ビギナーズガイド：中小企業のためのローカル検索

公開: 2022-04-16

中小企業のローカル検索

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検索エンジン最適化（SEO）のアイデアは、「大きいほど良い」という概念に関連付けられることがよくありますが、時代は変わりつつあります。 実際、すべてのGoogle検索の46％がローカルクエリに関連付けられていることをご存知ですか？ これは、オンラインでの露出を最大化し、適切なクライアントベースに対応したい場合に重要です。

残念ながら、一部の利害関係者は、結果重視の態度でローカルSEOにアプローチする方法をまだ認識していません。 幸いなことに、このトピックは必ずしも複雑である必要はありません。 したがって、採用する最も強力なプラクティスのいくつかと、それぞれの固有の利点を調べてみましょう。

目次

ローカルSEOの定義：なぜ今なのか？

2022年以降には多くの適切なSEO慣行がありますが、地域の戦略はますます重要になっています。 なぜそうなのですか？ このパラダイムシフトには、次のようないくつかの要因があります。

  • 消費者は、パーソナライズされた好みに対応できない大規模な組織に対処することをもはや望んでいません。
  • より信頼性が高く、なじみのある消費者サービスソリューションを手に入れたい。
  • 大規模な（そして多くの場合、ある程度一般的な）フランチャイズチェーンとは対照的に、中小企業への忠誠心が高まります。

簡単に言えば、平均的な消費者は今まで以上に教育を受けています。 したがって、彼らは彼らのニーズに的を絞ったソリューションを提供することができる地元の企業に忠実であり続ける可能性が高くなります。 ローカルSEOの重要性を理解し始めた今、平均的な企業はこの動きをどのように活用できるでしょうか。

Googleマイビジネス

これは間違いなく、ローカル検索結果内での存在感を高めるための最も一般的な方法です。 Googleマイビジネスアプリケーションにはいくつかの目的があります。 それはグーグル自身によって精査されているので、それはより高度な透明性を備えたウェブサイトを提供します。 これにより、SERP（検索エンジンの結果ページ）のランキングが高くなることがよくあります。 オンラインでの可視性の観点から重要です。 このプラットフォームのその他の驚くべき利点は次のとおりです。

  • 場所や営業時間などの関連する詳細のプレゼンテーション。
  • 人気のある商品やサービスの画像。
  • 客観的な顧客レビュー。

Googleマイビジネスは膨大な量のオンライン露出を提供します。これはロケーションベースのサービスであるため、ベンチャーはより個別のクライアントベースに対応できるようになります。

ソーシャルメディアマーケティング

ソーシャルメディア広告の概念は確かに新しいものではありませんが、このSEOアプローチは、ローカル戦術への注目が高まっているおかげで、その生活を引き継いでいます。 このようなキャンペーンの主な目的の1つは、顧客との有機的な関係を構築し、マーケティングアプローチがどのように実行されているかをリアルタイムで把握することです。

そうは言っても、Googleはソーシャルメディアページを非常に重要視し始めています。 消費者はまた、特定のオンラインベンダーと取引する際に、他の人が自分の個人的な経験について言わなければならなかったことに大きく依存しています。 したがって、強力で透明性のあるプレゼンスを作成することで、ローカル検索結果内で目立つように表示するために必要なオンラインの「影響力」をビジネスに提供できます。

ソーシャルメディア戦略を作成するときにNAPアプローチを使用する

ローカル検索を実行する人は誰でも、数秒以内に関連性のある明確な結果を提供されるべきです。 これが、基本的なビジネスの詳細をできるだけ明確に提示する必要がある理由です。 これを「NAP」アプローチと呼ぶ人もいます。 NAPは次の頭字語です。

  • 名前
  • 住所
  • 電話番号

ただし、先に進む前に、別のポイントについて言及する必要があります。 一部の事業主は、これらの詳細を画像の形で提示することを選択します。 ここでの問題は、Google検索エンジンのクローラーがこの形式を理解できないことです。 したがって、専門家は、HTMLスクリプトの形式でWebサイト自体にNAPの詳細を埋め込むことをお勧めします。 検索エンジンのアルゴリズムはこのデータを解釈できるようになり、これもまた、ローカルのSERPランキングの向上につながる可能性があります。

関連する検索結果のローカルキーワード

私たちのほとんどは、キーワードが適切に設計されたSEO戦略の基盤を表す理由をすでに知っています。 したがって、これらのまったく同じフレーズがローカルSEOに影響を与えるのは当然のことです。 この点を証明する例を見てみましょう。

商用ソーラーパネル設置サービスをオンラインで検索しているところを想像してみてください。 「ソーラーパネルの設置」などの簡単なクエリでは、何千もの結果が得られます。 これらの多くは、場所に関してはまったく無関係です。 これが、「リムリックでの商用ソーラーパネルの設置」などのロングテール検索用語の関連性が大幅に高まっている理由です。

したがって、最も関連性の高い単語やフレーズが選択されるように、かなりの量の調査を実行する必要があります。 これには少しの直感が必要ですが、多くの自由ソフトウェアプラットフォームはさらに明確にすることができます。 Googleキーワードプランナーは、使用するのに優れたユーティリティであり、ありがたいことに、完全に無料で使用できます。

メタタイトルとメタ説明

これらの要素は両方とも、ローカルSEO戦術に関して同様に重要です。 これらは主に、検索エンジンの結果ページ内に適切に配置できるように、Webサイトが提供するものを説明することを目的としています。 したがって、検索エンジンのクローラーが地理データを理解できるように、これらのフレーズにローカルの詳細を含めることが賢明です。

もちろん、これらのデバイスの他の目的は、サイトが提供するものを強調することです。 これは、ビジネスのデジタル「看板」として機能します。 一般的な検索を実行する人の注意を引く。 したがって、関連するリンクをクリックして詳細を確認する可能性が高くなります。 ローカル指向の単語やフレーズを含むメタタイトルとメタディスクリプションも同様に、より具体的なオーディエンスベースに対応します。

個別のロケーションベースのサービスページ

ここで、企業が複数の場所に製品やサービスを提供していると想像してみましょう。 以前は、これらはすべて1つのWebページ内にまとめられていました。 繰り返しになりますが、Googleは、サイトが内部コンテンツに基づいてどのようにランク付けされるかについて、より差別的になっています。 これが、個別のサービスの場所ごとに個別のページを作成する必要がある理由です。

この記事が指摘しているように、検索エンジンは別々のページを解釈する方が簡単です。 また、訪問者は自分の場所をたどって探しているものを正確に見つけることができます。 ウェブサイトのナビゲートに費やす時間が減り、最終的にはコンバージョン率が高くなります。

ローカルリンク構築技術

ウェブサイトに関連付けられた質の高いリンクの数とそのインバウンドトラフィックの量との間に直接的な相関関係があることはよく知られている事実です。 これが、地元の企業やディレクトリへのリンクを含めることも重要である理由です。

ローカルリンクは、検索エンジンの結果ページ内でより大きな存在感を示すWebサイトを提供するだけでなく、信頼性の概念も同様に重要です。 たとえば、他の地域の組織に関連付けられている場合、消費者はWebサイトにアクセスする可能性が高くなります。 これにより、時間の経過とともにポジティブなブランドイメージを構築しながら、透明感を高めることができます。

私たちは、同様の業界に従事している他の企業を指すだけではありません。 ローカルディレクトリは、強力なツールを表すこともできます。 一般的な例は次のとおりです。

  • Yelp
  • ベタービジネスビューロー（BBB）
  • Bing Places for Business
  • マーチャントサークル
  • 商工会議所の公式ページなどの地元のユーティリティ

あなたのウェブサイト全体に堅実で評判の良いリンクを埋め込むことは、問題のビジネスに権威ある優位性を提供します。

タイムリーなローカルSEO監査

強調する最後の戦略には、ローカルSEO監査が含まれます。 これは、検索エンジン最適化が常に進行中のプロセスを表す必要があるという事実から生じます。 昨日はうまくいったかもしれない戦術は、今日ではもはや効果がないかもしれません。 さらに、ローカル検索の傾向は時間の経過とともに自然に変化することを覚えておく必要があります。 それらは、ウイルス製品、最近のクライアントのレビュー、さらにはその年の季節の影響を受ける可能性があります。 監査中に対処すべきいくつかの質問は次のとおりです。

  • Googleマイビジネスのリスティングに含まれるすべての情報は最新のものですか。
  • 最近、SERPランキングは上がったり下がったりしましたか？
  • ある製品が人気の大部分を楽しんでいるように見えますか？
  • 更新されたキーワードやフレーズを採用する時が来たのでしょうか？
  • 地元の競争との関係であなたのビジネスはどのように機能していますか？

そのような監査はどのくらいの頻度で行う必要がありますか？ 意見はさまざまですが、ほとんどの専門家は、年に2〜4回監査を実施することを推奨しています。 これらの検査は、サイトのパフォーマンスが良好であると思われる場合でも実行する必要があることに注意してください。 特定の要素を常に改善できる可能性が高いです。

中小企業のためのローカルSEO：焦点を絞ったアプローチ

近年、ローカルマーケティング戦略はますます一般的になっています。 実際、調査によると、すべてのインターネットユーザーの信じられないほどの97％が、近くの企業との関係で月に少なくとも1回の検索を実行しています。 これが、競合他社を上回りたい場合に、上記の手法を採用することが重要である理由です。 消費者が検索クエリに関してさらに細心の注意を払うようになるにつれて、ローカルSEOが中小企業にとってさらに関連性が高くなるというのは当然の結論です。