ผู้จัดพิมพ์รายใหญ่มีข้อได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรมใน Google Search หรือไม่

ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่มักปรากฏในผลการค้นหาบ่อยขึ้น บางครั้งหลายครั้งในการตอบกลับข้อความค้นหาเดียว

แต่มันเป็นข้อได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรมหรือไม่?

ดูว่าบริษัทเดียวดำเนินการอย่างไรกับกลุ่มบริษัทสิ่งพิมพ์ขนาดใหญ่ในปัจจุบัน

ผู้จัดพิมพ์รายใหญ่มีข้อได้เปรียบที่ไม่เป็นธรรมใน Google Search หรือไม่

ลูกค้าถามเมื่อเร็ว ๆ นี้ว่าเราสามารถรายงานคู่แข่งที่ให้บริการสองครั้งในผลการค้นหาทั่วไปได้หรือไม่

(หากคุณไม่คุ้นเคยกับนโยบาย Google Ads นี้จะห้ามไม่ให้บริษัทพยายามแสวงหาข้อได้เปรียบอย่างไม่เป็นธรรมในผลการค้นหาโดยการแสดงโฆษณามากกว่าหนึ่งรายการในผลการค้นหา)

ฉันบอกลูกค้าว่าไม่ โฆษณาและการค้นหาทั่วไปเป็นเหมือนคริสตจักรและสถานะที่ Google

Google ใส่รายชื่อหลายรายการจากบริษัทเดียวกันในผลการค้นหาทั่วไปตลอดเวลา

ฉันส่งต่อบทความยอดเยี่ยมประจำปี 2016 จาก Glenn Allsop ให้พวกเขา ซึ่งเขาแสดงให้เห็นว่ากลุ่มบริษัทเผยแพร่ 16 แห่งมีอำนาจเหนือผลการค้นหาของ Google ในขณะนั้นอย่างไร

แต่ฉันเริ่มสงสัยว่าห้าปีได้เปลี่ยนเกมนี้หรือไม่

Google มีผลลัพธ์ที่หลากหลายกว่าในปี 2559 หรือไม่

พวกเขาแสดงหลายโดเมนจากบริษัทเดียวไม่บ่อยนักหรือไม่

และพวกเขาแสดงกลุ่ม บริษัท เผยแพร่น้อยลงเช่น Hearst และ Conde Nast ในผลการค้นหาหรือไม่ทำให้ไซต์ขนาดเล็กที่มีข้อมูลที่เกี่ยวข้องสามารถแข่งขันได้?

เพื่อตอบคำถามเหล่านี้ ฉันกลับไปที่คำถาม 13 ข้อที่ Allsop ใช้เพื่อแสดงว่าบริษัทต่างๆ ได้รับรายชื่อหลายรายการในผลการค้นหาทั่วไป และดึงข้อมูลเดียวกันกับที่เขาทำ

การเปรียบเทียบผลลัพธ์ของ Publishing Enterprise กับ Single Company ใน Google Search

ข่าวร้าย? ผลการค้นหาทั่วไปของ Google มักถูกครอบงำโดยกลุ่มบริษัทเผยแพร่ขนาดใหญ่ และองค์กรที่เผยแพร่เดี่ยวยังสามารถเป็นเจ้าของหน้าผลการค้นหาทั้งหมดได้ด้วยการสร้างเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในหลายโดเมน

แน่นอนว่านี่ไม่ใช่ข่าวร้ายสำหรับผู้จัดพิมพ์รายใหญ่เหล่านี้ แต่มันทำให้ผู้เผยแพร่แต่ละราย แม้แต่ผู้มีสิทธิ์ได้รับบนหน้าแรกของการค้นหาทั่วไปของ Google ได้ยากขึ้น

นอกจากนี้ยังส่งข้อความที่สร้างความสับสนไปยังบริษัทต่างๆ เมื่อแนวทางปฏิบัติที่ถูกห้ามในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีผลในเชิงเกษตรอินทรีย์

ข่าวดีสำหรับผู้จัดพิมพ์รายย่อยคือดีขึ้นเรื่อยๆ คำถามเหล่านี้ส่วนใหญ่เปลี่ยนไปในช่วงห้าปีที่ผ่านมาเพื่อสนับสนุนคู่แข่งรายย่อย

โดยเฉลี่ย จากคำถาม 13 ข้อที่เป็นปัญหา มีบริษัทหนึ่งแห่งเป็นเจ้าของน้อยกว่า 6% (28% ในปี 2564 เทียบกับ 34% ในปี 2559)

ยิ่งไปกว่านั้น ผลการค้นหาน้อยลง 23% (53% ของผลการค้นหาในปี 2564 เทียบกับ 77% ในปี 2559) เป็นของสำนักพิมพ์

แม้ว่าสิ่งเหล่านี้บางส่วนจะเลวร้ายลงจริง ๆ ตั้งแต่ปี 2559 แต่ส่วนใหญ่ก็ดีขึ้น

แต่เป็นที่ยอมรับหรือไม่ที่ผลการค้นหาเหล่านี้มากกว่าครึ่งหนึ่งเป็นของสำนักพิมพ์รายใหญ่เพียงไม่กี่ราย?

Google ต้องการส่งข้อความนั้นจริง ๆ เมื่อพวกเขากำลังส่งข้อความตรงข้ามในการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายหรือไม่

นั่นเป็นคำถามที่ใหญ่กว่าสำหรับ Google ที่จะตอบ แต่สำหรับตอนนี้ มีประเด็นที่ชัดเจนสองสามข้อสำหรับธุรกิจที่แข่งขันกับผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่เหล่านี้

บล็อกและบุคคลที่มีขนาดเล็กกว่ายังสามารถแข่งขันในการค้นหาได้

หากคุณมีเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและโปรไฟล์ลิงก์ที่ดูไม่เป็นธรรมชาติ คุณมีแนวโน้มสูงที่จะจัดอันดับใน Google สำหรับข้อความค้นหาแบบสุ่ม 13 รายการที่ Allsop ดูในปี 2016 ไม่ว่าใครจะเป็นเจ้าของเว็บไซต์ก็ตาม

หากคุณเป็นบล็อกเกอร์ด้านอาหารจาก Meridian, Idaho ภูมิปัญญาดั้งเดิมกล่าวว่าไม่มีทางที่คุณจะเอาชนะ Food Network, NYTimes และ Delish สำหรับคำหลักที่มีการค้นหามากกว่า 200,000 ครั้งต่อเดือน

และนั่นคือสิ่งที่ Natasha Kravchuk ทำกับ "สูตรทาโก้ปลาของครัวของ Natasha"

ไม่มีกฎเกณฑ์ที่เข้มงวดและรวดเร็วที่บอกว่าคุณไม่ควรแข่งขันกับข้อความค้นหาที่มีปริมาณมากเช่นกัน แม้ว่าคุณจะเป็นบล็อกเกอร์อิสระก็ตาม

เลือกคำหลักของคุณอย่างระมัดระวัง

ผลการค้นหาบางส่วนในกลุ่มตัวอย่างนี้มีแนวโน้มที่จะถูกบริษัทขนาดใหญ่ครอบงำมากกว่าบริษัทอื่นๆ ก่อนที่คุณจะตัดสินใจเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับคำหลัก ให้รู้ว่าคุณกำลังต่อสู้กับใคร

บล็อกเกอร์ท่องเที่ยวอิสระยังคงประสบปัญหาในการเอาชนะ TripAdvisor ในเรื่อง “กิจกรรมน่าสนใจในลอนดอน” แต่พวกเขายังคงอยู่ในหน้าแรกที่ได้รับการเข้าชมจากข้อความค้นหา

และยังพบโอกาสใหญ่ในคำหลักที่มีปริมาณน้อยกว่า เช่น [แผนการเดินทางในลอนดอน] สำหรับเว็บไซต์นั้น แทบไม่มีเว็บไซต์ท่องเที่ยวขนาดใหญ่ในหน้าแรกของผลการค้นหา แต่ก็ยังเป็นแหล่งที่มาของการเข้าชมที่มีความเกี่ยวข้องสูง

บล็อกการเดินทางของครอบครัว เช่น earthtrekkers.com กำลังแข่งขันกันทั้งคู่ โดยอยู่ในอันดับที่ 3 ในสหรัฐอเมริกาสำหรับ [กิจกรรมน่าสนใจในลอนดอน] และอันดับ 1 ในสหรัฐอเมริกาสำหรับ [แผนการเดินทางในลอนดอน]

เพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์หลายแห่งเพื่อครอบงำการสืบค้นข้อมูลยอดนิยม

ในบางกรณี ไม่ใช่แค่ไซต์ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่เท่านั้นที่มีโอกาส "แสดงซ้ำ" ในผลการค้นหาทั่วไป

ในกรณีของ earthtrekkers.com ด้านบน เจ้าของ Dave Santorini อยู่ในอันดับที่ 3 ของ Earth Trekkers และอันดับที่ 7 ของ santorinidave.com

หากคุณดูแลเว็บไซต์ที่เกี่ยวข้องหลายแห่ง อย่าคิดว่าคุณกำลังทำร้ายโอกาสในการจัดอันดับด้วยการใช้คำหลักร่วมกันเพียงเพราะคุณไม่ใช่ผู้เผยแพร่รายใหญ่

แม้ว่าไซต์ส่วนใหญ่ที่เป็นเจ้าของโดยบริษัทเดียวกันในผลการค้นหาดูเหมือนจะมาจากผู้เผยแพร่รายใหญ่ (เนื่องจากตามสถิติแล้ว พวกเขาเป็นเจ้าของไซต์มากกว่า) ผู้เผยแพร่รายใหญ่ไม่ได้ผูกขาดในการได้ตำแหน่งหลายตำแหน่งในผลการค้นหาสำหรับข้อความค้นหาเดียวกัน

ยังคงเป็นไปได้ที่จะเป็นเจ้าของ 10 อันดับแรก

หากคุณต้องการครองผลการค้นหาสำหรับคำค้นหาเดียวโดยแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในหลายเว็บไซต์ ก็ยังคงเป็นไปได้ในการเขียนนี้ในปี 2021

แม้ว่าค่าเฉลี่ยจะดูดีกว่าสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณารายย่อยหลังจากผ่านไป 5 ปี แต่เกือบครึ่งหนึ่งของตัวอย่างข้อความค้นหากลับแย่ลงเมื่ออยู่ในอันดับของบริษัทหนึ่ง

ใครจะรู้ว่า Google จะอนุญาตให้ทำการค้นหาทั่วไปได้นานแค่ไหน เห็นได้ชัดว่ามีนโยบายการจ่ายเงินที่แตกต่างกัน

แต่สำหรับตอนนี้ ผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่สามารถครองผลการค้นหาต่อไปได้ด้วยการเพิ่มประสิทธิภาพไซต์หลายแห่งสำหรับข้อความค้นหาเดียวกัน และทำงานร่วมกับ (หรือซื้อ) บริษัทในเครือที่มีขนาดเล็กกว่าซึ่งอาจสามารถจัดอันดับในคำค้นหาที่แข่งขันกันเหล่านี้ได้ง่ายกว่าที่เคยเป็นมา

“การให้บริการสองครั้ง” ในผลการค้นหาทั่วไปเป็นคำถามที่ซับซ้อนกว่าแบบชำระเงิน

แต่ก็ยังเป็นไปได้สำหรับไซต์ขนาดเล็กและขนาดใหญ่ หากคุณฉลาดเกี่ยวกับคำหลักและเว็บไซต์ที่คุณแข่งขัน คุณจะได้รับตำแหน่งหลายตำแหน่งในผลการค้นหายอดนิยมของ Google

แหล่งข้อมูลเพิ่มเติม:

• 12 เหตุผลที่ธุรกิจของคุณต้องการ SEO อย่างแท้จริง
• กลยุทธ์การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ที่สำคัญ 8 อันดับแรก
• Core Web Vitals: คู่มือฉบับสมบูรณ์

เครดิตรูปภาพ

ภาพหน้าจอทั้งหมดถ่ายโดยผู้เขียน พฤษภาคม 2021