هاري ، yer a [إبلاغ] ساحر؛ الموجز اليومي ليوم الاثنين

نشرت: 2021-10-25

يعرض الملخص اليومي لـ Search Engine Land رؤى يومية وأخبار ونصائح وأجزاء أساسية من الحكمة لمسوق البحث اليوم. إذا كنت ترغب في قراءة هذا قبل بقية الإنترنت ، فقم بالتسجيل هنا لتسليمه إلى صندوق الوارد الخاص بك يوميًا.

أتمنى لك برنامج صباح الخير أيها المسوقون وإعلانات Google (الفنان المعروف سابقًا باسم AdWords) 21 عامًا في نهاية هذا الأسبوع.

هل تعلم أن برنامج إعلانات Google بدأ كخدمة يدفع فيها المسوقون رسومًا شهرية وستقوم Google بإعداد الحملات الإعلانية وإدارتها؟ من المفارقات أن العديد من المعلنين اليوم يأسفون لفقدان السيطرة والبيانات حيث يستثمر إعلانات Google في المزيد من الأتمتة ويدير العديد من عناصر الحملات الإعلانية نفسها. عرضت الشركة خيار الخدمة الذاتية للشركات الصغيرة "الذين أرادوا إدارة حملاتهم الخاصة" ، وهو أساس منصة الإعلانات الحالية لدينا اليوم.

كيف كان برنامج AdWords عندما تم تكثيفه لأول مرة؟ "يوفر برنامج AdWords عرضًا منخفض التكلفة على أحد محركات البحث الرائدة في المجال بتكلفة لكل ألف ظهور تبدأ من 15 دولارًا أو 1.5 سنتًا للظهور ، و 12 دولارًا أو 1.2 سنتًا للظهور ، و 10 دولارات أو 1 سنتًا للظهور للأعلى ، والوسط ، والسفلي مواضع الوحدة الإعلانية ، على التوالي ".

ليس ذلك فحسب ، بل "تظهر إعلانات AdWords النصية سريعة التحميل من Google على يسار نتائج بحث Google ويتم تمييزها كروابط إعلانية ، ومنفصلة بوضوح عن نتائج البحث". يبدو أن الكثير قد تغير مع منتج إعلانات Google منذ البداية ، ومع ذلك فنحن على وشك الانتهاء من نواح كثيرة أيضًا.

كارولين لايدن ،
مدير محتوى البحث

كيفية حل معضلة التقارير التسويقية دون أن تكون ساحرًا

في استطلاع حديث تمت مشاركته في SMX Report ، قال المسؤولون التنفيذيون في C-Suite إن المبيعات والعملاء المتوقعون هم أفضل مؤشرات الأداء لفرق التسويق. إذا كانت المبيعات والعملاء المتوقعون هم أكثر ما تهتم به فرق القيادة لدينا ، سواء داخليًا أو خارجيًا ، فماذا يعني هذا لجهات التسويق بنظام الدفع لكل نقرة (PPC)؟

يمكن أن تؤدي مثل هذه التفضيلات إلى مستوى من التوقعات بأن المسوقين سوف ينشئون صنبور مبيعات سحريًا ، أو ينبوعًا من الثروة ، أو أن هناك زرًا خفيًا في صندوق أدواتنا في مكان ما.

مهلا ، يمكن للمسوقين عبر PPC المساعدة في حدوث بعض الأشياء السحرية ، لكننا بالتأكيد لسنا سحرة ، على الأقل ليس في طريقة Gandalf the Gray أو Albus Dumbledore. في هذا الكيفية ، تتعمق Amanda Farley في خطوات إعداد التقارير والقياس المناسبة لجمهورك ، حيث تتعمق Amanda Farley في تفاصيل كيفية القيام بذلك ، ومتحدثة SMX ونائب رئيس Aimclear للنمو.

اقرأ المزيد هنا.

التنقل في تغييرات عنوان Google: الطرح ، ما يحدث الآن وما يمكنك فعله حيال ذلك

في أغسطس ، قدمت Google نظامًا جديدًا لإنشاء روابط العنوان (عنوان نتيجة البحث في بحث Google). أوضحت الشركة "هذا لأننا نعتقد أن نظامنا الجديد ينتج عناوين تعمل بشكل أفضل للمستندات بشكل عام ، لوصف ما تدور حوله ، بغض النظر عن الاستعلام المحدد".

ومع ذلك ، أثناء الطرح الأولي للنظام الجديد ، قدمت مُحسّنات محرّكات البحث مثالًا تلو الآخر بعد مثال على العناوين التي لم تفشل فقط في وصف موضوع الصفحة ، ولكنها قد تربك المستخدمين أيضًا وتمنعهم من النقر فوقها. لحسن الحظ ، تحسن الوضع منذ ذلك الحين ، لكن الإيمان الأعمى بنظام Google الجديد يمكن أن يعني أنك تتنازل عن السيطرة على جانب مهم من المحتوى الخاص بك ، مما قد يؤثر في النهاية على عملك. ستجد أدناه ملخصًا لكيفية تطور تغييرات عناوين Google ، وكيف يمكنك التحقق مما إذا كانت عناوينك قد تغيرت وما يمكنك القيام به لاستعادة السيطرة عليها.

في هذا التحليل المتعمق ، يغطي المحرر جورج نغوين ما تم تغييره ، وماذا تفعل إذا كنت تشك في أن Google تغير عناوينك ، وماذا تفعل إذا لم تعجبك التغييرات التي تجريها Google ، وماذا تعني هذه التغييرات للمستقبل.

اقرأ المزيد هنا.

كيفية إصلاح مشكلات تحسين محركات البحث التي تمنعك من تحقيق أهدافك

في تقرير SMX لهذا العام ، قدم JR Oakes ، المدير الأول لكبار المسئولين الاقتصاديين التقني في Locomotive ، لمحة عامة عن مشكلات تحسين محركات البحث التي تعيقنا عن تحقيق أهدافنا. لقد ألقى نظرة شاملة على الموارد والتواصل والتركيبات العقلية حول تحسين محركات البحث والتي غالبًا ما تعيق التقدم. غالبًا ما نبحث عن الإصلاحات السريعة التي تؤدي إلى تحسينات كبيرة في الترتيب. لا تزال هذه موجودة ، لكن العلاقات التي تنطوي عليها ربطنا بالعملاء ، والموقع الإلكتروني للمستخدمين هي المكان الذي يمكن العثور فيه على القيمة الأكثر استدامة.

في هذه المقالة ، تستعرض Oakes 8 طرق يمكن لفرق تحسين محركات البحث من خلالها اختراق المشكلات الرئيسية والوصول إلى مؤشرات الأداء الرئيسية الخاصة بهم وتحقيق أهدافهم:

تحتاج الشركات إلى دعم الفريق والموارد للنجاح مع تحسين محركات البحث.
يجب أن تركز فرق تحسين محركات البحث على وضوح الاتصال وتحديد الأولويات بكفاءة.
المجالات الرئيسية التي يجب مراعاتها في استراتيجيات تحسين محركات البحث هي الروابط والمحتوى (رضا الصفحة) والخبرة والملاءمة.
GIGO شيء حقيقي. يمكن أن يؤدي استغراق بعض الوقت في العمل ببطء مع خرائط مواقع XML الدقيقة والمقاييس المخصصة وآليات ملاحظات المستخدم وما إلى ذلك إلى تسهيل حياتك وإعطائك بيانات لإثراء النمو.
اقض بعض الوقت في مشاهدة جلسات المستخدم. سوف تشكرني.
اعمل بجد للتأكد من أن صفحاتك تحل مشكلة أو تقدم الإجابة الصحيحة.
انظر إلى كيفية توافق محتوى صفحتك مع عمليات بحث المستخدم التي يوفرها Google.
اكتب لدعم وبناء خبرة موضوع موقعك. المصداقية هي المفتاح.

اقرأ المزيد هنا.

الوظائف: هل تبحث عن شيء جديد؟ تحقق من أحدث الوظائف في البحث والتسويق

إستراتيجي أتمتة التسويق @ The Keller Group (منطقة Phoenix الكبرى ، عن بُعد)

الراتب: 75 ألف دولار - 90 ألف دولار في السنة
ضع إستراتيجيات وأنشئ حملات متعددة القنوات عبر البريد الإلكتروني والشبكات الاجتماعية والويب والوسائط المدفوعة
تقديم استراتيجيات رقمية مبتكرة للأقران والعملاء المحتملين والعملاء الحاليين

رئيس النمو والتسويق @ Insight Global (كاليفورنيا ، الولايات المتحدة ، عن بعد)

الراتب: 130 ألف دولار - 150 ألف دولار في السنة
قيادة مبادرات اكتساب العملاء من خلال وضع إستراتيجيات وتنفيذ حملات تسويقية للنمو عبر الإعلانات المدفوعة والعضوية والاجتماعية والإعلانات على شبكة البحث.
تحليل أداء الحملة وتحسينه عبر الأنظمة الأساسية الرئيسية مثل Twitter و Linkedin والمدونة وبحث Google وما إلى ذلك.

مدير مساعد التجارة الإلكترونية @ مجموعة هافاس ميديا (لندن ، إنجلترا ، المملكة المتحدة)

الراتب: 50 ألف جنيه إسترليني - 60 ألف جنيه إسترليني في السنة
دعم عملائنا الحاليين والمستقبليين بخدمات استشارات التجارة الإلكترونية - التركيز (وإن لم يكن حصريًا) على تطوير المنتجات الجديدة ، وتعريف خارطة الطريق ، وإدارة الخبرة ، والدعم في إنشاء حالات الأعمال
لديك خبرة عميقة في أساليب التجارة الإلكترونية وكيفية التأثير على الرحلات المادية والرقمية.

مدير تسويق المحتوى @ GoHealth (تكساس ، الولايات المتحدة)

الراتب: 85 ألف دولار - 90 ألف دولار في السنة
وضع خطة محتوى رئيسية تلبي أهداف الجيل الرائد والعلامة التجارية الاستراتيجية ؛ ترجمة هذه الخطة إلى تقويم تحريري وإدارة سير العمل المطلوب تنفيذه
قم بإنشاء محتوى استجابة مباشر قصير ومتوسط الطول لتوليد العملاء المحتملين بما في ذلك المقالات الأصلية ونسخ الصفحة المقصودة والإعلانات الاجتماعية المدفوعة

هل تريد فرصة لإدراج قائمة الوظائف الخاصة بك في النشرة الإخبارية لـ Search Engine Land؟ أرسل على طول التفاصيل هنا.

ما نقرأه: ماذا يعني المحتوى "القابل للتسوق" لموسم العطلات القادم؟

لقد ذكرنا ذلك آلاف المرات ، على الأرجح ، لكن الوباء قد سرّع التجارة الإلكترونية وتجارة التجزئة عبر الإنترنت. إنها حقيقة من حقائق الحياة أن اتجاهات التسوق بسبب COVID أصبحت مجرد أسلوب حياة الآن. يتوقع الناس العثور على ما يحتاجون إليه عبر الإنترنت (سواء كانوا يخططون لتسليمه أو استلامه في الموقع) ، وهذا الواقع إلى جانب التطورات في تقنية الذكاء الاصطناعي والواقع الافتراضي يعني أن تجار التجزئة يتطلعون إلى "محتوى قابل للتسوق" لتعزيز مبيعاتهم عبر الإنترنت. موسم العطلات.

كيف تفعل المنصات ذلك؟ يغطي مايك بولاند المراكز الثلاثة الأولى في StreetFight هنا.

بينتيريست. "أطلقت Pinterest مؤخرًا قدرة التجار على إنشاء مقاطع فيديو تلقائيًا من المنتجات التي قاموا بعرضها بالفعل على حساباتهم. يؤدي هذا إلى إنشاء عرض شرائح يلبي الطلب حول مقاطع الفيديو والتنسيقات المستندة إلى القصص في الخلاصات الاجتماعية. ترتبط مقاطع الفيديو أيضًا مباشرةً بصفحات الدفع الخاصة بالتاجر ". جنبًا إلى جنب مع Pinterest Creators ، يمكن لمنشئي المحتوى وضع علامات على العلامات التجارية في دبابيسهم والتي تعد إضافة مفيدة للمسوقين التابعين والمؤثرين.
تيك توك. تواصل TikTok توسيع خيارات التسوق والإعلانات والتكامل. أحد الأمثلة على ذلك هو TikTok Shopping ، والذي "يتيح لـ Shopify التجار الذين لديهم حساب TikTok For Business إضافة علامة تبويب" التسوق "إلى ملفاتهم الشخصية على TikTok. وهذا بدوره يتيح لهم مزامنة كتالوجات المنتجات وإنشاء واجهات متاجر صغيرة على TikTok. لذا فإن التكاملات تستمر في التوسع في عدة اتجاهات "، قال بولاند.
موقع يوتيوب. "أعلن موقع YouTube هذا الأسبوع فقط عن توسيع برنامجه للتسوق المباشر. يمنح هذا التجار تنسيقًا شبيهًا بـ QVC لدفق عروض المنتج التوضيحية. يتم طرح الأمر برمته من خلال حدث لمدة أسبوع يسمى "YouTube Holiday Stream and Shop" اعتبارًا من 15 تشرين الثاني (نوفمبر) " هذه الخطوة ترفع موقع YouTube إلى وجهة تسوق.

لم يعد التسوق يحدث فقط على مواقع التجارة الإلكترونية بعد الآن. أصبحت منصات التواصل الاجتماعي والبث المباشر وجهات بيع بالتجزئة (خاصة مع اقتراب موسم العطلات) بمحتوى يمكن التسوق فيه. سيتعين على تجار التجزئة الاستفادة من عمليات الدمج لضمان العثور عليها عبر القنوات في موسم التسوق هذا.

الآراء الواردة في هذا المقال هي آراء المؤلف الضيف وليست بالضرورة آراء محرك البحث. يتم سرد المؤلفين الموظفين هنا.