大型發布商在 Google 搜索中是否具有不公平的優勢？

較大的發布商似乎更頻繁地出現在搜索結果中，有時在對單個查詢的響應中出現多次。

但這是不公平的優勢嗎？

了解當今單一公司如何對抗大型出版集團。

大型發布商在 Google 搜索中是否具有不公平的優勢？

一位客戶最近詢問我們是否可以舉報競爭對手在自然搜索結果中的雙重服務。

（如果您不熟悉此 Google Ads 政策，它會禁止公司通過在搜索結果中投放多個廣告來試圖在搜索結果中獲得不公平的優勢。）

我告訴客戶不； 廣告和自然搜索就像谷歌的教堂和國家。

谷歌一直將同一家公司的多個列表放在自然搜索結果中。

我向他們轉發了 Glenn Allsop 在 2016 年發表的這篇精彩文章，其中他展示了當時 16 家出版集團如何主導 Google 搜索結果。

但我開始懷疑五年是否改變了這個遊戲。

谷歌現在的結果是否比 2016 年更加多樣化？

他們是否不經常顯示來自單個公司的多個域？

他們是否在搜索結果中顯示出更少的出版集團，如赫斯特和康泰納仕，從而使擁有相關信息的小型網站能夠參與競爭？

為了回答這些問題，我回顧了 Allsop 用來表明公司在自然搜索結果中獲得多個列表的 13 個查詢，並提取了他所做的相同數據。

在 Google 搜索中比較出版企業與單一公司的結果

壞消息？ 谷歌的自然搜索結果仍然經常由大型出版集團主導，單一的出版企業仍然可以通過在多個域上創建相關內容來擁有整個搜索結果頁面。

當然，這對這些大型出版商來說並不是壞消息，但它確實讓個別出版商——即使是權威出版商——更難登上谷歌有機搜索的首頁。

當付費搜索中被禁止的做法在有機中有效時，它還會向公司發出令人困惑的信息。

對於較小的出版商來說，好消息是它正在變得更好。 在過去五年中，這些查詢中的絕大多數已經轉移到有利於較小的競爭對手。

平均而言，在有問題的 13 個查詢中，一家公司擁有的查詢減少了 6%（2021 年為 28%，而 2016 年為 34%）。

更重要的是，出版公司擁有的搜索結果減少了 23%（2021 年的搜索結果為 53%，而 2016 年為 77%）。

儘管其中一些實際上自 2016 年以來變得更糟，但絕大多數情況已經好轉。

但是，這些搜索結果中有一半以上歸少數幾家大型出版商所有，這是否可以接受？

當 Google 在付費搜索中發送相反的消息時，他們真的想發送該消息嗎？

這是谷歌要回答的一個更大的問題，但就目前而言，與這些大型出版商競爭的企業有一些明確的收穫。

較小的博客和個人仍然可以在搜索中競爭

如果您擁有相關內容和不明顯不自然的鏈接配置文件，那麼無論誰擁有該網站，您更有可能在 Allsop 2016 年查看的 13 個隨機查詢中在 Google 中排名。

如果您是來自愛達荷州 Meridian 的美食博主，傳統觀點認為，您無法在每月搜索超過 200,000 次的關鍵詞中擊敗 Food Network、NYTimes 和 Delish。

然而，這正是 Natasha Kravchuk 用“Natasha's Kitchen 的魚炸玉米餅食譜”所做的。

沒有硬性規定，即使您是獨立博主，您也不應該競爭大量查詢。

仔細選擇你的關鍵詞

此樣本中的某些搜索結果比其他搜索結果更可能由大公司主導。 在您決定針對關鍵字進行優化之前，請先了解您的對手。

獨立旅遊博主仍然很難在“倫敦必做之事”方面擊敗 TripAdvisor，但他們仍然在第一頁從查詢中獲得流量。

在像 [倫敦行程] 這樣數量較少的關鍵字上仍然可以找到巨大的機會。 對於那個，搜索結果的第一頁上幾乎沒有大型旅遊網站，但它仍然是一個高度相關的流量來源。

像earthtrekkers.com 這樣的家庭旅遊博客都在競爭這兩者，在美國排名第三的[倫敦要做的事情]和美國排名第一的[倫敦行程]。

優化多個站點以主導熱門查詢

在某些情況下，不僅僅是大型發布商網站有機會在自然搜索結果中“雙重服務”。

在上述 earthtrekkers.com 的案例中，所有者 Dave Santorini 在 Earth Trekkers 中排名第三，在 santorinidave.com 中排名第七。

如果您維護多個相關網站，請不要僅僅因為您不是大型發布商，就認為您會損害關鍵字蠶食排名的機會。

雖然在搜索結果中歸同一公司所有的大多數網站似乎都來自較大的發布商（因為從統計上講，他們擁有更多的網站），但大型發布商並沒有壟斷在同一查詢的搜索結果中獲得多個位置。

仍然有可能擁有前 10 名中的大部分

如果您希望通過在多個網站上提供相關內容來主導一個查詢的搜索結果，那麼截至 2021 年撰寫本文時，這仍然是可能的。

儘管五年後較小的出版商的平均值看起來更好，但幾乎有一半的查詢樣本在涉及一個公司排名時變得更糟。

誰知道谷歌會允許這種有機搜索多長時間？ 他們顯然有不同的付費政策。

但就目前而言，大型出版商可以通過針對同一查詢優化多個網站並與（或購買）較小的附屬公司合作，這些附屬公司可能比過去更容易在這些競爭性查詢上排名，從而繼續主導搜索結果。

自然搜索結果中的“雙重服務”是一個比付費更複雜的問題。

但是對於小型和大型站點仍然是可能的。 如果您對自己競爭的關鍵字和網站很了解，那麼您可以在 Google 搜索結果的熱門搜索結果中獲得多個展示位置。

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圖片來源

作者截取的所有屏幕截圖，2021 年 5 月