هل يتمتع كبار الناشرين بميزة غير عادلة في بحث Google؟

يبدو أن كبار الناشرين يظهرون في كثير من الأحيان في نتائج البحث ، وأحيانًا عدة مرات في الاستجابة لطلب بحث واحد.

لكن هل هي ميزة غير عادلة؟

تعرف على كيفية أداء الشركات الفردية مقابل تكتلات النشر الكبيرة اليوم.

هل يتمتع كبار الناشرين بميزة غير عادلة في بحث Google؟

سأل أحد العملاء مؤخرًا عما إذا كان بإمكاننا الإبلاغ عن منافس لتقديم خدمة مزدوجة في نتائج البحث المجانية.

(إذا لم تكن معتادًا على سياسة إعلانات Google هذه ، فإنها تمنع الشركة من محاولة اكتساب ميزة غير عادلة في نتائج البحث من خلال عرض أكثر من إعلان واحد في نتائج البحث.)

قلت للعميل لا ؛ أن الإعلانات والبحث العضوي مثل الكنيسة والدولة في Google.

تضع Google قوائم متعددة من نفس الشركة في نتائج البحث العضوية طوال الوقت.

لقد قمت بإعادة توجيه هذه المقالة الرائعة لعام 2016 من Glenn Allsop ، حيث يوضح كيف سيطرت 16 مجموعة نشر على نتائج بحث Google في ذلك الوقت.

لكنني بدأت أتساءل عما إذا كانت خمس سنوات قد غيرت هذه اللعبة.

هل تمتلك Google الآن نتائج أكثر تنوعًا مما كانت عليه في عام 2016؟

هل يظهرون نطاقات متعددة من شركة واحدة بمعدل أقل؟

وهل يُظهرون عددًا أقل من تكتلات النشر مثل Hearst و Conde Nast في نتائج البحث ، مما يتيح للمواقع الأصغر التي تحتوي على معلومات ذات صلة المنافسة؟

للإجابة على هذه الأسئلة ، عدت إلى 13 استفسارًا استخدمها Allsop لإظهار أن الشركات كانت تحصل على قوائم متعددة في نتائج البحث العضوية ، وسحبت نفس البيانات التي حصل عليها.

مقارنة نتائج شركة النشر مقابل شركة واحدة في بحث Google

الأخبار السيئة؟ لا تزال نتائج البحث العضوية في Google تخضع غالبًا لسيطرة مجموعات النشر الكبيرة ، ولا يزال بإمكان مؤسسات النشر الفردية امتلاك صفحة نتائج البحث بالكامل عن طريق إنشاء محتوى ذي صلة على مجالات متعددة.

هذه ليست أخبارًا سيئة لهؤلاء الناشرين الكبار ، بالطبع ، لكنها تجعل الأمر أكثر صعوبة بالنسبة للناشرين الفرديين - حتى الموثوق بهم - للوصول إلى الصفحة الأولى من البحث العضوي في Google.

كما أنه يرسل رسالة مربكة للشركات عندما تكون الممارسة المحظورة في البحث المدفوع فعالة في نتائج البحث العضوية.

الخبر السار للناشرين الأصغر هو أنه يتحسن. لقد تحولت الغالبية العظمى من هذه الاستفسارات خلال السنوات الخمس الماضية لتفضيل الشركات المنافسة الأصغر.

في المتوسط ​​، من بين 13 استفسارًا في السؤال ، 6٪ أقل مملوكة لشركة واحدة (28٪ في عام 2021 مقارنة بـ 34٪ في عام 2016).

علاوة على ذلك ، فإن نتائج البحث الهائلة بنسبة 23٪ (53٪ من نتائج البحث في عام 2021 مقارنة بـ 77٪ في عام 2016) مملوكة لشركات النشر.

على الرغم من أن القليل من هذه الأمور قد ساء بالفعل منذ عام 2016 ، إلا أن الغالبية العظمى قد تحسنت.

ولكن هل من المقبول أن تكون أكثر من نصف نتائج البحث هذه مملوكة لعدد قليل من كبار الناشرين؟

هل تريد Google حقًا إرسال هذه الرسالة عندما يرسلون الرسالة المعاكسة في البحث المدفوع؟

هذا سؤال أكبر يتعين على Google الإجابة عليه ، ولكن في الوقت الحالي ، هناك بعض النصائح الواضحة للشركات التي تتنافس مع هؤلاء الناشرين الكبار.

لا يزال بإمكان المدونات الصغيرة والأفراد التنافس في البحث

إذا كان لديك محتوى ذي صلة وملف تعريف ارتباط ليس من الواضح أنه غير طبيعي ، فمن المرجح أن تحصل على ترتيب في Google بالنسبة إلى 13 استعلامًا عشوائيًا نظر إليها Allsop في عام 2016 ، بغض النظر عمن يملك الموقع.

إذا كنت مدونًا للطعام من Meridian ، أيداهو ، فإن الحكمة التقليدية تقول إنه لا توجد طريقة لتتفوق على Food Network و NYTimes و Delish عن كلمة رئيسية يتم البحث عنها أكثر من 200000 مرة شهريًا.

ومع ذلك ، هذا بالضبط ما تفعله ناتاشا كرافتشوك مع "وصفة سندويشات التاكو بالسمك من مطبخ ناتاشا."

لا توجد قاعدة صارمة وسريعة تنص على أنه لا يجب أن تكون قادرًا على التنافس للحصول على استفسارات كبيرة الحجم أيضًا ، حتى لو كنت مدونًا مستقلاً.

اختر كلماتك الرئيسية بعناية

من المرجح أن تهيمن الشركات الكبيرة على بعض نتائج البحث في هذه العينة أكثر من غيرها. قبل أن تقرر تحسين كلمة رئيسية ، تعرف على من تواجهه.

لا يزال مدونو السفر المستقلون يواجهون صعوبة في التغلب على موقع TripAdvisor "لأشياء يمكن القيام بها في لندن" ، لكنهم لا يزالون هناك في الصفحة الأولى يحصلون على زيارات من الاستعلام.

ولا يزال من الممكن العثور على فرص كبيرة من خلال الكلمات الرئيسية ذات الحجم الأقل مثل [خط سير لندن]. لذلك ، لا توجد فعليًا مواقع سفر كبيرة في الصفحة الأولى من نتائج البحث ، لكنها لا تزال مصدر زيارات وثيق الصلة بالموضوع.

تتنافس مدونات السفر العائلي مثل earthtrekkers.com على كليهما ، حيث تحتل المرتبة الثالثة في الولايات المتحدة بالنسبة [لأشياء يمكن القيام بها في لندن] والمرتبة الأولى في الولايات المتحدة على [خط سير رحلة لندن].

تحسين المواقع المتعددة للسيطرة على أهم الاستعلامات

في بعض الحالات ، ليست مواقع الناشرين الكبار فقط هي التي تتمتع بفرصة "العرض المزدوج" في نتائج البحث المجانية.

في حالة earthtrekkers.com أعلاه ، يحتل المالك Dave Santorini المرتبة الثالثة مع Earth Trekkers و # 7 مع santorinidave.com.

إذا كنت تحتفظ بالعديد من المواقع ذات الصلة ، فلا تعتقد أنك تضر بفرصك في التصنيف باستخدام الكلمات الرئيسية تفكيكها لمجرد أنك لست ناشرًا عملاقًا.

بينما يبدو أن معظم المواقع المملوكة لنفس الشركة في نتائج البحث تأتي من ناشرين أكبر (نظرًا لأنهم يمتلكون المزيد من المواقع إحصائيًا) ، لا يحتكر الناشرون الكبار الحصول على عدة مناصب في نتائج البحث لنفس الاستعلام.

لا يزال من الممكن امتلاك الكثير من أفضل 10

إذا كنت تتطلع إلى السيطرة على نتائج البحث لاستعلام واحد من خلال تقديم محتوى ذي صلة على مواقع متعددة ، فلا يزال هذا ممكنًا حتى كتابة هذه السطور في عام 2021.

على الرغم من أن المتوسطات تبدو أفضل للناشرين الأصغر بعد خمس سنوات ، إلا أن نصف عينة الاستعلام تقريبًا ساءت عندما يتعلق الأمر بترتيب شركة واحدة.

من يدري إلى متى ستسمح Google بهذا للبحث العضوي؟ من الواضح أن لديهم سياسة مختلفة في الدفع.

ولكن في الوقت الحالي ، يمكن للناشرين الكبار الاستمرار في الهيمنة على نتائج البحث عن طريق تحسين مواقع متعددة لنفس الاستعلام ، والعمل مع (أو شراء) الشركات التابعة الأصغر التي قد تكون قادرة على الترتيب في هذه الاستعلامات التنافسية بسهولة أكبر مما كانت عليه في الماضي.

يعتبر "العرض المزدوج" في نتائج البحث المجانية سؤالاً أكثر تعقيدًا من السؤال المدفوع.

لكن لا يزال من الممكن للمواقع الصغيرة والكبيرة. إذا كنت ذكيًا بشأن الكلمات الرئيسية والمواقع التي تتنافس عليها ، فيمكنك الحصول على مواضع متعددة في أعلى نتائج بحث Google.

المزيد من الموارد:

• 12 سببًا لماذا يحتاج عملك تمامًا إلى تحسين محركات البحث
• أهم 8 إستراتيجيات أساسية لتحسين مواقع الويب
• أساسيات الويب الأساسية: دليل كامل

اعتمادات الصورة

تم التقاط جميع لقطات الشاشة بواسطة المؤلف ، مايو 2021