Guia para iniciantes: pesquisa local para pequenas empresas

Foto por EVG Kowalievska via Pexels

Embora a ideia de otimização de mecanismos de pesquisa (SEO) seja frequentemente associada ao conceito “quanto maior, melhor”, os tempos estão mudando. Se for verdade, você sabia que impressionantes 46% de todas as pesquisas do Google agora estão associadas a consultas locais? Isso é crucial se você espera maximizar sua exposição online e atender à base de clientes adequada.

Infelizmente, algumas partes interessadas ainda não sabem como abordar o SEO local com uma atitude orientada a resultados. A boa notícia é que esse tópico não precisa necessariamente ser complicado. Vamos, portanto, examinar algumas das práticas mais poderosas a serem adotadas, bem como as vantagens exclusivas de cada uma.

SEO local definido: por que agora?

Embora existam muitas práticas de SEO pertinentes para 2022 e além, as estratégias locais estão se tornando cada vez mais relevantes. Por que este é o caso? Vários fatores levaram a essa mudança de paradigma, incluindo:

• Os consumidores não desejam mais lidar com grandes organizações que não podem acomodar gostos personalizados.
• O desejo de obter soluções de atendimento ao consumidor mais confiáveis ​​e familiares.
• Maior fidelidade a empresas menores em oposição a redes franqueadas maiores (e geralmente um pouco genéricas).

Simplificando, o consumidor médio está agora mais educado do que nunca. Assim, é mais provável que permaneçam fiéis a um negócio local que seja capaz de fornecer soluções direcionadas para suas necessidades. Agora que começamos a entender a importância do SEO local, como o negócio médio pode aproveitar esse movimento?

Google Meu Negócio

Essa é sem dúvida a maneira mais comum de aumentar a presença de alguém nos resultados de pesquisa local. O aplicativo Google Meu Negócio atende a vários propósitos. Ele fornece um site com um maior grau de transparência, uma vez que foi verificado pelo próprio Google. Isso geralmente leva a classificações mais altas da SERP (página de resultados do mecanismo de pesquisa); crucial em termos de visibilidade online. Algumas outras vantagens surpreendentes desta plataforma incluem:

• A apresentação de detalhes relevantes, como localização e horário de funcionamento.
• Imagens de produtos e/ou serviços populares.
• Avaliações objetivas dos clientes.

O Google Meu Negócio fornecerá uma quantidade imensa de exposição on-line e, como este é um serviço baseado em localização, seu empreendimento agora pode atender a uma base de clientes mais discreta.

Marketing de mídia social

Embora o conceito de publicidade em mídia social certamente não seja novidade, essa abordagem de SEO ganhou vida graças a um foco maior em táticas locais. Uma das principais intenções de tais campanhas é desenvolver relacionamentos orgânicos com os clientes e obter uma avaliação em tempo real do desempenho de uma abordagem de marketing.

Dito isto, o Google começou a colocar uma imensa importância nas páginas de mídia social. Os consumidores também confiam muito no que os outros têm a dizer sobre suas experiências pessoais ao lidar com um fornecedor online específico. Criar uma presença forte e transparente, portanto, fornecerá a uma empresa a “influência” on-line necessária para aparecer com destaque nos resultados de pesquisa locais.

Use a abordagem NAP ao criar uma estratégia de mídia social

Qualquer pessoa que realize uma pesquisa local deve receber resultados relevantes e claros em questão de segundos. É por isso que os detalhes fundamentais do negócio precisam ser apresentados da forma mais clara possível. Alguns se referem a isso como a abordagem “NAP”. NAP é um acrônimo para:

• Nome
• Endereço
• Número de telefone

No entanto, outro ponto importante deve ser mencionado antes de prosseguir. Alguns empresários optam por apresentar esses detalhes na forma de uma imagem. O problema aqui é que os rastreadores do mecanismo de pesquisa do Google não conseguem entender esse formato. Os especialistas, portanto, recomendam incorporar os detalhes do NAP no próprio site na forma de um script HTML. Os algoritmos dos mecanismos de pesquisa serão capazes de interpretar esses dados e, mais uma vez, isso pode levar a um aumento nas classificações de SERP locais.

Palavras-chave locais para resultados de pesquisa relevantes

A maioria de nós já sabe por que as palavras-chave representam a base de qualquer estratégia de SEO bem projetada. Portanto, é lógico que essas mesmas frases terão um impacto no SEO local. Vejamos um exemplo para provar este ponto.

Imagine por um momento que alguém está procurando online por serviços comerciais de instalação de painéis solares. Uma simples consulta como “instalação de painel solar” produzirá milhares de resultados; muitos destes sendo totalmente irrelevantes em termos de localização. É por isso que termos de pesquisa de cauda longa, como “instalação de painel solar comercial em Limerick”, estão se tornando muito mais relevantes.

Uma quantidade significativa de pesquisa deve, portanto, ser realizada para que as palavras e frases mais relevantes sejam selecionadas. Embora isso exija um pouco de intuição, várias plataformas de software livre podem fornecer ainda mais clareza. O Planejador de palavras-chave do Google é um excelente utilitário para empregar e, felizmente, é totalmente gratuito.

Metatítulos e Metadescrições

Ambos os elementos também são vitais no que diz respeito às táticas locais de SEO. Eles destinam-se principalmente a descrever o que o site tem a oferecer para que possa ser colocado adequadamente em uma página de resultados de mecanismos de pesquisa. Portanto, é prudente incluir detalhes locais nessas frases para que os dados geográficos possam ser entendidos pelos rastreadores dos mecanismos de pesquisa.

Claro, a outra intenção desses dispositivos é destacar o que um site tem a oferecer. Isso servirá como um “outdoor” digital para o seu negócio; chamando a atenção de quem faz uma busca geral. Assim, eles estarão mais propensos a clicar no link associado para saber mais. Meta títulos e meta descrições que contêm palavras e frases orientadas localmente também atenderão a uma base de público mais específica.

Páginas de serviço separadas com base na localização

Imaginemos agora que uma empresa oferece produtos e/ou serviços para diversas localidades. No passado, tudo isso seria conglomerado em uma única página da web. Mais uma vez, o Google tornou-se mais exigente em relação a como os sites são classificados com base em seu conteúdo interno. É por isso que páginas separadas devem ser criadas para cada local de serviço discreto.

Como este artigo observa, páginas separadas são mais fáceis de interpretar pelos mecanismos de pesquisa. Eles também permitem que os visitantes encontrem exatamente o que estão procurando seguindo sua localização. Menos tempo será gasto navegando no site e isso levará a taxas de conversão mais altas.

Técnicas de criação de links locais

É um fato bem conhecido que existe uma correlação direta entre o número de links de qualidade associados a um site e sua quantidade de tráfego de entrada. É por isso que incluir links para empresas e diretórios locais também é crucial.

Os links locais não apenas fornecerão um site com maior presença nas páginas de resultados dos mecanismos de pesquisa, mas a noção de confiabilidade é tão importante quanto. Por exemplo, os consumidores são mais propensos a visitar um site se ele estiver associado a outras organizações locais. Isso oferece uma maior sensação de transparência enquanto constrói uma imagem de marca positiva ao longo do tempo.

Não estamos nos referindo apenas a outras empresas envolvidas em indústrias semelhantes. Os diretórios locais também podem representar ferramentas poderosas. Exemplos comuns incluem:

• Yelp
• O Better Business Bureau (BBB)
• Bing Places para Negócios
• Círculo Comercial
• Serviços públicos locais, como uma página oficial da Câmara de Comércio

A incorporação de links sólidos e respeitáveis ​​em todo o seu site fornecerá à empresa em questão uma vantagem de autoridade.

Auditorias locais oportunas de SEO

Uma estratégia final a destacar envolve auditorias locais de SEO. Isso decorre do fato de que a otimização de mecanismos de busca deve sempre representar um processo contínuo. As táticas que poderiam ter funcionado bem ontem podem não ser mais eficazes hoje. Além disso, precisamos lembrar que as tendências de pesquisa local mudarão naturalmente com o tempo. Eles podem ser afetados por produtos virais, avaliações recentes de clientes e até mesmo pela estação do ano. Aqui estão algumas questões a serem abordadas durante qualquer auditoria:

• Todas as informações contidas na ficha do Google Meu Negócio estão atualizadas?
• Os rankings SERP subiram ou caíram nos últimos tempos?
• Um produto parece estar desfrutando da maior parte da popularidade?
• Talvez seja hora de empregar palavras-chave e frases atualizadas?
• Como está o desempenho do seu negócio em relação à concorrência local?

Com que frequência essas auditorias devem ocorrer? Embora as opiniões variem, a maioria dos especialistas recomenda a realização de uma auditoria entre duas e quatro vezes por ano. Observe que esses exames devem ser realizados mesmo que o local pareça estar funcionando bem. As chances são altas de que certos elementos sempre podem ser melhorados.

SEO local para pequenas empresas: uma abordagem focada

As estratégias de marketing local tornaram-se cada vez mais comuns nos últimos tempos. De fato, estudos indicam que incríveis 97% de todos os usuários da Internet realizam pelo menos uma pesquisa por mês em relação a um negócio próximo. É por isso que adotar as técnicas descritas acima é fundamental se você espera superar a concorrência. À medida que os consumidores se tornam ainda mais específicos em relação às suas consultas de pesquisa, é uma conclusão inevitável que o SEO local se tornará ainda mais relevante para pequenas empresas.