什麼是點擊率？ 了解和優化點擊率

在運行按點擊付費 (PPC) 廣告時，您在廣告系列後收到的指標可能會有點壓倒性。 其中一個指標是點擊率 (CTR)，以百分比形式報告，它可以衡量您的廣告工作是否成功。

什麼是點擊率？ “點擊”是指用戶看到您的廣告（也稱為展示），然後點擊並最終到達您的目標網頁。 這是衡量對您的廣告所提供內容的興趣的一種方式。 如果用戶只看到了您的廣告並繼續前進，則它會被計為一次展示，而不是一次點擊。

儘管高點擊率是許多公司追求的目標（尤其是那些按點擊收費的公司），但您不必將其作為主要目標。 看完這篇文章，你不僅會更好地理解 CTR，還會有一些優化的思路。 我們將介紹什麼是點擊率，什麼是好的點擊率，為什麼它很重要，高點擊率是好是壞，以及如何提高您的點擊率。

什麼是點擊率？

‌ 點擊率公式是廣告的點擊次數除以廣告的展示次數。

CTR =（點擊次數/觀看次數）

點擊率是什麼意思？ 它對您的廣告系列所說的是一個無法用公式講述的故事。 在 PPC 廣告中，您的點擊率衡量看到廣告的人認為它與他們的搜索的相關程度。 從本質上講，這是廣告與他們所尋找的內容的匹配程度。

這在現實生活中是什麼樣子的？ 讓我們來看看幾個高點擊率和低點擊率的例子，使用你作為我們的網絡衝浪者。 您剛剛了解了一種新水果，並正在網上對其進行研究。 您在搜索引擎中輸入“dragonfruit”，然後看到一條火龍果廣告，該廣告現在正在您附近的雜貨店出售。

但是您的搜索意圖是提供信息的，而您想要的是“dragonfruit”的 Wikipedia 頁面。 該廣告與您的意圖不符，因此您不會點擊它。 這使得雜貨店的點擊率下降。 它提供的東西是無關緊要的——不是你要找的東西。

另一方面，如果您對特定品牌的美髮產品感興趣並按名稱搜索，您可能會看到至少一個該品牌的 PPC 廣告。 如果你點擊它，品牌的點擊率就會上升。 該廣告具有相關性且位置合理，並且非常適合您的搜索意圖。

這並不是說您應該始終使用品牌 PPC 廣告並避免使用模糊或通用的廣告，例如“洗髮水”，但它可以讓您大致了解兩種情況下的點擊率。 現在我們了解了 CTR 更多一點，讓我們來看看高 CTR 和低 CTR。 ‌

‌什麼是好的點擊率？

一個好的點擊率不僅對每個廣告活動而且對每個行業都是不同的。 ‌ 什麼是值得高五的點擊率？ 根據 Wordstream，搜索網絡所有行業的平均點擊率為 1.91%。

數字營銷研究員 Augustine Fou 博士說，您應該將 CTR 與您自己的自然流量點擊率進行比較的唯一數字。 您可以在 Google Search Console 上找到它。 努力使自然點擊率（或目標更高）與 PPC 相匹配，以衡量您的廣告是否成功。

為什麼點擊率很重要？

為什麼點擊率作為指標很重要？ 它可以讓您很好地了解您的廣告是否適用於搜索者，以及這些搜索者是否是您的目標受眾。

低點擊率並不一定意味著您的廣告文案、銷售報價或整個廣告系列存在缺陷。 可能有問題的是您的目標。 您的廣告是否與客戶在旅程中的階段相匹配？ 回顧您的客戶旅程，或者如果您還沒有這樣做，則映射一個。

最後，您的點擊率會影響您網站的流量，因此您應該找出影響點擊率的因素。 ‌ 然而，它對流量的影響並不是點擊率很重要的唯一原因。

點擊率對您的網站有何影響？

點擊率對您網站內外的影響是什麼？ 讓我們談談廣告排名及其重要性。 廣告排名是您的廣告在付費搜索結果中佔據的位置。

在下圖中，“皮包”一詞是在 Google 上搜索的。 Bellroy的廣告位居“廣告”排名第一，Thamon位居第二。 是什麼賦予了每個廣告它的位置？

點擊率在廣告排名中的作用是什麼？ 有人會說排名僅取決於廣告支出，但這不是它的工作原理。 Google Ads 在其拍賣過程中執行的操作很像自然搜索。 畢竟，它仍然想推薦最相關和最有用的頁面，即使該頁面是讚助的。

谷歌如何確定第一名？ 這有幾個因素，其中之一包括您的點擊率。

• 出價：您的廣告是否達到該搜索字詞的最低價
• 質量：基於點擊率、相關性、著陸頁和廣告文字的質量以及其他廣告的歷史表現的得分
• 上下文：用戶搜索的設備、一天中的時間以及他們使用的術語
• 擴展影響：通過保持或增加搜索詞的正常點擊率，廣告是否被證明是相關的

‌ 那麼，如果您一直在投放點擊率不高的廣告，會發生什麼？ 它會影響您的質量得分，並且您的廣告將很難在付費結果中排名第一。 您的點擊率可能對每個廣告系列都不重要，但如果您投放的相關廣告不符合 Google Ads 標準，從長遠來看，您可能會損害您的業務。

‌高點擊率是好是壞？

儘管到目前為止您已經在這裡閱讀了所有內容，但答案是視情況而定。 這聽起來像是一個逃避的答案嗎？ 好吧，當您為每次點擊付費時，您並不總是想要高點擊率。

為什麼？ 這是因為點擊率通常不是廣告系列中唯一需要考慮的指標。

例如，您的廣告可能會說您正在贈送產品。 在這種情況下，我們假設這會帶來高點擊率。 如果廣告沒有提及免費產品只有在您先購買後才會提供，那麼您的轉化率可能會很低（當用戶完成預期的目標，例如購買時），並且根本不會賣太多。

如此高的點擊率並不總是衡量成功的標準。 那麼，如果不成功，那麼什麼是有利於衡量的點擊率？

活動目標和關鍵績效指標 (KPI) 的類型

廣告活動有多種用途。 有時你會想要獲得更多的品牌知名度。 其他時候，您會想要推廣和銷售特定的產品或服務。 對於每個活動，您的 KPI 會有所不同。

如果您只想讓人們了解您的品牌，那麼僅高點擊率就可能是一個很好的早期跡象。 人們正在找到您並點擊您的廣告以查看更多信息。 但問題在於：如果您獲得的只是高點擊率，但廣告活動沒有銷售，那麼某些事情就不是為客戶點擊了。 也許您收取他們不願意支付的價格。 也許您的支付平台有缺陷。

無論如何，您需要的是實際轉換。 將您的轉化率 (CVR) 視為您的廣告系列達到預期效果的指標。

如果您的點擊率偏低，但您的 CVR 很高，那麼一定要慶祝！

高點擊率和低點擊率都有其好處。 這完全取決於您正在運行什麼樣的廣告系列。

如何優化我的點擊率？

因此，儘管點擊率並不總是最重要的指標，但我們認為它非常重要。 你能做些什麼來提高點擊率？ 讓我們來看看一些選項，這樣你就可以判斷什麼是最適合你的。

提高出價

我們不得不將這個放在列表中，因為您可能會與一些大型競標者競爭重要的關鍵字。 提高出價可能會使您的排名更高（儘管不能保證）。 這可能會通過使您的鏈接更容易被查看者訪問來提高您的點擊率。

用你的 CTA 脫穎而出

考慮使報價如此誘人，以至於觀眾忍不住點擊該 CTA。 此外，使其與您所承諾的內容以及他們點擊時將看到的內容相匹配。 您可以使用“立即購買”、“了解更多”或“註冊”等 CTA。

使用附加地址信息

附加地址信息可讓您將商家地址添加到廣告中。 這在幾個方面使您受益。 一方面，它通過向潛在客戶展示您擁有真實的實體店位置，從而為您的企業提供可信度。 對於某些客戶來說，這使您的業務合法化。 此外，它讓本地搜索者知道您就在城裡，並且可以快速提供幫助。

將關鍵字添加到顯示網址

充分利用 PPC 廣告的關鍵是利用 Google Ads 為您提供的所有工具。 這包括您的顯示網址。 優化顯示 URL 以包含您的主要關鍵字，您會驚訝於它對您的效果產生的影響。 請確保將其保持在 35 個字符的限制內。

使用具有成本效益的條款

當然，有時您必須追求競爭性關鍵字，但不要低估 CTR 低競爭性字詞可以提供多少。 假設您有一個不錯的質量得分，並利用您的質量得分來發揮您的優勢，並將其用於仍然與您的業務或產品相關的具有成本效益的條款。

這可能意味著長尾關鍵詞並試圖在付費搜索中排名第一。 你怎麼能那樣做？ 例如，您可以選擇“負擔得起的佛蒙特州房屋託管服務”，而不是簡單的“房屋託管服務”，這將更具競爭力並且可能不太有效。

移動響應式

您經常聽說使您的網站具有移動響應能力的重要性，但大多數企業認為他們仍在獲得桌面訪問。 雖然這可能是真的，但智能手機搜索正在迅速佔據主導地位，移動搜索佔自然搜索訪問量的 59% 左右。

因此，如果您沒有針對移動設備優化目標網頁，那麼您將錯過該搜索的很大一部分。 智能手機用戶不會點擊並放棄訪問。 Google 可能會選擇根本不展示您的廣告。

針對移動設備進行優化不僅僅是獲得更多點擊的額外步驟。 這是必需品。

不要睡在副本上

通過 PPC 廣告，您的文案可以為潛在客戶提供對您業務的第一印象。 所以你的語法、標點符號和單詞選擇應該是完美無缺的。 任何不完美的東西都可能使你提供的東西失去合法性。

但良好的標點和語法只是第一步，還不夠。 您必須使用目標受眾的語言，使用他們的話或表達他們的挫敗感，以便他們感到被看到和理解。

讓你的文案引人注目和令人信服，你會看到你的點擊率上升。 不要在廣告文字中填充關鍵字，但請確保包含目標字詞和其他最相關的字詞。

開始提高點擊率和銷售額

我們已經了解了點擊率是什麼，為什麼它很重要，以及點擊率高是否好。 我們還提供了幾種提高點擊率的方法。

借助您收集的所有這些信息，您可以評估您的 PPC 廣告需要什麼，它們現在的表現與您可以如何優化它們，以及如何通過提高點擊率來提高質量得分。

了解您現在所知道的，您就可以通過讓人們點擊訪問您的網站來開始增加銷售額並進行更多轉化。 通過在您的行業中找到那些具有成本效益的條款開始。 您現在擁有將這些工具轉化為具有高點擊率的廣告所需的所有工具，這將在未來幾個月內帶來業務。