Имеют ли крупные издатели несправедливое преимущество в поиске Google?

Крупные издатели чаще появляются в результатах поиска, иногда несколько раз в ответе на один запрос.

Но является ли это несправедливым преимуществом?

Посмотрите, как сегодня отдельные компании справляются с крупными издательскими конгломератами.

Имеют ли крупные издатели несправедливое преимущество в поиске Google?

Недавно клиент спросил, можем ли мы сообщить о двойном показе конкурента в результатах обычного поиска.

(Если вы не знакомы с этой политикой Google Реклама, она запрещает компаниям пытаться получить несправедливое преимущество в результатах поиска, показывая более одного объявления в результатах поиска.)

Я сказал клиенту нет; что реклама и органический поиск похожи на церковь и государство в Google.

Google постоянно размещает несколько списков одной и той же компании в результатах обычного поиска.

Я отправил им эту замечательную статью 2016 года от Гленна Оллсопа, в которой он показывает, как в то время в результатах поиска Google доминировали 16 издательских конгломератов.

Но я начал задаваться вопросом, изменили ли пять лет эту игру.

Есть ли у Google более разнообразные результаты, чем в 2016 году?

Они реже показывают несколько доменов от одной компании?

И показывают ли они меньше издательских конгломератов, таких как Hearst и Conde Nast, в результатах поиска, что позволяет небольшим сайтам с релевантной информацией конкурировать?

Чтобы ответить на эти вопросы, я вернулся к 13 запросам, которые Аллсоп использовал, чтобы показать, что компании получают несколько списков в результатах обычного поиска, и получил те же данные, что и он.

Сравнение результатов Publishing Enterprise и отдельной компании в поиске Google

Плохие новости? В обычных результатах поиска Google по-прежнему доминируют крупные издательские конгломераты, а отдельные издательские предприятия могут по-прежнему владеть всей страницей результатов поиска, создавая соответствующий контент на нескольких доменах.

Это, конечно, неплохая новость для крупных издателей, но отдельным издателям, даже авторитетным, становится труднее попасть на первую страницу органического поиска Google.

Это также сбивает с толку компании, когда практика, запрещенная в платном поиске, эффективна в органическом поиске.

Хорошая новость для небольших издателей заключается в том, что ситуация становится лучше. Подавляющее большинство этих запросов за последние пять лет сместилось в пользу более мелких конкурентов.

В среднем из 13 рассматриваемых запросов на 6% меньше принадлежит одной компании (28% в 2021 г. по сравнению с 34% в 2016 г.).

Более того, на 23% меньше результатов поиска (53% результатов поиска в 2021 году по сравнению с 77% в 2016 году) принадлежат издательским компаниям.

Хотя некоторые из них на самом деле стали хуже с 2016 года, подавляющее большинство стало лучше.

Но допустимо ли, что более половины этих результатов поиска принадлежат горстке крупных издателей?

Действительно ли Google хочет отправить это сообщение, когда они отправляют противоположное сообщение в платном поиске?

Это более сложный вопрос, на который Google должен ответить, но на данный момент есть несколько четких выводов для компаний, которые конкурируют с этими крупными издателями.

Блог меньшего размера, и люди все еще могут конкурировать в поиске

Если у вас есть релевантный контент и ссылочный профиль, который не является явно неестественным, вы, скорее всего, займете место в Google по 13 случайным запросам, которые Allsop рассмотрел в 2016 году, независимо от того, кому принадлежит сайт.

Если вы ведете блог о еде из Меридиана, штат Айдахо, общепринятое мнение говорит, что вы не сможете превзойти Food Network, NYTimes и Delish по ключевому слову, которое ищут более 200 000 раз в месяц.

А ведь именно это и делает Наташа Кравчук с «рецептом рыбных тако от Natasha's Kitchen».

Не существует жесткого и быстрого правила, согласно которому вы также не должны конкурировать за запросы большого объема, даже если вы независимый блоггер.

Тщательно выбирайте ключевые слова

В некоторых результатах поиска в этой выборке доминируют крупные компании, чем в других. Прежде чем вы решите оптимизировать ключевое слово, узнайте, с кем вы имеете дело.

Независимым блогерам-путешественникам по-прежнему будет трудно превзойти TripAdvisor в категории «чем заняться в Лондоне», но они по-прежнему находятся на первой странице и получают трафик по запросу.

И большие возможности по-прежнему можно найти в ключевых словах с меньшим объемом, таких как [маршрут по Лондону]. Для этого практически нет крупных туристических сайтов на первой странице результатов поиска, но это все еще очень релевантный источник трафика.

Блоги о семейных путешествиях, такие как earthtrekkers.com, соревнуются за оба места, занимая 3-е место в США по [чем заняться в Лондоне] и 1-е место в США по [лондонскому маршруту].

Оптимизируйте несколько сайтов, чтобы доминировать в самых популярных запросах

В некоторых случаях не только сайты крупных издателей имеют возможность «двойного обслуживания» в результатах обычного поиска.

В случае с earthtrekkers.com выше владелец Дейв Санторини занимает 3-е место в рейтинге Earth Trekkers И 7-е место в рейтинге santorinidave.com.

Если вы поддерживаете несколько релевантных сайтов, не думайте, что вы снижаете свои шансы на ранжирование из-за каннибализации ключевых слов только потому, что вы не гигантский издатель.

Хотя большинство сайтов, принадлежащих одной и той же компании, в результатах поиска принадлежат более крупным издателям (поскольку по статистике им принадлежит больше сайтов), у крупных издателей нет монополии на получение нескольких позиций в результатах поиска по одному и тому же запросу.

Все еще возможно владеть большей частью топ-10

Если вы хотите доминировать в результатах поиска по одному запросу, предоставляя релевантный контент на нескольких сайтах, это все еще возможно на момент написания этой статьи в 2021 году.

Несмотря на то, что через пять лет средние значения для небольших издателей выглядят лучше, почти половина выборки запросов ухудшилась, когда речь идет о рейтинге одной компании.

Кто знает, как долго Google будет разрешать это для органического поиска? У них явно другая политика в платных.

Но на данный момент крупные издатели могут продолжать доминировать в результатах поиска, оптимизируя несколько сайтов для одного и того же запроса и сотрудничая (или покупая) с более мелкими аффилированными лицами, которые могут легче ранжироваться по этим конкурентным запросам, чем в прошлом.

«Двойная выдача» в органической выдаче — вопрос куда более сложный, чем в платной.

Но это все еще возможно для маленьких и больших сайтов. Если вы хорошо знаете, по каким ключевым словам и сайтам вы конкурируете, вы можете получить несколько мест размещения в верхних результатах поиска Google.

Дополнительные ресурсы:

• 12 причин, почему вашему бизнесу абсолютно необходимо SEO
• 8 основных стратегий оптимизации веб-сайтов
• Core Web Vitals: полное руководство

Кредиты изображений

Все скриншоты сделаны автором, май 2021 г.