6 Adobe-Landingpage-Beispiele zur Optimierung Ihrer eigenen Seiten

Veröffentlicht: 2018-02-08

Die Mission von Adobe ist es, jedem alles zu geben, was er zum Entwerfen und Bereitstellen außergewöhnlicher digitaler Erlebnisse benötigt. Post-Click-Landingpages von Adobe im gesamten Marketing-Trichter – um die Markenbekanntheit mit Berichten und Whitepapers zu steigern, besondere Veranstaltungen zu bewerben, eine Vielzahl von Mitgliedschaftsplänen und -paketen zu verkaufen (und mehr) – all dies macht dies möglich.

Sehen wir uns kurz die Grundlagen der Post-Click-Landingpage an und sehen wir uns sechs überzeugende Post-Click-Landingpages von Adobe an, auf die das Unternehmen angewiesen ist, um Conversions zu generieren.

Was ist eine Post-Click-Landingpage?

Eine Post-Click-Landingpage ist eine eigenständige Webseite, die überzeugende Elemente verwendet – überzeugende Schlagzeilen, ansprechende Medien, wertvolle soziale Beweise, aufmerksamkeitsstarke CTA-Buttons usw. – um Besucher davon zu überzeugen, ein bestimmtes Angebot zu ergreifen. Diese Aktion kann darin bestehen, einen Leitfaden oder ein E-Book herunterzuladen, sich für eine Veranstaltung oder ein Webinar anzumelden, sich für eine kostenlose Testversion oder Demo anzumelden und vieles mehr.

6 Adobe Post-Click-Landingpage-Beispiele

(Bei kürzeren Seiten haben wir die gesamte Seite angezeigt. Bei längeren Seiten haben wir nur "above the fold" angezeigt, sodass Sie sich durch die Seite klicken müssen, um einige der von uns besprochenen Punkte zu sehen. Außerdem einige Seiten möglicherweise einem A/B-Test mit einer alternativen Version als unten angezeigt.)

1. Creative Cloud-Pläne

Bei einer Google-Suche nach „Adobe Premiere“ wurde diese bezahlte Suchanzeige angezeigt:

Wenn Nutzer im Suchnetzwerk auf den Anzeigentitel oder die Sitelink-Erweiterung "Jetzt kaufen" klicken, werden sie zu einer Verkaufsseite weitergeleitet, auf der sie sich über die verschiedenen Creative Cloud-Pläne informieren können, um den für sie am besten geeigneten auszuwählen:

Was die Seite gut macht:

Nachrichtenübereinstimmung zwischen der Anzeige (Überschrift, angezeigte URL und Beschreibungstext) und der Post-Click-Zielseite stellen sicher, dass potenzielle Kunden an der richtigen Stelle sind und finden, wonach sie suchen.
Ein Click-Through-Design entfernt das Lead-Erfassungsformular von der Startseite, sodass sich Besucher nicht sofort unter Druck gesetzt fühlen, eine Zahlung zu leisten.
Das nummerierte, mehrstufige Formular mit Abschnittstiteln unterteilt das längere Formular in kleinere Abschnitte, um einen Teil der Reibungsverluste auf der Landingpage nach dem Klick zu beseitigen.
Aufzählungspunkte heben die Vorteile jedes Pakets hervor, ohne die Besucher zu zwingen, übermäßig viel Text zu lesen.
„Sonderangebot“ schafft Dringlichkeit, indem es potenzielle Kunden wissen lässt, dass dieses Angebot möglicherweise nicht ewig hält, sodass sie es eher sofort nutzen werden.
Die Chat-Funktion („Let's chat“) ermöglicht es Interessenten, den Kundenservice zu kontaktieren. Wenn Sie jedoch einen Live-Chat direkt auf der Post-Click-Landingpage platzieren, wird dies offensichtlicher und die Besucher werden ermutigt, ihn zu nutzen.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

Viele Exit-Links – Adobe-Logo, „Anmelden“, „Weitere Informationen zu Creative Cloud“, Fußzeilen-Links und mehrere Links in der gesamten Kopie – machen es Besuchern leicht, die Seite ohne Kauf zu verlassen.
Die blauen CTA-Buttons fallen nicht so auf, wie sie könnten, da die gesamte Seite blau ist. Das Testen der Schaltflächen in einer anderen Farbe, z. B. in Grün, würde sie auffälliger machen.
Die Kopie der CTA-Schaltfläche ist vage. „Jetzt kaufen“ sagt nicht viel über jedes Angebot aus und ist nicht überzeugend genug. Stattdessen so etwas wie „Ich will dieses Paket!“ wird wahrscheinlich mehr Interessenten anlocken, da dies spezifisch für die Aufzählungspunkte in jedem Abschnitt wäre.
Das Hinzufügen sozialer Beweise wie Kundenreferenzen würde potenzielle Kunden darüber informieren, dass andere Designprofis mit Adobe Creative Cloud erfolgreich waren, und sie wahrscheinlich dazu ermutigen, ebenfalls ein Paket zu kaufen.
Das Hinzufügen eines Bildes oder Demo-Videos würde den Besuchern eine bessere Vorstellung davon geben, was angeboten wird, ohne mehr beschreibende Texte lesen zu müssen.

2. Kostenlose Testversion von Adobe Stock für Unternehmen

Bei der Suche nach „Adobe Stock“ wurde diese Google-Suchanzeige erstellt:

Durch Klicken auf den Sitelink „Adobe Stock – Enterprise“ gelangen Interessenten zu dieser Post-Click-Landingpage von Adobe, um sich für eine kostenlose Testversion anzumelden:

Was die Seite gut macht:

Die Hervorhebung des Hauptnutzens des Angebots (50 kostenlose Bilder) hebt es an der Spitze des Fließtexts hervor und verleitet die Besucher zum Weiterlesen.
Eine Kapselung der Form mit leichtem Farbkontrast hilft, die Aufmerksamkeit darauf zu lenken.
Die deaktivierte Opt-In-Box bietet Besuchern die Möglichkeit, kontaktiert zu werden, um eine Produktdemo zu vereinbaren, sodass nur hochinteressierte Interessenten kontaktiert werden.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

Das Adobe-Logo mit Hyperlink könnte Besucher möglicherweise vor der Konvertierung von der Seite wegleiten.
Die blaue CTA-Schaltfläche würde besser auffallen, wenn es sich um eine Farbe handelt, die nicht bereits auf der Seite vorhanden ist, z. B. Grün oder Gelb. Eine größere Gestaltung würde es auch aufmerksamkeitsstarker machen.
Die Kopie der CTA-Schaltfläche „Senden“ ist weder spezifisch noch überzeugend. Wenn Sie es in etwas beschreibenderes und personalisierteres ändern, z. B. "Ich möchte die kostenlose Testversion", würden wahrscheinlich mehr Klicks generiert.
Umfangreiches Kleingedrucktes in der Fußzeile könnte Besucher einschüchtern und von einer Conversion abhalten.
Das Einbinden von Social Proof, wie Kundenstimmen oder Firmenlogos, würde Besuchern helfen, Adobe Stock als wertvolles Programm zu sehen.

3. Adobe MAX-Konferenz

Adobe-Werbung besteht auch darin, für bevorstehende Veranstaltungen zu werben. Hier ist eine Post-Click-Landingpage für die Veranstaltung, die einen Rabatt auf die Kosten für die Registrierung von Adobe MAX – The Creativity Conference bietet:

Was die Seite gut macht:

Das Hintergrundbild scheint ein Foto von der MAX-Konferenz 2017 zu sein und gibt den Besuchern eine Vorstellung davon, wie die diesjährige Konferenz aussehen wird.
Die Überschrift „Sign up & Save“ bietet Besuchern sofort einen Anreiz, sich für die Konferenz anzumelden.
Wichtige Veranstaltungsdetails (Titel, Daten und Ort), die oberhalb der Falte aufgeführt sind, erleichtern es den Besuchern, sie sofort zu erkennen.
Die Hervorhebung, dass zu diesem Zeitpunkt keine finanzielle Verpflichtung besteht , erhöht die Chancen, dass sich potenzielle Kunden anmelden.
Drei Formularfelder machen es den Besuchern schnell und einfach, das Formular auszufüllen.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

Header- und Footer-Exit-Links könnten Besucher ablenken und von der Seite wegführen, ohne das Angebot einzulösen.
Der blaue CTA-Button fällt überhaupt nicht auf, da er genau die gleiche Farbe wie der Hintergrund hat.
„Senden“ eignet sich nicht gut als Kopie des CTA-Buttons, da es vage und unpersönlich ist. Das Testen verlockenderer Texte, wie "Meinen Platz sichern" oder "Ich möchte den Rabatt", würde wahrscheinlich mehr Conversions generieren.
Das Hinzufügen eines Countdown-Timers , um die verbleibende Zeit anzuzeigen, würde ein Gefühl der Dringlichkeit erzeugen und potenzielle Kunden ermutigen, sich schneller anzumelden.
Das abgelaufene Copyright-Datum 2017 könnte Besucher dazu veranlassen, die Gültigkeit dieses Angebots in Frage zu stellen.

4. Gartners Magic Quadrant Report 2017

Digitales Marketing von Adobe wurde 2017 im Gartner Magic Quadrant for Digital Marketing Hubs als Leader ausgezeichnet. Diese Post-Click-Landingpage ermutigt Nutzer, den Bericht herunterzuladen, um sich selbst davon zu überzeugen:

Was die Seite gut macht:

Ein zweistufiges Opt-in-Formular reduziert die Reibung der Post-Click-Landingpage, da es Besuchern ermöglicht, sich über das Angebot zu informieren, bevor sie ein Formular ausfüllen müssen.
Mehrere Pfeile, die in der Mitte der Seite nach unten zeigen, dienen sowohl als Richtungshinweise als auch als Anker-Tags und sorgen für eine optimale Benutzererfahrung. Diese überzeugen potenzielle Kunden auch davon, zu sehen, was Adobe von ihnen möchte. In diesem Fall eine kurze Beschreibung, wo (und warum) Adobe im Marketing Quadrant steht, verschiedene Formen des Social Proofs, das Magic Quadrant-Bild, Vorteile von Adobe und eine CTA-Schaltfläche.
Die Sticky-Leiste ermöglicht es, dass die CTA-Schaltfläche immer sichtbar und klickbereit ist.
Die Kopie der CTA-Schaltfläche ist handlungsorientiert und sagt den Interessenten, was sie durch Klicken bekommen.
Zahlreiche soziale Beweise – Ellen Lees Erfahrungsbericht, Firmenlogos, Statistiken usw. – zeigen Interessenten, dass Adobe eine vertrauenswürdige Marke ist, die anderen Unternehmen viel Erfolg beschert.
Leerräume auf der gesamten Seite machen sie ästhetisch ansprechender und einfacher zu navigieren.
Das Bild des Magic Quadrant bietet Besuchern eine visuelle Darstellung, wo Adobe im Vergleich zu anderen Marken steht.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

Das Adobe-Logo ist mit der Homepage des Unternehmens verlinkt und bietet Besuchern sofort einen Fluchtweg aus dieser.
Die Farbe des CTA-Buttons fällt nicht durch das monochromatische Farbschema auf.
Die Social-Media-Buttons und der CMO-Link könnten Besucher ablenken und sie vor dem Herunterladen des Berichts von der Seite wegschicken.

5. Digitaler Trendbericht 2017

Diese Post-Click-Landingpage von Adobe wurde ebenfalls erstellt, um Berichtsdownloads zu generieren. Dieser stammt von einem Link in einem Adobe-Blog-Post:

Was die Seite gut macht:

Eine fesselnde Überschrift lockt Besucher an, ohne zu viele Informationen preiszugeben.
Ein minimaler Fließtext bietet Interessenten dann mehr Informationen über den Bericht, ohne sie mit überflüssigem Text zu überfordern.
Eine Kopie mit Aufzählungszeichen macht es einfach, die wichtigsten Erkenntnisse aus dem Bericht zu scannen.
Die Kapselung des Formulars trägt dazu bei, dass es sich etwas mehr abhebt und die Aufmerksamkeit auf sich zieht.
Der blaue CTA-Button „knallt“, weil er sich gut vom Rest der Seite abhebt. Es könnte jedoch größer sein, um noch besser sichtbar zu sein.
Die deaktivierte Opt-In-Box lässt Interessenten selbst entscheiden, ob sie wegen einer Produktdemo kontaktiert werden, und stellt sicher, dass nur aufrichtig interessierte Personen kontaktiert werden.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

Das Adobe-Logo mit Hyperlink könnte Besucher möglicherweise von der Seite wegleiten, bevor sie den Bericht herunterladen können.
14 Formularfelder sind zu viele für eine Post-Click-Landingpage in der Bekanntheitsphase der Customer Journey und halten potenzielle Kunden davon ab, diese abzuschließen.
Die Kopie der CTA-Schaltfläche "Senden" ist vage und sollte in etwas Spezifischeres geändert werden, wie "Zeigen Sie mir den Bericht!"
Die Seite ist unausgeglichen. Das Hinzufügen eines Bildes des Berichts unter dem Textkörper würde helfen, ihn auszugleichen und den Besuchern eine Vorschau des Inhalts zu bieten.

6. Adobe Captivate-Whitepaper

Dieses letzte Post-Click-Landingpage-Beispiel von Adobe stammt aus einem organischen Google-Suchergebnis für das „Adobe-Whitepaper“:

Was die Seite gut macht:

Keine Exit-Links (abgesehen von einer Datenschutzrichtlinie) sorgen dafür, dass Besucher die Seite nur verlassen können, indem sie auf das „X“ in der oberen rechten Ecke klicken oder das Whitepaper herunterladen.
Die Überschrift ist sowohl beschreibend als auch nutzenorientiert.
Kleine Textteile machen die Seite ästhetisch ansprechend und einfach zu navigieren, ohne die Leute zu überfordern.

Was könnte geändert und A/B-getestet werden:

Zu viele Schriftarten lassen die Seite chaotisch und nicht professionell und einheitlich aussehen, wie sie sollte.
10 Formularfelder können potenzielle Kunden einschüchtern, die sich nur in der Bekanntheitsphase des Marketing-Trichters befinden.
Die orangefarbene CTA-Schaltfläche würde mehr „knallen“, wenn sie eine kontrastierende, komplementäre Farbe wie Grün hätte.
„Senden“ auf dem CTA-Button ist nicht sehr überzeugend. Etwas Spezifisches und Personalisiertes wie „Senden Sie mir das Whitepaper“ würde wahrscheinlich bessere Ergebnisse erzielen.
Das Hinzufügen des Deckblatts des Whitepapers oder eines Bilds der Adobe Captivate-Software würde Besucher dazu bringen, das Whitepaper herunterzuladen.

Hat Sie eine dieser Post-Click-Landingpages von Adobe inspiriert?

Adobe ist sich bewusst, wie wichtig es ist, optimierte, dedizierte Post-Click-Landingpages zu verwenden, um den Gesamterfolg ihrer Marketing- und Werbekampagnen zu steigern. Die obigen Beispiele zeigen, dass die digitale Marketingstrategie von Adobe im gesamten Marketing-Trichter stark auf Post-Click-Landingpages basiert, von der Generierung der Markenbekanntheit in der Bekanntheitsphase bis hin zur Gewinnung zahlender Kunden in der Entscheidungsphase.

Wie bei Adobe können Ihre Kampagnen von professionellen, optimierten Post-Click-Landingpages profitieren. Nur dann erstellen Sie eine großartige Post-Click-Landingpage für potenzielle Kunden.

Holen Sie sich eine Instapage Enterprise-Demo und sehen Sie, wie Sie mit unserer Plattform auf eine Reihe von Tools zugreifen können, mit denen Sie Ihren Werbe-ROI erheblich verbessern und Ihren Post-Click-Prozess optimieren können.