대형 게시자가 Google 검색에서 부당한 이점을 누리고 있습니까?

규모가 큰 게시자는 검색 결과에 더 자주 나타나는 것처럼 보이며 때로는 단일 쿼리에 대한 응답으로 여러 번 나타납니다.

하지만 그것이 부당한 이득인가?

오늘날 단일 회사가 대규모 출판 대기업에 대해 어떻게 수행하는지 확인하십시오.

대형 게시자가 Google 검색에서 부당한 이점을 누리고 있습니까?

최근 한 고객이 자연 검색 결과에 중복 게재되는 경쟁업체를 신고할 수 있는지 문의했습니다.

(이 Google Ads 정책에 익숙하지 않은 경우 회사가 검색 결과에 둘 이상의 광고를 게재하여 검색 결과에서 부당한 이익을 얻으려고 하는 것을 금지합니다.)

나는 고객에게 아니오라고 말했습니다. 광고와 자연 검색은 Google에서 교회와 국가와 같습니다.

Google은 동일한 회사의 여러 목록을 자연 검색 결과에 항상 표시합니다.

나는 그들에게 Glenn Allsop의 2016년 기사를 전달했는데, 그는 당시 16개의 출판 대기업이 어떻게 Google 검색 결과를 지배했는지 보여줍니다.

하지만 5년이 이 게임을 바꾸었는지 궁금해지기 시작했습니다.

Google은 2016년보다 지금 더 다양한 결과를 제공하고 있습니까?

단일 회사의 여러 도메인을 덜 자주 표시합니까?

그리고 검색 결과에 Hearst 및 Conde Nast와 같은 출판 대기업이 더 적게 표시되어 관련 정보가 있는 소규모 사이트가 경쟁할 수 있습니까?

이 질문에 답하기 위해 나는 Allsop이 자연 검색 결과에서 여러 목록을 얻고 있다는 것을 보여주기 위해 사용한 13개의 쿼리로 돌아가 그가 했던 것과 동일한 데이터를 가져왔습니다.

Google 검색에서 Publishing Enterprise와 단일 회사 결과 비교

나쁜 소식? Google의 자연 검색 결과는 여전히 대규모 출판 대기업이 지배하고 있으며 단일 출판 기업은 여러 도메인에서 관련 콘텐츠를 생성하여 전체 검색 결과 페이지를 계속 소유할 수 있습니다.

물론 이것은 이러한 대규모 게시자에게 나쁜 소식은 아니지만 개별 게시자(심지어 권위 있는 게시자라도)가 Google 자연 검색의 첫 페이지에 들어가는 것을 더 어렵게 만듭니다.

또한 유료 검색에서 금지 된 관행이 유기적 인 경우 효과적 일 때 회사에 혼란스러운 메시지를 보냅니다.

소규모 게시자에게 좋은 소식은 점점 더 좋아지고 있다는 것입니다. 이러한 쿼리의 압도적인 대다수는 지난 5년 동안 소규모 경쟁업체를 선호하는 방향으로 이동했습니다.

평균적으로 문제의 13개 쿼리 중 한 회사가 소유한 쿼리는 6% 더 적습니다(2016년 34%에서 2021년 28%).

게다가 출판사가 소유한 검색 결과는 무려 23%(2021년 검색 결과의 53%, 2016년 77%) 감소했습니다.

이들 중 일부는 2016년 이후 실제로 악화되었지만 대다수는 좋아졌습니다.

그러나 이러한 검색 결과의 절반 이상이 소수의 대규모 게시자가 소유하고 있다는 것이 허용됩니까?

Google은 유료 검색에서 반대 메시지를 보낼 때 정말 그 메시지를 보내고 싶습니까?

이는 Google이 대답해야 하는 더 큰 질문이지만 현재로서는 이러한 대규모 게시자와 경쟁하는 비즈니스에 대한 몇 가지 분명한 정보가 있습니다.

소규모 블로그와 개인은 여전히 ​​검색에서 경쟁할 수 있습니다.

관련 콘텐츠와 명백히 부자연스럽지 않은 링크 프로필이 있는 경우 사이트 소유자에 관계없이 Allsop이 2016년에 살펴본 13개의 무작위 쿼리에 대해 Google에서 순위를 매길 가능성이 더 큽니다.

아이다호 주 메리디안의 음식 블로거라면 한 달에 200,000번 이상 검색되는 키워드에 대해 Food Network, NYTimes 및 Delish를 능가할 방법이 없다는 것이 상식입니다.

그러나 그것이 바로 Natasha Kravchuk이 "Natasha's Kitchen의 생선 타코 레시피"로 하는 일입니다.

당신이 독립 블로거라 할지라도 대량 쿼리를 위해 경쟁할 수 없어야 한다는 엄격하고 빠른 규칙은 없습니다.

키워드를 신중하게 선택하십시오

이 샘플의 일부 검색 결과는 다른 기업보다 대기업이 지배할 가능성이 더 큽니다. 키워드에 대한 최적화를 결정하기 전에 상대가 누구인지 파악하십시오.

독립적인 여행 블로거들은 여전히 ​​"런던에서 할 일"에 대해 TripAdvisor를 이기는 데 어려움을 겪을 것이지만 여전히 쿼리에서 트래픽을 받는 첫 페이지에 있습니다.

[런던 여정]과 같이 볼륨이 적은 키워드에서도 큰 기회를 찾을 수 있습니다. 그 경우 검색 결과의 첫 페이지에는 사실상 큰 여행 사이트가 없지만 여전히 관련성이 높은 트래픽 소스입니다.

Earthtrekkers.com과 같은 가족 여행 블로그는 [런던에서 해야 할 일]에서 미국에서 3위, [런던 일정]에서 미국에서 1위를 차지하면서 이 두 가지를 놓고 경쟁하고 있습니다.

상위 쿼리를 지배하기 위해 여러 사이트 최적화

어떤 경우에는 자연 검색 결과에서 "이중 게재"할 수 있는 기회가 큰 게시자 사이트뿐만이 아닙니다.

위의 earthtrekkers.com의 경우 소유자 Dave Santorini는 Earth Trekkers와 함께 3위, santorinidave.com에서 7위입니다.

여러 관련 사이트를 유지 관리하는 경우 거대 게시자가 아니라는 이유로 키워드 자기잠식으로 순위를 매길 기회를 해치고 있다고 생각하지 마십시오.

검색 결과에서 동일한 회사가 소유한 대부분의 사이트는 통계적으로 더 많은 사이트를 소유하고 있기 때문에 더 큰 게시자의 것인 것처럼 보이지만 대규모 게시자는 동일한 쿼리에 대한 검색 결과에서 여러 위치를 얻는 데 독점권이 없습니다.

여전히 상위 10위권의 대부분을 소유할 수 있습니다.

여러 사이트에서 관련 콘텐츠를 제공하여 하나의 쿼리에 대한 검색 결과를 지배하려는 경우 2021년 이 글을 쓰는 시점에서 여전히 가능합니다.

5년 후 소규모 게시자의 경우 평균이 더 좋아 보이지만 쿼리 샘플의 거의 절반이 한 회사 순위에서 더 나빠졌습니다.

Google이 자연 검색에 대해 이를 허용할 기간을 누가 알 수 있습니까? 그들은 분명히 유료에서 다른 정책을 가지고 있습니다.

그러나 현재로서는 대규모 게시자가 동일한 쿼리에 대해 여러 사이트를 최적화하고 과거보다 더 쉽게 이러한 경쟁 쿼리에 대한 순위를 매길 수 있는 소규모 계열사와 협력(또는 구매)함으로써 검색 결과를 계속 지배할 수 있습니다.

자연 검색 결과의 "이중 게재"는 유료보다 훨씬 복잡한 질문입니다.

그러나 소규모 및 대규모 사이트에서는 여전히 가능합니다. 어떤 키워드와 사이트에서 경쟁하는지 잘 알고 있다면 상위 Google 검색 결과에 여러 개의 게재위치를 얻을 수 있습니다.

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작성자가 찍은 모든 스크린샷, 2021년 5월