أساسيات الويب الأساسية: ينظر مُحسنات محركات البحث إلى الوراء وتتجاهل ؛ الموجز اليومي ليوم الخميس

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون ، ماذا لو لم تتعثر مايكروسوفت بشدة مع الهواتف الذكية؟

اليوم هو عيد ميلاد بيل جيتس السادس والستين ، وبغض النظر عن شعورك تجاهه ، فإن نجاحاته وإخفاقاته ساعدت في تشكيل البيئة التي نسوق فيها. Bing هو الخيار الافتراضي لنظام التشغيل Windows ، مما يجعل محرك البحث اعتبارًا مهمًا لبعض المسوقين B2B أو للعلامات التجارية التي لها جماهير تستخدم أجهزة سطح المكتب بشكل أساسي. كما أنني أرى بانتظام خبراء الدفع لكل نقرة (PPC) يثنون على الكفاءة التي تقدمها Bing Advertising ، على الرغم من أنهم يقرون بالمقايضة في حجم البحث.

بالعودة إلى سؤالي في الجزء العلوي ، قال غيتس ذات مرة: "الخطأ الأكبر على الإطلاق هو أي سوء إدارة شاركت فيه وتسبب في عدم كون Microsoft ما هو Android - هذا هو النظام الأساسي للهاتف القياسي [بخلاف Apple]. كان ذلك شيئًا طبيعيًا بالنسبة لشركة Microsoft للفوز ". كان Gmail وخرائط Google والبحث من بين أفضل 20 تطبيقًا مجانيًا في متجر تطبيقات Apple العام الماضي ، على الرغم من أن أجهزة iPhone محملة مسبقًا بتطبيقات البريد والخرائط الخاصة بشركة Apple (تدفع Google لشركة Apple لتكون مزود البحث الافتراضي الخاص بها على iOS). إذا نجحت Microsoft ، فقد لا يكون النظام البيئي لشركة Google هو القوة التي هي عليه اليوم ، وربما يبدو التسويق عبر البحث أقل احتكارًا ، أو ربما مجرد احتكار مختلف.

جورج نجوين ،
محرر

أساسيات الويب الأساسية: لا يتم بيع مُحسّنات محرّكات البحث ، فالعمل كان يستحق ذلك

منذ الإعلان عنه في مايو 2020 ، أثار تحديث تجربة الصفحة الكثير من التكهنات بين مُحسنات محركات البحث. كان هذا لأنه جعل تجربة المستخدم عامل تصنيف في Google أكثر مما كانت عليه من قبل ولأنه تم الإعلان عنه قبل أكثر من عام من طرحه. قبل إطلاقه ، أخبرنا Google أن "تجربة الصفحة تظل أحد العوامل العديدة التي تضعها أنظمتنا في الاعتبار. بالنظر إلى ذلك ، يجب ألا تتوقع المواقع عمومًا تغييرات جذرية ".

الآن بعد أن تم طرح التحديث بالكامل ، فإن مُحسّنات محرّكات البحث تفكر في كيفية حدوث ذلك بالفعل مع علاماتهم التجارية. على الرغم من اختلاف الآراء ، يبدو أن الإجماع العام هو أن تحديث تجربة الصفحة لم ينتج عنه تقلبات كبيرة في التصنيف ، ولكن عائد الاستثمار ليس فقط في SERP - "قد لا يكون تحسين الأداء رصاصة فضية للتصنيف ، لكننا لا نفعل ذلك" قال ديتليف جونسون ، خبير تحسين محركات البحث SEO للمطورين في محرك البحث Land Engine. "[Core Web] العناصر الحيوية ، على النحو الذي تحدده Google ، هي رأس الرمح الذي يمكنك شحذه لاختراق الشبكة لتحميل التجربة بشكل أسرع ، مما قد يؤدي إلى المزيد من إجراءات إضافة إلى عربة التسوق لأنه يبني الثقة ،" أضاف.

يمكن أن تساعدك ميزة "تلميحات الأولوية" ، وهي ميزة تجريبية جديدة لمساعدة مالكي المواقع ومتصفحات Chrome في تحديد الموارد التي يجب تحميلها أولاً ، على تقديم تجربة أسرع للمستخدمين. يمكن استخدامه لتعزيز أولوية صورة LCP ، مما يتسبب في حدوث LCP في وقت أقرب وبالتالي تحسين المقياس المرتبط - في اختبار على Google Flights (كما هو موضح أعلاه) ، قامت تلميحات الأولوية بتحسين LCP من 2.6 ثانية إلى 1.9 ثانية. على العكس من ذلك ، يمكنك أيضًا تقليل أولوية المحتوى في الجزء المرئي من الصفحة والذي قد لا يكون بنفس الأهمية ، مثل الصور الثانية أو الثالثة أو الرابعة في الرف الدائري.

اقرأ المزيد هنا.

تسهل Google إزالة صور الأطفال من نتائج البحث

تسمح Google الآن لأي شخص يقل عمره عن 18 عامًا ، أو أحد الوالدين أو الوصي ، بطلب إزالة صوره من نتائج بحث Google. قالت الشركة إن طلب الإزالة يمكن أن يؤدي إلى عدم ظهور الصورة في علامة تبويب صور Google أو كصور مصغرة في أي ميزة في بحث Google.

لماذا نهتم. أحيانًا يقوم المراهقون والأطفال بأشياء متهورة بهواتفهم. يمكن أن يساعد وجود هذه الضوابط في التراجع عن بعض الضرر. على مستوى أكثر احترافًا ، قد يوفر هذا المزيد من الأدوات لشركات إدارة السمعة عبر الإنترنت للتعامل مع إزالة بعض المحتوى داخل بحث Google.

اقرأ المزيد هنا.

في عام 2022 ، سيفقد تجار التجزئة نصف مبيعاتهم على العناصر التي تم طلبها متأخرًا ما لم يعوضوا بالتجربة ، وفقًا لشركة Forrester

أصدرت شركة الأبحاث Forrester توقعاتها بشأن تجربة المستهلك والعملاء لعام 2022 ، حيث سلطت الضوء على القضايا المتعلقة بالوباء وتطور معنويات المستهلكين. فيما يلي أهم التوقعات لجهات التسويق على شبكة البحث:

• من المحتمل أن تخسر العلامات التجارية 50٪ من مبيعاتها على العناصر التي تم طلبها متأخرًا ما لم تعوض ذلك بدعم العملاء. تقترح العلامات التجارية التي يمكنها تحقيق الاستقرار في سلاسل التوريد الخاصة بها بدائل داخلية للمنتجات التي نفدت من المخزون وترسل بشكل استباقي للعملاء حول النقص والتوافر المتوقع في أفضل وضع لكبح جماح العملاء.
• سيرغب العملاء في أن تكون بعض خدمات عصر الوباء جزءًا من الوضع الطبيعي الجديد. قد يكون الناس قد اعتادوا على خدمات مثل المواعيد الصحية عن بعد ، والاستلام على جانب الطريق وساعات التسوق الكبيرة ؛ إزالتها بالجملة يمكن أن يكون خطأ.
• خمس شركات البيع بالتجزئة والسلع الاستهلاكية سوف تتنازل عن تجربة العملاء. على مدى السنوات القليلة الماضية ، أدت طلبات المستهلكين ، مثل سرعة الإنجاز ، إلى ظروف سيئة للعاملين في شركات مثل أمازون. الآن ، يقول ما يقرب من 40٪ من المستهلكين الأمريكيين أن المخاوف بشأن ممارسات العمل في الشركات تؤثر على قراراتهم الشرائية.
• ستستمر قيم الشركة في كونها أداة تمييز. بحلول يوليو من هذا العام ، التزمت ثلاثة أخماس شركات Fortune 500 بالعمل المناخي ، بزيادة من 32٪ في العام السابق. قال Lai et al: "العلامات التجارية التي تتخذ موقفًا بشأن القضايا الأكثر تكلفة ستلبي احتياجات شريحة صغيرة من المستهلكين ذوي الوعي الفائق مع ارتباط شخصي بهذه القيم".

لماذا نهتم. تتوافق هذه التوقعات مع ما واجهته العديد من الشركات وكيف تغيرت مشاعر المستهلك منذ بداية الوباء. في حين أن معظم التنبؤات لا تتعلق مباشرة بـ SEO أو PPC ، إلا أنها قد تؤثر على المراجعات والحملات الإعلانية وولاء العملاء ، مما يؤثر بشكل كبير على استراتيجية المسوقين عبر البحث.

اقرأ المزيد هنا.

عدم تأثير طول عنوان URL ، وتأثير iOS 14 على عائدات الإعلانات وميمات Squid Game المزعجة

لا ، طول عنوان URL لا يهم. "أنا على دراية حاليًا بجزء واحد فقط من أنظمتنا حيث يلعب طول عنوان URL دورًا فيه. قال جون مولر من Google في أحدث فيديو #AskGooglebot ، "هذا الجزء هو تحديد العنوان الأساسي" ، مضيفًا: "إذا وجدنا عنوان URL أقصر وأنظف ، فإن أنظمتنا تميل إلى تحديد ذلك. لا يؤثر ذلك على الترتيب ، بل يتعلق فقط بعنوان URL الذي يظهر في البحث ".

ارتفعت أرباح إعلانات Google و Microsoft Advertising على حد سواء بما يزيد عن 40٪. أصدرت كل من Google و Microsoft بيانات الأرباح يوم الثلاثاء. على أساس سنوي ، نما برنامج إعلانات Google بنسبة 43٪ (من 37،095 مليار دولار إلى 53،130 مليار دولار) وارتفعت أعمال Microsoft Advertising بنسبة 40٪. يبدو أن أرباح YouTube لم تتأثر بشكل كبير كما توقع البعض من خلال مبادرة الشفافية لتتبع تطبيق Apple.

فقط للمتعة. الأولان أكثر تسلية / مزعجًا إذا كنت قد شاهدت لعبة Squid - رأس القبعة لـ Suganthan Mohanadasan و Crystal Carter. وإليك واحدًا أعتقد أن مُحسّنات محرّكات البحث التي تعمل للناشرين ستكون قادرة حقًا على الارتباط بها ، بإذن من Izzi Smith.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.