التنقل في تغييرات عنوان Google: الطرح ، ما يحدث الآن وما يمكنك فعله حيال ذلك
نشرت: 2021-10-23في أغسطس ، قدمت Google نظامًا جديدًا لإنشاء روابط العنوان (عنوان نتيجة البحث في بحث Google). أوضحت الشركة "هذا لأننا نعتقد أن نظامنا الجديد ينتج عناوين تعمل بشكل أفضل للمستندات بشكل عام ، لوصف ما تدور حوله ، بغض النظر عن الاستعلام المحدد".
ومع ذلك ، أثناء الطرح الأولي للنظام الجديد ، قدمت مُحسّنات محرّكات البحث مثالًا تلو الآخر بعد مثال على العناوين التي لم تفشل فقط في وصف موضوع الصفحة ، ولكنها قد تربك المستخدمين أيضًا وتمنعهم من النقر فوقها. لحسن الحظ ، تحسن الوضع منذ ذلك الحين ، لكن الإيمان الأعمى بنظام Google الجديد يمكن أن يعني أنك تتنازل عن السيطرة على جانب مهم من المحتوى الخاص بك ، مما قد يؤثر في النهاية على عملك. ستجد أدناه ملخصًا لكيفية تطور تغييرات عناوين Google ، وكيف يمكنك التحقق مما إذا كانت عناوينك قد تغيرت وما يمكنك القيام به لاستعادة السيطرة عليها.
تغييرات العنوان: آنذاك والآن
حكاية اثنين من التغييرات العنوان. تقوم Google بتعديل روابط العناوين لفترة طويلة. في عام 2014 ، أوضحت الشركة أنها قد تغير عنوانًا لمطابقة الاستعلام (إلى حد معين). هذه تفاصيل مهمة لأن Google ستشير لاحقًا إلى هذه الممارسات التاريخية كسابقة لنظامها الجديد - وهو تبرير وجده بعض مُحسّنات محرّكات البحث مضللًا حيث يتناقض حجم وتأثير التغييرات بشكل حاد.
قال برودي كلارك ، مستشار تحسين محركات البحث الأسترالي: "[مؤخرًا] نادرًا ما أرى أمثلة في البرية لإعادة كتابة أسوأ بشكل ملحوظ للمواقع واسعة النطاق التي أجريت عليها عمليات تدقيق متعمقة" ، في البداية (لمدة شهر تقريبًا بعد التحديث) ، ولكن يبدو أن Google قد رفضت الاتصال منذ ذلك الحين وجعلت التحديث يعمل على النحو المنشود ". شاركت مُحسّنات محرّكات البحث الأخرى التي تحدثت إلى Search Engine Land في هذه المقالة تجارب مماثلة.
الأسابيع الأولى من طرح تغيير العنوان. عندما تم طرح نظام تغيير العنوان الجديد في أغسطس ، انتقلت مُحسّنات محرّكات البحث إلى Twitter لمشاركة أمثلة على العناوين المعاد كتابتها بشكل سيئ في نتائج البحث. قالت ليلي راي ، كبيرة مديري تحسين محركات البحث ورئيسة البحث العضوي في Amsive Digital: "في حين أن العديد من عمليات الكتابة فوق العنوان كانت منطقية ومن غير المرجح أن تؤثر سلبًا على الأداء ، إلا أن هناك العديد من الأمثلة (كثيرة جدًا) على تجاوز العنوان الذي تم تجاوزه".
تخشى مُحسّنات محرّكات البحث من أن تكون العناوين المعاد كتابتها غير دقيقة أو ببساطة أسوأ مما كان موجودًا في علامة العنوان. على الرغم من أن تغييرات العنوان لا تؤثر على التصنيفات ، إلا أن العنوان نفسه يمكن أن يؤثر على نسب النقر إلى الظهور (CTR) ، وبالتالي يحتمل أن يؤثر أيضًا على مؤشرات الأداء الرئيسية للأعمال مثل الإيرادات. وبالتالي ، أدى طرح Google الفاشل لتغييرات العنوان إلى إثارة حركة بين بعض مُحسّنات محرّكات البحث الذين طالبوا بطريقة لإلغاء الاشتراك في التغييرات.
في وقت من الأوقات ، دعا داني سوليفان ، أحد مؤسسي شركة Third Door Media (الشركة الأم لـ Search Engine Land) والذي أصبح الآن مسؤول الاتصال العام لبحث Google ، إلى ميزة مماثلة: "بصفتي مالك موقع ، فأنا أكره هذا. أريد أن يستخدم Google أي عنوان صفحة أعطيها إياه. يجادل Google مرة أخرى بأنه يجب أن يكون مبدعًا ، خاصة في الحالات التي فشل فيها الأشخاص في تقديم العناوين. لقد جادلت في الماضي أنه كحل ، يجب على Google تزويد مالكي المواقع بنوع من "نعم ، أنا متأكد حقًا" العلامة الوصفية للإعلان عن رغبتهم المطلقة في استخدام عناوين صفحاتهم. "
طبيعة إعادة كتابة عنوان جوجل. قال راي: "يبدو أن Google كانت تقطع بعض عناوين المقالات بطرق غريبة غيرت معنى العنوان. وفي حالات أخرى ، بدا أن علامات الترقيم ، مثل علامات التنصيص أو الشرطات ، تسببت في كسر العنوان مبكرًا. في المواقف الأكثر ندرة وغرابة ، ستختار Google نص الرابط أو نص مقالة آخر لعرضه كعنوان ، والذي تم أخذه من حين لآخر خارج السياق وكان تمثيلًا رديئًا لمحتوى الصفحة الكاملة ".
قال كولت سليفا ، مهندس تحسين محركات البحث في iPullRank: "يبدو أن [Google] تتشبث بأي نوع من علامات الرأس ، ولم تعجبها حقًا شخصية الأنبوب والعلامة التجارية العلنية". أثناء تحليلنا لعناوين Search Engine Land التي تغيرت في نتائج البحث ، لاحظنا أيضًا أن Google لديها ميل لإزالة حرف الأنبوب.
قامت Google منذ ذلك الحين بتحسين نظامها لإعادة كتابة العناوين (المزيد عن ذلك أدناه). لتوضيح بعض أنواع عمليات إعادة كتابة العناوين التي ما زلنا نراها في نتائج البحث ، قام كلارك بتجميع مجموعة من الأمثلة من عناوين مقالات Search Engine Land.

فيما يلي تحليل كلارك لبعض التغييرات:
- كانت هناك العديد من الأمثلة لإضافة اسم الموقع بواصلة عندما لم يكن اسم الموقع مدرجًا في ملف
بطاقة شعار. وأمثلة إضافية حيث تم تغيير الشريط العمودي مع اسم الموقع إلى واصلة (شيء مشترك بين المواقع التي أراها). ومن المثير للاهتمام أن معظم مُحسّنات محرّكات البحث لا تزال تفضل الشريط العمودي بعد التحديث. </ li> <li> يتم تبسيط علامات العنوان الطويلة التي تؤدي إلى الاقتطاع في الأقسام الرئيسية من المقتطف. على سبيل المثال ، يحتوي رقم 3 على إزالة قسم كامل من رابط العنوان ، مع إضافة اسم الموقع بعد ذلك بواصلة. </ li> <li> نادرًا ما يحدث الاستبدال الكامل لـ Search Engine Land ، ولكن كان هناك شيء غريب المثال حيث كان Google يستبدل رابط العنوان ، مثل # 4. في هذا المثال ، تم أخذ H1 ليحل محل ما تم كتابته في علامة <title>. </li> </ul> <p> <strong> قامت Google منذ ذلك الحين بتحسين عمليات إعادة كتابة العنوان. </strong> بعد رد الفعل الأولي من مجتمع تحسين محركات البحث ، نشر داني سوليفان من Google منشورًا يشرح سبب إجراء Google لتغييرات العنوان. بعد عدة أسابيع من ذلك ، نشرت الشركة المزيد من وثائق المساعدة حول التحكم في العناوين والأوصاف في البحث. بنفس القدر من الأهمية ، يبدو أن تفسيرات Google مصحوبة بتحسينات في خوارزمية تغيير العنوان. </ p> <p> "لحسن الحظ ، أرسل العديد من الأشخاص تعليقات وأمثلة إلى Google ، مما دفعهم إلى الاعتراف بأنهم ما زالوا يقومون بتنقيح تغيير العنوان ، "قال راي ،" منذ ذلك الحين ، من الواضح أن Google قد أدخلت تحسينات على العنوان الذي تم استبداله بل وأعاد العديد من أسوأ المخالفين إلى علامة <title> الأصلية. "</ p> <p>" بمجرد أن العنوان- بدأ هوس التغيير ، رأينا أن أحد أكبر عملاء التجارة الإلكترونية لدينا قد تم تغيير 5٪ من علامات العنوان الخاصة به دون أي تأثير حقيقي على نسبة النقر إلى الظهور ، "قال سليفا ،" قبل وقت قصير من إعلان Google عن التراجع ، رأيناها تنخفض إلى 2 ٪. كان العميل قلقًا بشأن اثنين من الكلمات الرئيسية ذات عدد الزيارات المرتفع ، ولكن تم التراجع عن تلك الكلمات منذ ذلك الحين ولم تعد نقطة نقاش في أي من اجتماعاتنا ". </p> <h2> ماذا تفعل إذا كنت تشك في أن Google تغير عناوينك </ h2> <p> إذا لاحظت تقلبات في نسب النقر إلى الظهور ، فقد يكون من المفيد التحقق مما إذا كانت Google قد غيرت رابط العنوان الخاص بك. لقد توصل مقدمو أدوات تحسين محركات البحث وأدواتها إلى طرق عديدة للقيام بذلك - سنناقش عددًا قليلاً منها أدناه. </ p> <p> "بشكل أساسي ، ستحتاج إلى طريقة لبدء تتبع العناوين الشائعة. ستحتاج إلى جمع مصطلحات البحث الشائعة لموقعك ، ثم جمع عنوان Google SERPs ومقارنته بالعنوان الفعلي ، "قال Sliva ، مضيفًا ،" تعد مقالة Search Engine Land هذه تمييزًا قويًا لخيارات تتبع تغييرات العنوان. بالإضافة إلى ذلك ، هناك Thruuu ، حل الكلمات الرئيسية في جداول البيانات ، وهذا التطبيق المختصر الإبداعي لحقن العناوين في SERP. "</p> <p> يمتلك مستخدمو Ahrefs أيضًا أداة جديدة تمكنهم من تصدير تغييرات العنوان لتحليل أعمق. قدم Brodie Clark إرشادات حول كيفية البدء باستخدامه وكيف يحلل البيانات. </ p> <figure class = "wp-block-embed aligncenter is-type-rich is-Provider-twitter wp-block-embed- twitter "> <div class =" wp-block-embed__wrapper "> <blockquote class =" twitter-tweet "data-width =" 500 "data-dnt =" true "> <p lang =" en "dir =" ltr "> هل تريد تحليل عنوانك وإعادة كتابته بعد التحديث؟ يعد استخدامAhrefs الطريقة الأسرع والأكثر فاعلية: <br> <br> 1. حدد "أهم الصفحات" <br> 2. قم بتشغيل "عناوين SERP" على <br> 3. تغيير مقارنة التاريخ <br> 4. تصدير <br> <br> ملاحظة: تأكد من إزالة التصنيفات الجديدة + المفقودة في جداول البيانات / قم بإجراء فحوصات فورية للتحديثات اليدوية. pic.twitter.com/qVjNghjZZQ</p>— Brodie Clark (brodieseo) 2 أكتوبر 2021 </blockquote> </div> </figure> <p> الأداة الجديدة موجودة في علامة التبويب "أهم الصفحات" أسفل عنوان "Site Explorer 2.0". بمجرد وصولك إلى هناك ، سيتعين عليك تبديل زر "عناوين SERP" وتغيير تاريخ المقارنة. بعد ذلك ، يمكنك تصدير البيانات للتحليل. </ p> <p> قال كلارك ، "هناك جوانب مهمة يجب وضعها في الاعتبار عند تفسير البيانات للتأكد من حصولك على تصوير دقيق" ، موصيًا بأن تقوم مُحسّنات محرّكات البحث بإزالة عناوين URL الجديدة وعناوين URL التي لم تعد مرتبة بحيث ينظرون فقط إلى العناوين المؤهلة للمقارنة. </ p> <p> "تغيير تجميع الصفوف إلى أفضل الصفحات بناءً على عدد الزيارات التقديرية التي لها عنوان تغيير الارتباط ، يمكننا أن نرى اتجاهات لما تغير "، قال كلارك. في هذه المرحلة ، سيتعين عليك إجراء مراجعة يدوية. وأضاف: "عند إكمال المراجعة اليدوية ، ستحتاج أيضًا إلى البحث عن العناوين التي تم تغييرها يدويًا للصفحات أثناء فترة المقارنة". </ p> <h2> ما يمكنك فعله إذا لم تكن راضيًا عن كيفية غيرت Google عناوينك </ h2> <p> قد تظل بعض العناوين غير مرضية - يمكن القول أن المثال في السطر رقم 3 من الرسم البياني أعلاه أقل إفادة من العنوان الأصلي ، على سبيل المثال. لسوء الحظ ، ليس هناك الكثير مما يمكنك فعله لتغيير روابط عناوين Google مباشرةً ، ولكن تبني نظرة أكثر شمولاً للمشكلة يمكن أن يساعدك في صياغة عناوين أكثر إفادة وتجنب إعادة الكتابة السيئة من Google. </p> <p> شيء واحد يمكنك القيام به لجذب انتباه Google إلى تغيير العنوان غير الدقيق بشكل خاص ، هو إرسال التعليقات: "أنشأت Google نموذجًا يمكنك من خلاله إرسال تعليقاتك بخصوص العناوين غير الصحيحة أو الفاضحة" ، كما أشارت ليلي راي ، "وإلا ، انتبه إلى وقت حدوث عمليات الاستبدال و كيف يبدون؛ قد يوفر هذا نظرة ثاقبة للمشكلات المحتملة التي قد تواجهها Google مع عناوينك ويقدم بعض الإلهام حول كيفية تعديلها. تقدم Google أيضًا أمثلة واضحة حول أنواع العناوين التي تنوي الكتابة فوقها ، حتى تتمكن من تقييم ما إذا كانت عناوينك تندرج ضمن أي من هذه الفئات ". </ p> <p>" إذا كنت ترى روابط عناوين رديئة لموقعك ، حاول أن تنظر إليها من وجهة نظر غير منحازة ، "أوصى كلارك ،" هل أنت حشو بالكلمات الرئيسية؟ هل العنوان دقيق بما فيه الكفاية؟ هل النص يستخدم الكثير من المحتوى المعياري؟ جميع الجوانب مهمة يجب مراعاتها قبل إصدار حكم بأن Google قد ارتكبت خطأً. إذا كنت واثقًا من أنهم مخطئون ، فحاول جعل المحتوى على الصفحة أكثر توافقًا مع ما تحاول تحقيقه. "</ p> <p>" هذه هي الفرصة المثالية لبدء الاختبار "، قال سليفا ، موصيًا بأن "تتبع الطريقة العلمية من الفرضية إلى الاستنتاج ومعرفة سبب تثبيت الخوارزمية على جزء معين من النص [لاستبدال علامة العنوان الخاصة بك]" نظرًا لأنك على الأرجح تتحكم في علامات العنوان وما يليها محتوى الصفحة ، يمكنك استخدام هذه الرافعات لمعرفة ما يصلح لنشاطك التجاري وجمهورك وخوارزميات Google. </p> <h2> كلما تغيرت الأشياء ، ظلت كما هي </ h2> <p> <strong> لتحسين محركات البحث. </strong> لقد اعتدنا الآن على تحسين النتائج المنسقة والمقتطفات المميزة وبطاقات المعرفة وعشرات ميزات البحث غير التقليدية الأخرى ، ولكن العناوين - كما ذكرنا Google الآن - هي واحدة من أقدم أشكال on-SERP SEO. بينما تم تحسين نظام روابط العنوان ، سيتعين على مُحسنات محركات البحث التحقق مرة أخرى من عناوينهم للمضي قدمًا للتأكد من أنهم يتبعون إرشادات Google حتى يرى المستخدمون ما نعتزم رؤيته ، بدلاً من العنوان الأدنى المستخرج من النص الأساسي ، على سبيل المثال . يجب أن يصبح هذا ببساطة جزءًا من سير عملك وستتكيف أفضل الممارسات مع تغييرات عنوان Google. </p> <p> <strong> بالنسبة للصناعة. </strong> نعتمد على Google في حركة البيانات وتعتمد Google علينا في عرض المحتوى للمستخدمين. عندما تم طرح تغييرات العنوان في أغسطس ، قالت Google إنها لم تكن جديدة ، وكان نصفها صحيحًا فقط لأن محرك البحث معروف باستبدال العناوين ، لكنه لم يفعل ذلك بالقدر الذي شهدناه مؤخرًا. والأكثر من ذلك ، أنه كان يعرض روابط عناوين كان من الممكن أن تربك المستخدمين وتردعهم عن زيارة صفحاتنا. لا يمكن القول على وجه اليقين أن مُحسِّنات محرّكات البحث التي تحمل الشركة مسؤولية العيوب في نظامها الجديد كانت هي التي حركت الإبرة وحمل Google على "إعادة العديد من أسوأ المخالفين إلى علامة <title> الأصلية" ، كما قال راي ، ولكن من المرجح أن يستمر مسوقو البحث في القيام به من أجل الدفاع عن أعمالنا والجماهير التي تخدمها. </ p> <hr> <p> <em> الآراء المعبر عنها في هذه المقالة هي آراء الضيف المؤلف وليس بالضرورة محرك البحث الأرض. تم إدراج مؤلفي طاقم العمل هنا. </ em> </p>
