Panduan Pemula: Pencarian Lokal untuk Usaha Kecil

Foto oleh EVG Kowalievska melalui Pexels

Sementara ide optimasi mesin pencari (SEO) sering dikaitkan dengan konsep "lebih besar lebih baik", waktu berubah. Jika faktanya, apakah Anda menyadari bahwa 46 persen yang mengesankan dari semua pencarian Google sekarang dikaitkan dengan kueri lokal? Ini sangat penting jika Anda berharap untuk memaksimalkan eksposur online Anda dan memenuhi basis klien yang sesuai.

Sayangnya, beberapa pemangku kepentingan masih belum mengetahui cara mendekati SEO lokal dengan sikap berorientasi pada hasil. Kabar baiknya adalah bahwa topik ini tidak harus rumit. Oleh karena itu, marilah kita memeriksa beberapa praktik yang paling ampuh untuk diikuti serta keuntungan unik dari masing-masing praktik tersebut.

SEO Lokal Ditentukan: Mengapa Sekarang?

Meskipun ada banyak praktik SEO terkait untuk tahun 2022 dan seterusnya, strategi lokal menjadi semakin relevan. Mengapa demikian? Beberapa faktor yang menyebabkan terjadinya pergeseran paradigma ini antara lain:

• Konsumen tidak lagi ingin berurusan dengan organisasi besar yang tidak dapat mengakomodasi selera yang dipersonalisasi.
• Keinginan untuk mendapatkan solusi layanan konsumen yang lebih andal dan familiar.
• Peningkatan loyalitas kepada bisnis yang lebih kecil sebagai lawan dari rantai waralaba yang lebih besar (dan seringkali agak generik).

Sederhananya, rata-rata konsumen sekarang lebih berpendidikan daripada sebelumnya. Dengan demikian, mereka lebih cenderung untuk tetap setia pada bisnis lokal yang mampu memberikan solusi yang ditargetkan untuk kebutuhan mereka. Sekarang setelah kita mulai memahami pentingnya SEO lokal, bagaimana rata-rata bisnis dapat memanfaatkan gerakan ini?

Google Bisnisku

Ini bisa dibilang cara paling umum untuk meningkatkan kehadiran seseorang dalam hasil pencarian lokal. Aplikasi Google Bisnisku memiliki beberapa tujuan. Ini memberikan situs web dengan tingkat transparansi yang lebih besar karena telah diperiksa oleh Google sendiri. Ini akan sering mengarah ke peringkat SERP (halaman hasil mesin pencari) yang lebih tinggi; penting dalam hal visibilitas online. Beberapa keuntungan luar biasa lainnya dari platform ini meliputi:

• Penyajian detail yang relevan seperti lokasi dan jam buka.
• Gambar produk dan/atau layanan populer.
• Ulasan pelanggan yang objektif.

Google Bisnisku akan memberikan eksposur online dalam jumlah besar dan karena ini adalah layanan berbasis lokasi, usaha Anda sekarang dapat melayani basis klien yang lebih terpisah.

Pemasaran media sosial

Meskipun konsep periklanan media sosial bukanlah hal baru, pendekatan SEO ini telah berkembang pesat berkat peningkatan fokus pada taktik lokal. Salah satu tujuan utama dari kampanye tersebut adalah untuk mengembangkan hubungan organik dengan pelanggan dan untuk mendapatkan apresiasi real-time tentang kinerja pendekatan pemasaran.

Karena itu, Google telah mulai menempatkan kepentingan yang sangat besar pada halaman media sosial. Konsumen juga sangat bergantung pada apa yang orang lain katakan tentang pengalaman pribadi mereka ketika berhadapan dengan vendor online tertentu. Oleh karena itu, menciptakan kehadiran yang kuat dan transparan akan memberi bisnis "pengaruh" online yang diperlukan untuk menonjol dalam hasil pencarian lokal.

Gunakan Pendekatan RAN Saat Membuat Strategi Media Sosial

Siapapun yang melakukan pencarian lokal harus diberikan hasil yang relevan dan jelas dalam hitungan detik. Inilah sebabnya mengapa detail bisnis mendasar perlu disajikan sejelas mungkin. Beberapa orang menyebut ini sebagai pendekatan “NAP”. NAP adalah singkatan dari:

• Nama
• Alamat
• Nomor telepon

Namun, poin takeaway lain harus disebutkan sebelum melanjutkan. Beberapa pemilik bisnis memilih untuk menyajikan detail ini dalam bentuk gambar. Masalahnya di sini adalah bahwa perayap mesin pencari Google tidak dapat memahami format ini. Oleh karena itu, para ahli merekomendasikan untuk menyematkan detail NAP di dalam situs web itu sendiri dalam bentuk skrip HTML. Algoritme mesin pencari akan dapat menginterpretasikan data ini dan sekali lagi, ini dapat menyebabkan peningkatan peringkat SERP lokal.

Kata Kunci Lokal untuk Hasil Pencarian yang Relevan

Sebagian besar dari kita sudah mengetahui mengapa kata kunci mewakili fondasi dari setiap strategi SEO yang dirancang dengan baik. Jadi, masuk akal bahwa frasa yang sama ini akan berdampak pada SEO lokal. Mari kita lihat contoh untuk membuktikan hal ini.

Bayangkan sejenak bahwa seseorang sedang mencari online untuk layanan instalasi panel surya komersial. Permintaan sederhana seperti “instalasi panel surya” akan menghasilkan ribuan hasil; banyak di antaranya sama sekali tidak relevan dalam hal lokasi. Inilah sebabnya mengapa istilah pencarian ekor panjang seperti “pemasangan panel surya komersial di Limerick” menjadi jauh lebih relevan.

Oleh karena itu, sejumlah besar penelitian harus dilakukan sehingga kata dan frasa yang paling relevan dipilih. Meskipun ini akan membutuhkan sedikit intuisi, banyak platform perangkat lunak gratis dapat memberikan lebih banyak kejelasan. Google Keyword Planner adalah utilitas yang sangat baik untuk digunakan dan untungnya, ini benar-benar gratis untuk digunakan.

Judul Meta dan Deskripsi Meta

Kedua elemen ini juga penting tentang taktik SEO lokal. Mereka terutama dimaksudkan untuk menggambarkan apa yang ditawarkan situs web sehingga dapat ditempatkan dengan benar di dalam halaman hasil mesin pencari. Oleh karena itu, sebaiknya sertakan detail lokal dalam frasa ini sehingga data geografis dapat dipahami oleh perayap mesin telusur.

Tentu saja, tujuan lain dari perangkat ini adalah untuk menyoroti apa yang ditawarkan situs. Ini akan berfungsi sebagai “papan reklame” digital untuk bisnis Anda; menarik perhatian mereka yang melakukan pencarian umum. Dengan demikian, mereka akan lebih cenderung mengeklik tautan terkait untuk mempelajari lebih lanjut. Judul meta dan deskripsi meta yang berisi kata dan frasa berorientasi lokal juga akan melayani basis audiens yang lebih spesifik.

Halaman Layanan Berbasis Lokasi Terpisah

Sekarang mari kita bayangkan bahwa sebuah bisnis menawarkan produk dan/atau layanan ke beberapa lokasi. Di masa lalu, ini semua akan dikonglomerasikan dalam satu halaman web. Sekali lagi, Google menjadi lebih diskriminatif mengenai bagaimana peringkat situs berdasarkan konten internal mereka. Inilah sebabnya mengapa halaman terpisah harus dibuat untuk setiap lokasi layanan terpisah.

Seperti yang dicatat artikel ini, halaman terpisah lebih mudah ditafsirkan oleh mesin pencari. Mereka juga memungkinkan pengunjung untuk menemukan dengan tepat apa yang mereka cari dengan mengikuti lokasi mereka. Lebih sedikit waktu akan dihabiskan untuk menavigasi situs web dan ini pada akhirnya akan menghasilkan tingkat konversi yang lebih tinggi.

Teknik Pembuatan Tautan Lokal

Ini adalah fakta yang terkenal bahwa ada korelasi langsung antara jumlah tautan berkualitas yang terkait dengan situs web dan jumlah lalu lintas masuknya. Inilah sebabnya mengapa menyertakan tautan ke bisnis dan direktori lokal juga penting.

Tautan lokal tidak hanya akan menyediakan situs web dengan kehadiran yang lebih besar di halaman hasil mesin pencari, tetapi gagasan tentang kepercayaan sama pentingnya. Misalnya, konsumen lebih cenderung mengunjungi situs web jika dikaitkan dengan organisasi lokal lainnya. Ini menawarkan rasa transparansi yang lebih besar sambil membangun citra merek yang positif dari waktu ke waktu.

Kami tidak hanya mengacu pada perusahaan lain yang bergerak di industri serupa. Direktori lokal juga dapat mewakili alat yang kuat. Contoh umum meliputi:

• Menyalak
• Better Business Bureau (BBB)
• Tempat Bing untuk Bisnis
• Lingkaran Pedagang
• Utilitas lokal seperti halaman resmi Kamar Dagang

Menanamkan tautan yang solid dan bereputasi baik di seluruh situs web Anda akan memberikan keunggulan otoritatif bagi bisnis yang bersangkutan.

Audit SEO Lokal Tepat Waktu

Strategi terakhir untuk disorot melibatkan audit SEO lokal. Ini muncul dari fakta bahwa optimisasi mesin pencari harus selalu mewakili proses yang berkelanjutan. Taktik yang mungkin berhasil kemarin mungkin tidak lagi efektif hari ini. Selanjutnya, kita perlu ingat bahwa tren pencarian lokal secara alami akan berubah seiring waktu. Mereka mungkin terpengaruh oleh produk viral, ulasan klien baru-baru ini, dan bahkan musim dalam setahun. Berikut adalah beberapa pertanyaan yang harus dijawab selama audit:

• Apakah semua informasi yang terdapat dalam cantuman Google Bisnisku adalah yang terbaru?
• Apakah peringkat SERP naik atau turun belakangan ini?
• Apakah satu produk tampaknya menikmati popularitas terbesar?
• Mungkinkah ini saatnya untuk menggunakan kata kunci dan frasa yang diperbarui?
• Bagaimana kinerja bisnis Anda dalam kaitannya dengan persaingan lokal?

Seberapa sering audit semacam itu harus dilakukan? Meskipun pendapat bervariasi, sebagian besar ahli merekomendasikan melakukan audit antara dua dan empat kali setahun. Perhatikan bahwa pemeriksaan ini harus dilakukan bahkan jika situs tampaknya berkinerja baik. Kemungkinannya tinggi bahwa elemen-elemen tertentu selalu dapat ditingkatkan.

SEO Lokal untuk Bisnis Kecil: Pendekatan Terfokus

Strategi pemasaran lokal menjadi semakin umum belakangan ini. Faktanya, penelitian menunjukkan bahwa 97 persen yang luar biasa dari semua pengguna Internet melakukan setidaknya satu pencarian per bulan sehubungan dengan bisnis terdekat. Inilah sebabnya mengapa mengadopsi teknik-teknik yang diuraikan di atas sangat penting jika Anda berharap untuk naik di atas persaingan. Ketika konsumen menjadi lebih khusus mengenai permintaan pencarian mereka, itu adalah kesimpulan yang pasti bahwa SEO lokal akan menjadi lebih relevan untuk usaha kecil.