初学者指南：本地搜索小型企业

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虽然搜索引擎优化 (SEO) 的概念通常与“越大越好”的概念相关联，但时代在变。 如果事实上，您是否知道现在所有 Google 搜索中有 46% 与本地查询相关联？ 如果您希望最大限度地提高在线曝光率并迎合合适的客户群，这一点至关重要。

不幸的是，一些利益相关者仍然不知道如何以结果驱动的态度来处理本地搜索引擎优化。 好消息是，这个话题不一定要复杂。 因此，让我们检查一些最有效的做法，以及每种做法的独特优势。

本地 SEO 定义：为什么是现在？

尽管 2022 年及以后有许多相关的 SEO 实践，但本地策略正变得越来越重要。 为什么会这样？ 有几个因素导致了这种范式转变，包括：

• 消费者不再希望与无法满足个性化品味的大型组织打交道。
• 希望获得更可靠和熟悉的消费者服务解决方案。
• 提高对小型企业的忠诚度，而不是大型（通常有些通用）特许经营连锁店。

简单地说，现在的普通消费者比以往任何时候都受过更多的教育。 因此，他们更有可能忠于能够为他们的需求提供有针对性的解决方案的本地企业。 既然我们已经开始了解本地 SEO 的重要性，那么普通企业如何利用这一运动？

谷歌我的商家

这可以说是增加一个人在本地搜索结果中的存在的最常见方式。 “Google 我的商家”应用程序有多种用途。 它为网站提供了更高程度的透明度，因为它已经过 Google 本身的审查。 这往往会导致更高的 SERP（搜索引擎结果页面）排名； 在线可见度方面至关重要。 该平台的其他一些惊人优势包括：

• 介绍地点和营业时间等相关细节。
• 流行产品和/或服务的图片。
• 客观的客户评论。

Google My Business 将提供大量的在线曝光，因为这是一项基于位置的服务，您的企业现在可以迎合更分散的客户群。

社交媒体市场营销

尽管社交媒体广告的概念当然不是什么新鲜事，但由于对本地策略的日益关注，这种 SEO 方法已经获得了生命。 此类活动的主要目的之一是与客户建立有机关系，并实时了解营销方法的执行情况。

话虽如此，谷歌已经开始非常重视社交媒体页面。 在与特定在线供应商打交道时，消费者还严重依赖其他人对他们个人经历的看法。 因此，建立强大而透明的形象将为企业提供在本地搜索结果中突出显示所需的在线“影响力”。

在创建社交媒体策略时使用 NAP 方法

任何执行本地搜索的人都应该在几秒钟内获得相关且清晰的结果。 这就是为什么需要尽可能清晰地呈现基本业务细节的原因。 有些人将此称为“NAP”方法。 NAP 是以下的首字母缩略词：

• 姓名
• 地址
• 电话号码

但是，在继续之前必须提到另一个要点。 一些企业主选择以图像的形式呈现这些细节。 这里的问题是谷歌搜索引擎爬虫无法理解这种格式。 因此，专家建议以 HTML 脚本的形式将 NAP 详细信息嵌入网站本身。 搜索引擎算法将能够解释这些数据，这可以再次提高本地 SERP 排名。

相关搜索结果的本地关键字

我们大多数人已经知道为什么关键字代表任何精心设计的 SEO 策略的基石。 因此，这些非常相同的短语将对本地 SEO 产生影响是理所当然的。 让我们看一个例子来证明这一点。

想象一下，有人正在网上搜索商业太阳能电池板安装服务。 一个简单的查询，例如“太阳能电池板安装”，就会产生数千个结果； 其中许多与位置完全无关。 这就是为什么“利默里克的商业太阳能电池板安装”等长尾搜索词变得越来越相关的原因。

因此，应该进行大量研究，以便选择最相关的单词和短语。 虽然这需要一点直觉，但许多免费软件平台可以提供更多的清晰度。 Google Keyword Planner 是一款出色的实用工具，值得庆幸的是，它完全免费使用。

元标题和元描述

这两个元素对于本地搜索引擎优化策略同样至关重要。 它们主要用于描述网站必须提供的内容，以便可以将其正确放置在搜索引擎结果页面中。 因此，谨慎的做法是在这些短语中包含本地详细信息，以便搜索引擎爬虫可以理解地理数据。

当然，这些设备的另一个目的是突出网站必须提供的内容。 这将成为您业务的数字“广告牌”； 引起进行一般搜索的人的注意。 因此，他们更有可能点击相关链接以了解更多信息。 包含面向本地的单词和短语的元标题和元描述同样会迎合更具体的受众群。

单独的基于位置的服务页面

现在让我们假设一家企业向多个地点提供产品和/或服务。 过去，这些都将集中在一个网页中。 再一次，谷歌在网站如何根据其内部内容进行排名方面变得更加歧视。 这就是为什么应该为每个离散的服务位置创建单独的页面。

正如本文所指出的，搜索引擎更容易解释单独的页面。 它们还使访问者能够准确地找到他们正在寻找的内容。 将花费更少的时间浏览网站，这最终将导致更高的转化率。

本地链接构建技术

众所周知，与网站相关的质量链接数量与其入站流量之间存在直接相关性。 这就是为什么包含本地企业和目录的链接也很重要的原因。

本地链接不仅会在搜索引擎结果页面中为网站提供更大的存在感，而且可信度的概念也同样重要。 例如，如果网站与其他本地组织相关联，消费者更有可能访问该网站。 这提供了更大的透明度，同时随着时间的推移建立了积极的品牌形象。

我们不仅指从事类似行业的其他公司。 本地目录也可以代表强大的工具。 常见的例子包括：

• 喊叫
• 商业改善局 (BBB)
• 必应商业场所
• 商圈
• 当地公用事业，例如官方商会页面

在您的网站中嵌入可靠且信誉良好的链接将为相关业务提供权威优势。

及时的本地搜索引擎优化审计

最后一个要强调的策略涉及本地 SEO 审计。 这是因为搜索引擎优化应该始终代表一个持续的过程。 昨天可能奏效的策略今天可能不再有效。 此外，我们需要记住，本地搜索趋势会随着时间自然而然地发生变化。 他们可能会受到病毒产品、最近的客户评论甚至一年中的季节的影响。 以下是在任何审计过程中需要解决的一些问题：

• “Google 我的商家”列表中包含的所有信息都是最新的吗？
• SERP 排名最近是上升还是下降？
• 一种产品是否似乎享有最大的人气？
• 是时候使用更新的关键字和短语了吗？
• 您的企业在当地竞争中的表现如何？

这种审计应该多久进行一次？ 尽管意见不一，但大多数专家建议每年进行两到四次审计。 请注意，即使该站点似乎运行良好，也应进行这些检查。 某些元素总是可以改进的机会很高。

小型企业的本地搜索引擎优化：一种集中的方法

近年来，本地营销策略变得越来越普遍。 事实上，研究表明，令人难以置信的 97% 的互联网用户每月至少执行一次与附近企业相关的搜索。 这就是为什么如果您希望在竞争中脱颖而出，采用上述技术至关重要。 随着消费者对他们的搜索查询变得更加挑剔，本地搜索引擎优化将变得与小企业更加相关已成定局。