클릭률이란 무엇입니까? CTR 이해 및 최적화

클릭당 지불(PPC) 광고를 실행할 때 캠페인 후 받는 측정항목은 다소 압도적일 수 있습니다. 이러한 측정항목 중 하나는 광고 노력의 성공을 측정할 수 있는 백분율로 보고되는 클릭률(CTR)입니다.

클릭률이란 무엇입니까? '클릭연결'은 사용자가 광고(노출이라고도 함)를 본 다음 클릭하여 방문 페이지에 도달하는 것을 말합니다. 광고가 제공하는 것에 대한 관심도를 측정하는 한 가지 방법입니다. 사용자가 귀하의 광고를 보고 계속 이동한 경우 노출로 계산되지만 클릭으로 계산되지는 않습니다.

높은 CTR은 많은 회사(특히 클릭당 비용을 청구하는 회사)가 추구하는 것이지만 주요 목표로 삼을 필요는 없습니다. 이 게시물을 읽고 나면 CTR을 더 잘 이해할 수 있을 뿐만 아니라 최적화를 위한 몇 가지 아이디어도 얻을 수 있습니다. 클릭률이 무엇인지, 좋은 CTR이 무엇인지, 왜 중요한지, 높은 CTR이 좋은지 나쁜지, 그리고 어떻게 개선할 수 있는지 알아보겠습니다.

클릭률이란 무엇입니까?

‌ 클릭률 공식은 광고 클릭수를 광고가 표시된 횟수로 나눈 값입니다.

CTR = (클릭수/조회 횟수)

CTR은 무엇을 의미합니까? 캠페인에 대해 말하는 것은 공식으로 말할 수 없는 이야기입니다. PPC 광고에서 클릭률은 광고를 본 사람들이 자신의 검색과 관련성이 있다고 생각한 정도를 측정합니다. 기본적으로 광고가 그들이 찾고 있는 것과 얼마나 잘 일치했는지가 중요합니다.

실제 생활에서 이것은 어떻게 생겼습니까? 웹서퍼로 귀하를 사용하여 높거나 낮은 CTR의 몇 가지 예를 살펴보겠습니다. 당신은 새로운 과일에 대해 방금 배웠고 온라인에서 그것을 조사하고 있습니다. 검색 엔진에 "dragonfruit"을 입력하고 근처 식료품점에서 현재 판매 중인 Dragonfruit 광고를 봅니다.

그러나 검색 의도는 정보 제공용이며 원하는 것은 "dragonfruit"에 대한 Wikipedia 페이지입니다. 광고가 의도와 일치하지 않으므로 클릭하지 않습니다. 그로 인해 식료품점의 CTR이 낮아집니다. 그것이 제공하는 것은 당신이 찾고 있던 것이 아니라 부적절했습니다.

반면에 특정 브랜드의 헤어 제품에 관심이 있고 이름으로 검색하면 해당 브랜드에 대한 PPC 광고를 하나 이상 보게 될 것입니다. 클릭하면 브랜드의 CTR이 올라갑니다. 광고는 관련성이 높고 위치가 적절하며 검색 의도에 완벽하게 맞습니다.

이것은 항상 브랜드 이름의 PPC 광고를 사용해야 하고 "샴푸"에 대한 모호하거나 일반적인 광고를 피해야 한다는 말은 아니지만 두 경우 모두 CTR이 어떻게 보일 수 있는지 대략적인 아이디어를 제공합니다. 이제 CTR이 무엇인지 조금 더 이해했으므로 높은 CTR과 낮은 CTR을 살펴보겠습니다. ‌

‌좋은 클릭률이란 무엇입니까?

좋은 CTR은 캠페인뿐만 아니라 산업마다 다릅니다. ‌ 하이파이브를 받을 만한 클릭률 이란 무엇입니까 ? Wordstream에 따르면 모든 산업 분야의 평균 클릭률은 검색 네트워크의 경우 1.91%입니다.

디지털 마케팅 연구원인 Dr. Augustine Fou는 CTR을 비교해야 하는 유일한 수치는 자신의 유기적 트래픽 클릭률이라고 말합니다. Google Search Console에서 찾을 수 있습니다. 광고의 성공을 측정하기 위해 PPC와 유기적 CTR을 일치시키거나 더 높은 목표를 달성하기 위해 노력하십시오.

클릭률이 왜 중요한가요?

CTR이 측정항목으로 중요한 이유는 무엇입니까? 그것은 당신의 광고가 검색자들에게 효과가 있는지 그리고 그 검색자들이 당신의 타겟 청중인지에 대한 꽤 좋은 아이디어를 줄 수 있습니다.

낮은 CTR이 반드시 광고 문구, 판매 제안 또는 캠페인 전체에 결함이 있음을 의미하지는 않습니다. 잘못된 것은 타겟팅입니다. 귀하의 광고가 고객의 여정 단계와 일치합니까? 고객 여정을 되돌아보거나 아직 수행하지 않은 경우 매핑하십시오.

결국 CTR은 웹사이트 트래픽에 영향을 미치므로 CTR에 영향을 주는 요소를 찾아야 합니다. ‌ 그러나 트래픽에 미치는 영향은 CTR이 중요한 유일한 이유는 아닙니다.

클릭률이 웹사이트에 미치는 영향은 무엇입니까?

웹사이트 안팎에서 클릭률이 미치는 영향은 무엇입니까? 광고 순위와 그것이 중요한 이유에 대해 알아보겠습니다. 광고 순위는 유료 검색 결과에서 광고가 차지하는 위치입니다.

아래 그림에서 "가죽 가방"이라는 용어가 Google에 검색되었습니다. Bellroy의 광고가 첫 번째 "Ad" 순위를 차지하고 Thamon이 두 번째 순위를 차지합니다. 각 광고의 위치는 무엇입니까?

광고 순위에서 클릭률의 역할은 무엇입니까? 어떤 사람들은 순위가 광고비에만 의존한다고 말하지만, 그것이 작동하는 방식은 아닙니다. Google Ads는 경매 프로세스 내에서 자연 검색과 유사한 기능을 수행합니다. 결국, 해당 페이지가 후원을 받더라도 여전히 가장 관련성 있고 도움이 되는 페이지를 제안하려고 합니다.

Google은 1위를 어떻게 결정합니까? 여기에는 몇 가지 요소가 포함되며 그 중 하나에는 CTR이 포함됩니다.

• 입찰가: 광고가 해당 검색어에 대한 최소값에 도달했는지 여부
• 품질: 클릭률(CTR), 관련성, 방문 페이지 및 광고문안의 품질, 이전에 다른 광고의 실적을 기반으로 한 점수
• 컨텍스트: 사용자가 검색하는 기기, 시간 및 사용하는 용어
• 확장 영향: 검색어에 대한 정상적인 CTR을 유지하거나 증가시켜 광고의 관련성이 입증되었는지 여부

CTR이 높지 않은 광고를 지속적으로 게재한다면 어떻게 될까요 ? 품질 평가점수에 영향을 미치며 광고가 유료 결과에서 1위를 차지하기가 더 어려워집니다. CTR이 모든 캠페인에 중요하지는 않을 수 있지만 Google Ads 표준에 부합하는 관련 광고를 게재하지 않으면 장기적으로 비즈니스에 피해를 줄 수 있습니다.

‌높은 CTR은 좋은 것인가 나쁜 것인가?

지금까지 여기에서 읽은 모든 내용에도 불구하고 대답은 상황에 따라 다르다는 것입니다. 경찰청 답변처럼 들립니까? 모든 클릭에 대해 비용을 지불할 때 항상 높은 CTR을 원하는 것은 아닙니다.

왜요? CTR이 일반적으로 캠페인에서 고려할 유일한 측정항목이 아니기 때문입니다.

예를 들어, 귀하의 광고는 귀하가 제품을 증정한다고 말할 수 있습니다. 이 경우 CTR이 높을 것으로 가정합니다. 광고에 무료 제품이 먼저 구매한 후에만 제공된다는 언급이 없으면 낮은 전환(사용자가 구매와 같은 원하는 목표를 달성할 때)을 얻을 수 있고 많이 팔리지 않을 수 있습니다.

따라서 높은 CTR이 항상 성공을 측정하는 것은 아닙니다. 그렇다면 성공이 아니라면 측정에 좋은 클릭률은 무엇입니까?

캠페인 목표 및 핵심 성과 지표(KPI) 유형

광고 캠페인은 다양한 목적을 수행합니다. 브랜드 인지도를 높이고 싶을 때가 있습니다. 다른 경우에는 특정 제품이나 서비스를 홍보하고 판매하고 싶을 것입니다. 캠페인마다 KPI가 다릅니다.

사람들이 당신의 브랜드를 알도록 하는 것이 목적이라면 CTR이 높다는 것만으로도 좋은 초기 신호가 될 수 있습니다. 사람들이 귀하를 찾고 더 많은 것을 보기 위해 귀하의 광고를 클릭하고 있습니다. 그러나 중요한 것은 다음과 같습니다. 높은 CTR만 얻을 수 있지만 광고 캠페인에서 매출이 발생하지 않는다면 고객을 클릭하는 것이 아닙니다. 그들이 기꺼이 지불하지 않으려는 가격을 청구할 수도 있습니다. 아마도 결제 플랫폼에 결함이 있을 수 있습니다.

그럼에도 불구하고 필요한 것은 실제 전환입니다. 캠페인이 예상한 대로 이루어지고 있다는 지표로 전환율(CVR)을 살펴보십시오.

CTR은 낮지만 CVR은 높으면 축하하십시오!

높은 CTR과 낮은 CTR 모두 장단점이 있습니다. 실행 중인 캠페인의 종류에 따라 다릅니다.

CTR을 최적화하려면 어떻게 해야 합니까?

따라서 CTR이 항상 가장 중요한 측정항목은 아니지만 상당히 중요하다고 생각합니다. CTR을 높이려면 어떻게 해야 하나요? 귀하에게 가장 적합한 것이 무엇인지 판단할 수 있도록 몇 가지 옵션을 살펴보겠습니다.

입찰가 높이기

중요한 키워드를 놓고 대규모 입찰자와 경쟁할 가능성이 높기 때문에 이 항목을 목록에 추가해야 했습니다. 입찰가를 높이면 순위가 높아질 수 있습니다(보장되지는 않음). 이렇게 하면 시청자가 링크에 더 쉽게 접근할 수 있어 CTR이 높아질 수 있습니다.

CTA로 돋보이게 하세요

시청자가 CTA를 클릭하지 않을 수 없을 정도로 유혹적인 제안을 하는 것이 좋습니다. 또한 약속한 내용과 클릭했을 때 보게 되는 내용과 일치하도록 하세요. "지금 구매", "자세히 알아보기" 또는 "가입하기"와 같은 CTA를 사용할 수 있습니다.

추가 위치 정보 사용

추가 위치 정보를 사용하면 광고에 사업장 주소를 추가할 수 있습니다. 이는 여러 면에서 이점을 제공합니다. 하나는 잠재 고객에게 실제 오프라인 위치가 있음을 보여줌으로써 비즈니스 신뢰성을 제공합니다. 일부 고객의 경우 비즈니스를 합법화합니다. 또한, 지역 검색자들에게 귀하가 바로 그곳에 있다는 것을 알리고 신속하게 도움을 줄 수 있습니다.

표시 URL에 키워드 추가

PPC 광고를 최대한 활용하는 열쇠는 Google Ads에서 제공하는 모든 도구를 활용하는 것입니다. 여기에는 표시 URL이 포함됩니다. 주요 키워드를 포함하도록 표시 URL을 최적화하면 실적에 얼마나 큰 차이가 있는지 놀라게 될 것입니다. 35자 이내로 유지해야 합니다.

비용 효율적인 용어 사용

물론 때로는 경쟁력 있는 키워드를 찾아야 하지만 CTR이 낮은 경쟁 용어가 제공할 수 있는 정도를 과소평가하지 마십시오. 품질 점수가 적절하다고 가정하고 귀하의 비즈니스 또는 제품과 여전히 관련이 있는 비용 효율적인 조건으로 품질 점수를 활용하십시오.

이것은 롱테일 키워드를 의미할 수 있으며 유료 검색에서 1위를 차지하려고 합니다. 어떻게 했니? 예를 들어, 평범한 "집 시팅 서비스" 대신 "저렴한 버몬트주 시팅 서비스"를 선택할 수 있습니다. 그러면 훨씬 더 경쟁력 있고 덜 효과적일 것입니다.

모바일 반응형으로 전환

사이트를 모바일 반응형으로 만드는 것이 얼마나 중요한지 종종 듣게 되지만 대부분의 기업은 여전히 ​​데스크톱 방문을 받고 있다고 가정합니다. 사실일 수도 있지만 스마트폰 검색이 빠르게 자리를 잡고 있으며 모바일이 자연 검색 방문의 약 59%를 차지합니다.

따라서 랜딩 페이지를 모바일에 최적화하지 않으면 검색에서 많은 부분을 놓치게 됩니다. 스마트폰 사용자는 클릭연결을 하지 않고 방문을 포기합니다. 그리고 Google은 귀하의 광고를 전혀 표시하지 않을 수도 있습니다.

모바일 최적화는 클릭을 몇 번 더 늘리기 위한 추가 단계 그 이상입니다. 필수품입니다.

카피 위에서 잠을 자지 마라

PPC 광고를 사용하면 귀하의 사본이 잠재 고객에게 귀하의 비즈니스에 대한 첫인상을 제공합니다. 따라서 문법, 구두점 및 단어 선택이 완벽해야 합니다. 완벽하지 않은 것은 귀하가 제공하는 것을 불법화할 수 있습니다.

그러나 좋은 구두점과 문법은 첫 번째 단계일 뿐이며 충분하지 않습니다. 타겟 청중의 언어로 말해야 하며, 그들의 말을 사용하거나 좌절감을 표현하여 그들이 보고 이해받고 있다고 느끼도록 해야 합니다.

귀하의 카피를 설득력 있고 설득력 있게 만들면 CTR이 상승하는 것을 볼 수 있습니다. 광고문안에 키워드를 넣지 말고 타겟 용어와 가장 관련성이 높은 기타 용어를 포함해야 합니다.

클릭률 및 매출 증대 시작

클릭률이 무엇인지, 왜 중요한지, 높은 CTR이 좋은지 여부를 살펴보았습니다. 또한 CTR을 높일 수 있는 몇 가지 방법을 제공했습니다.

수집한 이 모든 정보를 통해 PPC 광고에 필요한 것이 무엇인지, 현재 실적과 최적화할 수 있는 방법, CTR을 개선하여 품질 점수를 높이는 방법을 평가할 수 있습니다.

이제 알고 있는 내용을 알게 되면 사람들이 귀하의 웹사이트를 클릭하게 하여 판매를 늘리고 더 많은 전환을 시작할 준비가 된 것입니다. 해당 업계에서 비용 효율적인 용어를 찾아 시작하십시오. 이제 클릭률이 높은 광고로 전환하는 데 필요한 모든 도구를 갖추게 되었으며 향후 몇 개월 동안 비즈니스에 도움이 됩니다.