Editorii mari au un avantaj nedrept în Căutarea Google?

Editorii mai mari par să apară mai des în rezultatele căutării, uneori de mai multe ori în răspunsul la o singură interogare.

Dar este un avantaj nedrept?

Vedeți cum performanțe companiile individuale față de conglomeratele mari de publicații astăzi.

Editorii mari au un avantaj nedrept în Căutarea Google?

Un client a întrebat recent dacă am putea raporta un concurent pentru difuzarea dublă în rezultatele căutării organice.

(Dacă nu sunteți familiarizat cu această politică Google Ads, aceasta interzice unei companii să încerce să obțină un avantaj nedrept în rezultatele căutării difuzând mai mult de un anunț în rezultatele căutării.)

I-am spus clientului că nu; că reclamele și căutarea organică sunt ca biserica și statul la Google.

Google pune mai multe listări de la aceeași companie în rezultatele căutării organice tot timpul.

Le-am transmis acest minunat articol din 2016 de la Glenn Allsop, unde el arată cum 16 conglomerate de publicații dominau rezultatele căutării Google la acel moment.

Dar am început să mă întreb dacă cinci ani au schimbat acest joc.

Are Google rezultate mai diverse acum decât în ​​2016?

Afișează mai rar mai multe domenii de la o singură companie?

Și arată mai puține conglomerate de publicații precum Hearst și Conde Nast în rezultatele căutării, permițând site-urilor mai mici cu informații relevante să concureze?

Pentru a răspunde la aceste întrebări, m-am întors la cele 13 interogări folosite de Allsop pentru a arăta că companiile primeau mai multe listări în rezultatele căutării organice și am extras aceleași date pe care le-a făcut el.

Compararea rezultatelor companiei de publicare cu o singură companie în Căutarea Google

Vestea proastă? Rezultatele de căutare organice ale Google sunt încă adesea dominate de mari conglomerate de publicații, iar companiile de publicare unice pot deține în continuare întreaga pagină cu rezultatele căutării prin crearea de conținut relevant pe mai multe domenii.

Aceasta nu este o veste proastă pentru acești editori mari, desigur, dar le face mai dificil pentru editori individuali – chiar și pentru cei autorizați – să ajungă pe prima pagină a căutării organice Google.

De asemenea, trimite companiilor un mesaj confuz atunci când o practică care este interzisă în căutarea plătită este eficientă în organic.

Vestea bună pentru editorii mai mici este că este din ce în ce mai bine. Majoritatea covârșitoare a acestor interogări s-au schimbat în ultimii cinci ani pentru a favoriza concurenții mai mici.

În medie, dintre cele 13 interogări în cauză, cu 6% mai puține sunt deținute de o companie (28% în 2021 față de 34% în 2016).

În plus, cu 23% mai puține rezultate de căutare (53% din rezultatele căutării în 2021, comparativ cu 77% în 2016) sunt deținute de companii de editare.

Deși câteva dintre acestea s-au înrăutățit din 2016, marea majoritate s-au îmbunătățit.

Dar este acceptabil ca mai mult de jumătate din aceste rezultate ale căutării să fie deținute de o mână de editori mari?

Chiar vrea Google să trimită acel mesaj atunci când trimit mesajul opus în căutarea plătită?

Aceasta este o întrebare mai amplă la care Google trebuie să răspundă, dar deocamdată există câteva concluzii clare pentru companiile care concurează cu acești editori mari.

Blogurile mai mici și persoanele fizice mai pot concura în căutare

Dacă aveți conținut relevant și un profil de link care nu este în mod evident nenatural, este mai probabil să vă clasați pe Google pentru cele 13 interogări aleatorii pe care le-a analizat Allsop în 2016, indiferent cine deține site-ul.

Dacă sunteți un blogger alimentar din Meridian, Idaho, înțelepciunea convențională spune că nu veți învinge Food Network, NYTimes și Delish pentru un cuvânt cheie care este căutat de peste 200.000 de ori pe lună.

Și totuși, asta este exact ceea ce face Natasha Kravchuk cu „rețeta de tacos cu pește de la Natasha’s Kitchen”.

Nu există nicio regulă strictă care să spună că nu ar trebui să poți concura și pentru interogări cu volum mare, chiar dacă ești un blogger independent.

Alegeți cu atenție cuvintele cheie

Este mai probabil ca unele rezultate ale căutării din acest eșantion să fie dominate de companii mari decât altele. Înainte de a decide să optimizați pentru un cuvânt cheie, știți cu cine vă confruntați.

Bloggerii independenți de călătorie vor avea în continuare dificultăți să bată TripAdvisor pentru „lucruri de făcut în Londra”, dar ei sunt încă acolo, pe prima pagină, care primesc trafic din interogare.

Și oportunități mari pot fi încă găsite pentru cuvintele cheie cu un volum mai mic, cum ar fi [itinerariul la Londra]. Pentru acesta, practic nu există site-uri mari de călătorie pe prima pagină a rezultatelor căutării, dar este încă o sursă de trafic extrem de relevantă.

Blogurile de călătorie de familie precum earthtrekkers.com concurează pentru ambele, ocupându-se pe locul 3 în SUA pentru [lucruri de făcut în Londra] și pe locul 1 în SUA pentru [itinerariu la Londra].

Optimizați mai multe site-uri pentru a domina interogările de top

În unele cazuri, nu sunt doar site-urile marii editori care au posibilitatea de a „dubla difuzare” în rezultatele căutării organice.

În cazul earthtrekkers.com de mai sus, proprietarul Dave Santorini ocupă locul 3 cu Earth Trekkers ȘI pe locul 7 cu santorinidave.com.

Dacă întrețineți mai multe site-uri relevante, nu credeți că vă slăbiți șansele de a vă clasifica prin canibalizarea cuvintelor cheie doar pentru că nu sunteți un editor gigant.

În timp ce majoritatea site-urilor care sunt deținute de aceeași companie în rezultatele căutării par să provină de la editori mai mari (din moment ce statistic dețin mai multe site-uri), editorii mari nu au monopolul în obținerea mai multor poziții în rezultatele căutării pentru aceeași interogare.

Este încă posibil să deții o mare parte din Top 10

Dacă doriți să dominați rezultatele căutării pentru o singură interogare prin difuzarea de conținut relevant pe mai multe site-uri, acest lucru este încă posibil de la data scrierii acestui articol în 2021.

Chiar dacă mediile arată mai bine pentru editorii mai mici după cinci ani, aproape jumătate din eșantionul de interogări s-a înrăutățit când vine vorba de clasamentul unei companii.

Cine știe cât timp va permite Google acest lucru pentru căutare organică? În mod clar, au o politică diferită în ceea ce privește plățile.

Dar, deocamdată, editorii mari pot continua să domine rezultatele căutării prin optimizarea mai multor site-uri pentru aceeași interogare și lucrând cu (sau cumpărând) afiliați mai mici care ar putea fi capabili să se claseze pe aceste interogări competitive mai ușor decât ar fi putut în trecut.

„Servirea dublă” în rezultatele căutării organice este o întrebare mult mai complicată decât în ​​cele plătite.

Dar este încă posibil pentru site-uri mici și mari. Dacă sunteți inteligent în ceea ce privește cuvintele cheie și site-urile pe care concurați, puteți obține mai multe destinații de plasare în primele rezultate ale Căutării Google.

Mai multe resurse:

• 12 motive pentru care afacerea ta are absolut nevoie de SEO
• Top 8 strategii esențiale de optimizare a site-urilor web
• Core Web Vitals: Un ghid complet

Credite de imagine

Toate capturile de ecran realizate de autor, mai 2021