Ergebnis ausreichen, um die CTRs zu erhöhen, selbst wenn die Nutzer nicht vollständig verstehen, was es bedeutet.

Eine aktualisierte Analyse: Auswirkungen von AMP auf die CTR unter Verwendung von Kundendaten

Mein SEO-Team bei Amsive Digital arbeitet mit einer Reihe von Verlagskunden zusammen, und einer von ihnen hat kürzlich damit experimentiert, AMP für einen Zeitraum von zwei Wochen ein- und auszuschalten.

Ich konnte diese Daten verwenden, um die Leistung derselben Artikel mit und ohne aktiviertem AMP zu analysieren.

Ich kontrollierte die Position, indem ich CTR-Daten nur dann sammelte, wenn der Artikel mit ein- oder ausgeschaltetem AMP an derselben Position rangierte.

Ich habe auch nach Ergebnissen gefiltert, indem ich den AMP-Non-Rich-Ergebnisfilter in der Google Search Console verwendet habe.

(Diese Ergebnisse werden in den 10 blauen Links angezeigt, mit dem einzigen Unterschied, dass das blitzfette Abzeichen angezeigt wird.)

Ich habe die zwei Wochen, in denen die Artikel AMP-fähig waren, mit den zwei Wochen davor verglichen, in denen AMP nicht verwendet wurde. Ich habe die Ergebnisse auch nur auf Mobilgeräte gefiltert.

Client-URLs werden geschwärzt

Unter den 186 analysierten Artikeln verbesserte sich die CTR um durchschnittlich 11,9 %, wenn AMP aktiviert war.

Obwohl angenommen wird, dass AMP keinen Einfluss auf die CTR hat, weil die meisten Benutzer nicht wissen, was das AMP-Badge bedeutet, haben sowohl die Perficient-Studie als auch meine Mini-Analyse bewiesen, dass das Vorhandensein des AMP-Badges die CTR um mindestens 11 % verbessern kann.

Als Nächstes wollte ich untersuchen, ob es stimmt, dass die meisten Benutzer nicht wissen, was das AMP-Badge ist oder tut.

Was denkt der durchschnittliche Benutzer über das AMP-Badge in den Suchergebnissen?

Um ein tieferes Verständnis dafür zu bekommen, ob der durchschnittliche Benutzer überhaupt weiß, was das „Blitz“-Symbol von AMP symbolisiert, habe ich eine kleine Umfrage mit Mturk durchgeführt, um zu vermeiden, dass die Ergebnisse unter Fachleuten für digitales Marketing verzerrt werden. Es gab 250 Antworten.

Haftungsausschluss : Diese Umfrage verwendet eine kleine Stichprobengröße, und natürlich stimmen die Antworten der Nutzer darüber, wie sie Google verwenden, nicht immer mit ihrem tatsächlichen Verhalten überein, wenn sie auf die Suchergebnisse klicken.

Da wir jedoch keinen direkten Zugriff auf diese Daten von Google erhalten, hielt ich es für interessant zu sehen, was der durchschnittliche Benutzer über die Rolle des AMP-Symbols in den Suchergebnissen denkt.

Ergebnisse der AMP-Umfrage:

1. Wissen Sie, was der AMP Lightning Bolt in den Suchergebnissen anzeigt?

Diese Frage wurde mit vier visuellen Beispielen von Artikeln gestellt, die das AMP-Blitzsymbol zeigten, wobei das Symbol eingekreist war.

54 % der Befragten gaben an, zu wissen, was das AMP- Logo in den Suchergebnissen bedeutet.

2. Für diejenigen, die die obige Frage mit „Ja“ beantwortet haben, was zeigt das AMP-Blitzsymbol in den Suchergebnissen an?

Diese Frage stellte das Wissen der Nutzer auf die Probe – von denen, die glaubten zu wissen, was das AMP-Icon tut, antworteten nur 34 % richtig , dass AMP eine abgespeckte Version einer Seite liefert, die schneller lädt (Spalte ganz links). .

Interessanterweise war ein erheblicher Prozentsatz (32 %) der Befragten der Meinung, dass der Blitz anzeigt, dass der Inhalt kürzlich aktualisiert wurde, und 22 % waren der Meinung, dass AMP den Seiteninhalt übersetzt.

Mit anderen Worten, ein viel höherer Prozentsatz der Befragten hat diese Antwort falsch als richtig gegeben.

3. Klicken Sie eher auf ein Suchergebnis, auf dem ein AMP-Blitzsymbol angezeigt wird, als auf eines ohne?

Diese Frage enthielt keine Bilder oder visuellen Hinweise darauf, wie der AMP-Blitz in den Suchergebnissen aussieht.

Interessanterweise gab eine starke Mehrheit der Befragten an, dass das Vorhandensein eines AMP-Blitzes die Wahrscheinlichkeit erhöhen würde, dass sie auf dieses Ergebnis klicken.

Aber auch hier wurde diese Frage nicht mit visuellen Hinweisen präsentiert und die Umfrageantworten sind nicht dasselbe wie das tatsächliche Suchverhalten.

Es ist möglich, dass Benutzer nicht genau wissen, wie sie mit Suchergebnissen interagieren.

Hinzu kommt, dass die meisten Befragten, wie in der obigen Frage gezeigt, den Zweck des AMP-Badges nicht einmal vollständig zu verstehen scheinen.

4. Hat das unten angezeigte graue AMP-Blitzsymbol (3. Ergebnis) Auswirkungen auf Ihren Wunsch, auf eines der Suchergebnisse zu klicken?

Bei der nächsten Frage erhielten die Befragten ein visuelles Beispiel eines AMP-Ergebnisses im Vergleich zu zwei Nicht-AMP-Ergebnissen im SERP, um zu sehen, ob ihre Antwort anders ausfallen würde.

Siehe Screenshot unten als Referenz.

Vielleicht nicht überraschend, antworteten die Befragten anders als ihre vorherigen Antworten, als ihnen in den Suchergebnissen ein reales Beispiel von AMP präsentiert wurde.

Es gab keinen klaren Gewinner in Bezug darauf, ob das AMP-Badge die Benutzer dazu veranlasste, häufiger auf dieses Ergebnis zu klicken, vielleicht weil sie erkannten, dass es andere Faktoren gibt, die zur Klickrate beitragen, wie z. B. Bilder, Überschriften, Beschreibungen usw Zeitstempel werden ebenfalls angezeigt.

Die Befragten haben möglicherweise auch Präferenzen gegenüber bestimmten Veröffentlichungen, die sich ebenfalls auf die Klickrate auswirken könnten.

5. Wenn Sie eher auf Ergebnisse mit dem AMP-Symbol klicken, warum klicken Sie dann lieber auf diese Ergebnisse? Wählen Sie alle zutreffenden.

Dies war eine einfachere Frage, bei der der Benutzer mehrere Optionen auswählen konnte, warum das AMP-Symbol ihn anspricht.

Natürlich sind nicht alle dieser Antworten vollständig richtig oder auf alle AMP-Seiten anwendbar, aber es war interessant zu sehen, wie die Benutzer reagierten.

Die Mehrheit gab an, dass sie AMP aufgrund der besseren UX von AMP-Seiten und ihrer schnellen Ladezeiten bevorzugen, was mit der Gesamtmission des AMP-Projekts übereinstimmt.

Wird es eine Rolle spielen, dass Google das AMP-Badge wegnimmt?

Obwohl die Umfragedaten nicht ganz zuverlässig sind, gibt es in den obigen Antworten einige Hinweise darauf, dass Benutzer das Vorhandensein eines AMP-Badges zu schätzen wussten, um darauf hinzuweisen, dass Seiten schneller geladen werden und ansonsten ein besseres Erlebnis bieten würden.

Darüber hinaus weisen sowohl die Studie von Perficient als auch meine Analyse aktueller Kundendaten darauf hin, dass das AMP-Badge die CTR um 11,9 % bis 15,3 % steigern kann.

Dies könnte zu einigen bevorstehenden Schwankungen bei CTR und Traffic für Websites führen, die in der Vergangenheit von dieser erhöhten CTR profitiert haben, die sich aus dem AMP-Badge ergibt.

Google hat angegeben, dass es möglicherweise mit anderen Abzeichen und Labels experimentiert, um anzuzeigen, wann eine Seite eine gute Erfahrung machen wird,

Vielleicht werden wir das AMP-Abzeichen nicht allzu sehr vermissen, wenn es in der langen Liste der Dinge landet, die Google im Laufe der Jahre abgelehnt hat.

Mehr Ressourcen:

• 7 Tipps zur Verbesserung Ihrer Core Web Vitals Scores & Page Experience Signals
• Verlauf der Aktualisierungen des Google-Algorithmus
• Core Web Vitals: Ein vollständiger Leitfaden

Bildnachweis

In-Post-Bilder 2-4, 6-7: Amsive Digital
Alle Screenshots vom Autor, Mai 2021