La guida per principianti: ricerca locale per piccole imprese

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Mentre l'idea di ottimizzazione dei motori di ricerca (SEO) è spesso associata al concetto "più grande è meglio", i tempi stanno cambiando. In effetti, sapevi che un impressionante 46 percento di tutte le ricerche su Google è ora associato a query locali? Questo è fondamentale se speri di massimizzare la tua esposizione online e soddisfare la base di clienti appropriata.

Sfortunatamente, alcune parti interessate non sono ancora consapevoli di come affrontare la SEO locale con un atteggiamento orientato ai risultati. La buona notizia è che questo argomento non deve essere necessariamente complicato. Esaminiamo, quindi, alcune delle pratiche più potenti da abbracciare, nonché i vantaggi unici di ciascuna.

Local SEO Defined: perché adesso?

Sebbene ci siano molte pratiche SEO pertinenti per il 2022 e oltre, le strategie locali stanno diventando sempre più rilevanti. Perché è così? Diversi fattori hanno portato a questo cambio di paradigma, tra cui:

• I consumatori non desiderano più avere a che fare con organizzazioni enormi che non possono soddisfare gusti personalizzati.
• Il desiderio di ottenere soluzioni di servizio al consumatore più affidabili e familiari.
• Maggiore fedeltà alle piccole imprese rispetto alle catene in franchising più grandi (e spesso alquanto generiche).

In poche parole, il consumatore medio ora è più istruito che mai. Pertanto, è più probabile che rimangano fedeli a un'azienda locale in grado di fornire soluzioni mirate alle loro esigenze. Ora che abbiamo iniziato a comprendere l'importanza della SEO locale, come può l'azienda media trarre vantaggio da questo movimento?

Google My Business

Questo è probabilmente il modo più comune per aumentare la propria presenza nei risultati di ricerca locali. L'applicazione Google My Business ha diversi scopi. Fornisce un sito Web con un maggiore grado di trasparenza poiché è stato controllato da Google stesso. Ciò porterà spesso a classifiche SERP (pagina dei risultati dei motori di ricerca) più elevate; cruciale in termini di visibilità online. Alcuni altri incredibili vantaggi di questa piattaforma includono:

• La presentazione di dettagli rilevanti come posizione e orari di apertura.
• Immagini di prodotti e/o servizi popolari.
• Recensioni obiettive dei clienti.

Google My Business fornirà un'enorme quantità di visibilità online e poiché si tratta di un servizio basato sulla posizione, la tua impresa può ora soddisfare una base di clienti più discreta.

Social media marketing

Sebbene il concetto di pubblicità sui social media non sia certamente una novità, questo approccio SEO ha preso vita grazie a una maggiore attenzione alle tattiche locali. Una delle intenzioni principali di tali campagne è sviluppare relazioni organiche con i clienti e ottenere un apprezzamento in tempo reale delle prestazioni di un approccio di marketing.

Detto questo, Google ha iniziato a dare un'enorme importanza alle pagine dei social media. I consumatori fanno anche molto affidamento su ciò che gli altri hanno detto sulle loro esperienze personali quando hanno a che fare con uno specifico fornitore online. La creazione di una presenza forte e trasparente fornirà quindi a un'azienda il "peso" online necessario per apparire in primo piano nei risultati di ricerca locali.

Utilizzare l'approccio NAP durante la creazione di una strategia per i social media

Chiunque esegua una ricerca locale dovrebbe ricevere risultati pertinenti e chiari in pochi secondi. Questo è il motivo per cui i dettagli aziendali fondamentali devono essere presentati nel modo più chiaro possibile. Alcuni si riferiscono a questo come l'approccio "NAP". NAP è l'acronimo di:

• Nome
• Indirizzo
• Numero di telefono

Tuttavia, prima di andare avanti, è necessario menzionare un altro punto da asporto. Alcuni imprenditori scelgono di presentare questi dettagli sotto forma di immagine. Il problema qui è che i crawler dei motori di ricerca di Google non riescono a capire questo formato. Gli esperti, pertanto, consigliano di incorporare i dettagli NAP all'interno del sito Web stesso sotto forma di script HTML. Gli algoritmi dei motori di ricerca saranno in grado di interpretare questi dati e, ancora una volta, ciò può portare a un aumento delle classifiche SERP locali.

Parole chiave locali per risultati di ricerca pertinenti

La maggior parte di noi è già consapevole del motivo per cui le parole chiave rappresentano la base di qualsiasi strategia SEO ben progettata. Quindi, è ovvio che queste stesse frasi avranno un impatto sulla SEO locale. Diamo un'occhiata a un esempio per dimostrare questo punto.

Immagina per un momento di cercare online servizi di installazione di pannelli solari commerciali. Una semplice query come "installazione pannello solare" produrrà migliaia di risultati; molti di questi sono del tutto irrilevanti in termini di posizione. Questo è il motivo per cui i termini di ricerca a coda lunga come "installazione di pannelli solari commerciali a Limerick" stanno diventando molto più rilevanti.

Pertanto, dovrebbe essere eseguita una quantità significativa di ricerca in modo da selezionare le parole e le frasi più rilevanti. Sebbene ciò richieda un minimo di intuizione, numerose piattaforme di software libero possono fornire ancora più chiarezza. Google Keyword Planner è un'utilità eccellente da utilizzare e, per fortuna, è assolutamente gratuito da usare.

Meta titoli e meta descrizioni

Entrambi questi elementi sono ugualmente vitali per quanto riguarda le tattiche SEO locali. Hanno principalmente lo scopo di descrivere ciò che il sito Web ha da offrire in modo che possa essere posizionato correttamente all'interno di una pagina dei risultati di un motore di ricerca. È quindi prudente includere dettagli locali in queste frasi in modo che i dati geografici possano essere compresi dai crawler dei motori di ricerca.

Naturalmente, l'altra intenzione di questi dispositivi è quella di mettere in evidenza ciò che un sito ha da offrire. Questo servirà come un "tabellone per le affissioni" digitale per la tua attività; attirando l'attenzione di coloro che effettuano una ricerca generale. Pertanto, sarà più probabile che facciano clic sul collegamento associato per saperne di più. Allo stesso modo, i meta titoli e le meta descrizioni che contengono parole e frasi orientate a livello locale soddisferanno una base di pubblico più specifica.

Pagine di servizio separate basate sulla posizione

Immaginiamo ora che un'azienda offra prodotti e/o servizi a diverse località. In passato, questi sarebbero stati tutti conglomerati all'interno di un'unica pagina web. Ancora una volta, Google è diventato più discriminante riguardo al modo in cui i siti vengono classificati in base al loro contenuto interno. Questo è il motivo per cui è necessario creare pagine separate per ciascuna posizione del servizio discreto.

Come osserva questo articolo, le pagine separate sono più facili da interpretare per i motori di ricerca. Consentono inoltre ai visitatori di trovare esattamente ciò che stanno cercando seguendo la loro posizione. Verrà dedicato meno tempo alla navigazione del sito Web e questo alla fine porterà a tassi di conversione più elevati.

Tecniche di costruzione di link locali

È risaputo che esiste una correlazione diretta tra il numero di link di qualità associati a un sito web e la sua quantità di traffico inbound. Questo è il motivo per cui è fondamentale includere anche i collegamenti alle aziende e agli elenchi locali.

Non solo i collegamenti locali forniranno a un sito Web una maggiore presenza all'interno delle pagine dei risultati dei motori di ricerca, ma la nozione di affidabilità è altrettanto importante. Ad esempio, è più probabile che i consumatori visitino un sito Web se è associato ad altre organizzazioni locali. Ciò offre un maggiore senso di trasparenza mentre costruisce nel tempo un'immagine positiva del marchio.

Non ci riferiamo solo ad altre aziende impegnate in settori simili. Le directory locali possono anche rappresentare potenti strumenti. Esempi comuni includono:

• Guaire
• The Better Business Bureau (BBB)
• Bing Places for Business
• Circolo mercantile
• Servizi locali come una pagina ufficiale della Camera di Commercio

L'incorporamento di collegamenti solidi e affidabili nel tuo sito Web fornirà all'azienda in questione un vantaggio autorevole.

Audit SEO locali tempestivi

Un'ultima strategia da evidenziare riguarda gli audit SEO locali. Ciò deriva dal fatto che l'ottimizzazione dei motori di ricerca dovrebbe rappresentare sempre un processo in corso. Le tattiche che avrebbero potuto funzionare bene ieri potrebbero non essere più efficaci oggi. Inoltre, dobbiamo ricordare che le tendenze della ricerca locale cambieranno naturalmente nel tempo. Possono essere influenzati da prodotti virali, recensioni recenti dei clienti e persino dalla stagione dell'anno. Ecco alcune domande da affrontare durante qualsiasi audit:

• Tutte le informazioni contenute nella scheda di Google My Business sono aggiornate?
• Le classifiche SERP sono aumentate o diminuite negli ultimi tempi?
• Sembra che un prodotto stia godendo la parte del leone della popolarità?
• Potrebbe essere il momento di utilizzare parole chiave e frasi aggiornate?
• Come sta andando la tua attività rispetto alla concorrenza locale?

Con quale frequenza dovrebbero aver luogo tali audit? Sebbene le opinioni varino, la maggior parte degli esperti consiglia di eseguire un audit da due a quattro volte l'anno. Tieni presente che questi esami dovrebbero essere eseguiti anche se il sito sembra funzionare bene. È molto probabile che alcuni elementi possano essere sempre migliorati.

SEO locale per le piccole imprese: un approccio mirato

Le strategie di marketing locale sono diventate sempre più comuni negli ultimi tempi. In effetti, gli studi indicano che un incredibile 97% di tutti gli utenti di Internet esegue almeno una ricerca al mese in relazione a un'attività commerciale vicina. Questo è il motivo per cui l'adozione delle tecniche descritte sopra è fondamentale se si spera di superare la concorrenza. Man mano che i consumatori diventano ancora più particolari riguardo alle loro query di ricerca, è scontato che la SEO locale diventerà ancora più rilevante per le piccole imprese.