Ghidul pentru începători: Căutare locală pentru întreprinderi mici

Fotografie de EVG Kowalievska prin Pexels

În timp ce ideea de optimizare pentru motoarele de căutare (SEO) este adesea asociată cu conceptul „mai mare este mai bine”, vremurile se schimbă. De fapt, știați că un impresionant 46% din toate căutările Google sunt acum asociate cu interogări locale? Acest lucru este crucial dacă sperați să vă maximizați expunerea online și să vă adresați bazei de clienți adecvate.

Din păcate, unele părți interesate încă nu știu cum să abordeze SEO local cu o atitudine orientată spre rezultate. Vestea bună este că acest subiect nu trebuie neapărat să fie complicat. Prin urmare, să examinăm unele dintre cele mai puternice practici de îmbrățișat, precum și avantajele unice ale fiecăreia.

SEO local definit: de ce acum?

Deși există multe practici SEO pertinente pentru 2022 și ulterior, strategiile locale devin din ce în ce mai relevante. De ce este acesta cazul? Mai mulți factori au condus la această schimbare de paradigmă, inclusiv:

• Consumatorii nu mai doresc să aibă de-a face cu organizații masive care nu se pot adapta gusturilor personalizate.
• Dorința de a obține soluții de servicii pentru consumatori mai fiabile și familiare.
• Creșterea loialității față de întreprinderile mai mici, spre deosebire de lanțurile francizate mai mari (și adesea oarecum generice).

Simplu spus, consumatorul mediu este acum mai educat decât oricând. Astfel, este mai probabil să rămână loiali unei afaceri locale care este capabilă să ofere soluții specifice pentru nevoile lor. Acum că am început să înțelegem importanța SEO local, cum poate o afacere medie să profite de această mișcare?

Compania mea pe Google

Acesta este, probabil, cel mai comun mod de a-și crește prezența în rezultatele căutării locale. Aplicația Compania mea pe Google are mai multe scopuri. Oferă un site web cu un grad mai mare de transparență, deoarece a fost verificat chiar de Google. Acest lucru va duce adesea la clasamente mai ridicate în SERP (pagina cu rezultate ale motorului de căutare); crucial în ceea ce privește vizibilitatea online. Alte avantaje uimitoare ale acestei platforme includ:

• Prezentarea detaliilor relevante, cum ar fi locația și orele de deschidere.
• Imagini cu produse și/sau servicii populare.
• Recenzii obiective ale clienților.

Compania mea pe Google va oferi o cantitate imensă de expunere online și, deoarece acesta este un serviciu bazat pe locație, afacerea dvs. poate răspunde acum unei baze de clienți mai discrete.

Social Media Marketing

Deși conceptul de publicitate pe rețelele sociale nu este cu siguranță nimic nou, această abordare SEO și-a luat o viață datorită concentrării sporite asupra tacticilor locale. Una dintre principalele intenții ale unor astfel de campanii este de a dezvolta relații organice cu clienții și de a obține o apreciere în timp real a modului în care se desfășoară o abordare de marketing.

Acestea fiind spuse, Google a început să acorde o importanță imensă paginilor de socializare. De asemenea, consumatorii se bazează foarte mult pe ceea ce alții au avut de spus despre experiențele lor personale atunci când au de-a face cu un anumit furnizor online. Prin urmare, crearea unei prezențe puternice și transparente va oferi unei afaceri „contribuția” online necesară pentru a fi vizibilă în rezultatele căutării locale.

Utilizați abordarea NAP atunci când creați o strategie de social media

Oricine efectuează o căutare locală ar trebui să primească rezultate relevante și clare în câteva secunde. Acesta este motivul pentru care detaliile fundamentale ale afacerii trebuie prezentate cât mai clar posibil. Unii se referă la aceasta ca abordare „NAP”. NAP este un acronim pentru:

• Nume
• Abordare
• Număr de telefon

Cu toate acestea, un alt punct de luat la pachet trebuie menționat înainte de a trece mai departe. Unii proprietari de afaceri aleg să prezinte aceste detalii sub forma unei imagini. Problema aici este că crawlerele motoarelor de căutare Google nu pot înțelege acest format. Prin urmare, experții recomandă încorporarea detaliilor NAP în site-ul propriu-zis sub forma unui script HTML. Algoritmii motoarelor de căutare vor putea interpreta aceste date și, din nou, acest lucru poate duce la creșterea clasamentului SERP local.

Cuvinte cheie locale pentru rezultate relevante ale căutării

Cei mai mulți dintre noi sunt deja conștienți de ce cuvintele cheie reprezintă baza oricărei strategii SEO bine concepute. Deci, este de înțeles că aceleași fraze vor avea un impact asupra SEO local. Să ne uităm la un exemplu pentru a demonstra acest aspect.

Imaginați-vă pentru o clipă că cineva caută online servicii comerciale de instalare a panourilor solare. O interogare simplă precum „instalarea panoului solar” va produce mii de rezultate; multe dintre acestea fiind complet irelevante în ceea ce privește locația. Acesta este motivul pentru care termenii de căutare cu coadă lungă precum „instalare comercială de panouri solare în Limerick” devin mult mai relevanți.

Prin urmare, ar trebui efectuată o cantitate semnificativă de cercetare, astfel încât să fie selectate cele mai relevante cuvinte și expresii. Deși acest lucru va necesita un minim de intuiție, numeroase platforme de software gratuit pot oferi și mai multă claritate. Google Keyword Planner este un utilitar excelent de folosit și, din fericire, este absolut gratuit de utilizat.

Meta Titluri și Meta Descrieri

Ambele elemente sunt, de asemenea, vitale în ceea ce privește tacticile SEO locale. Acestea sunt destinate în primul rând să descrie ceea ce are de oferit site-ul web, astfel încât să poată fi plasat corect într-o pagină cu rezultate ale motorului de căutare. Prin urmare, este prudent să includeți detalii locale în aceste expresii, astfel încât datele geografice să poată fi înțelese de către crawlerele motoarelor de căutare.

Desigur, cealaltă intenție a acestor dispozitive este de a evidenția ceea ce are de oferit un site. Acesta va servi drept „panou” digital pentru afacerea dvs.; atrăgând atenția celor care efectuează o căutare generală. Astfel, ei vor avea mai multe șanse să facă clic pe linkul asociat pentru a afla mai multe. Meta-titlurile și meta-descrierile care conțin cuvinte și expresii orientate la nivel local se vor adresa, de asemenea, unui public mai specific.

Pagini separate de servicii bazate pe locație

Să ne imaginăm acum că o afacere oferă produse și/sau servicii în mai multe locații. În trecut, toate acestea erau conglomerate într-o singură pagină web. Încă o dată, Google a devenit mai discriminator în ceea ce privește modul în care site-urile sunt clasate pe baza conținutului lor intern. Acesta este motivul pentru care trebuie create pagini separate pentru fiecare locație de serviciu discretă.

După cum notează acest articol, paginile separate sunt mai ușor de interpretat de către motoarele de căutare. De asemenea, permit vizitatorilor să găsească exact ceea ce caută urmând locația lor. Se va petrece mai puțin timp navigând pe site și acest lucru va duce în cele din urmă la rate de conversie mai mari.

Tehnici locale de construire a legăturilor

Este un fapt binecunoscut că există o corelație directă între numărul de link-uri de calitate asociate cu un site web și cantitatea acestuia de trafic de intrare. Acesta este motivul pentru care includerea de link-uri către companii și directoare locale este, de asemenea, crucială.

Nu numai că link-urile locale vor oferi unui site web o prezență mai mare în paginile cu rezultate ale motorului de căutare, dar și noțiunea de încredere este la fel de importantă. De exemplu, este mai probabil ca consumatorii să viziteze un site web dacă acesta este asociat cu alte organizații locale. Acest lucru oferă un sentiment mai mare de transparență în timp ce construiește o imagine pozitivă a mărcii în timp.

Nu ne referim doar la alte firme angajate în industrii similare. Directoarele locale pot reprezenta, de asemenea, instrumente puternice. Exemplele comune includ:

• Scheunat
• The Better Business Bureau (BBB)
• Bing Places pentru afaceri
• Cercul comerciantului
• Utilități locale, cum ar fi o pagină oficială a Camerei de Comerț

Încorporarea de link-uri solide și de renume pe site-ul dvs. va oferi afacerii în cauză un avantaj de autoritate.

Audituri SEO locale în timp util

O strategie finală de evidențiat implică audituri SEO locale. Acest lucru rezultă din faptul că optimizarea pentru motoarele de căutare ar trebui să reprezinte întotdeauna un proces continuu. Tacticile care ar fi putut funcționa bine ieri ar putea să nu mai fie eficiente astăzi. În plus, trebuie să ne amintim că tendințele de căutare locale se vor schimba în mod natural în timp. Acestea pot fi afectate de produse virale, recenzii recente ale clienților și chiar sezonul anului. Iată câteva întrebări care trebuie abordate în timpul oricărui audit:

• Toate informațiile conținute în lista Compania mea pe Google sunt actualizate?
• Clasamentul SERP a crescut sau a scăzut în ultima vreme?
• Un produs pare să se bucure de partea leului de popularitate?
• Ar fi timpul să folosiți cuvinte cheie și expresii actualizate?
• Cum evoluează afacerea dumneavoastră în raport cu concurența locală?

Cât de des ar trebui să aibă loc astfel de audituri? Deși opiniile variază, majoritatea experților recomandă efectuarea unui audit de două până la patru ori pe an. Rețineți că aceste examinări ar trebui efectuate chiar dacă site-ul pare să funcționeze bine. Sunt șanse mari ca anumite elemente să poată fi întotdeauna îmbunătățite.

SEO local pentru întreprinderile mici: o abordare concentrată

Strategiile de marketing local au devenit din ce în ce mai comune în ultima vreme. De fapt, studiile indică faptul că un incredibil 97 la sută dintre toți utilizatorii de Internet efectuează cel puțin o căutare pe lună în legătură cu o afacere din apropiere. Acesta este motivul pentru care adoptarea tehnicilor prezentate mai sus este esențială dacă sperați să vă ridicați deasupra concurenței. Pe măsură ce consumatorii devin și mai atenți în ceea ce privește interogările lor de căutare, este o concluzie ieșită dinainte că SEO local va deveni și mai relevant pentru întreprinderile mici.