Was Sie wirklich wissen müssen, um Ihre beste AdWords-Anzeige-URL zu erstellen

Wenn Nutzer bei Google suchen, suchen sie nach etwas Bestimmtem. Dies ist einer der Gründe, warum eine optimierte AdWords-Anzeige-URL unerlässlich ist, um mit bezahlten Suchanzeigen Aufmerksamkeit zu erregen. Suchbenutzer teilen Ihnen mit, welche Informationen sie benötigen, und auf diese Weise teilen Sie ihnen mit, ob Sie diese Informationen bereitstellen können oder nicht.

Was ist eine angezeigte URL?

Eine angezeigte URL ist eine Webadresse, die Nutzer in PPC-Suchanzeigen sehen können. Obwohl es sich nicht um aktive Links handelt, geben sie Nutzern eine Vorstellung davon, wohin sie gelangen, nachdem sie auf die Anzeige geklickt haben.

Wie in dieser Domo AdWords-Anzeige zu sehen, ist das grüne „www.domo.com/“ neben dem Anzeigenindikator die angezeigte URL:

(Hinweis: Bing Ads zeigt auch die angezeigte URL in den Suchergebnissen an. Sie wird jedoch in Fettdruck angezeigt. Die Unterschiede zwischen den beiden Formaten können Sie in diesem Artikel sehen.)

Eine angezeigte AdWords-URL muss bestimmten Richtlinien entsprechen und sollte anhand einiger Best Practices optimiert werden. Sehen wir uns diese an, beginnend mit den Zeichenbeschränkungen.

Wie viele Zeichen enthält eine angezeigte URL von Google AdWords?

Ursprünglich betrug die zulässige Anzeige-URL von AdWords 35 Zeichen für Desktop-Anzeigen und 20 Zeichen für WAP-Handy-Anzeigen. Alles, was länger ist, würde eine Ellipse anzeigen, da nur die ersten 35 bzw. 20 Zeichen angezeigt wurden.

Seit dem 31. Januar 2017, als Google erweiterte Textanzeigen eingeführt hat, um das alte Anzeigenformat zu ersetzen, extrahiert AdWords die Domain automatisch aus der finalen URL. Werbetreibende können bis zu zwei Pfadfelder mit bis zu 15 Zeichen hinzufügen, um die angezeigte URL zu verbessern (mehr dazu im Folgenden).

Zusätzliche Richtlinien für angezeigte AdWords-URLs

Neben einem Root-Domainnamen, der mit der Domain der finalen URL übereinstimmt, können AdWords-Anzeige-URLs auch Pfadfelder (oder Ordner oder Dateien) und Subdomains (oder Präfixe) enthalten.

Pfadfelder

Solange die vollständige Anzeige-URL innerhalb der Zeichenbeschränkung für die Anzeige-URL von AdWords bleibt, können dem Stammdomänennamen Pfadfelder hinzugefügt werden, wie zum Beispiel: www.rootdomain.com/pathfield.

Hier ist eine AdWords-Anzeige, in der "instantmagazine" die Stammdomäne und "digital" und "publications" beide Pfadfelder sind:

Subdomains/Präfixe

Es können auch Subdomains eingeschlossen werden, die der Root-Domain als Präfix vorangestellt werden, wie zum Beispiel: www.subdomain.rootdomain.com.

In diesem Beispiel ist „admail“ die Root-Domain, wobei „app“ als Subdomain dient:

Best Practices für die angezeigte AdWords-URL

Die Erhöhung der Relevanz und der Details von PPC-Anzeigen führt zu qualitativ hochwertigeren Klicks und mehr Conversions. Das Befolgen dieser Best Practices-Liste kann Ihnen dabei helfen.

Keywords verstärken

Subdomains und Pfadfelder sollten verwendet werden, um die Keywords Ihrer Kampagne zu verstärken und potenzielle Kunden darüber zu informieren, dass Ihre Anzeige für ihre Suche relevant ist, und die daraus resultierende Post-Click-Zielseite wird dies ebenfalls sein.

Zur Veranschaulichung ergab eine Google-Suche nach „All-in-One-Marketing“ diese bezahlte Anzeige. Marketing360 hat die Pfadfelder „MultiChannel“ und „Marketing“ nach der Stammdomäne hinzugefügt, um zu beweisen, dass die Anzeige für die Suchbegriffe relevant ist:

Titelfall

Obwohl Stammdomänen und Unterdomänen immer in Kleinbuchstaben angezeigt werden, kann der erste Buchstabe in jedem Wort eines Pfadfelds groß geschrieben werden. Durch die Verwendung der Groß-/Kleinschreibung werden sie für Suchmaschinennutzer sichtbarer und weisen sie darauf hin, dass die Anzeige für die Suche relevant ist und die Post-Klick-Zielseite für die Anzeige relevant ist:

Details angeben

Wenn Sie für ein bestimmtes Produkt oder eine bestimmte Dienstleistung werben, ist es wichtig, so viele Details wie möglich in das Pfadfeld aufzunehmen (bis zur Zeichenbeschränkung), damit die Suchenden wissen, dass die Anzeige sie auf eine Post-Click-Zielseite mit genau wonach sie suchen. Dies führt nicht nur zu zielgerichtetem Traffic, sondern reduziert auch unnötige Anzeigenklicks, da Suchende auch sehen können, was nicht angeboten wird.

Hier ist eine Google-Suche nach „Website-Chatbot“:

Schauen Sie sich das dritte Suchergebnis an. Beachten Sie, wie gut die Suchanfrage mit der Anzeige übereinstimmt, einschließlich der angezeigten URL? Die Root-Domain „nanorep“ teilt den Interessenten mit, dass sie zu einer Chat-Bot-Webseite weitergeleitet werden, und das Pfadfeld „Chat-Bot“ weist sie darauf hin, dass die Post-Click-Landingpage von Nanorep für sie sehr relevant ist Auf der Suche nach:

Änderungen an AdWords-Anzeige-URLs mit erweiterten Textanzeigen

Mit den neuen erweiterten Textanzeigen von Google sollten Werbetreibende einige wichtige Änderungen an angezeigten URLs beachten.

1. Domains der angezeigten URL stammen jetzt direkt von Domains der finalen URL

Zuvor mussten Werbetreibende beim Erstellen ihrer Anzeige ihre angezeigte URL zusammen mit ihrer finalen URL oder ihrer Ziel-URL eingeben:

Bei erweiterten Textanzeigen wurden Ziel-URLs eingestellt und finale URLs die einzige Option. Das bedeutet, dass AdWords jetzt Ihre finale URL-Domain als Anzeige-URL-Domain Ihrer Anzeige verwendet. Wenn Ihre finale URL also www.domain.com/path1/path2/ lautet, wird Ihre Anzeige-URL automatisch als www.domain.com angezeigt.

Der Unterschied zwischen einer finalen und einer angezeigten URL in AdWords
Zur Überprüfung ist eine angezeigte URL die grüne URL, die direkt unter Ihrem Anzeigentitel auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen erscheint. Sie ähnelt normalerweise der Homepage-URL Ihrer Website, ist jedoch nicht mit einem Hyperlink versehen.

Eine finale URL, auch Post-Click-Zielseiten-URL genannt, ist die tatsächliche Webadresse der Seite, auf die Nutzer beim Klicken auf Ihre Anzeige gelangen.

Final URLs sind in der Regel länger und spezifischer als angezeigte URLs, da sie sich aus der Domain Ihrer finalen URL sowie von Ihnen hinzugefügten Pfadfeldern zusammensetzen. Wenn Ihre angezeigte URL also www.domain.com lautet, könnte Ihre endgültige URL www.domain.com/pathfield sein.

Darüber hinaus werden in Ihren Anzeigen keine finalen URLs angezeigt, da stattdessen die angezeigte URL angezeigt wird.

2. Angezeigte URLs können bis zu zwei Pfadfelder enthalten

Optionale Pfadfelder können zu angezeigten URLs hinzugefügt werden, um Interessenten eine Vorstellung davon zu geben, wohin sie geleitet werden, wenn sie auf Ihre Anzeige klicken. Bei erweiterten Textanzeigen können bis zu zwei optionale Pfadfelder hinzugefügt werden, die jeweils bis zu 15 Zeichen unterstützen. Der Text im Pfadfeld muss nicht unbedingt Teil der URL Ihrer Website sein, er sollte sich jedoch zumindest auf den Inhalt Ihrer Zielseite nach dem Klick beziehen.

Weitere AdWords-Beispiele für angezeigte URLs

Nachdem wir nun alle Details besprochen haben, sehen wir uns weitere Beispiele an.

Die Anzeige von MicroStrategy zeigt nur die Root-Domain. Leider haben Nutzer ohne Subdomain oder Pfadfelder weniger Ahnung, wohin sie gehen, nachdem sie auf die Anzeige geklickt haben:

Valpak hat seiner angezeigten URL eine Subdomain hinzugefügt, aber ohne Pfadfelder sagt dies immer noch nicht viel über die Post-Click-Landingpage aus, zu der sie führt:

Die Anzeige von Intercom zeigt eine Root-Domain und zwei Pfadfelder, um den Suchenden genauer mitzuteilen, wo sie nach dem Klicken landen werden:

Autopilot geht noch einen Schritt weiter und verwendet die Groß-/Kleinschreibung in den Pfadfeldern, um es deutlicher zu machen:

Schließlich verfügt diese Business-Intelligence-Anzeige über eine vollständig optimierte angezeigte URL mit einer Stammdomäne, einer Unterdomäne und zwei relevanten Pfadfeldern unter Verwendung der Groß-/Kleinschreibung:

Optimieren Sie Ihre angezeigte URL für mehr Relevanz

Es besteht kein Zweifel, dass die Optimierung Ihrer angezeigten URLs einen dramatischen, positiven Einfluss auf die Leistung Ihrer AdWords-Kampagne haben kann. Indem Sie Anzeigen erstellen, die eine optimale Nutzererfahrung bieten, erhöhen Sie wahrscheinlich Ihren Qualitätsfaktor, erzielen eine höhere Anzeigenplatzierung und senken Ihren CPC.

Doch damit nicht genug – das Klickerlebnis nach der Anzeige ist genauso wichtig wie die Anzeige selbst. Sie müssen also personalisierte Post-Klick-Landingpages erstellen, die ebenso ansprechend und optimiert sind.

Bei Instapage ermöglicht unsere Post-Click-Optimierungsplattform Marketingteams, Agenturen und Unternehmen, schnell und einfach personalisierte Post-Click-Landingpages für jede Werbekampagne zu erstellen. Melden Sie sich noch heute für eine Enterprise-Demo an.