什麼是本地搜索引擎優化？

‌本地企業依靠口口相傳和步入式流量取得成功。 這些天來，口碑已經轉移到網上。 它由搜索引擎編入索引，並在潛在訪問者查找與該業務相關的主題時提供。

想要出現在搜索引擎結果列表頂部的企業使用本地 SEO，就像今天的口碑一樣。

‌在我們回答“什麼是本地搜索引擎優化”這個問題之前，這裡有一些來自《今日社交媒體》的統計數據。

您知道這些本地 SEO 統計數據嗎？ 根據 2019 年的數據...

• 97% 的搜索引擎用戶在網上尋找本地企業？
• 72% 搜索本地企業的消費者會光顧其所在地 5 英里範圍內的商店？
• 近一半的“靠近我”搜索以實體店訪問結束？
• 十分之八的人使用 Google 地圖查找營業地點

儘管此數據已有兩年曆史並且 COVID 改變了業務，但本地 SEO 需求變得更加重要，而不是更少。 此外，隨著國家的開放，本地搜索引擎優化仍然是獲​​取客戶的重要組成部分。 這些統計數據是一個很好的起點。‌

如果您沒有利用 SEO，那麼您就錯過了人們用來尋找像您這樣的企業的最佳工具之一。

‌什麼是搜索引擎優化？

‌SEO代表搜索引擎優化。 這是一種營銷實踐，通過將您的網站推到搜索引擎結果頁面 (SERP) 的頂部來增加您的網站訪問者。 每當有人搜索與您的業務相關的特定關鍵字或短語時，SEO 都會幫助他們找到您。

SEO 旨在開發您的網站和內容，使其在特定在線搜索的結果中盡可能高地顯示。 這很重要，因為大約 68% 的人點擊了 Google 結果頁面上的前五個自然結果之一。‌（與可能出現在頁面頂部的廣告結果相反。）

好處

搜索引擎優化是增加網站流量和品牌知名度的一種簡單、經濟有效的方法。 當您針對搜索引擎優化您的網站和內容時，您出現在充滿類似產品和服務的結果頁面頂部的機會會飆升。

‌有很多營銷策略依賴於與人接觸。 搜索引擎優化可讓您在人們積極尋找您時與他們聯繫。 如果有人在谷歌上搜索波士頓最好的百吉餅，那一刻他們腦子裡就有百吉餅。 如果您的企業銷售百吉餅，那麼您就有了互聯網天堂中的一對。

考慮一下您每天在 Google 上查找資料的次數。 其他人也經常使用它。 但是，一般的 SEO 不足以讓人們進入您的商店。 您需要為此編織本地 SEO 方法。

什麼是本地搜索引擎優化？

‌本地搜索引擎優化針對您的位置，而不僅僅是您的產品、服務或解決方案。 您希望您的企業網站出現在本地搜索查詢中。 因此，您需要針對本地搜索優化您的在線形象。

例如，這裡是 Allston 髮型師的搜索引擎結果頁面：

當搜索引擎知道您的實際位置時，這也適用於包含“我附近”的搜索查詢。

本地搜索引擎優化是任何擁有實體店的人的策略。 如果您想增加實體店的客流量或從喜歡與附近的人一起工作的人那裡獲得項目，您可以從中受益。 例如

• 珠寶商
• 餐廳和咖啡館
• 服裝精品店
• 冰淇淋店

‌任何通過面對面交易直接向消費者銷售的人肯定需要本地搜索引擎優化。 如果您提供人們喜歡保留在本地的在線服務，那麼您也需要它。

好處

‌幾乎一半的谷歌搜索都是本地搜索。 當人們想在附近找到一家公司時，他們要做的第一件事就是在 Google 上查找。

近 90% 的人在選擇結果後 24 小時內進行訪問，因此本地 Google 搜索是一個明確的指示。

‌如果您希望人們在網上找到您，您需要實施本地 SEO 以及您的網站 SEO。

如何開始使用 SEO

‌搜索引擎索引互聯網上的內容，然後根據一系列因素確定該內容的排名。 這個排名來自一個算法或一組指令，它告訴搜索引擎在權威和其他元素方面要尋找什麼。 這種方法旨在確保人們在任何搜索的前兩個或三個結果中都能找到最有用的信息。

雖然特定的搜索引擎算法不是公開的並且可能會隨著時間而改變，但還是有一些通用的元素需要關注。

‌建築當局

由於搜索引擎希望為用戶提供最有用、最相關的搜索信息，因此您可以在與您的業務相關的關鍵主題上“建立權威”，從而在搜索引擎結果中排名更高。

算法會查看現場和非現場因素，以確定您的頁面應該擁有多少權限。 現場權威是通過新的、基於關鍵字的、高度相關的內容建立的。 當人們在社交媒體上分享您的內容以及其他網站鏈接到您的頁面時，就會創建非現場權限。

您應該專注於兩者以排名更高。 為此，您可以：

• 通過定期發布有關特定主題的新鮮相關內容來建立現場權威。 搜索引擎為具有新內容和經常刷新內容的頁面提供更高的排名。
• 通過讓其他站點鏈接回您的站點來建立異地權限。 搜索引擎喜歡看到除您之外的其他人認為您的內容有價值。

網站搜索引擎優化

您希望搜索引擎了解您的業務。 搜索引擎優化使算法更容易做到這一點。 這樣，當消費者在線搜索您的行業時，您的企業就可以出現在搜索引擎精心挑選的最佳結果列表中。

‌網站搜索引擎優化的另一個要素是消費者的瀏覽體驗，因為如果您的網站過於復雜或花哨，人們可能會在找到他們正在尋找的信息之前關閉它。 您的網站中某些專注於瀏覽體驗的設計元素將被考慮用於您的排名。

您可以審核您的網站以了解它目前在 SEO 方面的表現，因此您知道如何改進它。 查看這些網站元素以確定您當前的 SEO 性能。‌

• 速度：加載太慢的網站會很快失去訪問者。
• 移動響應能力：您的網站如何出現在移動設備的小屏幕上？ 移動響應能力對於本地 SEO 尤其重要，因為人們可能會在外出時搜索您的業務。
• 錯誤頁面和斷開的鏈接：當您看到一個顯示“404”的頁面時，您是否感到沮喪？ 你的訪客也是如此。
• 安全性：通過從您的域提供商處獲取有效的 SSL 證書來確保您的站點安全。
• 頁面標題：確保每個頁面都有清晰、簡潔的標題。 檢查重複的標題，因為它們會在搜索引擎上相互競爭頁面排名。
• 關鍵字優化：每頁使用一個關鍵字，並確保它出現在頁面標題、元描述、alt 標籤（HTML 圖像標籤）和內容標題中。

‌速度、移動響應能力和安全性都是您在構建網站框架時優化的元素。 優化您製作的內容中的關鍵字以及用於標記頁面的單詞。

關鍵字和短語

‌“關鍵字”這個詞有點欺騙性。 關鍵字可以是單個詞，也可以是短語。 簡而言之，這是人們用來查找特定內容的術語。

人們在嘗試查找您的業務時會在搜索引擎中輸入什麼內容？ 這些詞將是您要在內容中使用的關鍵字，以使您的頁面在搜索引擎結果頁面上排名很高。

關鍵字也可以在其他領域提供幫助，例如營銷電子郵件主題行和新聞通訊。

在決定要定位的關鍵字之前，您需要進行一些研究以找出最有效的關鍵字。 關鍵詞研究包括：

• 識別熱門話題
• 列出您經常用於品牌的詞
• 與您的業務相關的頭腦風暴詞
• 考慮搜索意圖
• 使用在線提供或嵌入網站建設軟件的關鍵字工具

‌搜索量與受眾興趣直接相關。 這意味著，如果更多人搜索特定術語，則它更相關。 當您將列表縮小到正確的關鍵字時，問問自己人們如何搜索您的公司、產品或服務。 找到能引起聽眾共鳴的詞。

‌搜索意圖是關鍵字研究的另一個方面。 搜索意圖是某人在搜索引擎上查找關鍵字的原因。 換句話說，你問自己，“他們想用這個關鍵詞學習什麼？” 此意圖分為四類。

信息性

這些搜索是為了了解有關某個主題的一般信息。 信息搜索可能採用“如何修復我的 iPhone”或“為什麼我的電腦速度慢？”的形式。

信息搜索通常使用長尾關鍵詞並形成問題。 長尾關鍵詞是一個更長的關鍵詞短語，更具體到主題。

導航

導航搜索會尋找人們已經想到的特定網站，例如沃爾瑪或星巴克。 消費者將術語輸入搜索引擎，以顯示直接鏈接到其目的地的結果。

研究性的

調查性搜索尋找信息以幫助某人做出決定或了解有關某個主題的更多信息。 例如，搜索“最佳攪拌機”。 消費者希望找到比較品牌的文章。

事務性的

當個人準備購買某物或採取其他行動時，就會發生交易搜索。 搜索可能採用“廉價批發 T 卹”的形式。 消費者打算購買 T 卹，並正在尋找進行購買的最佳網站。

‌搜索意圖在關鍵字選擇中至關重要，因為如果您的內容不符合用戶的意圖，Google會注意到並降低您的排名。

谷歌還可以方便地建議其他可能的關鍵字。 它在結果頁面頂部附近提供了一個標題為“人們也問”的部分，列出了在搜索欄中輸入的關於同一主題的其他問題或查詢。

‌ 在 Google 搜索欄中輸入潛在的關鍵字、短語或搜索問題，然後查看人們還詢問的內容。 使用這些附加條款開始構建關鍵字列表。

圍繞關鍵字和短語開發內容

‌ 完成關鍵字列表後，開始圍繞列表中的每個項目開發內容。 最好的內容有一個非常具體的重點和一個狹窄的主題。

‌人們在他們消費的內容中尋找價值，並且更喜歡能夠深入回答他們的問題的內容。

‌圍繞一個關鍵字或短語優化每個網頁，作為您現場 SEO 工作的一部分。 所有優化都直接在網頁上進行。

為每個頁面定位一個獨特的關鍵字或詞組，這樣您就不會讓頁面相互競爭。 將關鍵字放在頁面上的特定位置，因為每個位置都是搜索引擎在對內容進行排名時使用的一個因素。

‌將您的唯一關鍵字放在這些地方：

• 複製：網頁上基於文本的內容
• 標題標籤：頁面打開時顯示在結果頁面和 Web 瀏覽器選項卡中的網頁標題
• 元描述：對您的網頁的簡要介紹，顯示在結果頁面的標題下方

‌當您編寫副本時，請使用關鍵字，因為它在整個內容中自然出現。 不要過度，因為這被稱為關鍵字填充，它會導致搜索引擎實際上降低頁面的排名。 甚至不要嘗試使用白色字體顏色或任何東西隱形添加關鍵字。 谷歌算法會知道。

‌標題標籤應包含關鍵字，同時簡短但引人入勝。 標題標籤很短，傳達了您網頁的價值。

‌ 元描述是對您的網頁的簡要介紹。 它應該包含您的關鍵字並引起對該主題的好奇心。 您想吸引讀者點擊您的網站以了解更多信息。 元描述的長度應少於 160 個字符，因為這是搜索結果頁面的限制。

‌以下是關鍵字“什麼是共享辦公空間”的示例：

• 標題標籤：將關鍵字放在標題或“標題標籤”中可以告訴搜索引擎頁面的內容。
• URL ：將關鍵字放在 URL 中，即您在 Web 瀏覽器地址欄中看到的文本，是另一個有價值的關鍵字優化。 關鍵字位於地址的末尾，並且需要在單詞之間使用連字符。
• 元描述：注意第一句末尾的關鍵字。 第二句話充當 CTA（號召性用語），要求個人單擊指向您的頁面的鏈接，您可以在該頁面上準備好經過關鍵字優化的內容。

‌除了針對目標關鍵字優化您的網頁外，還可以考慮其他方法來擴展您的關鍵字空間。

• 開始寫博客
• 開展案例研究
• 寫電子書
• 創建視頻

撰寫博客文章是定位關鍵字的絕佳方法。 博客文章也有助於異地搜索引擎優化。

建立指向您網站的鏈接

‌如果您可以為自己的博客寫帖子，則可以為其他網站寫客座帖子。 來賓帖子應包含返回您網站的鏈接。 如前所述，Google 在決定您的權限時會查找這些鏈接。

反向鏈接也可以來自論壇和在線業務目錄，但最有價值的反向鏈接來自博客文章等編輯內容。 這使得其他網站的訪客博客成為建立異地權威的好方法。

‌開發信息內容和其他網站自然鏈接到它。 此外，您可以聯繫可能認為您的內容有價值的網站並要求提供反向鏈接。 ‌包括為什麼指向您的內容的鏈接對他們有利的原因，並確保要求將您的特定目標關鍵字用作錨文本，即副本中的超鏈接文本。

要小心。 反向鏈接質量很重要。 來自福布斯的鏈接比來自垃圾郵件站點的鏈接更有價值。 過多的低質量鏈接會降低您的搜索引擎排名。

‌其他反向鏈接方式包括：‌

• 將您的個人網站鏈接到您的公司網站（確保它與您的公司相關）
• 確保您的業務在評論網站上列出
• 要求媒體報導您的業務以鏈接回您的網站
• 確保您在社交媒體上分享您的網站和內容，並鼓勵其他人也這樣做

現在您已經了解了一般的 SEO，是時候對本地 SEO 進行分層了。

如何開始使用本地 SEO

‌大量網絡搜索是針對本地企業的。 人們可能正在尋找附近的餐館，或者想找到銷售特定商品的當地零售商。 他們可能正在嘗試尋找當地的非營利組織或新的地方來完成他們的頭髮。 本地 SEO 旨在讓您在這些搜索中排名靠前。

作為增加物理位置流量的額外獎勵，本地 SEO 還可以幫助您在 Google 的“零食包”頁面之一上搶占一席之地。 Google 零食包是一組特殊的本地搜索結果，展示了特定本地 Google 搜索的前三名企業。

‌零食包內的結果比典型的搜索結果顯示更多信息，包括在線評級、您的地址和電話號碼以及您的營業時間。 三分之一的本地搜索點擊指向零食包結果。

本地搜索引擎優化需要執行六個步驟，以使您的業務位於頁面頂部，甚至可能出現在 Google 零食包中。

專業提示：將您的標準業務詳細信息（例如公司名稱、地址、電話號碼、營業時間、業務類別、網站 URL 和社交媒體資料鏈接）保存在在線電子表格中。 從電子表格複製並粘貼到任何商家信息平台。 這樣，您的信息在平台和站點之間是一致的，從而在搜索引擎中建立了更多的權威。

第 1 步：聲明並優化您的 Google 商家資料列表

‌Google 提供了一個免費工具來幫助企業優化他們在谷歌搜索結果和谷歌地圖上的在線形象。 您可以在一個地方進行評論、與客戶互動以及分享有關您的業務的重要細節。

要聲明您的 Google 商家資料列表，請執行以下操作：

1. 訪問 Google 商家資料頁面。
2. 登錄您的 Google 帳戶。 如果您沒有帳戶，請設置一個。
3. ‌輸入您的公司名稱。 如果您的企業已經有一個列表，請聲明它。 如果沒有，請選擇“創建新列表”。
4. 添加您的地址。 Google 需要您的地址來進行驗證。 如果您有店面，請使用該地址。 如果您有虛擬辦公室或在家工作，請使用您的家庭地址並單擊“隱藏您的地址”以保護您的隱私。
5. 設置您的定位銷。 調整銷，以確保您的位置是準確的。 不要相信谷歌地圖會把它放在正確的地方。
6. 選擇一個業務類別。 你只被允許一個主要類別，所以明智地選擇。 確保它很好地代表了您的業務。
7. 添加您的聯繫信息。 通過在搜索結果中添加電話號碼和網站 URL，讓客戶輕鬆聯繫到您，這樣人們就可以通過點擊與您聯繫。
8. 驗證您的列表。 Google 通過電話或明信片進行驗證，以確保您確實擁有該業務。 驗證有具體的步驟。 確保您按照他們的要求進行操作，以避免延誤。

要優化您的 Google 商家資料列表：

• 添加您的營業地點和產品的高質量照片。 帶有照片的列表獲得的點擊次數增加了 35%，Google 地圖方向請求增加了 42%。
• 認真回复您的 Google 評論。 回複評論的企業比不回複評論的企業獲得更多收入。
• 添加準確的營業時間，包括節假日和計劃關閉的營業時間。
• 包括停車信息。
• 撰寫引人注目的業務描述。
• 敦促滿意的客戶撰寫在線評論。
• 使用問答功能回答訪客問題。

‌第 2 步：聲明您的 Apple 地圖列表

‌蘋果擁有大約 55% 的美國手機市場。 許多人使用 Apple Maps 來查找本地商家。

要聲明您的 Apple 地圖列表：‌

1. 登錄蘋果地圖。
2. 使用 Apple ID 連接並按照提示聲明您的列表。 它會通過電話詢問您以驗證您是否擁有該企業。
3. 添加所有標準業務詳細信息，例如公司名稱、地址、電話號碼、營業時間、業務類別、業務 URL 和社交媒體資料鏈接。‌

第 3 步：聲明並優化您的 Bing Places 列表

‌Bing 可能不像谷歌那樣受歡迎，但它仍然為企業主提供價值。 Bing 讓您可以輕鬆地直接從您的 Google 商家資料列表中上傳您的商家信息。 但是，您需要一個 Windows Live 帳戶才能開始使用。

請注意，要獲得列表資格，您將需要一個實體店面，因為 Bing 不允許虛擬或在線業務的 Bing Places 列表。

第 4 步：進行本地 SEO 關鍵字研究

您為一般 SEO 進行了關鍵字研究。 現在，是時候研究本地關鍵詞了。

‌在您進行研究時，請考慮您業務的本地方面。 使用特定於位置的關鍵字 — 稱為位置服務 (SiL) 關鍵字。 本地關鍵字通常是添加到主要關鍵字末尾的位置名稱。

例如：

• “辛辛那提的初級保健醫生”
• “波士頓會計師”
• “西雅圖我附近的美甲師”

問問自己，“我想搜索什麼來找到我的業務？” 您的本地客戶群搜索方式與您相同。

第 5 步：使用本地關鍵字優化您的網站

‌將本地關鍵字放在您的標題標籤和元描述中，就像您對一般 SEO 所做的那樣。 然後，將您的 NAP（姓名、地址、電話號碼）添加到您網站的頁腳。 NAP 是本地 SEO 的重要排名因素。 沒有它，您就沒有機會在 Google 零食包中找到位置。

NAP 信息應該在所有平台上都相同，因為 Google 重視一致性。

如果您有多個位置，請為每個位置創建一個特定的登錄頁面。 然後，使用網頁來定位獨特的本地關鍵字並提供相關的 NAP 信息。 您的 URL 應類似於以下內容：

• Yourbusinessname.com/dallas-texas
• Yourbusinessname.com/fort-worth-texas
• Yourbusinessname.com/arlington-texas

考慮到本地受眾，通過博客文章和文章增強您的本地 SEO。 將諸如“在聖安東尼奧尋找油條的最佳地點”或“在明尼阿波利斯搖滾 Lefse 的 3 個地方”之類的文章放在一起。

‌本地內容吸引本地消費者訪問您的網站並將他們介紹給您的品牌。 之後，您可以將他們轉化為客戶，在本地發展您的業務並增加銷售額。

如果您的企業位於受歡迎的旅遊目的地，本地 SEO 將在訪客到達之前將您的業務吸引到他們的注意力，這可能會讓您踏上他們的行程。

第 6 步：專注於本地鏈接建設

本地反向鏈接與其他鏈接一樣有價值。 有本地反向鏈接的地方包括‌：

• 本地企業名錄
• 利基行業目錄
• 您當地的商會
• 您的博客或網站上有用的本地資源
• 其他本地商業博客上的客座帖子
• 其他本地企業的網站，可能在交叉促銷活動中，您也可以在您的網站上鍊接到它們

‌環顧您所在的地區，看看您可以聯繫誰來獲得您網站的反向鏈接。

結論

‌本地搜索引擎優化為您的整體搜索引擎優化工作增加了一個獨特的層次。

‌當您建立在線形象時，請進行關鍵字研究。 關注每個網頁、文章或博客文章的一個相關關鍵字。 然後，將該關鍵字放在該頁面的標題標籤和元描述中。

盡可能使用本地關鍵字並聲明您的商家信息，因此當人們向他們的智能手機或汽車詢問他們附近的餐廳時，您的商家會顯示在頂部。

此外，維護您的關鍵字研究和搜索引擎優化。 搜索引擎優化不是一項一次性的活動。 使用像 Constant Contact 這樣的優質 SEO 工具，以確保您充分利用時間和金錢。

現在，像專業人士一樣走出去，進行本地 SEO！