Başlangıç ​​Kılavuzu: Küçük İşletmeler için Yerel Arama

Pexels aracılığıyla EVG Kowalievska'nın fotoğrafı

Arama motoru optimizasyonu (SEO) fikri genellikle “daha ​​büyük daha iyidir” kavramıyla ilişkilendirilirken, zaman değişiyor. Aslında, tüm Google aramalarının etkileyici bir şekilde yüzde 46'sının artık yerel sorgularla ilişkilendirildiğini biliyor muydunuz? Çevrimiçi maruz kalmanızı en üst düzeye çıkarmayı ve uygun müşteri tabanına hitap etmeyi umuyorsanız, bu çok önemlidir.

Ne yazık ki, bazı paydaşlar, sonuç odaklı bir tutumla yerel SEO'ya nasıl yaklaşılacağının hala farkında değiller. İyi haber şu ki, bu konunun mutlaka karmaşık olması gerekmiyor. Bu nedenle, kucaklamak için en güçlü uygulamalardan bazılarını ve her birinin benzersiz avantajlarını inceleyelim.

Yerel SEO Tanımlı: Neden Şimdi?

2022 ve sonrası için birçok uygun SEO uygulaması olsa da, yerel stratejiler giderek daha alakalı hale geliyor. Bu neden böyle? Bu paradigma değişimine aşağıdakiler de dahil olmak üzere çeşitli faktörler yol açmıştır:

• Tüketiciler artık kişiselleştirilmiş zevklere uyum sağlayamayan büyük organizasyonlarla uğraşmak istemiyor.
• Daha güvenilir ve tanıdık tüketici hizmeti çözümleri elde etme arzusu.
• Daha büyük (ve genellikle biraz genel) franchise zincirlerinin aksine daha küçük işletmelere artan sadakat.

Basitçe ifade etmek gerekirse, ortalama tüketici artık her zamankinden daha eğitimli. Bu nedenle, ihtiyaçları için hedefli çözümler sunabilen yerel bir işletmeye sadık kalma olasılıkları daha yüksektir. Artık yerel SEO'nun önemini anlamaya başladığımıza göre, ortalama bir işletme bu hareketten nasıl yararlanabilir?

Google Benim İşletmem

Bu, kişinin yerel arama sonuçlarındaki varlığını artırmanın tartışmasız en yaygın yoludur. Google My Business uygulaması birkaç amaca hizmet eder. Google'ın kendisi tarafından incelendiği için daha fazla şeffaflık derecesine sahip bir web sitesi sağlar. Bu genellikle daha yüksek SERP (arama motoru sonuç sayfası) sıralamalarına yol açacaktır; çevrimiçi görünürlük açısından çok önemlidir. Bu platformun diğer bazı şaşırtıcı avantajları şunlardır:

• Konum ve çalışma saatleri gibi ilgili detayların sunumu.
• Popüler ürün ve/veya hizmetlerin resimleri.
• Objektif müşteri yorumları.

Google My Business, muazzam miktarda çevrimiçi gösterim sağlayacaktır ve bu, konum tabanlı bir hizmet olduğundan, girişiminiz artık daha farklı bir müşteri tabanına hitap edebilir.

Sosyal medya pazarlamacılığı

Sosyal medya reklamcılığı kavramı kesinlikle yeni bir şey olmasa da, bu SEO yaklaşımı, yerel taktiklere artan bir odaklanma sayesinde hayat buldu. Bu tür kampanyaların temel amaçlarından biri, müşterilerle organik ilişkiler geliştirmek ve bir pazarlama yaklaşımının nasıl performans gösterdiğine dair gerçek zamanlı bir değerlendirme elde etmektir.

Bunu söyledikten sonra Google, sosyal medya sayfalarına büyük önem vermeye başladı. Tüketiciler ayrıca, belirli bir çevrimiçi satıcıyla uğraşırken başkalarının kişisel deneyimleri hakkında söylediklerine de büyük ölçüde güvenir. Bu nedenle, güçlü ve şeffaf bir varlık oluşturmak, bir işletmeye yerel arama sonuçlarında belirgin bir şekilde yer almak için gereken çevrimiçi "etkiyi" sağlayacaktır.

Sosyal Medya Stratejisi Oluştururken NAP Yaklaşımını Kullanın

Yerel arama yapan herkese birkaç saniye içinde alakalı ve net sonuçlar sağlanmalıdır. Bu nedenle, temel iş detaylarının mümkün olduğunca açık bir şekilde sunulması gerekir. Bazıları buna “NAP” yaklaşımı diyor. NAP, aşağıdakilerin kısaltmasıdır:

• İsim
• Adres
• Telefon numarası

Ancak, devam etmeden önce başka bir paket servis noktasından bahsedilmelidir. Bazı işletme sahipleri, bu ayrıntıları bir resim biçiminde sunmayı tercih eder. Buradaki sorun, Google arama motoru tarayıcılarının bu formatı anlayamamasıdır. Bu nedenle uzmanlar, NAP ayrıntılarını bir HTML komut dosyası biçiminde web sitesinin içine yerleştirmenizi önerir. Arama motoru algoritmaları bu verileri yorumlayabilecek ve bir kez daha bu, yerel SERP sıralamalarının artmasına neden olabilir.

İlgili Arama Sonuçları için Yerel Anahtar Kelimeler

Çoğumuz, anahtar kelimelerin neden iyi tasarlanmış herhangi bir SEO stratejisinin temelini oluşturduğunu zaten biliyoruz. Bu nedenle, yalnızca bu aynı ifadelerin yerel SEO üzerinde bir etkisi olacağı mantıklıdır. Bu noktayı kanıtlamak için bir örneğe bakalım.

Bir an için, ticari güneş paneli kurulum hizmetleri için çevrimiçi arama yaptığınızı hayal edin. “Güneş paneli kurulumu” gibi basit bir sorgu binlerce sonuç verecektir; bunların çoğu konum açısından tamamen alakasız. Bu nedenle, "Limerick'te ticari güneş paneli kurulumu" gibi uzun kuyruklu arama terimleri çok daha alakalı hale geliyor.

Bu nedenle, en alakalı kelimelerin ve ifadelerin seçilmesi için önemli miktarda araştırma yapılmalıdır. Bu biraz sezgi gerektirse de, sayısız özgür yazılım platformu daha fazla netlik sağlayabilir. Google Anahtar Kelime Planlayıcı kullanmak için mükemmel bir yardımcı programdır ve neyse ki kullanımı tamamen ücretsizdir.

Meta Başlıkları ve Meta Açıklamaları

Bu unsurların her ikisi de yerel SEO taktikleri açısından hayati öneme sahiptir. Öncelikle, bir arama motoru sonuç sayfasına düzgün bir şekilde yerleştirilebilmesi için web sitesinin neler sunabileceğini tanımlamayı amaçlar. Bu nedenle, coğrafi verilerin arama motoru tarayıcıları tarafından anlaşılabilmesi için bu ifadelere yerel ayrıntıları dahil etmek akıllıca olacaktır.

Tabii ki, bu cihazların diğer amacı, bir sitenin neler sunabileceğini vurgulamaktır. Bu, işletmeniz için dijital bir “reklam panosu” işlevi görecek; genel arama yapanların dikkatini çeker. Böylece, daha fazla bilgi edinmek için ilgili bağlantıya tıklama olasılıkları daha yüksek olacaktır. Yerel odaklı kelimeler ve ifadeler içeren meta başlıklar ve meta açıklamalar da aynı şekilde daha spesifik bir kitle tabanına hitap edecektir.

Ayrı Konum Bazlı Hizmet Sayfaları

Şimdi bir işletmenin çeşitli lokasyonlara ürün ve/veya hizmet sunduğunu düşünelim. Geçmişte, bunların hepsi tek bir web sayfasında toplanırdı. Google, sitelerin dahili içeriklerine göre nasıl sıralandığı konusunda bir kez daha daha ayrımcı hale geldi. Bu nedenle her bir ayrı hizmet lokasyonu için ayrı sayfalar oluşturulmalıdır.

Bu makalenin belirttiği gibi, arama motorlarının ayrı sayfaları yorumlaması daha kolaydır. Ayrıca, ziyaretçilerin konumlarını takip ederek tam olarak aradıklarını bulmalarını sağlar. Web sitesinde gezinmek için daha az zaman harcanacak ve bu sonuçta daha yüksek dönüşüm oranlarına yol açacaktır.

Yerel Bağlantı Kurma Teknikleri

Bir web sitesiyle ilişkili kaliteli bağlantıların sayısı ile gelen trafik miktarı arasında doğrudan bir ilişki olduğu bilinen bir gerçektir. Bu nedenle yerel işletmelere ve dizinlere bağlantılar eklemek de çok önemlidir.

Yerel bağlantılar yalnızca bir web sitesine arama motoru sonuç sayfalarında daha fazla yer sağlamakla kalmaz, aynı zamanda güvenilirlik kavramı da aynı derecede önemlidir. Örneğin, diğer yerel kuruluşlarla ilişkiliyse tüketicilerin bir web sitesini ziyaret etme olasılığı daha yüksektir. Bu, zaman içinde olumlu bir marka imajı oluştururken daha fazla şeffaflık duygusu sunar.

Sadece benzer sektörlerde faaliyet gösteren diğer firmalardan bahsetmiyoruz. Yerel dizinler ayrıca güçlü araçları temsil edebilir. Yaygın örnekler şunları içerir:

• Havlama
• Daha İyi İş Bürosu (BBB)
• İş için Bing Yerleri
• Tüccar Çevresi
• Resmi bir Ticaret Odası sayfası gibi yerel hizmetler

Web sitenize sağlam ve saygın bağlantılar yerleştirmek, söz konusu işletmeye yetkili bir avantaj sağlayacaktır.

Zamanında Yerel SEO Denetimleri

Vurgulanacak son bir strateji, yerel SEO denetimlerini içerir. Bu, arama motoru optimizasyonunun her zaman devam eden bir süreci temsil etmesi gerektiği gerçeğinden kaynaklanmaktadır. Dün işe yaramış olabilecek taktikler bugün artık etkili olmayabilir. Ayrıca, yerel arama eğilimlerinin zaman içinde doğal olarak değişeceğini de unutmamalıyız. Viral ürünlerden, son müşteri incelemelerinden ve hatta yılın mevsiminden etkilenebilirler. Herhangi bir denetim sırasında ele alınması gereken bazı sorular şunlardır:

• Google My Business girişinde yer alan tüm bilgiler güncel mi?
• SERP sıralamaları son zamanlarda yükseldi mi yoksa düştü mü?
• Bir ürün, popülariteden aslan payını alıyor gibi görünüyor mu?
• Güncellenmiş anahtar kelimeleri ve kelime öbeklerini kullanmanın zamanı gelmiş olabilir mi?
• İşletmeniz yerel rekabete göre nasıl performans gösteriyor?

Bu tür denetimler ne sıklıkla yapılmalıdır? Görüşler farklılık gösterse de, çoğu uzman yılda iki ila dört kez denetim yapılmasını önermektedir. Site iyi performans gösteriyor gibi görünse bile bu incelemelerin yapılması gerektiğini unutmayın. Belirli unsurların her zaman iyileştirilebilme olasılığı yüksektir.

Küçük İşletmeler için Yerel SEO: Odaklanmış Bir Yaklaşım

Yerel pazarlama stratejileri son zamanlarda giderek daha yaygın hale geldi. Aslında araştırmalar, tüm İnternet kullanıcılarının yüzde 97'sinin yakındaki bir işletmeyle ilgili olarak ayda en az bir arama yaptığını gösteriyor. Bu nedenle, rekabette yükselmeyi umuyorsanız, yukarıda özetlenen teknikleri benimsemek çok önemlidir. Tüketiciler arama sorguları konusunda daha da özel hale geldikçe, yerel SEO'nun küçük işletmeler için daha da alakalı hale geleceği kaçınılmaz bir sonuçtur.