عمليات تكامل جديدة للبيع بالتجزئة من Microsoft و Google في وقت العطلات ؛ الموجز اليومي ليوم الجمعة

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

صباح الخير أيها المسوقون و Facebook بأي اسم آخر ... سيظل Facebook.

تخطط الشركة لإعادة تسمية نفسها وفقًا لتقرير من The Verge. تقول عناوين الصحف إن عملاق وسائل التواصل الاجتماعي الذي تحول إلى شركة تكنولوجيا يريد إعادة تسمية علامته التجارية للتركيز على "بناء metaverse". لسنا متأكدين مما إذا كان سيتم تغيير الاسم من نوع Alphabet-Google أو شيء أكثر شمولاً.

يأتي هذا التغيير في وقت لا يكون فيه المزيد من المستخدمين والمعلنين معجبين بمنصة التواصل الاجتماعي على Facebook (انظر القصة أدناه حول كيفية محاولة Facebook تصحيح ذلك). وبالطبع ، مع استمرار شركة التكنولوجيا في مواجهة حالات تنظيمية من دول في جميع أنحاء العالم.

هل هي دراسة جدوى لفصل الكيانات؟ هل هو تسويق لتوسيع العلامة التجارية إلى ما بعد أصول وسائل التواصل الاجتماعي؟ أم أنها محاولة لتغيير العلامة التجارية لإبعاد عقولنا عن عناوين الأخبار السيئة المتعلقة بفيسبوك؟ أفترض أننا سنكتشف متى يتم الإعلان عن الاسم الرسمي.

كارولين لايدن ،
مدير محتوى البحث

تتعاون Microsoft مع Shopify لمساعدة تجار التجزئة على توسيع نطاق وصولهم

مع تطبيق Microsoft Channel المحدث "Shopify يمكن للتجار التواصل بسهولة مع المتسوقين على شبكة بحث Microsoft و Microsoft Audience Network ببضع نقرات فقط" ، كما جاء في أحدث إعلان من الشركة.

متوفر حاليًا في الولايات المتحدة وكندا ، تطبيق Microsoft Channel داخل Shopify يسمح للشركات بالظهور تلقائيًا في علامة تبويب Microsoft Bing Shopping وعلامة تبويب Microsoft Start Shopping مجانًا كقوائم منتجات.

لماذا نهتم. يعد هذا التكامل والتحديثات لتطبيق Microsoft Channel مجرد طريقة أخرى لمساعدة الشركات الصغيرة وتجارة التجزئة والتجارة الإلكترونية في العثور على الرؤية عبر الإنترنت. يعني تكامل Shopify أن تجار التجزئة هؤلاء (وحتى أولئك الأكثر خبرة في البيع عبر الإنترنت) سيصلون إلى المتسوقين عبر الإنترنت في الوقت المناسب لأزمة موسم العطلات.

اقرأ المزيد هنا.

تشير بيانات Semrush إلى أن نتائج بحث Google أصبحت أكثر تقلباً هذا العام

في الواقع ، نتائج سطح المكتب أكثر تقلبًا بنسبة 68٪. تشير البيانات إلى أنه على سطح المكتب نتائج بحث Google من يناير 2021 حتى أكتوبر 2021 ، هناك زيادة بنسبة 68٪ في عدد الأيام التي تظهر تقلبًا كبيرًا وفقًا لـ Semrush. درجة التقلبات العالية هي درجة 5 من 10 إلى 8 من 10 على أداة Semrush Sensor.

الهاتف المحمول أكثر تقلبًا. تشير البيانات إلى أنه على نتائج بحث Google للجوال من يناير 2021 حتى أكتوبر 2021 ، هناك زيادة بنسبة 84٪ في عدد الأيام التي تظهر تقلبًا كبيرًا في نتائج بحث Google للجوال.

لماذا نهتم. على الرغم من أنه ليس من المفيد الاستحواذ على جميع التقلبات المؤكدة وغير المؤكدة في ترتيب بحث Google ، إلا أنه من المفيد معرفة وقت حدوث ذلك. قد يساعدك أن تعرف أنه ليس أنت فقط تمر بهذا ، ولكن المئات أو الآلاف من مواقع الويب الأخرى تتأثر بهذه التحديثات. بالإضافة إلى ذلك ، فإن معرفة متى أثر تحديث الخوارزمية على موقعك مقابل شيء موسمي أو خطأ تقني ارتكبته يمكن أن يساعد في إستراتيجية تحسين محركات البحث الخاصة بك.

اقرأ المزيد هنا.

تعلن Facebook Ads عن منتجات جديدة للأداء والتقارير والقياس في ضوء تغييرات خصوصية iOS

أعلن Facebook أمس عن منتجات وميزات جديدة للمساعدة في مكافحة نقص البيانات للمعلنين ، بما في ذلك طريقة أسهل للاتصال بواجهة برمجة تطبيقات التحويلات المبسطة والميزات الجديدة لقياس الأحداث المجمعة.

تتضمن المنتجات الجديدة عدة تحديثات رئيسية:

• إحالة نشاط العرض هي الخيار الافتراضي الآن. قال Graham Mudd ، نائب رئيس تسويق المنتجات في Facebook في الإعلان: "سيوفر هذا فهمًا لأنواع المستخدمين الذين قد يشاهدون إعلانًا على Facebook ثم يقومون بإجراء تحويل لاحقًا ، دون النقر فوق الإعلان".
• سيتم احتساب كافة عناوين URL الخاصة بالعمل. سيقوم Facebook أيضًا بتحديث AEM للنظر في جميع عناوين URL المرتبطة بالمعلن والتي تقوم بإعادة التوجيه تلقائيًا.
• يقوم Facebook بطرح AEM للتطبيقات. أضاف Mudd: "سيعزز هذا قدرتك على قياس الإجراءات التي يتخذها الأشخاص أثناء استخدام تطبيقاتك ، مثل إجراء عملية شراء أو تحقيق مستوى جديد في لعبة".
• سيكون للمعلنين إمكانيات جديدة لحملة SKAdNetwork. يعني هذا التحديث أنه يمكن للمعلنين الحصول على عرض أكثر اكتمالاً لمسارات التحويل الكاملة.
• تم تبسيط إعداد واجهة برمجة تطبيقات الإحالات الناجحة. تعمل واجهة برمجة التطبيقات الجديدة على تسهيل عملية الإعداد حتى يتمكن المزيد من المعلنين من الاستفادة من مزايا عرض البيانات الشامل.

لماذا نهتم. يشعر العديد من المعلنين بالأزمة بعد أن بدأت مبادرة خصوصية تتبع التطبيقات من Apple في وقت سابق من هذا العام. تعني البيانات المفقودة أن الحملات لم يتم تحسينها كما كانت من قبل وأن العديد من المعلنين يفقدون التحويلات. هذه التحسينات الجديدة على جانب إعلان Facebook هي محاولة لملء فجوة التقارير والقياس مع الحفاظ على خصوصية المستخدم.

اقرأ المزيد هنا.

توسع Google عمليات تكامل التسوق الخاصة بها لتشمل BigCommerce

أعلنت شركة جوجل عن تكاملها مع BigCommerce ، حسبما أعلنت الشركة يوم الخميس. على غرار تكامل Google مع Shopify و WooCommerce و GoDaddy و Square ، والتي تم الإعلان عنها في وقت سابق من هذا العام ، ستمكّن هذه الشراكة تجار BigCommerce من عرض منتجاتهم مجانًا على Google وإنشاء حملات إعلانية ومراجعة مقاييس الأداء من متجر BigCommerce.

لماذا نهتم. يوفر التكامل الجديد BigCommerce لتجار التجزئة طريقة سهلة لجعل قوائمهم أكثر قابلية للاكتشاف عبر خصائص Google ، والتي يمكن أن تساعد في توجيه حركة المرور إلى منتجاتهم. قد يكون هذا مفيدًا بشكل خاص للتجار الذين لا يستطيعون أو لا يستطيعون تخصيص موظفين إضافيين أو طلب مساعدة وكالة.

اقرأ المزيد هنا.

تعد ميزة Google اليومية الأحدث تعديًا صغيرًا آخر على عقارات SERP لمواقع القاموس

أعلنت Google أمس عن ميزة "Word of the Day" التي سترسل لك تعريفًا لكلمة جديدة كل يوم. إذا قمت بالتسجيل ، فستتلقى إشعارًا يوميًا على هاتفك للتحقق من مصطلح ربما لم تسمعه من قبل وحقائق ممتعة حول أصل كل منها.

إذا كان هذا يبدو مألوفًا ، فذلك لأن مواقع التعريف مثل Dictionary.com و Merriam-Webster تقوم بذلك منذ فترة. عندما ذكرت ذلك ، سحب Barry Schwartz بعض لقطات الشاشة من أرشيفات Search Engine Roundtable:

يقدر باري أن Google بدأت في عرض التعريفات مباشرة في نتائج البحث حوالي عام 2004. في عام 2010 ، أعادت Google تصميم مربع تعريف in-SERP ولكنها مرتبطة بمواقع القاموس المختلفة كمصادر لمعاني المصطلحات. ولكن في عام 2013 ، قاموا "بترقية" مربع التعريفات في نتائج البحث لتضمين المزيد من المعلومات (بما في ذلك الأصول والترجمات والاستخدام بمرور الوقت) وللتوقف عن الإسناد إلى مصادر فردية.

تبدو ميزة كلمة اليوم وكأنها خطوة صغيرة أخرى في التخلص من قطعة صغيرة من العقارات لمواقع القاموس في نتائج البحث. بالتأكيد ، لا أحد "يمتلك" تعريف كلمة ما ولا يرغب الأشخاص في النقر فوقها للعثور عليها ، ولكن هذا يجعلنا نتساءل كيف يمكن لهذه المواقع أن تبتكر بطريقة أخرى للبقاء في صدارة المد المتصاعد لشركة Google.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.