Le guide du débutant : recherche locale pour les petites entreprises

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Alors que l'idée de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est souvent associée au concept "plus c'est gros, mieux c'est", les temps changent. En fait, saviez-vous qu'un nombre impressionnant de 46 % de toutes les recherches Google sont désormais associées à des requêtes locales ? Ceci est crucial si vous espérez maximiser votre exposition en ligne et répondre aux besoins de la clientèle appropriée.

Malheureusement, certaines parties prenantes ne savent toujours pas comment aborder le référencement local avec une attitude axée sur les résultats. La bonne nouvelle est que ce sujet ne doit pas nécessairement être compliqué. Examinons donc certaines des pratiques les plus puissantes à adopter ainsi que les avantages uniques de chacune.

Définition du référencement local : pourquoi maintenant ?

Bien qu'il existe de nombreuses pratiques SEO pertinentes pour 2022 et au-delà, les stratégies locales deviennent de plus en plus pertinentes. pourquoi est-ce le cas? Plusieurs facteurs ont conduit à ce changement de paradigme, notamment :

• Les consommateurs ne souhaitent plus traiter avec des organisations massives qui ne peuvent pas s'adapter aux goûts personnalisés.
• Le souhait d'obtenir des solutions de service aux consommateurs plus fiables et plus familières.
• Fidélité accrue envers les petites entreprises par opposition aux chaînes franchisées plus grandes (et souvent quelque peu génériques).

En termes simples, le consommateur moyen est maintenant plus instruit que jamais. Ainsi, ils sont plus susceptibles de rester fidèles à une entreprise locale capable de fournir des solutions ciblées à leurs besoins. Maintenant que nous avons commencé à comprendre l'importance du référencement local, comment l'entreprise moyenne peut-elle tirer parti de ce mouvement ?

Google Mon entreprise

C'est sans doute le moyen le plus courant d'augmenter sa présence dans les résultats de recherche locaux. L'application Google My Business a plusieurs objectifs. Il fournit un site Web avec un plus grand degré de transparence puisqu'il a été contrôlé par Google lui-même. Cela conduira souvent à des classements SERP (page de résultats de moteur de recherche) plus élevés ; crucial en termes de visibilité en ligne. Parmi les autres avantages étonnants de cette plate-forme, citons:

• La présentation des détails pertinents tels que l'emplacement et les heures d'ouverture.
• Images de produits et/ou services populaires.
• Avis clients objectifs.

Google My Business fournira une immense quantité d'exposition en ligne et comme il s'agit d'un service basé sur la localisation, votre entreprise peut désormais répondre à une clientèle plus discrète.

Marketing des médias sociaux

Bien que le concept de publicité sur les réseaux sociaux ne soit certainement pas nouveau, cette approche SEO a pris vie grâce à une concentration accrue sur les tactiques locales. L'une des principales intentions de ces campagnes est de développer des relations organiques avec les clients et d'obtenir une appréciation en temps réel de la performance d'une approche marketing.

Cela dit, Google a commencé à accorder une immense importance aux pages de médias sociaux. Les consommateurs comptent également beaucoup sur ce que les autres ont à dire sur leurs expériences personnelles lorsqu'ils traitent avec un fournisseur en ligne spécifique. La création d'une présence forte et transparente fournira donc à une entreprise le « pouvoir » en ligne nécessaire pour figurer en bonne place dans les résultats de recherche locaux.

Utilisez l'approche NAP lors de la création d'une stratégie de médias sociaux

Toute personne effectuant une recherche locale devrait obtenir des résultats pertinents et clairs en quelques secondes. C'est pourquoi les détails commerciaux fondamentaux doivent être présentés aussi clairement que possible. Certains appellent cela l'approche « NAP ». NAP est un acronyme pour :

• Nom
• Adresse
• Numéro de téléphone

Cependant, un autre point à retenir doit être mentionné avant de continuer. Certains propriétaires d'entreprise choisissent de présenter ces détails sous forme d'image. Le problème ici est que les robots d'exploration des moteurs de recherche Google ne peuvent pas comprendre ce format. Les experts recommandent donc d'intégrer les détails du NAP dans le site Web lui-même sous la forme d'un script HTML. Les algorithmes des moteurs de recherche pourront interpréter ces données et, encore une fois, cela peut conduire à une augmentation des classements SERP locaux.

Mots clés locaux pour des résultats de recherche pertinents

La plupart d'entre nous savent déjà pourquoi les mots-clés représentent le fondement de toute stratégie de référencement bien conçue. Il va donc de soi que ces mêmes phrases auront un impact sur le référencement local. Prenons un exemple pour prouver ce point.

Imaginez un instant que l'on recherche en ligne des services commerciaux d'installation de panneaux solaires. Une simple requête telle que "installation de panneaux solaires" donnera des milliers de résultats ; beaucoup d'entre eux étant totalement hors de propos en termes de localisation. C'est pourquoi les termes de recherche à longue traîne tels que "installation de panneaux solaires commerciaux à Limerick" deviennent beaucoup plus pertinents.

Une quantité importante de recherches doit donc être effectuée afin que les mots et les phrases les plus pertinents soient sélectionnés. Bien que cela nécessite un minimum d'intuition, de nombreuses plates-formes de logiciels libres peuvent apporter encore plus de clarté. Google Keyword Planner est un excellent utilitaire à utiliser et, heureusement, il est absolument gratuit.

Méta titres et méta descriptions

Ces deux éléments sont également essentiels en ce qui concerne les tactiques de référencement local. Ils sont principalement destinés à décrire ce que le site Web a à offrir afin qu'il puisse être correctement placé dans une page de résultats de moteur de recherche. Il est donc prudent d'inclure des détails locaux dans ces phrases afin que les données géographiques puissent être comprises par les robots des moteurs de recherche.

Bien sûr, l'autre intention de ces appareils est de mettre en valeur ce qu'un site a à offrir. Cela servira de « panneau d'affichage » numérique pour votre entreprise ; attirer l'attention de ceux qui effectuent une recherche générale. Ainsi, ils seront plus enclins à cliquer sur le lien associé pour en savoir plus. Les méta-titres et les méta-descriptions qui contiennent des mots et des phrases orientés localement s'adresseront également à un public plus spécifique.

Pages de service basées sur la localisation séparées

Imaginons maintenant qu'une entreprise offre des produits et/ou des services à plusieurs endroits. Dans le passé, ceux-ci étaient tous regroupés sur une seule page Web. Une fois de plus, Google est devenu plus exigeant quant au classement des sites en fonction de leur contenu interne. C'est pourquoi des pages distinctes doivent être créées pour chaque emplacement de service discret.

Comme le note cet article, les pages séparées sont plus faciles à interpréter pour les moteurs de recherche. Ils permettent également aux visiteurs de trouver exactement ce qu'ils recherchent en fonction de leur emplacement. Moins de temps sera consacré à la navigation sur le site Web, ce qui entraînera finalement des taux de conversion plus élevés.

Techniques de création de liens locaux

C'est un fait bien connu qu'il existe une corrélation directe entre le nombre de liens de qualité associés à un site Web et sa quantité de trafic entrant. C'est pourquoi il est également crucial d'inclure des liens vers des entreprises et des annuaires locaux.

Non seulement les liens locaux fourniront à un site Web une plus grande présence dans les pages de résultats des moteurs de recherche, mais la notion de fiabilité est tout aussi importante. Par exemple, les consommateurs sont plus susceptibles de visiter un site Web s'il est associé à d'autres organisations locales. Cela offre un plus grand sentiment de transparence tout en construisant une image de marque positive au fil du temps.

Nous ne parlons pas seulement d'autres entreprises engagées dans des industries similaires. Les annuaires locaux peuvent également représenter des outils puissants. Les exemples courants incluent :

• Japper
• Le Bureau d'éthique commerciale (BBB)
• Bing Places pour les entreprises
• Cercle marchand
• Services publics locaux tels qu'une page officielle de la chambre de commerce

L'intégration de liens solides et réputés sur votre site Web fournira à l'entreprise en question un avantage faisant autorité.

Audits SEO locaux en temps opportun

Une dernière stratégie à souligner implique des audits SEO locaux. Cela découle du fait que l'optimisation des moteurs de recherche doit toujours représenter un processus continu. Les tactiques qui auraient pu bien fonctionner hier peuvent ne plus être efficaces aujourd'hui. De plus, nous devons nous rappeler que les tendances de recherche locales changeront naturellement avec le temps. Ils peuvent être affectés par les produits viraux, les avis récents des clients et même la saison de l'année. Voici quelques questions à aborder lors de tout audit :

• Toutes les informations contenues dans la fiche Google My Business sont-elles à jour ?
• Les classements SERP ont-ils augmenté ou diminué ces derniers temps ?
• Un produit semble-t-il se tailler la part du lion de la popularité ?
• Serait-il temps d'employer des mots-clés et des expressions mis à jour ?
• Quelle est la performance de votre entreprise par rapport à la concurrence locale ?

À quelle fréquence ces audits doivent-ils avoir lieu ? Bien que les opinions varient, la plupart des experts recommandent d'effectuer un audit entre deux et quatre fois par an. Notez que ces examens doivent être effectués même si le site semble bien fonctionner. Il y a de fortes chances que certains éléments puissent toujours être améliorés.

Référencement local pour les petites entreprises : une approche ciblée

Les stratégies de marketing local sont devenues de plus en plus courantes ces derniers temps. En fait, des études indiquent qu'un incroyable 97% de tous les internautes effectuent au moins une recherche par mois en relation avec une entreprise à proximité. C'est pourquoi l'adoption des techniques décrites ci-dessus est essentielle si vous espérez vous démarquer de la concurrence. Alors que les consommateurs deviennent de plus en plus exigeants concernant leurs requêtes de recherche, il est indéniable que le référencement local deviendra encore plus pertinent pour les petites entreprises.