初學者指南：本地搜索小型企業

Pexels 上的 EVG Kowalievska 拍攝的照片

雖然搜索引擎優化 (SEO) 的概念通常與“越大越好”的概念相關聯，但時代在變。 如果事實上，您是否知道現在所有 Google 搜索中有 46% 與本地查詢相關聯？ 如果您希望最大限度地提高在線曝光率並迎合合適的客戶群，這一點至關重要。

不幸的是，一些利益相關者仍然不知道如何以結果驅動的態度來處理本地搜索引擎優化。 好消息是，這個話題不一定要復雜。 因此，讓我們檢查一些最有效的做法，以及每種做法的獨特優勢。

本地 SEO 定義：為什麼是現在？

儘管 2022 年及以後有許多相關的 SEO 實踐，但本地策略正變得越來越重要。 為什麼會這樣？ 有幾個因素導致了這種範式轉變，包括：

• 消費者不再希望與無法滿足個性化品味的大型組織打交道。
• 希望獲得更可靠和熟悉的消費者服務解決方案。
• 提高對小型企業的忠誠度，而不是大型（通常有些通用）特許經營連鎖店。

簡單地說，現在的普通消費者比以往任何時候都受過更多的教育。 因此，他們更有可能忠於能夠為他們的需求提供有針對性的解決方案的本地企業。 既然我們已經開始了解本地 SEO 的重要性，那麼普通企業如何利用這一運動？

谷歌我的商家

這可以說是增加一個人在本地搜索結果中的存在的最常見方式。 “Google 我的商家”應用程序有多種用途。 它為網站提供了更高程度的透明度，因為它已經過 Google 本身的審查。 這往往會導致更高的 SERP（搜索引擎結果頁面）排名； 在線可見度方面至關重要。 該平台的其他一些驚人優勢包括：

• 介紹地點和營業時間等相關細節。
• 流行產品和/或服務的圖片。
• 客觀的客戶評論。

Google My Business 將提供大量的在線曝光，因為這是一項基於位置的服務，您的企業現在可以迎合更分散的客戶群。

社交媒體市場營銷

儘管社交媒體廣告的概念當然不是什麼新鮮事，但由於對本地策略的日益關注，這種 SEO 方法已經獲得了生命。 此類活動的主要目的之一是與客戶建立有機關係，並實時了解營銷方法的執行情況。

話雖如此，谷歌已經開始非常重視社交媒體頁面。 在與特定在線供應商打交道時，消費者還嚴重依賴其他人對他們個人經歷的看法。 因此，建立強大而透明的形象將為企業提供在本地搜索結果中突出顯示所需的在線“影響力”。

在創建社交媒體策略時使用 NAP 方法

任何執行本地搜索的人都應該在幾秒鐘內獲得相關且清晰的結果。 這就是為什麼需要盡可能清晰地呈現基本業務細節的原因。 有些人將此稱為“NAP”方法。 NAP 是以下的首字母縮略詞：

• 姓名
• 地址
• 電話號碼

但是，在繼續之前必須提到另一個要點。 一些企業主選擇以圖像的形式呈現這些細節。 這裡的問題是谷歌搜索引擎爬蟲無法理解這種格式。 因此，專家建議以 HTML 腳本的形式將 NAP 詳細信息嵌入網站本身。 搜索引擎算法將能夠解釋這些數據，這可以再次提高本地 SERP 排名。

相關搜索結果的本地關鍵字

我們大多數人已經知道為什麼關鍵字代表任何精心設計的 SEO 策略的基石。 因此，這些非常相同的短語將對本地 SEO 產生影響是理所當然的。 讓我們看一個例子來證明這一點。

想像一下，有人正在網上搜索商業太陽能電池板安裝服務。 一個簡單的查詢，例如“太陽能電池板安裝”，就會產生數千個結果； 其中許多與位置完全無關。 這就是為什麼“利默里克的商業太陽能電池板安裝”等長尾搜索詞變得越來越相關的原因。

因此，應該進行大量研究，以便選擇最相關的單詞和短語。 雖然這需要一點直覺，但許多免費軟件平台可以提供更多的清晰度。 Google Keyword Planner 是一款出色的實用工具，值得慶幸的是，它完全免費使用。

元標題和元描述

這兩個元素對於本地搜索引擎優化策略同樣至關重要。 它們主要用於描述網站必須提供的內容，以便可以將其正確放置在搜索引擎結果頁面中。 因此，謹慎的做法是在這些短語中包含本地詳細信息，以便搜索引擎爬蟲可以理解地理數據。

當然，這些設備的另一個目的是突出網站必須提供的內容。 這將成為您業務的數字“廣告牌”； 引起進行一般搜索的人的注意。 因此，他們更有可能點擊相關鏈接以了解更多信息。 包含面向本地的單詞和短語的元標題和元描述同樣會迎合更具體的受眾群。

單獨的基於位置的服務頁面

現在讓我們假設一家企業向多個地點提供產品和/或服務。 過去，這些都將集中在一個網頁中。 再一次，谷歌在網站如何根據其內部內容進行排名方面變得更加歧視。 這就是為什麼應該為每個離散的服務位置創建單獨的頁面。

正如本文所指出的，搜索引擎更容易解釋單獨的頁面。 它們還使訪問者能夠準確地找到他們正在尋找的內容。 將花費更少的時間瀏覽網站，這最終將導致更高的轉化率。

本地鏈接構建技術

眾所周知，與網站相關的質量鏈接數量與其入站流量之間存在直接相關性。 這就是為什麼包含本地企業和目錄的鏈接也很重要的原因。

本地鏈接不僅會在搜索引擎結果頁面中為網站提供更大的存在感，而且可信度的概念也同樣重要。 例如，如果網站與其他本地組織相關聯，消費者更有可能訪問該網站。 這提供了更大的透明度，同時隨著時間的推移建立了積極的品牌形象。

我們不僅指從事類似行業的其他公司。 本地目錄也可以代表強大的工具。 常見的例子包括：

• 喊叫
• 商業改善局 (BBB)
• 必應商業場所
• 商圈
• 當地公用事業，例如官方商會頁面

在您的網站中嵌入可靠且信譽良好的鏈接將為相關業務提供權威優勢。

及時的本地搜索引擎優化審計

最後一個要強調的策略涉及本地 SEO 審計。 這是因為搜索引擎優化應該始終代表一個持續的過程。 昨天可能奏效的策略今天可能不再有效。 此外，我們需要記住，本地搜索趨勢會隨著時間自然而然地發生變化。 他們可能會受到病毒產品、最近的客戶評論甚至一年中的季節的影響。 以下是在任何審計過程中需要解決的一些問題：

• “Google 我的商家”列表中包含的所有信息都是最新的嗎？
• SERP 排名最近是上升還是下降？
• 一種產品是否似乎享有最大的人氣？
• 是時候使用更新的關鍵字和短語了嗎？
• 您的企業在當地競爭中的表現如何？

這種審計應該多久進行一次？ 儘管意見不一，但大多數專家建議每年進行兩到四次審計。 請注意，即使該站點似乎運行良好，也應進行這些檢查。 某些元素總是可以改進的機會很高。

小型企業的本地搜索引擎優化：一種集中的方法

近年來，本地營銷策略變得越來越普遍。 事實上，研究表明，令人難以置信的 97% 的互聯網用戶每月至少執行一次與附近企業相關的搜索。 這就是為什麼如果您希望在競爭中脫穎而出，採用上述技術至關重要。 隨著消費者對他們的搜索查詢變得更加挑剔，本地搜索引擎優化將變得與小企業更加相關已成定局。