La guía para principiantes: búsqueda local para pequeñas empresas

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Si bien la idea de la optimización de motores de búsqueda (SEO) a menudo se asocia con el concepto "cuanto más grande, mejor", los tiempos están cambiando. De hecho, ¿sabía que un impresionante 46 por ciento de todas las búsquedas de Google ahora están asociadas con consultas locales? Esto es crucial si espera maximizar su exposición en línea y atender a la base de clientes adecuada.

Desafortunadamente, algunas partes interesadas aún desconocen cómo abordar el SEO local con una actitud orientada a los resultados. La buena noticia es que este tema no tiene por qué ser complicado. Por lo tanto, examinemos algunas de las prácticas más potentes para adoptar, así como las ventajas únicas de cada una.

Definición de SEO local: ¿por qué ahora?

Si bien existen muchas prácticas de SEO pertinentes para 2022 y más allá, las estrategias locales son cada vez más relevantes. ¿Por qué es este el caso? Varios factores han llevado a este cambio de paradigma, entre ellos:

• Los consumidores ya no desean tratar con organizaciones masivas que no pueden adaptarse a gustos personalizados.
• El deseo de obtener soluciones de servicio al consumidor más confiables y familiares.
• Mayor lealtad a las empresas más pequeñas en comparación con las cadenas de franquicias más grandes (y, a menudo, algo genéricas).

En pocas palabras, el consumidor promedio ahora está más educado que nunca. Por lo tanto, es más probable que se mantengan leales a una empresa local que sea capaz de brindar soluciones específicas para sus necesidades. Ahora que hemos comenzado a comprender la importancia del SEO local, ¿cómo puede la empresa promedio aprovechar este movimiento?

Google mi negocio

Podría decirse que esta es la forma más común de aumentar la presencia en los resultados de búsqueda locales. La aplicación Google My Business tiene varios propósitos. Proporciona un sitio web con un mayor grado de transparencia ya que ha sido examinado por el propio Google. Esto a menudo conducirá a clasificaciones SERP (página de resultados del motor de búsqueda) más altas; crucial en términos de visibilidad en línea. Algunas otras ventajas sorprendentes de esta plataforma incluyen:

• La presentación de detalles relevantes como la ubicación y el horario de apertura.
• Imágenes de productos y/o servicios populares.
• Reseñas objetivas de los clientes.

Google My Business proporcionará una gran cantidad de exposición en línea y, dado que se trata de un servicio basado en la ubicación, su empresa ahora puede atender a una base de clientes más discreta.

Marketing de medios sociales

Aunque el concepto de publicidad en redes sociales ciertamente no es nada nuevo, este enfoque de SEO ha cobrado vida gracias a un mayor enfoque en las tácticas locales. Una de las principales intenciones de tales campañas es desarrollar relaciones orgánicas con los clientes y obtener una apreciación en tiempo real del desempeño de un enfoque de marketing.

Habiendo dicho esto, Google ha comenzado a dar una inmensa importancia a las páginas de redes sociales. Los consumidores también confían en gran medida en lo que otros han dicho sobre sus experiencias personales al tratar con un proveedor en línea específico. Por lo tanto, crear una presencia sólida y transparente proporcionará a una empresa la "influencia" en línea necesaria para destacarse en los resultados de búsqueda locales.

Use el enfoque NAP al crear una estrategia de redes sociales

Cualquier persona que realice una búsqueda local debe recibir resultados relevantes y claros en cuestión de segundos. Esta es la razón por la cual los detalles comerciales fundamentales deben presentarse de la manera más clara posible. Algunos se refieren a esto como el enfoque “PAN”. NAP es un acrónimo de:

• Nombre
• Dirección
• Número de teléfono

Sin embargo, se debe mencionar otro punto para llevar antes de continuar. Algunos dueños de negocios eligen presentar estos detalles en forma de imagen. El problema aquí es que los rastreadores del motor de búsqueda de Google no pueden entender este formato. Por lo tanto, los expertos recomiendan incorporar los detalles de NAP dentro del sitio web en forma de secuencia de comandos HTML. Los algoritmos de los motores de búsqueda podrán interpretar estos datos y, una vez más, esto puede conducir a un aumento en las clasificaciones SERP locales.

Palabras clave locales para resultados de búsqueda relevantes

La mayoría de nosotros ya sabemos por qué las palabras clave representan la base de cualquier estrategia de SEO bien diseñada. Por lo tanto, es lógico que estas mismas frases tengan un impacto en el SEO local. Veamos un ejemplo para probar este punto.

Imagine por un momento que uno está buscando en línea servicios comerciales de instalación de paneles solares. Una simple consulta como "instalación de paneles solares" arrojará miles de resultados; muchos de estos son completamente irrelevantes en términos de ubicación. Esta es la razón por la cual los términos de búsqueda de cola larga como "instalación de paneles solares comerciales en Limerick" se están volviendo mucho más relevantes.

Por lo tanto, se debe realizar una cantidad significativa de investigación para seleccionar las palabras y frases más relevantes. Si bien esto requerirá un mínimo de intuición, numerosas plataformas de software gratuito pueden proporcionar aún más claridad. Google Keyword Planner es una excelente utilidad para emplear y, afortunadamente, es de uso absolutamente gratuito.

Metatítulos y metadescripciones

Ambos elementos son igualmente vitales en relación con las tácticas locales de SEO. Su objetivo principal es describir lo que el sitio web tiene para ofrecer para que pueda colocarse correctamente en la página de resultados de un motor de búsqueda. Por lo tanto, es prudente incluir detalles locales en estas frases para que los rastreadores de los motores de búsqueda puedan entender los datos geográficos.

Por supuesto, la otra intención de estos dispositivos es resaltar lo que un sitio tiene para ofrecer. Esto servirá como una “valla publicitaria” digital para su negocio; llamando la atención de quienes realizan una búsqueda general. Por lo tanto, será más probable que hagan clic en el enlace asociado para obtener más información. Los metatítulos y las metadescripciones que contienen palabras y frases orientadas localmente también se adaptarán a una base de audiencia más específica.

Páginas de servicio separadas basadas en la ubicación

Imaginemos ahora que una empresa ofrece productos y/o servicios a varios lugares. En el pasado, todos estos se conglomeraban en una sola página web. Una vez más, Google se ha vuelto más exigente con respecto a cómo se clasifican los sitios en función de su contenido interno. Esta es la razón por la que se deben crear páginas separadas para cada ubicación de servicio discreta.

Como señala este artículo, las páginas separadas son más fáciles de interpretar para los motores de búsqueda. También permiten a los visitantes encontrar exactamente lo que buscan siguiendo su ubicación. Se dedicará menos tiempo a navegar por el sitio web y, en última instancia, esto conducirá a tasas de conversión más altas.

Técnicas de construcción de enlaces locales

Es un hecho bien conocido que existe una correlación directa entre la cantidad de enlaces de calidad asociados con un sitio web y su cantidad de tráfico entrante. Esta es la razón por la que incluir enlaces a empresas y directorios locales también es crucial.

Los enlaces locales no solo le darán a un sitio web una mayor presencia en las páginas de resultados de los motores de búsqueda, sino que la noción de confiabilidad es igual de importante. Por ejemplo, es más probable que los consumidores visiten un sitio web si está asociado con otras organizaciones locales. Esto ofrece una mayor sensación de transparencia mientras construye una imagen de marca positiva con el tiempo.

No nos referimos únicamente a otras firmas dedicadas a industrias similares. Los directorios locales también pueden representar herramientas poderosas. Los ejemplos comunes incluyen:

• Gañido
• El Better Business Bureau (BBB)
• Lugares de Bing para empresas
• círculo de comerciantes
• Servicios locales como una página oficial de la Cámara de Comercio

Incrustar enlaces sólidos y de buena reputación en su sitio web proporcionará a la empresa en cuestión una ventaja autorizada.

Auditorías SEO locales oportunas

Una estrategia final a destacar implica auditorías locales de SEO. Esto surge del hecho de que la optimización de motores de búsqueda siempre debe representar un proceso continuo. Las tácticas que podrían haber funcionado bien ayer pueden no ser efectivas hoy. Además, debemos recordar que las tendencias de búsqueda locales cambiarán naturalmente con el tiempo. Pueden verse afectados por productos virales, reseñas recientes de clientes e incluso la estación del año. Aquí hay algunas preguntas que deben abordarse durante cualquier auditoría:

• ¿Está actualizada toda la información contenida en la lista de Google My Business?
• ¿Han subido o bajado las clasificaciones SERP en los últimos tiempos?
• ¿Un producto parece estar disfrutando de la mayor parte de la popularidad?
• ¿Podría ser el momento de emplear palabras clave y frases actualizadas?
• ¿Cómo se está desempeñando su negocio en relación con la competencia local?

¿Con qué frecuencia deben realizarse tales auditorías? Aunque las opiniones varían, la mayoría de los expertos recomiendan realizar una auditoría entre dos y cuatro veces al año. Tenga en cuenta que estos exámenes deben llevarse a cabo incluso si el sitio parece estar funcionando bien. Hay muchas posibilidades de que ciertos elementos siempre se puedan mejorar.

SEO local para pequeñas empresas: un enfoque enfocado

Las estrategias de marketing local se han vuelto cada vez más comunes en los últimos tiempos. De hecho, los estudios indican que un increíble 97 por ciento de todos los usuarios de Internet realizan al menos una búsqueda por mes en relación con un negocio cercano. Esta es la razón por la que adoptar las técnicas descritas anteriormente es fundamental si espera superar a la competencia. A medida que los consumidores se vuelven aún más particulares con respecto a sus consultas de búsqueda, es una conclusión inevitable que el SEO local será aún más relevante para las pequeñas empresas.