大規模な出版社はGoogle検索で不当な優位性を持っていますか？

大規模なサイト運営者は、検索結果に頻繁に表示されるようで、1つのクエリへの応答に複数回表示されることもあります。

しかし、それは不公平な利点ですか？

今日、単一の企業が大規模な出版コングロマリットに対してどのように機能しているかをご覧ください。

大規模な出版社はGoogle検索で不当な優位性を持っていますか？

クライアントは最近、オーガニック検索結果でダブルサービングの競合他社を報告できるかどうか尋ねました。

（このGoogle広告ポリシーに精通していない場合は、検索結果に複数の広告を配信することで、企業が検索結果で不当な利益を得ようとすることを禁止しています。）

私はクライアントにノーと言いました。 その広告とオーガニック検索は、Googleの教会と州のようなものです。

Googleは、同じ会社の複数のリストを常にオーガニック検索結果に表示します。

私はGlennAllsopからこの素晴らしい2016年の記事を転送しました。彼は、当時16の出版コングロマリットがGoogleの検索結果をどのように支配していたかを示しています。

しかし、私は5年でこのゲームが変わったのではないかと思い始めました。

Googleは2016年よりも多様な結果をもたらしていますか？

単一の会社の複数のドメインが表示される頻度は低くなりますか？

また、検索結果にHearstやConde Nastなどの出版コングロマリットが少なく表示され、関連情報を含む小規模なサイトが競合できるようになっていますか？

これらの質問に答えるために、Allsopがオーガニック検索結果に複数のリストを取得していることを示すために使用した13のクエリに戻り、彼が行ったのと同じデータを取得しました。

Google検索での出版企業と単一企業の結果の比較

悪いニュース？ Googleのオーガニック検索結果は、依然として大規模な出版コングロマリットによって支配されていることが多く、単一の出版企業は、複数のドメインに関連するコンテンツを作成することで、検索結果ページ全体を所有できます。

もちろん、これはこれらの大規模なサイト運営者にとって悪いニュースではありませんが、個々のサイト運営者（権威あるサイト運営者であっても）がGoogleオーガニック検索の最初のページにアクセスするのを難しくしています。

また、有料検索で禁止されている慣行がオーガニックで効果的である場合、企業に紛らわしいメッセージを送信します。

小規模な出版社にとっての朗報は、それが良くなっているということです。 これらのクエリの圧倒的多数は、過去5年間で、小規模な競合他社を支持するようにシフトしています。

問題の13のクエリのうち、1つの会社が所有しているクエリは平均して6％少なくなっています（2016年の34％に対して、2021年には28％）。

さらに、出版社が所有する検索結果はなんと23％少なくなっています（2021年の検索結果の53％、2016年の77％）。

これらのいくつかは2016年以降実際に悪化していますが、大多数は改善しています。

しかし、これらの検索結果の半分以上が少数の大手出版社によって所有されていることは容認できますか？

有料検索で反対のメッセージを送信しているときに、Googleは本当にそのメッセージを送信したいですか？

これはGoogleが答えるより大きな質問ですが、今のところ、これらの大規模なパブリッシャーと競合する企業にとって、いくつかの明確なポイントがあります。

小さなブログや個人はまだ検索で競争することができます

関連するコンテンツと明らかに不自然ではないリンクプロファイルがある場合は、サイトの所有者に関係なく、Allsopが2016年に調べた13のランダムクエリでGoogleにランク付けされる可能性が高くなります。

アイダホ州メリディアンのフードブロガーの場合、月に20万回以上検索されるキーワードで、フードネットワーク、ニューヨークタイムズ、デリッシュを打ち負かす方法はないと言われています。

それでも、それはまさにナターシャ・クラフチュクが「ナターシャのキッチンの魚のタコスレシピ」で行っていることです。

独立したブロガーであっても、大量のクエリを競うことはできないという厳格なルールはありません。

キーワードを慎重に選択してください

このサンプルの一部の検索結果は、他の検索結果よりも大企業によって支配されている可能性が高くなっています。 キーワードを最適化することを決定する前に、誰に反対しているのかを知ってください。

独立系の旅行ブロガーは、「ロンドンでやるべきこと」でトリップアドバイザーを打ち負かすのに苦労するでしょうが、クエリからトラフィックを獲得しているのは1ページ目です。

そして、[ロンドンの旅程]のようにボリュームの少ないキーワードでも大きなチャンスを見つけることができます。 その場合、検索結果の最初のページに大きな旅行サイトは事実上ありませんが、それでも関連性の高いトラフィックソースです。

earthtrekkers.comのような家族旅行ブログは両方を競い合っており、[ロンドンでやるべきこと]で米国で3位、[ロンドンの旅程]で米国で1位にランクされています。

複数のサイトを最適化して上位のクエリを支配する

場合によっては、オーガニック検索結果で「ダブルサーブ」する機会があるのは、大手サイト運営者のサイトだけではありません。

上記のearthtrekkers.comの場合、所有者のDaveSantoriniはEarthTrekkersで3位、santorinidave.comで7位にランクされています。

あなたがいくつかの関連するサイトを維持しているなら、あなたが巨大な出版社ではないという理由だけであなたがキーワードの共食いでランク付けするあなたのチャンスを傷つけているとは思わないでください。

検索結果で同じ会社が所有するほとんどのサイトは、大規模なサイト運営者からのものであるように見えますが（統計的には、より多くのサイトを所有しているため）、大規模なサイト運営者は、同じクエリの検索結果で複数の位置を取得することを独占していません。

トップ10の多くを所有することはまだ可能です

複数のサイトで関連コンテンツを提供することにより、1つのクエリの検索結果を支配しようとしている場合、2021年のこの記事の執筆時点ではまだ可能です。

5年後、小規模なパブリッシャーの平均は良く見えますが、1つの企業のランキングに関しては、クエリサンプルのほぼ半分が悪化しました。

グーグルが有機検索のためにこれをどれくらいの期間許可するか誰が知っていますか？ 彼らは明らかに有料で異なる方針を持っています。

しかし今のところ、大規模なサイト運営者は、同じクエリに対して複数のサイトを最適化し、これらの競合するクエリで以前よりも簡単にランク付けできる可能性のある小規模なアフィリエイトと協力（または購入）することで、検索結果を支配し続けることができます。

オーガニック検索結果の「ダブルサービング」は、有料よりもはるかに複雑な質問です。

ただし、小規模および大規模のサイトでも可能です。 競合するキーワードやサイトに精通している場合は、上位のGoogle検索結果に複数のプレースメントを表示できます。

その他のリソース：

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画像クレジット

作者が撮影したすべてのスクリーンショット、2021年5月