Warum schwanken Suchrankings bei manchen Keywords so stark?

Die heutige „Ask an SEO“-Frage stammt von Arjun in Westbengalen. Arjun fragt:

„Warum schwanken die Rankings bestimmter Keywords stark? Ein bestimmtes Keyword rangiert zum Beispiel morgens auf Platz 8, nachmittags auf 10, abends auf 15 und spät in der Nacht auf 9. Das Schlüsselwort wird nur von einem Standort und einer IP-Adresse aus gesucht.“

Ich habe die Befürchtungen von Kunden besänftigt, wenn sie eine Suchanfrage eingeben und sehen, dass ihre Website seit 21 Jahren nicht mehr funktioniert.

Es gibt viele Gründe, warum das Ranking einer Website schwankt – und in Wirklichkeit wissen Sie in den meisten Fällen nicht genau, warum sich das Ranking geändert hat.

Aber in vielen Fällen können Sie einige ziemlich gute Annahmen treffen, wenn das Ranking eines Schlüsselworts sinkt.

Sie wiegen sich nicht jeden Tag, richtig?

Jeder, der versucht hat abzunehmen, weiß, dass es kontraproduktiv ist, sich jeden Tag zu wiegen.

Dasselbe gilt für Suchmaschinen-Rankings.

Wenn Sie Ihre Rankings jeden Tag überprüfen (oder wie in der vorliegenden Frage mehrmals täglich), werden Sie kein genaues Bild Ihrer Leistung erhalten.

In der Tat, wenn Sie Rankings zu oft überprüfen, werden Sie anfällig für reflexartige Reaktionen sein, die Ihre gesamte SEO-Strategie sehr wohl entgleisen lassen können.

Meine Empfehlung ist, Ihre Rankings maximal einmal pro Woche zu überprüfen.

Natürlich gibt es Gründe, warum einige Websites mehr oder weniger oft nachsehen möchten.

Aber für die meisten Websites gibt Ihnen einmal pro Woche eine gute Vorstellung davon, wie die Dinge laufen, und Sie können sehen, ob Ihre SEO-Bemühungen wirklich funktionieren.

Rankings schwanken aufgrund des Wettbewerbs

Je wettbewerbsfähiger eine Suchanfrage ist, desto mehr schwankt das Ranking der Websites für diese Suchanfrage.

Wenn eine Suchanfrage kompetitiv ist, crawlt Google die für diese Suchanfrage relevanten Websites normalerweise häufiger.

Die Spieler, die in dieser Abfrage um Rankings konkurrieren, nehmen höchstwahrscheinlich häufige Änderungen an ihren Websites vor.

Ich habe in der Vergangenheit von „Babyalgorithmen“ gesprochen.

Für viele Wettbewerbsanfragen gibt es Babyalgorithmen, um die für das Thema relevanten Websites zu ranken.

Wenn das passiert, werden sich die Ranglisten viel mehr bewegen.

In der ursprünglichen Frage scheint das Poster darauf hinzudeuten, dass die Schwankungen Tag für Tag konsistent sind.

Meine Vermutung wäre, dass dies ein Algorithmus ist, der sich im Fluss befindet.

Irgendwann werden sich diese Rankings einpendeln und konsistenter sein und sich nur periodisch ändern.

Aber während ein Update stattfindet, ändern sich die Rankings häufig.

Das ständige Überprüfen Ihrer Rangliste während einer Ranglistenaktualisierung ist ein bisschen so, als würden Sie sich 10 Mal am Tag wiegen.

Es könnte für Sie interessant sein, aber es gibt Ihnen keinen Hinweis darauf, wie viel Gewicht Sie tatsächlich verlieren (oder zunehmen).

Rankings sind keine Ergebnisse

Die SERP, die Sie sehen, ist nicht unbedingt die SERP, die ich sehe.

Ich hatte einmal einen Kunden in Houston, der selbst gerne googelte – und zwar sehr viel.

Er rief mich gerne an, nachdem er selbst gegoogelt hatte, und erzählte mir, was er gesehen hatte, besonders wenn ein Ranking gefallen war.

Aber das Komische war, dass das, was er sah, meistens anders war als das, was ich sah.

Ich war 250 Meilen entfernt in Dallas.

Er war Anwalt, ich war SEO-Experte.

Wir hatten unterschiedliche Surfgewohnheiten und Geographien.

Und das Thema, das er hinterfragte, war eines der am stärksten umkämpften Themen auf dem Planeten.

Ich habe ihn gefreut, einfach weil er mir viel Geld bezahlt hat.

Aber es war mir egal, was er sah, weil ich wusste, dass das nicht das war, was seine Interessenten sahen, wenn sie eine Abfrage durchführten.

Am Ende des Tages sind Rankings nur ein Indikator für den Erfolg; Sie sind kein Erfolg für sich.

Der Erfolg ergibt sich aus Verkäufen, Leads, E-Mail-Anmeldungen oder anderen Metriken.

Das sind die Metriken, die Sie täglich verfolgen müssen.

Nicht Rankings.

Sie werden sowohl glücklicher als auch erfolgreicher sein, wenn Sie Ihren Erfolg anhand tatsächlicher Ergebnisse und nicht anhand von Ranglisten beurteilen.

Mehr Ressourcen:

• 5 bewährte Methoden zur Verbesserung Ihres Google-Rankings
• Wie Suchmaschinen Seiten bewerten
• SEO für Anfänger: Eine Einführung in die SEO-Grundlagen

Anmerkung des Herausgebers: Ask an SEO ist eine wöchentliche SEO-Ratschlagskolumne, die von einigen der besten SEO-Experten der Branche geschrieben wurde, die vom Search Engine Journal handverlesen wurden. Haben Sie eine Frage zu SEO? Füllen Sie unser Formular aus. Vielleicht sehen Sie Ihre Antwort im nächsten #AskanSEO-Beitrag!