Przewodnik dla początkujących: wyszukiwanie lokalne dla małych firm

Zdjęcie: EVG Kowalievska za pośrednictwem Pexels

Podczas gdy idea optymalizacji pod kątem wyszukiwarek (SEO) jest często kojarzona z koncepcją „większe znaczy lepsze”, czasy się zmieniają. Jeśli faktycznie, czy wiesz, że imponujące 46 procent wszystkich wyszukiwań w Google jest teraz powiązanych z zapytaniami lokalnymi? Jest to kluczowe, jeśli chcesz zmaksymalizować swoją ekspozycję online i zaspokoić odpowiednią bazę klientów.

Niestety, niektórzy interesariusze wciąż nie wiedzą, jak podejść do lokalnego SEO z nastawieniem na wyniki. Dobra wiadomość jest taka, że ​​ten temat niekoniecznie musi być skomplikowany. Przyjrzyjmy się zatem niektórym z najsilniejszych praktyk do przyjęcia, a także unikalnym zaletom każdej z nich.

Definicja lokalnego SEO: dlaczego teraz?

Chociaż istnieje wiele odpowiednich praktyk SEO na rok 2022 i później, strategie lokalne stają się coraz bardziej istotne. Dlaczego tak jest? Kilka czynników doprowadziło do tej zmiany paradygmatu, w tym:

• Konsumenci nie chcą już mieć do czynienia z ogromnymi organizacjami, które nie są w stanie dostosować się do indywidualnych gustów.
• Chęć uzyskania bardziej niezawodnych i znanych rozwiązań w zakresie obsługi klienta.
• Zwiększona lojalność wobec mniejszych firm w przeciwieństwie do większych (i często nieco ogólnych) sieci franczyzowych.

Krótko mówiąc, przeciętny konsument jest teraz lepiej wykształcony niż kiedykolwiek wcześniej. W związku z tym są bardziej skłonni do pozostania lojalnymi wobec lokalnego biznesu, który jest w stanie zapewnić ukierunkowane rozwiązania dla ich potrzeb. Teraz, gdy zaczęliśmy rozumieć znaczenie lokalnego SEO, w jaki sposób przeciętny biznes może wykorzystać ten ruch?

Google Moja Firma

Jest to prawdopodobnie najczęstszy sposób na zwiększenie swojej obecności w lokalnych wynikach wyszukiwania. Aplikacja Google Moja Firma służy kilku celom. Zapewnia stronie internetowej większą przejrzystość, ponieważ została sprawdzona przez samo Google. To często prowadzi do wyższych rankingów SERP (strona wyników wyszukiwania); kluczowe z punktu widzenia widoczności w Internecie. Inne niesamowite zalety tej platformy to:

• Przedstawienie istotnych szczegółów, takich jak lokalizacja i godziny otwarcia.
• Zdjęcia popularnych produktów i/lub usług.
• Obiektywne recenzje klientów.

Google Moja Firma zapewni ogromną widoczność w Internecie, a ponieważ jest to usługa lokalizacyjna, Twoje przedsięwzięcie może teraz zaspokoić bardziej dyskretną bazę klientów.

Marketing mediów społecznościowych

Chociaż koncepcja reklamy w mediach społecznościowych z pewnością nie jest niczym nowym, to podejście SEO nabrało życia dzięki zwiększonemu naciskowi na lokalne taktyki. Jednym z głównych celów takich kampanii jest rozwijanie organicznych relacji z klientami i uzyskiwanie oceny w czasie rzeczywistym skuteczności podejścia marketingowego.

Powiedziawszy to, Google zaczął przywiązywać ogromną wagę do stron mediów społecznościowych. Konsumenci również w dużym stopniu polegają na tym, co inni mieli do powiedzenia na temat swoich osobistych doświadczeń w kontaktach z konkretnym sprzedawcą internetowym. Stworzenie silnej i przejrzystej obecności zapewni zatem firmie „przebicie” online wymagane do wyróżnienia się w lokalnych wynikach wyszukiwania.

Użyj podejścia NAP podczas tworzenia strategii mediów społecznościowych

Każdy, kto przeprowadza wyszukiwanie lokalne, powinien otrzymać odpowiednie i jasne wyniki w ciągu kilku sekund. Dlatego podstawowe szczegóły biznesowe muszą być przedstawione tak jasno, jak to możliwe. Niektórzy nazywają to podejściem „NAP”. NAP to akronim od:

• Nazwa
• Adres zamieszkania
• Numer telefonu

Jednak przed przejściem należy wspomnieć o innym punkcie na wynos. Niektórzy właściciele firm decydują się na przedstawienie tych szczegółów w formie obrazu. Problem polega na tym, że roboty indeksujące wyszukiwarki Google nie mogą zrozumieć tego formatu. Dlatego eksperci zalecają osadzenie szczegółów NAP w samej witrynie w postaci skryptu HTML. Algorytmy wyszukiwarek będą w stanie zinterpretować te dane i po raz kolejny może to prowadzić do zwiększenia lokalnych rankingów SERP.

Lokalne słowa kluczowe dla trafnych wyników wyszukiwania

Większość z nas już zdaje sobie sprawę, dlaczego słowa kluczowe stanowią podstawę każdej dobrze zaprojektowanej strategii SEO. Jest więc uzasadnione, że te same frazy będą miały wpływ na lokalne SEO. Spójrzmy na przykład, aby to udowodnić.

Wyobraź sobie przez chwilę, że szukasz w Internecie komercyjnych usług instalacji paneli słonecznych. Proste zapytanie, takie jak „instalacja panelu słonecznego”, przyniesie tysiące wyników; wiele z nich jest całkowicie nieistotnych pod względem lokalizacji. Właśnie dlatego terminy wyszukiwania z długim ogonem, takie jak „komercyjna instalacja paneli słonecznych w Limerick”, stają się coraz bardziej trafne.

Dlatego należy przeprowadzić znaczną ilość badań, aby wybrać najbardziej odpowiednie słowa i frazy. Chociaż będzie to wymagało odrobiny intuicji, wiele platform wolnego oprogramowania może zapewnić jeszcze większą przejrzystość. Planer słów kluczowych Google to doskonałe narzędzie do wykorzystania i na szczęście jest całkowicie bezpłatne.

Tytuły meta i opisy meta

Oba te elementy są również istotne w lokalnych taktykach SEO. Mają one na celu przede wszystkim opisanie tego, co witryna ma do zaoferowania, aby można było ją odpowiednio umieścić na stronie wyników wyszukiwania. Rozsądne jest zatem uwzględnienie w tych frazach szczegółów lokalnych, aby dane geograficzne były zrozumiałe dla robotów wyszukiwarek.

Oczywiście drugą intencją tych urządzeń jest podkreślenie tego, co strona ma do zaoferowania. Będzie to służyć jako cyfrowy „billboard” dla Twojej firmy; zwrócenie uwagi tych, którzy przeprowadzają ogólne poszukiwania. Dzięki temu będą bardziej skłonni kliknąć powiązany link, aby dowiedzieć się więcej. Tytuły meta i opisy meta, które zawierają słowa i wyrażenia zorientowane lokalnie, będą również odpowiadać bardziej konkretnej grupie odbiorców.

Oddzielne strony usług lokalizacyjnych

Wyobraźmy sobie teraz, że firma oferuje produkty i/lub usługi w kilku lokalizacjach. W przeszłości wszystkie one były połączone w ramach jednej strony internetowej. Po raz kolejny Google stał się bardziej dyskryminujący, jeśli chodzi o ranking witryn na podstawie ich wewnętrznej zawartości. Dlatego należy utworzyć osobne strony dla każdej odrębnej lokalizacji usługi.

Jak zauważono w tym artykule, oddzielne strony są łatwiejsze do zinterpretowania przez wyszukiwarki. Umożliwiają również odwiedzającym znalezienie dokładnie tego, czego szukają, śledząc ich lokalizację. Mniej czasu spędzi się na poruszaniu się po stronie, a to ostatecznie doprowadzi do wyższych współczynników konwersji.

Lokalne techniki budowania linków

Powszechnie wiadomo, że istnieje bezpośrednia korelacja między liczbą wysokiej jakości linków powiązanych ze stroną internetową a natężeniem ruchu przychodzącego. Dlatego ważne jest również uwzględnienie linków do lokalnych firm i katalogów.

Linki lokalne nie tylko zapewnią witrynie większą obecność na stronach wyników wyszukiwania, ale równie ważne jest pojęcie wiarygodności. Na przykład konsumenci chętniej odwiedzają stronę internetową, jeśli jest ona powiązana z innymi lokalnymi organizacjami. Daje to większe poczucie przejrzystości, jednocześnie budując z czasem pozytywny wizerunek marki.

Nie odnosimy się tylko do innych firm zajmujących się podobnymi branżami. Katalogi lokalne mogą również reprezentować potężne narzędzia. Typowe przykłady to:

• Skowyt
• Biuro Lepszego Biznesu (BBB)
• Miejsca Bing dla firm
• Krąg sprzedawcy
• Lokalne media, takie jak oficjalna strona Izby Handlowej

Umieszczanie solidnych i renomowanych linków w witrynie zapewni danej firmie autorytatywną przewagę.

Terminowe lokalne audyty SEO

Ostateczna strategia, którą należy podkreślić, obejmuje lokalne audyty SEO. Wynika to z faktu, że optymalizacja pod kątem wyszukiwarek powinna zawsze stanowić ciągły proces. Taktyki, które mogły działać dobrze wczoraj, dziś mogą już nie być skuteczne. Ponadto musimy pamiętać, że lokalne trendy wyszukiwania będą się naturalnie zmieniać w czasie. Mogą na nie wpływać produkty wirusowe, ostatnie recenzje klientów, a nawet pora roku. Oto kilka pytań, na które należy odpowiedzieć podczas każdego audytu:

• Czy wszystkie informacje zawarte w wizytówce Google Moja Firma są aktualne?
• Czy rankingi SERP wzrosły lub spadły w ostatnim czasie?
• Czy jeden produkt cieszy się lwią częścią popularności?
• Czy nadszedł czas na zastosowanie zaktualizowanych słów kluczowych i fraz?
• Jak Twoja firma wypada na tle lokalnej konkurencji?

Jak często powinny odbywać się takie audyty? Chociaż opinie są różne, większość ekspertów zaleca przeprowadzanie audytu od dwóch do czterech razy w roku. Należy pamiętać, że te badania powinny być przeprowadzane, nawet jeśli witryna wydaje się działać dobrze. Szanse na to, że pewne elementy zawsze można ulepszyć, są duże.

Lokalne SEO dla małych firm: podejście ukierunkowane

W ostatnich czasach lokalne strategie marketingowe stają się coraz bardziej powszechne. W rzeczywistości badania wskazują, że aż 97 procent wszystkich użytkowników Internetu przeprowadza co najmniej jedno wyszukiwanie miesięcznie w odniesieniu do pobliskiej firmy. Dlatego zastosowanie technik przedstawionych powyżej ma kluczowe znaczenie, jeśli chcesz wznieść się ponad konkurencję. Ponieważ konsumenci stają się jeszcze bardziej szczegółowi w odniesieniu do swoich zapytań, jest przesądzony, że lokalne SEO stanie się jeszcze bardziej odpowiednie dla małych firm.