Büyük Yayıncıların Google Arama'da Haksız Bir Avantajı Var mı?

Daha büyük yayıncılar, arama sonuçlarında daha sık, bazen tek bir sorguya yanıt olarak birden çok kez görünüyor.

Ama bu haksız bir avantaj mı?

Tek şirketlerin bugün büyük yayıncılık holdinglerine karşı nasıl performans gösterdiğini görün.

Büyük Yayıncıların Google Arama'da Haksız Bir Avantajı Var mı?

Geçenlerde bir müşteri, organik arama sonuçlarında çifte hizmet veren bir rakibi rapor edip edemeyeceğimizi sordu.

(Bu Google Ads politikasına aşina değilseniz, bir şirketin arama sonuçlarında birden fazla reklam sunarak arama sonuçlarında haksız avantaj elde etmeye çalışmasını yasaklar.)

Müşteriye hayır dedim; reklamların ve organik aramanın Google'da kilise ve eyalet gibi olduğunu.

Google, aynı şirkete ait birden fazla listeyi her zaman organik arama sonuçlarına koyar.

Onlara Glenn Allsop'tan bu harika 2016 makalesini ilettim, burada 16 yayıncı holdingin o sırada Google arama sonuçlarına nasıl hakim olduğunu gösteriyor.

Ama beş yılın bu oyunu değiştirip değiştirmediğini merak etmeye başladım.

Google'ın şimdi 2016'dan daha çeşitli sonuçları var mı?

Tek bir şirkete ait birden çok etki alanını daha seyrek mi gösteriyorlar?

Ve arama sonuçlarında Hearst ve Conde Nast gibi daha az yayıncılık holdingi göstererek, alakalı bilgilere sahip daha küçük sitelerin rekabet etmesine olanak sağlıyorlar mı?

Bu soruları yanıtlamak için, Allsop'un şirketlerin organik arama sonuçlarında birden fazla listeleme aldığını göstermek için kullandığı 13 sorguya geri döndüm ve onun yaptığı aynı verileri çektim.

Google Arama'da Yayıncı Kuruluş ile Tek Şirket Sonuçlarını Karşılaştırma

Kötü haber mi? Google'ın organik arama sonuçlarında hâlâ büyük yayıncılık holdingleri hakimdir ve tek yayıncılık işletmeleri, birden çok alanda alakalı içerik oluşturarak arama sonuçları sayfasının tamamına sahip olmaya devam edebilir.

Bu büyük yayıncılar için elbette kötü bir haber değil, ancak bireysel yayıncıların - hatta yetkili olanların bile - Google organik aramasının ilk sayfasında yer almasını zorlaştırıyor.

Ayrıca ücretli aramalarda yasaklanan bir uygulamanın organik aramalarda etkili olması şirketlere kafa karıştırıcı bir mesaj gönderiyor.

Küçük yayıncılar için iyi haber, daha iyi hale gelmesi. Bu sorguların ezici çoğunluğu, son beş yılda daha küçük rakiplerin lehine değişti.

Ortalama olarak, söz konusu 13 sorgudan %6 daha azı bir şirkete aittir (2016'daki %34'e kıyasla 2021'de %28).

Dahası, %23 daha az arama sonucu (2016'daki %77'ye kıyasla 2021'deki arama sonuçlarının %53'ü) yayıncılık şirketlerine aittir.

Bunlardan birkaçı 2016'dan bu yana daha da kötüleşmiş olsa da, büyük çoğunluğu iyileşti.

Ancak bu arama sonuçlarının yarısından fazlasının bir avuç büyük yayıncıya ait olması kabul edilebilir mi?

Google, ücretli aramada tam tersi mesajı gönderirken gerçekten bu mesajı göndermek istiyor mu?

Bu, Google'ın yanıtlaması gereken daha büyük bir soru, ancak şimdilik, bu büyük yayıncılarla rekabet eden işletmeler için birkaç net çıkarım var.

Daha Küçük Bloglar ve Bireyler Aramada Hala Rekabet Edebilir

Alakalı içeriğiniz ve açıkça doğal olmayan bir bağlantı profiliniz varsa, sitenin sahibi kim olursa olsun, Allsop'un 2016'da baktığı 13 rastgele sorgu için Google'da sıralamanız daha olasıdır.

Meridian, Idaho'dan bir yemek blogcusuysanız, geleneksel görüş, ayda 200.000'den fazla kez aranan bir anahtar kelime için Food Network, NYTimes ve Delish'i geçmenizin hiçbir yolu olmadığını söylüyor.

Yine de Natasha Kravchuk'un “Natasha's Kitchen'ın balık taco tarifi” ile yaptığı tam olarak bu.

Bağımsız bir blogcu olsanız bile, yüksek hacimli sorgular için de rekabet etmemeniz gerektiğini söyleyen kesin ve hızlı bir kural yoktur.

Anahtar Kelimelerinizi Dikkatlice Seçin

Bu örnekteki bazı arama sonuçlarına, büyük şirketlerin diğerlerine göre daha fazla hakim olma olasılığı daha yüksektir. Bir anahtar kelimeyi optimize etmeye karar vermeden önce, kiminle karşı karşıya olduğunuzu bilin.

Bağımsız seyahat blogcuları, “Londra'da yapılacak şeyler” için TripAdvisor'ı yenmek için hala zor zamanlar yaşayacaklar, ancak yine de sorgudan trafik almak için birinci sayfadalar.

Ve [london güzergahı] gibi daha az hacimli anahtar kelimelerde hala büyük fırsatlar bulunabilir. Bunun için, arama sonuçlarının ilk sayfasında neredeyse hiç büyük seyahat sitesi yok, ancak yine de oldukça alakalı bir trafik kaynağı.

Earthtrekkers.com gibi aile seyahat blogları her ikisi için de rekabet ediyor ve [londra'da yapılacak şeyler] için ABD'de 3. sırada ve [london güzergahı] için ABD'de 1. sırada yer alıyor.

En Çok Sorgulanan Sorgularda Hakim Olmak için Birden Çok Siteyi Optimize Edin

Bazı durumlarda, organik arama sonuçlarında "çifte hizmet verme" fırsatına sahip olanlar yalnızca büyük yayıncı siteleri değildir.

Yukarıdaki earthtrekkers.com örneğinde, sahibi Dave Santorini, Earth Trekkers ile 3. ve santorinidave.com ile 7. sırada yer alıyor.

Birkaç alakalı siteye sahipseniz, dev bir yayıncı olmadığınız için anahtar kelime yamyamlığı ile sıralama şansınızı zedelediğinizi düşünmeyin.

Arama sonuçlarında aynı şirkete ait olan sitelerin çoğu daha büyük yayıncılardan geliyor gibi görünse de (istatistiksel olarak daha fazla siteye sahip olduklarından), büyük yayıncıların aynı sorgu için arama sonuçlarında birkaç konum elde etme tekeli yoktur.

İlk 10'un Çoğuna Sahip Olmak Hala Mümkün

Birden fazla sitede alakalı içerik sunarak bir sorgu için arama sonuçlarına hakim olmak istiyorsanız, 2021'de bu yazıdan itibaren bu hala mümkün.

Ortalamalar, beş yıl sonra küçük yayıncılar için daha iyi görünse de, bir şirket sıralaması söz konusu olduğunda, sorgu örneğinin neredeyse yarısı daha da kötüleşti.

Google'ın organik arama için buna ne kadar süre izin vereceğini kim bilebilir? Açıkça ücretli olarak farklı bir politikaları var.

Ancak şimdilik, büyük yayıncılar, aynı sorgu için birden fazla siteyi optimize ederek ve bu rekabetçi sorgularda geçmişte olduğundan daha kolay bir şekilde sıralanabilecek daha küçük bağlı kuruluşlarla çalışarak (veya satın alarak) arama sonuçlarına hükmetmeye devam edebilir.

Organik arama sonuçlarında "çifte hizmet", ücretli olandan çok daha karmaşık bir sorudur.

Ancak küçük ve büyük siteler için hala mümkündür. Hangi anahtar kelimeler ve siteler üzerinde rekabet ettiğiniz konusunda akıllıysanız, en iyi Google Arama sonuçlarında birden çok yerleşim elde edebilirsiniz.

Daha fazla kaynak:

• İşletmenizin SEO'ya Kesinlikle İhtiyaç Duymasının 12 Nedeni
• En İyi 8 Temel Web Sitesi Optimizasyon Stratejisi
• Temel Web Verileri: Eksiksiz Bir Kılavuz

Resim Kredisi

Yazar tarafından alınan tüm ekran görüntüleri, Mayıs 2021