¿Los grandes editores tienen una ventaja injusta en la búsqueda de Google?

Los editores más grandes parecen aparecer con más frecuencia en los resultados de búsqueda, a veces varias veces en respuesta a una sola consulta.

Pero, ¿es una ventaja injusta?

Vea cómo se desempeñan las empresas individuales frente a los grandes conglomerados editoriales en la actualidad.

¿Los grandes editores tienen una ventaja injusta en la búsqueda de Google?

Un cliente preguntó recientemente si podíamos denunciar a un competidor por servicio doble en los resultados de búsqueda orgánicos.

(Si no está familiarizado con esta política de Google Ads, prohíbe que una empresa intente obtener una ventaja injusta en los resultados de búsqueda publicando más de un anuncio en los resultados de búsqueda).

Le dije al cliente que no; que los anuncios y la búsqueda orgánica son como la iglesia y el estado en Google.

Google pone múltiples listados de la misma empresa en los resultados de búsqueda orgánicos todo el tiempo.

Les envié este gran artículo de 2016 de Glenn Allsop, donde muestra cómo 16 conglomerados editoriales dominaban los resultados de búsqueda de Google en ese momento.

Pero comencé a preguntarme si cinco años habían cambiado este juego.

¿Tiene Google resultados más diversos ahora que en 2016?

¿Muestran múltiples dominios de una sola empresa con menos frecuencia?

¿Y muestran menos conglomerados editoriales como Hearst y Conde Nast en los resultados de búsqueda, lo que permite que sitios más pequeños con información relevante compitan?

Para responder a estas preguntas, volví a las 13 consultas que Allsop usó para mostrar que las empresas obtenían múltiples listados en los resultados de búsqueda orgánicos y extraje los mismos datos que él.

Comparación de los resultados de la empresa editorial frente a los de una sola empresa en la Búsqueda de Google

¿Las malas noticias? Los resultados de búsqueda orgánicos de Google todavía suelen estar dominados por grandes conglomerados editoriales, y las empresas editoriales individuales pueden seguir siendo propietarias de toda la página de resultados de búsqueda mediante la creación de contenido relevante en varios dominios.

Esta no es una mala noticia para estos grandes editores, por supuesto, pero hace que sea más difícil para los editores individuales, incluso los autorizados, aparecer en la primera página de la búsqueda orgánica de Google.

También envía un mensaje confuso a las empresas cuando una práctica que está prohibida en la búsqueda paga es efectiva en la orgánica.

La buena noticia para los editores más pequeños es que está mejorando. La gran mayoría de estas consultas se han desplazado en los últimos cinco años para favorecer a los competidores más pequeños.

De media, de las 13 consultas en cuestión, un 6 % menos son propiedad de una empresa (28 % en 2021 frente al 34 % en 2016).

Además, un 23 % menos de resultados de búsqueda (53 % de los resultados de búsqueda en 2021 en comparación con el 77 % en 2016) son propiedad de empresas editoriales.

Aunque algunos de estos han empeorado desde 2016, la gran mayoría ha mejorado.

Pero, ¿es aceptable que más de la mitad de estos resultados de búsqueda sean propiedad de un puñado de grandes editores?

¿Google realmente quiere enviar ese mensaje cuando están enviando el mensaje opuesto en la búsqueda paga?

Esa es una pregunta más amplia que debe responder Google, pero por ahora, hay algunas conclusiones claras para las empresas que compiten con estos grandes editores.

Los blogs más pequeños y las personas aún pueden competir en la búsqueda

Si tiene contenido relevante y un perfil de enlace que obviamente no es antinatural, es más probable que se clasifique en Google para las 13 consultas aleatorias que Allsop analizó en 2016, independientemente de quién sea el propietario del sitio.

Si eres un blogger de comida de Meridian, Idaho, la sabiduría convencional dice que no hay forma de que puedas vencer a Food Network, NYTimes y Delish por una palabra clave que se busca más de 200,000 veces al mes.

Y, sin embargo, eso es exactamente lo que Natasha Kravchuk está haciendo con la "receta de tacos de pescado de Natasha's Kitchen".

No existe una regla estricta que diga que no deberías poder competir por un gran volumen de consultas, incluso si eres un bloguero independiente.

Elija sus palabras clave con cuidado

Es más probable que algunos resultados de búsqueda en esta muestra estén dominados por grandes empresas que otros. Antes de decidir optimizar para una palabra clave, sepa a quién se enfrenta.

A los blogueros de viajes independientes todavía les resultará difícil superar a TripAdvisor en "cosas que hacer en Londres", pero siguen en la primera página recibiendo tráfico de la consulta.

Y aún se pueden encontrar grandes oportunidades en palabras clave con menos volumen como [itinerario de Londres]. Para ese, prácticamente no hay grandes sitios de viajes en la primera página de los resultados de búsqueda, pero sigue siendo una fuente de tráfico muy relevante.

Los blogs de viajes familiares como earthtrekkers.com compiten por ambos, ocupando el puesto número 3 en los EE. UU. por [cosas que hacer en Londres] y el número 1 en los EE. UU. por [itinerario de Londres].

Optimice múltiples sitios para dominar las principales consultas

En algunos casos, no son solo los sitios de los grandes editores los que tienen la oportunidad de "doble servicio" en los resultados de búsqueda orgánicos.

En el caso de earthtrekkers.com anterior, el propietario Dave Santorini ocupa el puesto número 3 con Earth Trekkers Y el número 7 con santorinidave.com.

Si mantiene varios sitios relevantes, no piense que está perjudicando sus posibilidades de clasificar con la canibalización de palabras clave solo porque no es un editor gigante.

Si bien la mayoría de los sitios que son propiedad de la misma empresa en los resultados de búsqueda parecen provenir de editores más grandes (ya que, estadísticamente, poseen más sitios), los editores grandes no tienen el monopolio de obtener varias posiciones en los resultados de búsqueda para la misma consulta.

Todavía es posible poseer gran parte de los 10 principales

Si está buscando dominar los resultados de búsqueda para una consulta mediante la publicación de contenido relevante en varios sitios, eso todavía es posible a partir de este escrito en 2021.

Aunque los promedios parecen mejores para los editores más pequeños después de cinco años, casi la mitad de la muestra de consultas empeoró cuando se trata de la clasificación de una empresa.

¿Quién sabe cuánto tiempo Google permitirá esto para la búsqueda orgánica? Claramente tienen una política diferente en pago.

Pero por ahora, los grandes editores pueden seguir dominando los resultados de búsqueda optimizando varios sitios para la misma consulta y trabajando con (o comprando) afiliados más pequeños que pueden clasificarse en estas consultas competitivas más fácilmente que en el pasado.

"Doble servicio" en los resultados de búsqueda orgánicos es una pregunta mucho más complicada que en los pagos.

Pero aún es posible para sitios pequeños y grandes. Si es inteligente acerca de las palabras clave y los sitios en los que compite, puede obtener varias ubicaciones en los principales resultados de búsqueda de Google.

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Créditos de imagen

Todas las capturas de pantalla tomadas por el autor, mayo de 2021