Os grandes editores têm uma vantagem injusta na Pesquisa Google?

Os editores maiores parecem aparecer com mais frequência nos resultados de pesquisa, às vezes várias vezes na resposta a uma única consulta.

Mas é uma vantagem injusta?

Veja como as empresas individuais se comportam em relação aos grandes conglomerados de publicação hoje.

Os grandes editores têm uma vantagem injusta na Pesquisa Google?

Um cliente perguntou recentemente se poderíamos denunciar um concorrente por veiculação dupla nos resultados de pesquisa orgânica.

(Se você não estiver familiarizado com esta política do Google Ads, ela proíbe uma empresa de tentar obter uma vantagem injusta nos resultados da pesquisa veiculando mais de um anúncio nos resultados da pesquisa.)

Eu disse ao cliente que não; que os anúncios e a pesquisa orgânica são como igreja e estado no Google.

O Google coloca várias listagens da mesma empresa nos resultados de pesquisa orgânica o tempo todo.

Encaminhei a eles este ótimo artigo de 2016 de Glenn Allsop, onde ele mostra como 16 conglomerados editoriais dominavam os resultados de pesquisa do Google naquela época.

Mas comecei a me perguntar se cinco anos haviam mudado esse jogo.

O Google tem resultados mais diversificados agora do que em 2016?

Eles mostram vários domínios de uma única empresa com menos frequência?

E eles mostram menos conglomerados editoriais como Hearst e Conde Nast nos resultados de pesquisa, permitindo que sites menores com informações relevantes concorram?

Para responder a essas perguntas, voltei às 13 consultas que Allsop usou para mostrar que as empresas estavam obtendo várias listagens nos resultados de pesquisa orgânica e extraí os mesmos dados que ele.

Comparação de resultados de publicação corporativa e de empresa única na Pesquisa Google

As más notícias? Os resultados de pesquisa orgânica do Google ainda são frequentemente dominados por grandes conglomerados de publicação, e empresas editoras individuais ainda podem possuir toda a página de resultados de pesquisa criando conteúdo relevante em vários domínios.

Isso não é uma má notícia para esses grandes editores, é claro, mas torna mais difícil para os editores individuais - mesmo os autorizados - chegarem à primeira página da pesquisa orgânica do Google.

Também envia uma mensagem confusa para as empresas quando uma prática que é proibida na pesquisa paga é eficaz no orgânico.

A boa notícia para as editoras menores é que está melhorando. A esmagadora maioria dessas consultas mudou nos últimos cinco anos para favorecer os concorrentes menores.

Em média, das 13 consultas em questão, menos 6% são de propriedade de uma empresa (28% em 2021 contra 34% em 2016).

Além disso, 23% menos resultados de pesquisa (53% dos resultados de pesquisa em 2021 em comparação com 77% em 2016) são de propriedade de editoras.

Embora alguns deles tenham piorado desde 2016, a grande maioria melhorou.

Mas é aceitável que mais da metade desses resultados de pesquisa sejam de propriedade de um punhado de grandes editoras?

O Google realmente deseja enviar essa mensagem quando está enviando a mensagem oposta na pesquisa paga?

Essa é uma pergunta maior para o Google responder, mas, por enquanto, existem algumas dicas claras para empresas que competem com esses grandes editores.

Blogs e indivíduos menores ainda podem competir na pesquisa

Se você tiver conteúdo relevante e um perfil de link que não seja obviamente artificial, é mais provável que você classifique no Google para as 13 consultas aleatórias que a Allsop analisou em 2016, independentemente de quem é o proprietário do site.

Se você é um blogueiro de culinária de Meridian, Idaho, a sabedoria convencional diz que não há como vencer Food Network, NYTimes e Delish por uma palavra-chave pesquisada mais de 200.000 vezes por mês.

E, no entanto, é exatamente isso que Natasha Kravchuk está fazendo com a “receita de tacos de peixe da Natasha's Kitchen”.

Não existe uma regra rígida e rápida que diga que você também não deve competir por consultas de alto volume, mesmo se você for um blogueiro independente.

Escolha suas palavras-chave com cuidado

Alguns resultados de pesquisa nesta amostra são mais propensos a serem dominados por grandes empresas do que outros. Antes de decidir otimizar para uma palavra-chave, saiba com quem você está concorrendo.

Os blogueiros de viagens independentes ainda terão dificuldade em superar o TripAdvisor em “coisas para fazer em Londres”, mas ainda estão na primeira página, obtendo tráfego da consulta.

E grandes oportunidades ainda podem ser encontradas em palavras-chave com menos volume como [roteiro em Londres]. Para esse, praticamente não há grandes sites de viagens na primeira página dos resultados de pesquisa, mas ainda é uma fonte de tráfego altamente relevante.

Blogs de viagens em família como o earthtrekkers.com estão competindo por ambos, ficando em terceiro lugar nos EUA para [coisas para fazer em Londres] e em primeiro lugar nos EUA para [itinerário em Londres].

Otimize vários sites para dominar nas principais consultas

Em alguns casos, não são apenas os sites de grandes editores que têm a oportunidade de “servir duas vezes” nos resultados de pesquisa orgânica.

No caso de earthtrekkers.com acima, o proprietário Dave Santorini está em terceiro lugar com Earth Trekkers E em sétimo lugar com santorinidave.com.

Se você mantiver vários sites relevantes, não pense que está prejudicando suas chances de classificação com canibalização de palavras-chave só porque não é um editor gigante.

Embora a maioria dos sites pertencentes à mesma empresa nos resultados de pesquisa pareça vir de editores maiores (já que, estatisticamente, eles possuem mais sites), os grandes editores não têm o monopólio de obter várias posições nos resultados de pesquisa para a mesma consulta.

Ainda é possível possuir grande parte do Top 10

Se você deseja dominar os resultados de pesquisa para uma consulta veiculando conteúdo relevante em vários sites, isso ainda é possível até a redação deste artigo em 2021.

Embora as médias pareçam melhores para editores menores após cinco anos, quase metade da amostra de consultas piorou quando se trata de uma classificação de empresa.

Quem sabe por quanto tempo o Google permitirá isso para pesquisa orgânica? Eles claramente têm uma política diferente em pago.

Mas, por enquanto, os grandes editores podem continuar a dominar os resultados de pesquisa otimizando vários sites para a mesma consulta e trabalhando com (ou comprando) afiliados menores que podem classificar essas consultas competitivas com mais facilidade do que no passado.

“Double-serving” em resultados de busca orgânica é uma questão muito mais complicada do que em pago.

Mas ainda é possível para sites pequenos e grandes. Se você for esperto sobre quais palavras-chave e sites você concorre, você pode obter vários canais nos principais resultados da Pesquisa Google.

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Créditos da imagem

Todas as capturas de tela tiradas pelo autor, maio de 2021