大型发布商在 Google 搜索中是否具有不公平的优势？

较大的发布商似乎更频繁地出现在搜索结果中，有时在对单个查询的响应中出现多次。

但这是不公平的优势吗？

了解当今单一公司如何对抗大型出版集团。

大型发布商在 Google 搜索中是否具有不公平的优势？

一位客户最近询问我们是否可以举报竞争对手在自然搜索结果中的双重服务。

（如果您不熟悉此 Google Ads 政策，它会禁止公司通过在搜索结果中投放多个广告来试图在搜索结果中获得不公平的优势。）

我告诉客户不； 广告和自然搜索就像谷歌的教堂和国家。

谷歌一直将同一家公司的多个列表放在自然搜索结果中。

我向他们转发了 Glenn Allsop 在 2016 年发表的这篇精彩文章，其中他展示了当时 16 家出版集团如何主导 Google 搜索结果。

但我开始怀疑五年是否改变了这个游戏。

谷歌现在的结果是否比 2016 年更加多样化？

他们是否不经常显示来自单个公司的多个域？

他们是否在搜索结果中显示出更少的出版集团，如赫斯特和康泰纳仕，从而使拥有相关信息的小型网站能够参与竞争？

为了回答这些问题，我回顾了 Allsop 用来表明公司在自然搜索结果中获得多个列表的 13 个查询，并提取了他所做的相同数据。

在 Google 搜索中比较出版企业与单一公司的结果

坏消息？ 谷歌的自然搜索结果仍然经常由大型出版集团主导，单个出版企业仍然可以通过在多个域上创建相关内容来拥有整个搜索结果页面。

当然，这对这些大型出版商来说并不是坏消息，但它确实让个别出版商——即使是权威出版商——更难登上谷歌有机搜索的首页。

当付费搜索中被禁止的做法在有机中有效时，它还会向公司发出令人困惑的信息。

对于较小的出版商来说，好消息是它正在变得更好。 在过去五年中，这些查询中的绝大多数已经转移到有利于较小的竞争对手。

平均而言，在有问题的 13 个查询中，一家公司拥有的查询减少了 6%（2021 年为 28%，而 2016 年为 34%）。

更重要的是，出版公司拥有的搜索结果减少了 23%（2021 年的搜索结果为 53%，而 2016 年为 77%）。

尽管其中一些实际上自 2016 年以来变得更糟，但绝大多数情况已经好转。

但是，这些搜索结果中有一半以上归少数几家大型出版商所有，这是否可以接受？

当 Google 在付费搜索中发送相反的消息时，他们真的想发送该消息吗？

这是谷歌要回答的一个更大的问题，但就目前而言，与这些大型出版商竞争的企业有一些明确的收获。

较小的博客和个人仍然可以在搜索中竞争

如果您拥有相关内容和不明显不自然的链接配置文件，那么无论谁拥有该网站，您更有可能在 Allsop 2016 年查看的 13 个随机查询中在 Google 中排名。

如果您是来自爱达荷州 Meridian 的美食博主，传统观点认为，您无法在每月搜索超过 200,000 次的关键词中击败 Food Network、NYTimes 和 Delish。

然而，这正是 Natasha Kravchuk 用“Natasha's Kitchen 的鱼炸玉米饼食谱”所做的。

没有硬性规定，即使您是独立博主，您也不应该竞争大量查询。

仔细选择你的关键词

此样本中的某些搜索结果比其他搜索结果更可能由大公司主导。 在您决定针对关键字进行优化之前，请先了解您的对手。

独立旅游博主仍然很难在“伦敦必做之事”方面击败 TripAdvisor，但他们仍然在第一页从查询中获得流量。

在像 [伦敦行程] 这样数量较少的关键字上仍然可以找到巨大的机会。 对于那个，搜索结果的第一页上几乎没有大型旅游网站，但它仍然是一个高度相关的流量来源。

像earthtrekkers.com 这样的家庭旅游博客都在竞争​​这两者，在美国排名第三的[伦敦要做的事情]和美国排名第一的[伦敦行程]。

优化多个站点以主导热门查询

在某些情况下，不仅仅是大型发布商网站有机会在自然搜索结果中“双重服务”。

在上述 earthtrekkers.com 的案例中，所有者 Dave Santorini 在 Earth Trekkers 中排名第三，在 santorinidave.com 中排名第七。

如果您维护多个相关网站，请不要仅仅因为您不是大型发布商，就认为您会损害关键字蚕食排名的机会。

虽然在搜索结果中归同一公司所有的大多数网站似乎都来自较大的发布商（因为从统计数据来看，他们拥有更多的网站），但大型发布商并没有垄断在同一查询的搜索结果中获得多个位置。

仍然有可能拥有前 10 名中的大部分

如果您希望通过在多个网站上提供相关内容来主导一个查询的搜索结果，那么截至 2021 年撰写本文时，这仍然是可能的。

尽管五年后较小的出版商的平均值看起来更好，但几乎有一半的查询样本在涉及一个公司排名时变得更糟。

谁知道谷歌会允许这种有机搜索多长时间？ 他们显然有不同的付费政策。

但就目前而言，大型出版商可以通过针对同一查询优化多个网站并与（或购买）较小的附属公司合作，这些附属公司可能比过去更容易在这些竞争性查询上排名，从而继续主导搜索结果。

自然搜索结果中的“双重服务”是一个比付费更复杂的问题。

但是对于小型和大型站点仍然是可能的。 如果您对自己竞争的关键字和网站很了解，那么您可以在 Google 搜索结果的热门搜索结果中获得多个展示位置。

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作者截取的所有屏幕截图，2021 年 5 月