クリックスルー率とは何ですか？ CTRの理解と最適化

クリック課金（PPC）広告を実行する場合、キャンペーン後に受け取る指標は少し圧倒される可能性があります。 これらの指標の1つは、クリック率（CTR）であり、パーセンテージとして報告されます。これは、広告活動の成功を測定できます。

クリック率とは何ですか？ 「クリックスルー」とは、ユーザーが広告（インプレッションとも呼ばれる）を見て、クリックしてランディングページに到達することを指します。 これは、広告が提供しているものへの関心を測定する1つの方法です。 ユーザーが広告を見て次に進んだ場合、それはインプレッションとしてカウントされますが、クリックスルーとしてはカウントされません。

多くの企業（特にクリック課金制の企業）は高いクリック率を目指していますが、それを主な目標にする必要はありません。 この投稿を読むと、CTRをよりよく理解できるだけでなく、CTRを最適化するためのアイデアも得られます。 クリック率とは何か、良いCTRとは何か、なぜそれが重要なのか、高いCTRが良いか悪いか、そしてどのように改善するかについて説明します。

クリック率とは何ですか？

‌クリック率の式は、広告のクリック数を広告が表示された回数で割ったものです。

CTR =（クリック数/表示回数）

クリック率とはどういう意味ですか？ あなたのキャンペーンについてそれが言っていることは、公式では語ることができない物語です。 PPC広告では、クリック率は、広告を見た人が検索にどれだけ関連性があると思ったかを測定します。 基本的に、それは広告が彼らが探していたものとどれだけよく一致したかです。

これは実際の生活ではどのように見えますか？ あなたを私たちのウェブサーファーとして使って、高いクリック率と低いクリック率のいくつかの例を見てみましょう。 あなたはちょうど新しい果物について学び、それをオンラインで研究しています。 検索エンジンに「ドラゴンフルーツ」と入力すると、近くの食料品店で販売されているドラゴンフルーツの広告が表示されます。

しかし、検索の目的は情報提供であり、必要なのは「ドラゴンフルーツ」のウィキペディアページです。 広告が意図と一致しないため、クリックしません。 これにより、食料品店のクリック率が低下します。 それが提供したものは無関係でした—あなたが探していたものではありませんでした。

一方、特定のブランドのヘア製品に興味があり、名前で検索した場合は、そのブランドのPPC広告が少なくとも1つ表示される可能性があります。 クリックするとブランドのクリック率が上がります。 この広告は関連性が高く、適切に配置されており、検索目的に完全に適合しています。

これは、常にブランド名のPPC広告を使用し、「シャンプー」などのあいまいな広告や一般的な広告を避ける必要があるという意味ではありませんが、どちらの場合でもクリック率がどのようになるかを大まかに把握できます。 クリック率がもう少し理解できたので、高いクリック率と低いクリック率を見てみましょう。 ‌

‌良いクリック率とは何ですか？

優れたクリック率は、キャンペーンごとだけでなく、業界ごとにも異なります。 ‌ハイタッチに値するクリック率とは何ですか？ Wordstreamによると、検索ネットワークのすべての業界の平均クリック率は1.91％です。

デジタルマーケティングの研究者であるAugustineFou博士は、CTRを比較する必要があるのは、独自のオーガニックトラフィックのクリック率だけだと言います。 これはGoogle検索コンソールで見つけることができます。 広告の成功を測定するために、そのオーガニックCTRをPPCと一致させるように、またはさらに高くするように努めてください。

クリック率が重要なのはなぜですか？

クリック率が指標として重要なのはなぜですか？ それはあなたの広告が検索者のために働いているかどうか、そしてそれらの検索者があなたのターゲットオーディエンスであるかどうかについてあなたにかなり良い考えを与えることができます。

クリック率が低いからといって、必ずしも広告コピー、販売提案、キャンペーン全体に問題があるとは限りません。 間違っている可能性があるのは、ターゲティングです。 あなたの広告は、旅の中であなたの顧客のステージと一致していますか？ カスタマージャーニーを振り返るか、まだ行っていない場合はマップします。

結局、あなたのCTRはあなたのウェブサイトへのトラフィックに影響を与えるので、あなたはあなたのCTRに影響を与えるものを見つける必要があります。 ‌ただし、 CTRが重要な理由は、トラフィックへの影響だけではありません。

あなたのウェブサイトに影響を与えるクリック率は何ですか？

あなたのウェブサイトの内外でクリック率の影響は何ですか？ 広告ランクとそれが重要である理由について話しましょう。 広告ランクは、有料検索結果で広告が占める位置です。

下の図では、「レザーバッグ」という用語がGoogleで検索されています。 Bellroyの広告は最初の「広告」ランキングを占め、Thamonは2番目のランキングを占めています。 各広告にその位置を与えるものは何ですか？

そして、広告ランクにおけるクリック率の役割は何ですか？ ランクは広告費だけに依存すると言う人もいますが、それはそれがどのように機能するかではありません。 Google広告は、オークションプロセス内でオーガニック検索とよく似ています。 結局のところ、たとえそのページが後援されているとしても、それでも最も関連性があり役立つページを提案したいと思っています。

GoogleはどのようにしてそのNo.1スポットを決定しますか？ これにはいくつかの要因があり、そのうちの1つにはクリック率が含まれます。

• 入札：広告がその検索用語の最小値に達しているかどうか
• 品質： CTR、関連性、ランディングページと広告テキストの品質、および他の広告の過去の掲載結果に基づくスコア
• コンテキスト：ユーザーが検索するデバイス、時刻、および使用する用語
• 拡張機能の影響：検索用語の通常のクリック率を維持または増加させることで、広告が関連性があることが証明されたかどうか

‌では、CTRが高くない広告を常に掲載している場合はどうなるでしょうか。 それはあなたの品質スコアに影響を及ぼし、あなたの広告は有料の結果で最初にランク付けするのに苦労するでしょう。 CTRはすべてのキャンペーンにとって重要ではないかもしれませんが、Google広告の基準に準拠した関連広告を掲載していない場合、長期的にはビジネスに悪影響を与える可能性があります。

‌高いクリック率は良いですか悪いですか？

これまでにここで読んだことすべてにもかかわらず、答えはそれが依存するということです。 それは警官の答えのように聞こえますか？ ええと、クリックごとにお金を払っているとき、あなたは常に高いクリック率を望んでいるわけではありません。

なんで？ これは、通常、キャンペーンで考慮に入れる指標がCTRだけではないためです。

たとえば、広告に商品をプレゼントしていると表示されている場合があります。 この場合、クリック率が高くなると想定します。 無料の商品が最初に購入した後にのみ提供されると広告に記載されていない場合、コンバージョン率が低くなり（ユーザーが購入などの目的の目標を達成した場合）、あまり売れない可能性があります。

そのため、高いクリック率が必ずしも成功を測定するとは限りません。 それでは、成功しなかったとしても、クリックスルー率は測定に適していますか？

キャンペーンの目標の種類と主要業績評価指標（KPI）

広告キャンペーンはさまざまな目的に役立ちます。 ブランド認知度を高めたい場合もあります。 また、特定の製品やサービスを宣伝して販売したい場合もあります。 キャンペーンごとに、KPIは異なります。

あなたが望むのがあなたのブランドを人々に知ってもらうことだけであるならば、高いクリック率だけが良い初期の兆候である可能性があります。 人々はあなたを見つけて、あなたの広告をクリックしてもっと見るようになっています。 しかし、ここにキッカーがあります。CTRが高いだけで、広告キャンペーンの売り上げがない場合、顧客をクリックすることはできません。 たぶんあなたは彼らが支払う気がない価格を請求します。 おそらくあなたの支払いプラットフォームに欠陥があります。

とにかく、必要なのは実際の変換です。 キャンペーンが期待どおりに機能していることを示す指標として、コンバージョン率（CVR）を確認してください。

CTRが低いが、CVRが高い場合は、ぜひお祝いしてください。

高いCTRと低いCTRの両方に利点があります。 それはすべて、実行しているキャンペーンの種類によって異なります。

CTRを最適化するにはどうすればよいですか？

したがって、CTRが常に最も重要な指標であるとは限りませんが、それはかなり重要であると考えています。 CTRを上げるために何ができますか？ 自分に最適なものを判断できるように、いくつかのオプションを見ていきましょう。

入札単価を引き上げる

重要なキーワードをめぐって大規模な入札者と競争する可能性があるため、これをリストに追加する必要がありました。 入札単価を上げると、ランクが高くなる可能性があります（ただし、保証はされていません）。 これにより、視聴者がリンクにアクセスしやすくなり、クリック率が上がる可能性があります。

CTAで目立つ

視聴者がそのCTAをクリックせざるを得ないほど魅力的なオファーを作成することを検討してください。 さらに、あなたが約束しているものと、クリックしたときに表示されるものの両方に一致させるようにします。 いくつか例を挙げると、「今すぐ購入」、「詳細」、「サインアップ」などのCTAを使用できます。

住所表示オプションを使用する

住所表示オプションを使用すると、会社の住所を広告に追加できます。 これはいくつかの点であなたに利益をもたらします。 1つは、実際の実店舗があることを潜在的なクライアントに示すことで、ビジネスの信頼性を高めることです。 一部の顧客にとって、それはあなたのビジネスを正当化します。 さらに、地元の検索者にあなたが町にいることを知らせ、すぐに助けてくれます。

表示URLにキーワードを追加します

PPC広告を最大限に活用するための鍵は、Google広告が提供するすべてのツールを利用することです。 これには、表示URLが含まれます。 メインのキーワードを含めるように表示URLを最適化すると、パフォーマンスにどのような違いが生じるかに驚くでしょう。 必ず35文字以内に収めてください。

費用効果の高い用語を使用する

もちろん、競争力のあるキーワードを追いかける必要がある場合もありますが、CTRの低い競争力のある用語がどれだけの効果をもたらすかを過小評価しないでください。 あなたがまともなものを持っていると仮定して、あなたの品質スコアを有利に使用し、あなたのビジネスや製品にまだ関連している費用対効果の高い条件でそれを機能させてください。

これは、ロングテールキーワードを意味し、有料検索で1位にランク付けしようとしている可能性があります。 どうやってそれができる？ 例として、単純な「留守番サービス」の代わりに「手頃な価格の留守番バーモント」を選ぶことができます。これは、はるかに競争力があり、効果が低い可能性があります。

モバイル対応に移行

サイトをモバイル対応にすることがいかに重要かについてよく耳にしますが、ほとんどの企業は、デスクトップへのアクセスがまだ続いていると想定しています。 それは事実かもしれませんが、スマートフォン検索が急速に普及しており、オーガニック検索の訪問の約59％をモバイルが占めています。

したがって、モバイル用にランディングページを最適化していない場合は、その検索の大部分を見逃していることになります。 スマートフォンユーザーはクリックスルーせず、訪問を放棄します。 また、Googleは広告をまったく表示しないことを選択する場合があります。

モバイル向けに最適化することは、クリック数を増やすための単なる追加のステップではありません。 それは必需品です。

コピーで眠らないでください

PPC広告を使用すると、コピーは潜在的な顧客にあなたのビジネスの第一印象を提供します。 したがって、文法、句読点、単語の選択は完璧でなければなりません。 完璧ではないものは、あなたが提供するものを非合法化する可能性があります。

しかし、適切な句読点と文法は最初のステップにすぎず、十分ではありません。 あなたは彼らの言葉を使って、または彼らの欲求不満を表現して、彼らが見られ理解されていると感じるように、あなたのターゲットオーディエンスの言語を話さなければなりません。

コピーを説得力のある説得力のあるものにすると、クリック率が上昇します。 広告テキストにキーワードを詰め込まないでください。ただし、ターゲット用語と最も関連性の高いその他の用語を含めるようにしてください。

クリック率と売上の増加を開始します

クリック率とは何か、なぜそれが重要なのか、そして高いCTRが良いかどうかを調べました。 また、クリック率を上げるためのいくつかの方法を提供しました。

収集したこれらすべての情報を使用して、PPC広告に必要なもの、現在の掲載結果と最適化の方法、クリック単価を改善して品質スコアを上げる方法を評価できます。

あなたが今知っていることを知っているので、あなたは人々にあなたのウェブサイトにクリックスルーさせることによって売り上げを増やしそしてより多くを変換し始める準備ができています。 あなたの業界でそれらの費用効果の高い用語を見つけることから始めましょう。 これで、これらのツールを優れたクリック率の広告に変えるために必要なすべてのツールが手に入り、今後数か月間ビジネスを開始できます。