Apakah Penerbit Besar Memiliki Keuntungan yang Tidak Adil di Google Penelusuran?

Penayang yang lebih besar tampaknya lebih sering muncul di hasil penelusuran, terkadang beberapa kali dalam menanggapi satu kueri.

Tapi apakah itu keuntungan yang tidak adil?

Lihat bagaimana kinerja perusahaan tunggal melawan konglomerat penerbitan besar hari ini.

Apakah Penerbit Besar Memiliki Keuntungan yang Tidak Adil di Google Penelusuran?

Seorang klien baru-baru ini bertanya apakah kami dapat melaporkan pesaing untuk penayangan ganda dalam hasil penelusuran organik.

(Jika Anda tidak memahami kebijakan Google Ads ini, kebijakan ini melarang perusahaan mencoba mendapatkan keuntungan yang tidak adil dalam hasil penelusuran dengan menayangkan lebih dari satu iklan di hasil penelusuran.)

Saya mengatakan kepada klien tidak; bahwa iklan dan pencarian organik seperti gereja dan negara bagian di Google.

Google menempatkan beberapa cantuman dari perusahaan yang sama di hasil pencarian organik sepanjang waktu.

Saya meneruskan artikel hebat 2016 ini dari Glenn Allsop kepada mereka, di mana dia menunjukkan bagaimana 16 konglomerat penerbitan mendominasi hasil pencarian Google pada waktu itu.

Tapi saya mulai bertanya-tanya apakah lima tahun telah mengubah permainan ini.

Apakah Google memiliki hasil yang lebih beragam sekarang dibandingkan tahun 2016?

Apakah mereka lebih jarang menampilkan beberapa domain dari satu perusahaan?

Dan apakah mereka menunjukkan lebih sedikit konglomerat penerbitan seperti Hearst dan Conde Nast dalam hasil pencarian, memungkinkan situs yang lebih kecil dengan informasi yang relevan untuk bersaing?

Untuk menjawab pertanyaan ini, saya kembali ke 13 kueri yang digunakan Allsop untuk menunjukkan bahwa perusahaan mendapatkan banyak listingan dalam hasil pencarian organik, dan mengambil data yang sama seperti yang dia lakukan.

Membandingkan Hasil Publishing Enterprise vs Single Company di Google Penelusuran

Berita buruknya? Hasil pencarian organik Google masih sering didominasi oleh konglomerat penerbitan besar, dan perusahaan penerbitan tunggal masih dapat memiliki seluruh halaman hasil pencarian dengan membuat konten yang relevan di beberapa domain.

Ini bukan berita buruk bagi penerbit besar ini, tentu saja, tetapi ini membuat lebih sulit bagi masing-masing penerbit — bahkan yang otoritatif — untuk masuk ke halaman pertama pencarian organik Google.

Ini juga mengirimkan pesan yang membingungkan kepada perusahaan ketika praktik yang dilarang dalam pencarian berbayar efektif dalam organik.

Kabar baik untuk penerbit kecil adalah semakin baik. Sebagian besar pertanyaan ini telah bergeser selama lima tahun terakhir untuk mendukung pesaing yang lebih kecil.

Rata-rata, dari 13 kueri yang dipermasalahkan, 6% lebih sedikit dimiliki oleh satu perusahaan (28% pada tahun 2021 dibandingkan dengan 34% pada tahun 2016).

Terlebih lagi, hasil pencarian 23% lebih sedikit (53% dari hasil pencarian pada tahun 2021 dibandingkan dengan 77% pada tahun 2016) dimiliki oleh perusahaan penerbitan.

Meskipun beberapa di antaranya benar-benar memburuk sejak 2016, sebagian besar menjadi lebih baik.

Tetapi apakah dapat diterima bahwa lebih dari setengah hasil pencarian ini dimiliki oleh segelintir penerbit besar?

Apakah Google benar-benar ingin mengirim pesan itu ketika mereka mengirim pesan yang berlawanan dalam pencarian berbayar?

Itu pertanyaan yang lebih besar untuk dijawab oleh Google, tetapi untuk saat ini, ada beberapa kesimpulan yang jelas untuk bisnis yang bersaing dengan penerbit besar ini.

Blog dan Individu yang Lebih Kecil Masih Dapat Bersaing di Penelusuran

Jika Anda memiliki konten yang relevan dan profil tautan yang jelas-jelas tidak wajar, kemungkinan besar Anda akan mendapat peringkat di Google untuk 13 kueri acak yang dilihat Allsop pada tahun 2016, terlepas dari siapa pemilik situs tersebut.

Jika Anda seorang blogger makanan dari Meridian, Idaho, kebijaksanaan konvensional mengatakan tidak mungkin Anda akan mengalahkan Food Network, NYTimes, dan Delish untuk kata kunci yang dicari lebih dari 200.000 kali per bulan.

Namun itulah yang Natasha Kravchuk lakukan dengan "resep taco ikan Natasha's Kitchen."

Tidak ada aturan keras dan cepat yang mengatakan Anda tidak boleh bersaing untuk kueri volume tinggi juga, bahkan jika Anda seorang blogger independen.

Pilih Kata Kunci Anda dengan Hati-hati

Beberapa hasil pencarian dalam sampel ini lebih cenderung didominasi oleh perusahaan besar daripada yang lain. Sebelum Anda memutuskan untuk mengoptimalkan kata kunci, ketahui siapa yang Anda hadapi.

Blogger perjalanan independen masih akan kesulitan mengalahkan TripAdvisor untuk "hal yang dapat dilakukan di London", tetapi mereka masih ada di halaman pertama untuk mendapatkan lalu lintas dari kueri tersebut.

Dan peluang besar masih bisa ditemukan pada kata kunci dengan volume yang lebih sedikit seperti [london itinerary]. Untuk yang satu itu, hampir tidak ada situs perjalanan besar di halaman pertama hasil pencarian tetapi masih merupakan sumber lalu lintas yang sangat relevan.

Blog perjalanan keluarga seperti earthtrekkers.com bersaing untuk keduanya, peringkat #3 di AS untuk [hal yang dapat dilakukan di london] dan #1 di AS untuk [rencana perjalanan london].

Optimalkan Beberapa Situs untuk Mendominasi Kueri Teratas

Dalam beberapa kasus, bukan hanya situs penerbit besar yang memiliki kesempatan untuk “melayani ganda” dalam hasil pencarian organik.

Dalam kasus earthtrekkers.com di atas, pemilik Dave Santorini berada di peringkat #3 dengan Earth Trekkers DAN #7 dengan santorinidave.com.

Jika Anda memelihara beberapa situs yang relevan, jangan berpikir Anda merusak peluang Anda untuk mendapatkan peringkat dengan kanibalisasi kata kunci hanya karena Anda bukan penerbit raksasa.

Sementara sebagian besar situs yang dimiliki oleh perusahaan yang sama dalam hasil pencarian tampaknya berasal dari penerbit yang lebih besar (karena secara statistik, mereka memiliki lebih banyak situs), penerbit besar tidak memiliki monopoli untuk mendapatkan beberapa posisi dalam hasil pencarian untuk kueri yang sama.

Masih Mungkin Memiliki Banyak dari 10 Teratas

Jika Anda ingin mendominasi hasil penelusuran untuk satu kueri dengan menyajikan konten yang relevan di beberapa situs, hal itu masih memungkinkan hingga tulisan ini dibuat pada tahun 2021.

Meskipun rata-rata terlihat lebih baik untuk penerbit yang lebih kecil setelah lima tahun, hampir setengah dari sampel kueri menjadi lebih buruk jika menyangkut peringkat satu perusahaan.

Siapa yang tahu berapa lama Google akan mengizinkan ini untuk pencarian organik? Mereka jelas memiliki kebijakan yang berbeda dalam pembayaran.

Namun untuk saat ini, penerbit besar dapat terus mendominasi hasil pencarian dengan mengoptimalkan beberapa situs untuk kueri yang sama, dan bekerja sama dengan (atau membeli) afiliasi yang lebih kecil yang mungkin dapat memberi peringkat pada kueri kompetitif ini dengan lebih mudah daripada sebelumnya.

“Penayangan ganda” dalam hasil pencarian organik adalah pertanyaan yang jauh lebih rumit daripada pertanyaan berbayar.

Tapi itu masih mungkin untuk situs kecil dan besar. Jika Anda pintar tentang kata kunci dan situs apa yang Anda bersaing, Anda bisa mendapatkan beberapa penempatan di hasil Google Penelusuran teratas.

Lebih Banyak Sumber Daya:

• 12 Alasan Mengapa Bisnis Anda Sangat Membutuhkan SEO
• 8 Strategi Pengoptimalan Situs Web Esensial Teratas
• Data Web Inti: Panduan Lengkap

Kredit Gambar

Semua tangkapan layar diambil oleh penulis, Mei 2021