دليل المبتدئين: البحث المحلي للشركات الصغيرة

تصوير EVG Kowalievska عبر Pexels

في حين أن فكرة تحسين محرك البحث (SEO) غالبًا ما ترتبط بمفهوم "الأكبر هو الأفضل" ، فإن الأوقات تتغير. إذا كانت الحقيقة ، هل كنت تعلم أن 46 بالمائة من جميع عمليات البحث على Google مرتبطة الآن بطلبات البحث المحلية؟ يعد هذا أمرًا بالغ الأهمية إذا كنت تأمل في زيادة تعرضك عبر الإنترنت وتلبية احتياجات قاعدة العملاء المناسبة.

لسوء الحظ ، لا يزال بعض أصحاب المصلحة غير مدركين لكيفية التعامل مع مُحسنات محركات البحث المحلية بموقف قائم على النتائج. الخبر السار هو أن هذا الموضوع لا يجب بالضرورة أن يكون معقدًا. لذلك دعونا نفحص بعضًا من أقوى الممارسات التي يجب تبنيها بالإضافة إلى المزايا الفريدة لكل منها.

تعريف SEO المحلي: لماذا الآن؟

في حين أن هناك العديد من ممارسات تحسين محركات البحث ذات الصلة لعام 2022 وما بعده ، أصبحت الاستراتيجيات المحلية ذات صلة بشكل متزايد. لماذا هذا هو الحال؟ أدت عدة عوامل إلى هذا التحول في النموذج ، بما في ذلك:

• لم يعد المستهلكون يرغبون في التعامل مع المنظمات الضخمة التي لا يمكنها استيعاب الأذواق الشخصية.
• الرغبة في الحصول على حلول خدمة عملاء أكثر موثوقية ومألوفة.
• زيادة الولاء للشركات الصغيرة بدلاً من سلاسل الامتياز الأكبر (والتي غالبًا ما تكون عامة إلى حد ما).

وببساطة ، أصبح المستهلك العادي الآن أكثر تعليماً من أي وقت مضى. وبالتالي ، من المرجح أن يظلوا مخلصين للأعمال التجارية المحلية القادرة على توفير حلول مستهدفة لاحتياجاتهم. الآن وقد بدأنا في فهم أهمية مُحسّنات محرّكات البحث المحلية ، كيف يمكن للأعمال العادية الاستفادة من هذه الحركة؟

Google My Business

يمكن القول إن هذه هي الطريقة الأكثر شيوعًا لزيادة تواجد الفرد ضمن نتائج البحث المحلية. يخدم تطبيق Google My Business عدة أغراض. إنه يوفر موقعًا على الويب بدرجة أكبر من الشفافية حيث تم فحصه بواسطة Google نفسها. سيؤدي هذا غالبًا إلى تصنيفات أعلى لـ SERP (صفحة نتائج محرك البحث) ؛ حاسمة من حيث الظهور على الإنترنت. تشمل بعض المزايا المدهشة الأخرى لهذه المنصة ما يلي:

• عرض التفاصيل ذات الصلة مثل الموقع وساعات العمل.
• صور المنتجات و / أو الخدمات الشعبية.
• مراجعات العملاء الموضوعية.

سيوفر Google My Business قدرًا هائلاً من التعرض عبر الإنترنت ، وبما أن هذه خدمة قائمة على الموقع ، يمكن لمشروعك الآن تلبية احتياجات قاعدة عملاء أكثر تميزًا.

تسويق وسائل الاعلام الاجتماعية

على الرغم من أن مفهوم الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ليس جديدًا بالتأكيد ، إلا أن نهج تحسين محركات البحث (SEO) قد اكتسب حياة بفضل التركيز المتزايد على التكتيكات المحلية. تتمثل إحدى النوايا الرئيسية لمثل هذه الحملات في تطوير علاقات عضوية مع العملاء والحصول على تقدير في الوقت الفعلي لكيفية أداء نهج التسويق.

بعد قولي هذا ، بدأت Google في إعطاء قدر كبير من الأهمية على صفحات وسائل التواصل الاجتماعي. يعتمد المستهلكون أيضًا بشكل كبير على ما قاله الآخرون عن تجاربهم الشخصية عند التعامل مع بائع معين عبر الإنترنت. وبالتالي ، فإن إنشاء تواجد قوي وشفاف سيوفر للشركة "النفوذ" عبر الإنترنت المطلوب للظهور بشكل بارز في نتائج البحث المحلية.

استخدم نهج NAP عند إنشاء إستراتيجية وسائل الإعلام الاجتماعية

يجب تزويد أي شخص يقوم بإجراء بحث محلي بنتائج ذات صلة وواضحة في غضون ثوانٍ. هذا هو السبب في ضرورة تقديم تفاصيل الأعمال الأساسية بأوضح صورة ممكنة. يشير البعض إلى هذا باسم نهج "خطة العمل الوطنية". NAP هو اختصار لـ:

• اسم
• تبوك
• رقم الهاتف

ومع ذلك ، يجب ذكر نقطة الوجبات الجاهزة الأخرى قبل الانتقال. يختار بعض أصحاب الأعمال تقديم هذه التفاصيل في شكل صورة. المشكلة هنا هي أن برامج زحف محرك بحث Google لا يمكنها فهم هذا التنسيق. لذلك ، يوصي الخبراء بتضمين تفاصيل NAP داخل موقع الويب نفسه في شكل نص HTML. ستكون خوارزميات محرك البحث قادرة على تفسير هذه البيانات ومرة ​​أخرى ، يمكن أن يؤدي ذلك إلى زيادة تصنيفات SERP المحلية.

الكلمات الرئيسية المحلية لنتائج البحث ذات الصلة

يدرك معظمنا بالفعل لماذا تمثل الكلمات الرئيسية حجر الأساس لأي إستراتيجية تحسين محركات البحث جيدة التصميم. لذلك ، من المنطقي أن يكون لهذه العبارات نفسها تأثير على مُحسّنات محرّكات البحث المحلية. دعونا نلقي نظرة على مثال لإثبات هذه النقطة.

تخيل للحظة أن المرء يبحث عبر الإنترنت عن خدمات تركيب الألواح الشمسية التجارية. سيؤدي استعلام بسيط مثل "تركيب الألواح الشمسية" إلى آلاف النتائج ؛ كثير من هذه لا صلة له بالموضوع على الإطلاق من حيث الموقع. هذا هو السبب في أن مصطلحات البحث الطويلة مثل "تركيب الألواح الشمسية التجارية في ليمريك" أصبحت أكثر صلة بالموضوع.

لذلك يجب إجراء قدر كبير من البحث حتى يتم اختيار الكلمات والعبارات الأكثر صلة. في حين أن هذا سيتطلب قدرًا بسيطًا من الحدس ، يمكن للعديد من منصات البرامج المجانية أن توفر مزيدًا من الوضوح. يعد Google Keyword Planner أداة مساعدة ممتازة لاستخدامها ولحسن الحظ ، فهو مجاني تمامًا للاستخدام.

عناوين ميتا وأوصاف ميتا

كلا هذين العنصرين مهم أيضًا فيما يتعلق بأساليب تحسين محركات البحث المحلية. تهدف في المقام الأول إلى وصف ما يجب أن يقدمه موقع الويب بحيث يمكن وضعه بشكل صحيح ضمن صفحة نتائج محرك البحث. لذلك من الحكمة تضمين التفاصيل المحلية في هذه العبارات بحيث يمكن فهم البيانات الجغرافية بواسطة برامج الزحف بمحركات البحث.

بالطبع ، الهدف الآخر من هذه الأجهزة هو إبراز ما يجب أن يقدمه الموقع. سيكون هذا بمثابة "لوحة إعلانات" رقمية لعملك ؛ لفت انتباه أولئك الذين يجرون بحثًا عامًا. وبالتالي ، من المرجح أن ينقروا على الرابط المرتبط لمعرفة المزيد. وبالمثل ، ستلبي عناوين التعريف والأوصاف التعريفية التي تحتوي على كلمات وعبارات ذات توجه محلي احتياجات قاعدة جماهيرية أكثر تحديدًا.

صفحات خدمة منفصلة حسب الموقع

فلنتخيل الآن أن الشركة تقدم منتجات و / أو خدمات إلى عدة مواقع. في الماضي ، كان يتم تجميعها جميعًا في صفحة ويب واحدة. مرة أخرى ، أصبحت Google أكثر تمييزًا فيما يتعلق بكيفية تصنيف المواقع بناءً على محتواها الداخلي. هذا هو السبب في أنه يجب إنشاء صفحات منفصلة لكل موقع خدمة منفصل.

كما يشير هذا المقال ، من السهل تفسير الصفحات المنفصلة على محركات البحث. كما أنها تمكن الزائرين من العثور بالضبط على ما يبحثون عنه لمتابعة مواقعهم. سيتم قضاء وقت أقل في التنقل في موقع الويب وهذا سيؤدي في النهاية إلى معدلات تحويل أعلى.

تقنيات بناء الروابط المحلية

من الحقائق المعروفة أن هناك علاقة مباشرة بين عدد روابط الجودة المرتبطة بموقع الويب ومقدار حركة المرور الواردة إليه. هذا هو السبب في أهمية تضمين الروابط إلى الشركات المحلية والأدلة.

لن تزود الروابط المحلية موقع الويب بحضور أكبر داخل صفحات نتائج محرك البحث فحسب ، بل إن مفهوم الجدارة بالثقة لا يقل أهمية عن ذلك. على سبيل المثال ، من المرجح أن يزور المستهلكون موقعًا إلكترونيًا إذا كان مرتبطًا بمؤسسات محلية أخرى. يوفر هذا إحساسًا أكبر بالشفافية أثناء بناء صورة إيجابية للعلامة التجارية بمرور الوقت.

نحن لا نشير فقط إلى الشركات الأخرى العاملة في صناعات مماثلة. يمكن أن تمثل الدلائل المحلية أيضًا أدوات قوية. تشمل الأمثلة الشائعة ما يلي:

• عواء
• مكتب الأعمال الأفضل (BBB)
• أماكن Bing للأعمال
• ميرشانت سيركل
• المرافق المحلية مثل صفحة غرفة التجارة الرسمية

سيؤدي تضمين روابط قوية وذات سمعة طيبة في جميع أنحاء موقع الويب الخاص بك إلى تزويد الشركة المعنية بميزة موثوقة.

عمليات تدقيق تحسين محركات البحث المحلية في الوقت المناسب

تتضمن الإستراتيجية النهائية التي يجب تسليط الضوء عليها عمليات تدقيق تحسين محركات البحث المحلية. ينشأ هذا من حقيقة أن تحسين محرك البحث يجب أن يمثل دائمًا عملية مستمرة. التكتيكات التي كان من الممكن أن تعمل بشكل جيد بالأمس قد لا تكون فعالة اليوم. علاوة على ذلك ، علينا أن نتذكر أن اتجاهات البحث المحلية ستتغير بشكل طبيعي بمرور الوقت. قد تتأثر بالمنتجات الفيروسية ومراجعات العملاء الأخيرة وحتى موسم العام. فيما يلي بعض الأسئلة التي يجب تناولها أثناء أي تدقيق:

• هل جميع المعلومات الواردة في قائمة "نشاطي التجاري على Google" محدّثة؟
• هل ارتفعت تصنيفات SERP أو انخفضت في الآونة الأخيرة؟
• هل يبدو أن أحد المنتجات يحظى بنصيب الأسد من الشعبية؟
• هل حان الوقت لاستخدام كلمات رئيسية وعبارات محدثة؟
• كيف هو أداء عملك بالنسبة للمنافسة المحلية؟

كم مرة يجب أن تتم مثل هذه المراجعات؟ على الرغم من اختلاف الآراء ، يوصي معظم الخبراء بإجراء تدقيق ما بين مرتين وأربع مرات في السنة. لاحظ أنه يجب إجراء هذه الفحوصات حتى لو كان أداء الموقع جيدًا. هناك احتمالات كبيرة بأنه يمكن دائمًا تحسين بعض العناصر.

تحسين محركات البحث المحلية للشركات الصغيرة: نهج مركّز

أصبحت استراتيجيات التسويق المحلية شائعة بشكل متزايد في الآونة الأخيرة. في الواقع ، تشير الدراسات إلى أن 97 بالمائة من جميع مستخدمي الإنترنت يجرون بحثًا واحدًا على الأقل شهريًا فيما يتعلق بنشاط تجاري قريب. هذا هو السبب في أن اعتماد الأساليب الموضحة أعلاه أمر بالغ الأهمية إذا كنت تأمل في التفوق على المنافسة. نظرًا لأن المستهلكين أصبحوا أكثر تحديدًا فيما يتعلق بطلبات البحث الخاصة بهم ، فمن المحتم أن تصبح مُحسّنات محرّكات البحث المحلية أكثر ملاءمة للشركات الصغيرة.