3 طرق لاستخدام العلاقات العامة لجذب الانتباه الإعلامي للمحتوى الخاص بك [أمثلة]

المحتوى الخاص بك العظيم يستحق دعاية.

تساعد استراتيجية العلاقات العامة المبنية على المحتوى الخاص بك فرق العلاقات العامة والتسويق على تحقيق أهدافهم (والتي بدورها يجب أن تدعم أهداف العمل). إنه يعطي زملائك في العلاقات العامة سببًا للتحدث عن علامتك التجارية في وسائل الإعلام. إنه يوسع وصول المحتوى الخاص بك إلى جماهير جديدة من خلال التغطية الإعلامية المكتسبة. ويزيد من فرص كسب روابط خلفية من مواقع موثوقة ، مما قد يساعد في تصنيفات مُحسّنات محرّكات البحث.

يجب أن تكون استراتيجية العلاقات العامة الخاصة بالمحتوى الخاص بك عملية بيع داخلية سهلة - فهي تستخدم الموارد الحالية للحصول على توزيع مجاني للمحتوى الذي تقوم بإنشائه بالفعل. لا يمكنك الحصول على ميزانية أكثر ملائمة من ذلك.

سألت ثلاثة "دعاية للمحتوى" عن كيفية اكتشافهم للفرص ومتابعتهم لعرض المحتوى على وسائل الإعلام.

اختر وسائل الإعلام المناسبة

كانت Vanmark ، الشركة المصنعة للمنتجات ومعدات معالجة البطاطس ، تصنع فيديو مع عميلها Downey Potato Chips عندما رأى مندوب العلاقات العامة - ميشيل جاريت من Garrett Public Relations - فرصة.

كتبت ميشيل قصة استنادًا إلى مقطع الفيديو الخاص بمدونة Vanmark ، ثم عرضته على منشورات الصناعة التي كانت تعرف المحتوى المقبول المنشور في الأصل على موقع المزود.

المقال ، Downey's Potato Chips Set for Growth with Vanmark Equipment ، ظهر على موقع الشركة المصنعة وظهر في Food Industry Executive و Snack and Bakery و Potato Pro.

"المنشورات أحببت القصة والمرئيات حقًا. جعل ذلك من السهل عليهم نشرها. لم تكن هناك أسئلة متابعة أو أي شيء ، "تقارير ميشيل.

تلميح: قم بتضمين الأرقام في المحتوى الخاص بك. يقدّر الصحفيون البيانات التي تظهر أن الحل ساعدهم وكيف يفعلون أكثر من مجرد قولهم للجمل.

ميشيل ، المشاركة في استضافة #PRLunchHour على Twitter Spaces ، تجعل الأمر يبدو سهلاً. إنه ليس كذلك. السر ، كما تقول ، هو معرفة جمهورك - في هذه الحالة ، وسائل الإعلام التي يتشابه قراءها أو مشاهدوها أو مستمعوها مع الجمهور الذي تريده.

في بحثك ، حدد كلاً من الوسائط الموضوعية والمعلمات حول محتواها. على سبيل المثال ، هل ينشرون محتوى من جهات خارجية ، أم أن جميع محتوياتهم بها سطور ثانوية للموظفين؟ إذا كان هذا هو الأخير ، فلا تتوقع منهم أن يكونوا مهتمين بقبول المحتوى الذي تقدمه.

اعمل مع فريق العلاقات العامة لديك لتثقيف المديرين التنفيذيين وأعضاء الفريق حتى يفهموا أنه لن ينشر كل منشور المحتوى الذي تقدمه.

توضح ميشيل: "لقد فهمنا أن هذه القصة لم تكن مادية في وول ستريت جورنال ، ولكن هذا جيد لأن العميل يعرف أين يقضي العملاء المحتملون والعملاء الوقت". "أحاول دائمًا حث العملاء على التركيز على ذلك أولاً قبل القيام بأي توعية إعلامية. في بعض الأحيان يعتقدون أنها وول ستريت جورنال ، لكنها في الحقيقة منشورات صناعية ".

تبسيط عملية محتوى العلاقات العامة

يستخدم Roy Sarkar ، مدير Roy Writes Content ، استراتيجية علاقات عامة قائمة على المحتوى لعميله Crank Software. تستند الإستراتيجية إلى هدفين أساسيين - الوعي بالعلامة التجارية / المنتج والروابط الخلفية من المواقع ذات السلطات العليا في المجال.

يقول روي: "أقوم بعرض العديد من المواقع ذات الموضوعات المتشابهة ، ثم تخصيص النسخة لتقديمها". لقد وصل إلى طريقة لتبسيط هذه العملية لتوفير الوقت.

أولاً ، يكتب روي مقالة أساسية تتكون من خمسة إلى سبعة أقسام (محددة بواسطة عناوين فرعية H2). بعد ذلك ، يقوم بتخصيص عمليات الإرسال عن طريق اختيار ثلاثة أقسام من المقالة الأساسية لإنشاء قسم مناسب لكل منفذ.

بعد هذه العملية ، حصل على قصة نُشرت في Embedded: How to Build a Better UX Experience for IoT Devices المنشورة على Embedded.

نصيحة: العرض التقديمي عبارة عن نظرة عامة موجزة مصممة للسماح لوسائل الإعلام بمعرفة ما ستغطيه المقالة وكيف ستفيد القارئ. لا تصنع عروض تقديمية تتكون من أكثر من بضع فقرات. والأفضل من ذلك ، عمل قائمة ذات تعداد نقطي لسهولة القراءة.

مثل ميشيل ، يقول روي إن النجاح يأتي من البحث في وسائل الإعلام ، والعثور على المحرر أو الصحفي المناسب للاتصال به ، وشرح سبب ارتباط المقال بالمحتوى الذي ينشرونه بالفعل.

يقوم أحيانًا بتضمين رابط لقصة في المنشور الذي يروج له في المقالات التي يعرضها. يوضح هذا النهج أنه على دراية بالمنفذ ويمكنه المساعدة في استراتيجية الارتباط الداخلي الخاصة به.

أعد استخدام المحتوى الموجود لوسائط خارجية

أسس كريستوف تراب ، مدير المحتوى في Voxpopme ، استراتيجية العلاقات العامة للمحتوى الخاصة به على إعادة استخدام المحتوى من بودكاست أبحاث السوق الأسبوعي للشركة ، The Reel Talk: The Customer Insight Show.

هكذا انتهى الأمر بـ Quirk's Media بنشر هذا المقال حول التعاون متعدد الوظائف تحت عنوان Dave Carruthers المؤسس المشارك لـ Voxpopme.

يوضح كريستوف: "لدينا كل هذه المقابلات الصوتية ، وكتبنا مقالة تستند إلى كل الأشياء التي قالها الناس".

عرضت Voxpopme العديد من أفكار المقالات بناءً على موضوعات البودكاست الخاصة بها إلى Quirk's Media ، والتي اختارت واحدة. ثم قام فريق Voxpopme بتجميع المحتوى.

يقول كريستوف إنه لا يرى أن التوعية تهدف إلى الترويج. يقول: "أحاول ألا أكون بغيضًا وأن أكون محتويًا عندما يكون لدي قصة جيدة أعتقد أنها قد تكون ذات فائدة". "عندما أرسل بريدًا إلكترونيًا للناس ، أقول فقط ،" مرحبًا ، اعتقدت أن هذا مثير للاهتمام. هل تعتقد أنه هو؟'"

إنه يرسل رسائل البريد الإلكتروني هذه بحكمة حتى لا تزعج وسائل الإعلام وتؤدي إلى تجاهل محتوى التوعية في المستقبل. على سبيل المثال ، بعد عرضه الأخير لعرضه على Quirk's Media ، لن يعرضه كريستوف مرة أخرى حتى أواخر هذا العام أو حتى بعده.

احصل على مزيد من الاهتمام للمحتوى الخاص بك

تتضمن استراتيجية العلاقات العامة الناجحة للمحتوى الخاص بك عدة أشياء. خطط مسبقًا - ما هو المحتوى قيد الإنشاء والذي يمكن أن يصلح لوسائل الإعلام أيضًا. ما هي وسائل الإعلام التي تغطي تلك الموضوعات للجمهور الذي تريد الوصول إليه؟

بعد ذلك ، كن انتقائيًا في عروض المحتوى الخاصة بك. اختر المنافذ الإعلامية التي تنشر بالفعل مقالات أو مقاطع فيديو من مصادر خارجية. تأكد من أن المحتوى الذي تريد أن تقبله وسائل الإعلام المستهدفة ملائم ويتم إخباره بطريقة شيقة (وليست ترويجية).

بمجرد نشر المحتوى الخاص بك على موقع جهة خارجية ، قم بالترويج له. لكن لا تكتفي بذكر شركتك. بدلاً من ذلك ، لاحظ مشاركتك وشارك نقطة رئيسية أو مقتطفًا أثناء وضع علامة على المنفذ. سيقدرون على الأرجح الترقية الإضافية.

أخيرًا ، تتبع انتصارات العلاقات العامة الخاصة بالمحتوى - والتأثير على علامتك التجارية (على سبيل المثال ، حركة المرور من المقالات ، المشاهدات الإجمالية المتزايدة). بعد كل شيء ، هذا ما سيفعله أي دعاية جيدة.

صورة الغلاف بواسطة جوزيف كالينوفسكي / معهد تسويق المحتوى