I grandi editori hanno un vantaggio ingiusto nella Ricerca Google?

I publisher più grandi sembrano apparire più spesso nei risultati di ricerca, a volte più volte nella risposta a una singola query.

Ma è un vantaggio ingiusto?

Scopri come si comportano oggi le singole aziende rispetto ai grandi conglomerati editoriali.

I grandi editori hanno un vantaggio ingiusto nella Ricerca Google?

Un cliente ha chiesto di recente se potevamo segnalare un concorrente per doppia pubblicazione nei risultati di ricerca organici.

(Se non hai familiarità con questa norma di Google Ads, vieta a un'azienda di cercare di ottenere un vantaggio ingiusto nei risultati di ricerca pubblicando più di un annuncio nei risultati di ricerca.)

Ho detto al cliente di no; che gli annunci e la ricerca organica sono come la chiesa e lo stato su Google.

Google inserisce continuamente più inserzioni della stessa azienda nei risultati di ricerca organici.

Ho inoltrato loro questo fantastico articolo del 2016 di Glenn Allsop, in cui mostra come 16 conglomerati editoriali dominassero i risultati di ricerca di Google in quel momento.

Ma ho iniziato a chiedermi se cinque anni avessero cambiato questo gioco.

Google ha risultati più diversi ora rispetto al 2016?

Mostrano più domini di una singola azienda meno spesso?

E mostrano meno conglomerati editoriali come Hearst e Conde Nast nei risultati di ricerca, consentendo ai siti più piccoli con informazioni rilevanti di competere?

Per rispondere a queste domande, sono tornato alle 13 query utilizzate da Allsop per mostrare che le aziende ricevevano più inserzioni nei risultati di ricerca organici e ho estratto gli stessi dati che ha ottenuto.

Confronto dei risultati dell'impresa editoriale rispetto a una singola azienda nella Ricerca Google

La cattiva notizia? I risultati di ricerca organici di Google sono ancora spesso dominati da grandi conglomerati editoriali e le singole aziende editoriali possono ancora possedere l'intera pagina dei risultati di ricerca creando contenuti pertinenti su più domini.

Questa non è una cattiva notizia per questi grandi editori, ovviamente, ma rende più difficile per i singoli editori, anche quelli autorevoli, entrare nella prima pagina della ricerca organica di Google.

Invia anche un messaggio confuso alle aziende quando una pratica vietata nella ricerca a pagamento è efficace in organico.

La buona notizia per gli editori più piccoli è che sta migliorando. La stragrande maggioranza di queste domande si è spostata negli ultimi cinque anni per favorire i concorrenti più piccoli.

In media, delle 13 query in questione, il 6% in meno è di proprietà di una società (28% nel 2021 rispetto al 34% nel 2016).

Inoltre, un enorme 23% in meno di risultati di ricerca (53% dei risultati di ricerca nel 2021 rispetto al 77% nel 2016) sono di proprietà di case editrici.

Sebbene alcuni di questi siano effettivamente peggiorati dal 2016, la grande maggioranza è migliorata.

Ma è accettabile che più della metà di questi risultati di ricerca siano di proprietà di una manciata di grandi editori?

Google vuole davvero inviare quel messaggio quando invia il messaggio opposto nella ricerca a pagamento?

Questa è una domanda più ampia a cui Google deve rispondere, ma per ora ci sono alcuni chiari suggerimenti per le aziende che competono con questi grandi editori.

Blog e individui più piccoli possono ancora competere nella ricerca

Se hai contenuti pertinenti e un profilo di collegamento che non è ovviamente innaturale, è più probabile che ti classifichi in Google per le 13 query casuali che Allsop ha esaminato nel 2016, indipendentemente da chi possiede il sito.

Se sei un food blogger di Meridian, nell'Idaho, la saggezza convenzionale dice che non c'è modo di battere Food Network, NYTimes e Delish per una parola chiave che viene cercata oltre 200.000 volte al mese.

Eppure è esattamente quello che sta facendo Natasha Kravchuk con "La ricetta dei tacos di pesce di Natasha's Kitchen".

Non esiste una regola ferrea che dice che non dovresti essere in grado di competere anche per query ad alto volume, anche se sei un blogger indipendente.

Scegli le tue parole chiave con attenzione

È più probabile che alcuni risultati di ricerca in questo campione siano dominati da grandi aziende rispetto ad altri. Prima di decidere di ottimizzare per una parola chiave, sappi con chi hai di fronte.

I blogger di viaggio indipendenti avranno ancora difficoltà a battere TripAdvisor per "cose ​​da fare a Londra", ma sono ancora lì in prima pagina a ricevere traffico dalla query.

E si possono ancora trovare grandi opportunità su parole chiave con meno volume come [itinerario londra]. Per quello, non ci sono praticamente grandi siti di viaggi nella prima pagina dei risultati di ricerca, ma è comunque una fonte di traffico altamente rilevante.

Blog di viaggi per famiglie come earthtrekkers.com sono in competizione per entrambi, classificandosi al 3° posto negli Stati Uniti per [cose da fare a londra] e al 1° posto negli Stati Uniti per [itinerario a Londra].

Ottimizza più siti per dominare le query principali

In alcuni casi, non sono solo i grandi siti di publisher ad avere l'opportunità di "pubblicare due volte" nei risultati di ricerca organici.

Nel caso di earthtrekkers.com sopra, il proprietario Dave Santorini è al 3° posto con Earth Trekkers E al 7° posto con santorinidave.com.

Se gestisci diversi siti rilevanti, non pensare di compromettere le tue possibilità di classificarti con la cannibalizzazione delle parole chiave solo perché non sei un gigantesco editore.

Mentre la maggior parte dei siti di proprietà della stessa azienda nei risultati di ricerca sembrano provenire da editori più grandi (poiché statisticamente possiedono più siti), i grandi editori non hanno il monopolio di ottenere più posizioni nei risultati di ricerca per la stessa query.

È ancora possibile possedere gran parte della Top 10

Se stai cercando di dominare i risultati di ricerca per una query pubblicando contenuti pertinenti su più siti, è ancora possibile al momento della stesura di questo articolo nel 2021.

Anche se le medie sembrano migliori per gli editori più piccoli dopo cinque anni, quasi la metà del campione di query è peggiorata quando si tratta di una classifica di una società.

Chissà per quanto tempo Google consentirà questo per la ricerca organica? Hanno chiaramente una politica diversa a pagamento.

Ma per ora, i grandi editori possono continuare a dominare i risultati di ricerca ottimizzando più siti per la stessa query e lavorando con (o acquistando) affiliati più piccoli che potrebbero essere in grado di classificarsi su queste query competitive più facilmente di quanto non avrebbero fatto in passato.

La "doppia pubblicazione" nei risultati di ricerca organici è una domanda molto più complicata rispetto a quella a pagamento.

Ma è ancora possibile per siti piccoli e grandi. Se sei intelligente su quali parole chiave e siti competi, puoi ottenere più posizionamenti nei migliori risultati di ricerca di Google.

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Tutti gli screenshot presi dall'autore, maggio 2021