Der ultimative Leitfaden für Pinterest-Anzeigen: Anzeigentypen, Spezifikationen und Strategie

Denken Sie darüber nach, Pinterest Ads zu verwenden, um Ihre soziale Reichweite zu erweitern?

Pinterest ist ein soziales Netzwerk, das Benutzern hilft, Ideen und Inspiration für alles zu finden, von Wohnkultur und -stil bis hin zu Haustierzubehör, Rezepten und DIY-Aktivitäten.

Es wird jeden Monat von über 400 Millionen Menschen genutzt, und das Wachstum von Pinterest wird durch die zunehmende Akzeptanz bei Millennials, Gen Z und Männern vorangetrieben.

Wenn Sie erwägen, Pinterest zu Ihrem Marketing-Mix hinzuzufügen, müssen Sie unbedingt etwas über beworbene Pins wissen.

In diesem Leitfaden finden Sie alles, was Sie brauchen, einschließlich der Funktionsweise von beworbenen Pins, der verschiedenen Arten von Pinterest-Anzeigen, die verfügbar sind, und wie Sie mit der Werbung auf der Plattform beginnen.

Lernen Sie die Pinterest-Gelegenheit kennen

Auf Pinterest gibt es Milliarden von Pins – Videos, Bilder oder Produkte. Wenn Benutzer (manchmal auch als Pinner bezeichnet) einen Pin finden, den sie lieben, können sie ihn in ihrem eigenen Konto an die Pinnwand anheften.

Pinner können ihre Pinnwände auch nach Kategorien organisieren, um Ideen organisiert und zugänglich zu halten.

Sie werden in ihrem Startseiten-Feed neuen Inhalten ausgesetzt, sowohl organischen als auch beworbenen.

Die Pinterest-Oberfläche hat vier Hauptseiten: Startseite, Suche, Nachrichten und Profil.

Heim

Auf der Startseite von Pinterest können Benutzer nach Pins suchen und scrollen, die Pinterest basierend auf ihrem aktuellen Suchverlauf empfiehlt.

Der Home-Feed generiert auch Pins von den Pinnwänden und den Personen, denen sie folgen.

Suche

Die Suchseite ist genau so, wie sie sich anhört – eine Suchleiste, mit der Benutzer nach genauen Pins oder wahrscheinlicheren Ideen suchen können.

Eine beliebte Suche könnte beispielsweise „Orte zum Reisen mit Kindern“ sein.

Mitteilungen

Der Nachrichtenbereich auf Pinterest ist eine Möglichkeit für Benutzer, sich persönlicher zu verbinden.

Benutzer können bestimmte Pins oder Pinnwände per Name, E-Mail oder Telefon an Freunde und Benutzer senden und empfangen.

Wenn Sie einen Pin erhalten, den Sie speichern möchten, haben Sie hier ebenfalls die Möglichkeit, dies zu tun.

Profil

Auf der Profilseite befinden sich Ihre gespeicherten Pins. Sie werden auf zwei Arten gespeichert: nach Board und nach Pin.

Wenn Sie eine Stecknadel finden und direkt in Ihrem Konto speichern, gelangen Sie zum Stecknadelbereich. Wenn Sie einen Pin auf einem bestimmten von Ihnen erstellten Board speichern, wird er auf diesem Board gespeichert.

In Ihrem Profil können Sie auch einen Kommentar unter dem ursprünglichen Pin hinzufügen. Dies funktioniert gut, wenn Sie einen Ihrer gespeicherten Pins ausprobieren und Ihre Erfahrungen teilen möchten.

Wenn Sie beispielsweise eine neue Frisur von einem gespeicherten Pin ausprobiert haben, können Sie ein Foto Ihrer Haare anhängen und unter dem Original-Pin mit Ihren Gedanken kommentieren.

So funktionieren Pinterest-Anzeigen

Pinterest Ads sehen aus wie normale Pins (Bilder, Videos oder Sammlungen), die von einem Unternehmen auf der Startseite eines Benutzerkontos platziert werden.

Anzeigen können sowohl in ihrem Home-Feed als auch in den Suchergebnissen an die spezifische Zielgruppe gerichtet werden, die Sie ansprechen möchten.

Es ist wichtig, die verschiedenen Anzeigentypen zu verstehen und Ihre Optionen zu kennen, bevor Sie eine gesponserte Pin-Kampagne erstellen (und bezahlen).

In Bezug auf die Strategie ist kein Format besser als das andere – es hängt alles von Ihrem Publikum ab und davon, was für es am besten funktioniert. Probieren Sie verschiedene Anzeigentypen aus, um zu sehen, was geklickt wird.

Verschiedene Arten von gesponserten Pins/Pinterest-Anzeigen

Pinterest erlaubt Anzeigen in sechs verschiedenen Formaten.

Bevor wir in die Details eintauchen, ist es wichtig zu beachten, dass jeder eine Beschreibung von bis zu 500 Zeichen zulässt.

Diese Beschreibung ist ein wesentlicher Bestandteil Ihrer Anzeigenoptimierung . Pinterest sagt:

„Beschreibungen werden von unserem Algorithmus verwendet, um die Relevanz für die Zustellung zu bestimmen. Wir empfehlen, eine Beschreibung einzugeben, damit Ihr Pin oder Ihre Anzeige der richtigen Zielgruppe präsentiert wird.“

Anzeigentitel sind auch über alle Anzeigentypen hinweg konsistent.

Ihr Titel kann bis zu 100 Zeichen lang sein, wobei die ersten 40 in Benutzer-Feeds erscheinen können (abhängig vom Gerät des Benutzers). Pinterest sagt:

„Bei der Eingabe erscheinen Titel im Home-Feed oder Such-Feed. Wenn kein Titel eingegeben wird und kein Rich-Pin-Titel vorhanden ist, wird an seiner Stelle nichts angezeigt.“

Statische Anzeigen

Eine statische Anzeige ist nur ein vorgestelltes Bild, das eine .png- oder .jpeg-Datei mit einer Größe von bis zu 20 MB verwendet.

Pinterest empfiehlt ein Seitenverhältnis von 2:3 (1000 x 1500 Pixel) und warnt davor, dass ein größeres Seitenverhältnis dazu führen kann, dass das Bild in den Feeds der Pinner abgeschnitten wird.

Videoanzeigen

Video-Pin-Anzeigen in Standardbreite haben die gleiche Größe wie ein normaler Pin.

Pinterests max. Breite Videoanzeige ist eine, die sich auf Mobilgeräten über den gesamten Bildschirm eines Nutzers ausdehnt. Dieses Format ist nur als bezahlte Anzeige verfügbar.

Die akzeptierten Dateitypen für beide sind .mp4, .mov und .m4v mit einer maximalen Dateigröße von 2 GB.

Pinterest Video Ads können zwischen 4 Sekunden und 15 Minuten lang sein.

Wo sich die beiden Videoanzeigenformate unterscheiden, liegt in den empfohlenen Seitenverhältnissen , die wie folgt sind:

• Kürzer als 1:2 und größer als 1,91:1; Pinterest empfiehlt quadratische (1:1) oder vertikale (2:3 oder 9:16) für Videoanzeigen mit Standardbreite.
• 1:1 (Quadrat) oder 16:9 (Breitbild) für max. Breite Videoanzeigen.

App-Installationsanzeigen

Diese Anzeigen enthalten ein Bild und ermöglichen es Benutzern, eine App von dem Bild herunterzuladen, ohne Pinterest zu verlassen, um im App Store danach zu suchen.

Karussell-Anzeigen

Dieses Format enthält mehrere Bilder, durch die die Leute wischen können.

Sie können 2-5 .png- oder .jpeg-Bilder pro Karussell verwenden, mit einer maximalen Dateigröße von 32 MB pro Bild.

Das empfohlene Seitenverhältnis für diese Bilder ist 1:1 oder 2:3.

Shopping-Anzeigen

Diese Anzeigen enthalten ein Video oder Bild, das Benutzer dazu bringt, das Produkt direkt über Pinterest zu kaufen.

Es gibt unterschiedliche Schritt-für-Schritt-Prozesse zum Einrichten dieses Anzeigenformats, je nachdem, ob du den Werbeanzeigenmanager oder den Bulk-Editor verwendest. Hier finden Sie jeweils die Anleitung.

Beachten Sie auch, dass Pinterest sagt:

„Sie können mit Ihren Anzeigen Placement-Targeting auf Pinterest einrichten, aber Sie können nicht auswählen, auf welchen Einkaufsoberflächen Ihre Shopping-Anzeigen erscheinen. Wir platzieren Ihre Shopping-Anzeigen automatisch für Sie auf allen Einkaufsoberflächen.“

Sammlungsanzeigen

Diese Anzeigen haben ein „Lifestyle“-Hauptbild mit drei kleineren Produktbildern darunter.

Bevor Sie Sammlungsanzeigen schalten können, müssen Sie das Pinterest-Tool zur Aufnahme von Feeds namens Katalog einrichten.

Dies erfordert, dass Sie Folgendes haben:

• Ein Pinterest-Geschäftskonto.
• Eine beanspruchte Website, die den Merchant Guidelines von Pinterest entspricht.
• Eine Datenquelle oder Datei mit Ihren Produkten und deren Attributen.
• Datenquellen-Hosting oder eine andere Art des Hostens und Speicherns von Produktdaten, die täglich an Pinterest gesendet werden können. (Pinterest unterstützt derzeit die Integration mit Shopify, Square, Lengow, ChannelAdvisor, GoDataFeed, Feedonomics und Productsup.)
• Ein Pinterest-Tag (Javascript-Code) auf Ihrer Website. Sie können die Chrome-Erweiterung Tag Helper verwenden, um sicherzustellen, dass Ihre Produkt-IDs auf Produktdetailseiten zurückgegeben werden.

Pinterest kann bis zu 20 Millionen Produkte pro Konto verarbeiten und nimmt die Datenquelle einmal alle 24 Stunden auf.

Wenn Sie Pinterest-Anzeigen in dieser Größenordnung schalten, lesen Sie unbedingt diese Ressource zu Katalogen, bevor Sie beginnen.

Hinweis : Auf der Suche nach Story Pins? Diese Sätze aus mehreren Videos, Bildern, Listen und benutzerdefiniertem Text in einem einzelnen Pin sind nur als organische Pins verfügbar.

Einrichten Ihrer Pinterest-Werbekampagnen

Wenn du neben Collections Ads auch andere Arten von beworbenen Pins verwendest, wird dich dieser Prozess in Schwung bringen.

1. Erstellen Sie ein Geschäftskonto

Erstellen Sie zunächst ein brandneues Geschäftskonto, wandeln Sie Ihr persönliches Konto in ein Geschäftskonto um oder erstellen Sie ein Geschäftskonto, das mit Ihrem persönlichen Konto verknüpft wird (wodurch Sie mit denselben Anmeldeinformationen zwischen beiden wechseln können).

Fang hier an.

2. Wählen Sie Ihr Kampagnenziel

Nachdem Sie Ihr Konto erstellt haben, werden Sie aufgefordert, Ihr Kampagnenziel auszuwählen (Markenbekanntheit, Website-Besuche, Einkäufe usw.).

3. Legen Sie Ihr Kampagnenbudget fest

Scrollen Sie auf derselben Seite nach unten und wählen Sie Ihr Kampagnenbudget aus.

Ähnlich wie bei anderen Anzeigenplattformen wird die Anzeige eingestellt, sobald Ihr Budget aufgebraucht ist (erfahren Sie hier mehr über die Strategie hinter der Festlegung eines Budgets).

4. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe

Mithilfe von Anzeigengruppen können Sie einige verwandte Anzeigen innerhalb derselben Kampagne bündeln und nachverfolgen. Diese Anzeigen können basierend auf Ihrer Zielgruppe (was wir im Screenshot unten gezeigt haben), Interessen, Anzeigenplatzierungen usw. unterschieden werden.

Sie können beispielsweise die Kampagne „liebt die Natur“ erstellen und verschiedene Anzeigengruppen wie „männlich ab 35“ und „weiblich ab 35“ einbeziehen, um zu sehen, welche innerhalb dieser Kampagne besser abschneidet.

Wenn Sie nur Frauen ansprechen, könnten Sie alternativ die Kampagne „Frauen im Alter von 35+“ mit den Anzeigengruppen „Diejenigen, die die Natur lieben“ und „Diejenigen, die Tiere lieben“ haben.

5. Erstellen Sie Ihr Publikum

Scrollen Sie auf derselben Seite nach unten zu „Targeting-Details“ und identifizieren Sie, wen Sie mit Ihren Anzeigen ansprechen möchten. Sie wählen zunächst eine Strategie aus („Mit Benutzern verbinden“ oder „Neukunden finden“), die Ihre anderen Optionen freischaltet, darunter die Auswahl Ihrer Zielgruppe, Keywords und Interessen, Demografie und dann die Anzeigenplatzierung (der Bereich „Suchen“ oder „Durchsuchen“) auf Pinterest).

Profi-Tipp: Wie Sie im obigen Screenshot in Schritt 4 sehen werden, bietet Ihnen Pinterest auf der rechten Seite des Bildschirms die potenzielle Zielgruppengröße basierend auf dem von Ihnen gewählten Targeting an.

6. Erstellen Sie Ihre Anzeige

Erstellen Sie Ihre eigentliche Anzeige, indem Sie etwas auswählen, das Sie bereits angeheftet haben. Sobald Sie Ihre Stecknadel ausgewählt haben, können Sie einen Titel, einen Link, wohin Sie Personen führen möchten, die auf Ihre Anzeige klicken, und eine Tracking-URL hinzufügen, damit Sie genau wissen, welche Benutzer mit Ihren Anzeigen interagiert haben (dies ist sinnvoll, wenn Sie verwenden ein CRM und Ihre Kunden haben einen langen Weg zur Konvertierung):

7. Klicken Sie auf „Veröffentlichen“ und Sie sind fertig!

Sie können dann zur oberen Menüleiste navigieren, indem Sie Anzeigen > Berichterstellung aufrufen , um die Ergebnisse anzuzeigen.

Dynamisches Retargeting auf Pinterest

Retargeting auf Pinterest funktioniert genauso wie auf anderen Werbeplattformen – es hilft Ihnen, Personen zu erreichen, die Ihre Website bereits besucht haben oder Artikel in ihrem Einkaufswagen haben.

Dies ist eine Option für größere Werbetreibende, die Kataloge auf Pinterest verwenden, da dies eine Voraussetzung für diesen Kampagnentyp ist.

Sie müssen auch den Schwellenwert von Pinterest für die Anzahl der PageVisit- und AddToCart-Ereignisse in den letzten 7 Tagen erreichen, um Retargeting-Anzeigen zu schalten.

Es gibt unterschiedliche Schritt-für-Schritt-Prozesse zum Einrichten dynamischer Retargeting-Anzeigen auf Pinterest, je nachdem, ob du den Werbeanzeigenmanager oder den Bulk-Editor verwendest. Erfahren Sie hier mehr über die einzelnen.

Warum Pinterest-Anzeigen wichtig sind und was Sie mitnehmen sollten

Mit über 2 Milliarden Suchanfragen auf Pinterest im Monat ist dies eine Social-Media-Site, die Sie nicht verpassen sollten, auch wenn Pinterest nicht wie Ihre perfekte Zielgruppe aussieht – ziehen Sie in Betracht, weniger auszugeben, aber testen Sie trotzdem, um zu sehen, was funktioniert.

Laut Small Business Trends haben 87 % der Pinterest-Nutzer etwas aufgrund dessen gekauft, was sie auf der Plattform gesehen haben, wahrscheinlich weil die Verbraucher den gesamten Einkaufsprozess auf Pinterest durchlaufen.

Sie beginnen damit, sich von einer Anstecknadel inspirieren zu lassen und kaufen schließlich etwas von dieser Inspiration.

Und obwohl es kein Geheimnis ist, dass Pinterest der Ort für junge erwachsene Frauen ist, gab es auf Pinterest auch einen Anstieg der Gen Z- und Millennial-Nutzer.

Verschiedene Arten von Pins sind bei dieser Zielgruppe auf Pinterest beliebter, daher lohnt es sich, durch Werbung zu testen, ob die Plattform für Sie funktionieren kann oder nicht.

Unabhängig von der Größe Ihres Unternehmens oder Ihren Marketingzielen in diesem Jahr finden Sie auf Pinterest möglicherweise ein aufgeschlossenes Publikum.

Mehr Ressourcen:

• 25 Fakten, die Sie über Pinterest wissen müssen
• 12 Pinterest-SEO-Tipps für den Erfolg bei hohem Traffic
• Social Media Marketing: Ein vollständiger Strategieleitfaden

Bildnachweis

Alle Screenshots vom Autor, März 2021.

Quellen:

• Pinterest-Produktspezifikationen
• Pinterest-Shopping-Anzeigen
• Pinterest: Bevor Sie mit Katalogen beginnen