초보자 가이드: 소규모 비즈니스를 위한 지역 검색

게시 됨: 2022-04-16

소규모 기업을 위한 지역 검색

Pexels를 통한 EVG Kowalievska의 사진

검색 엔진 최적화(SEO)라는 개념은 종종 "크면 클수록 좋다"라는 개념과 연결되지만 시대는 변하고 있습니다. 사실, 모든 Google 검색의 인상적인 46%가 현재 지역 검색어와 관련되어 있다는 사실을 알고 계셨습니까? 온라인 노출을 최대화하고 적절한 클라이언트 기반을 수용하려는 경우 이는 매우 중요합니다.

불행히도 일부 이해 관계자는 결과 중심의 태도로 로컬 SEO에 접근하는 방법을 여전히 모르고 있습니다. 좋은 소식은 이 주제가 반드시 복잡할 필요는 없다는 것입니다. 따라서 각 방법의 고유한 이점뿐만 아니라 수용할 수 있는 가장 강력한 몇 가지 방법을 살펴보겠습니다.

로컬 SEO 정의: 왜 지금?

2022년 이후에 관련 SEO 관행이 많이 있지만 지역 전략은 점점 더 중요해지고 있습니다. 왜 이런 일이 발생합니까? 다음과 같은 몇 가지 요인으로 인해 이러한 패러다임 전환이 이루어졌습니다.

소비자들은 더 이상 개인화된 취향을 수용할 수 없는 대규모 조직과 거래하기를 원하지 않습니다.
보다 안정적이고 친숙한 소비자 서비스 솔루션을 얻고자 합니다.
더 큰(그리고 종종 다소 일반적인) 프랜차이즈 체인과 달리 소규모 비즈니스에 대한 충성도가 높아졌습니다.

간단히 말해서, 일반 소비자는 이제 그 어느 때보다 교육 수준이 높아졌습니다. 따라서 그들은 그들의 요구에 맞는 표적 솔루션을 제공할 수 있는 지역 비즈니스에 충성을 유지할 가능성이 더 큽니다. 이제 로컬 SEO의 중요성을 이해하기 시작했으므로 일반 비즈니스에서 이 움직임을 어떻게 활용할 수 있습니까?

구글 마이 비즈니스

이것은 틀림없이 지역 검색 결과 내에서 자신의 존재를 높이는 가장 일반적인 방법일 것입니다. Google 마이 비즈니스 애플리케이션은 여러 용도로 사용됩니다. Google에서 자체적으로 검증한 웹사이트이기 때문에 더 높은 수준의 투명성을 제공합니다. 이는 종종 더 높은 SERP(검색 엔진 결과 페이지) 순위로 이어집니다. 온라인 가시성 측면에서 중요합니다. 이 플랫폼의 다른 놀라운 장점은 다음과 같습니다.

위치 및 영업 시간과 같은 관련 세부 정보 표시.
인기 있는 제품 및/또는 서비스의 이미지.
객관적인 고객 리뷰.

Google 마이 비즈니스는 엄청난 양의 온라인 노출을 제공할 것이며 이것은 위치 기반 서비스이기 때문에 귀하의 벤처는 이제 보다 개별적인 고객 기반을 충족할 수 있습니다.

소셜 미디어 마케팅

소셜 미디어 광고의 개념은 확실히 새로운 것은 아니지만 이 SEO 접근 방식은 지역 전략에 대한 관심이 높아짐에 따라 생명을 얻었습니다. 이러한 캠페인의 주요 의도 중 하나는 고객과의 유기적 관계를 발전시키고 마케팅 접근 방식이 어떻게 수행되고 있는지 실시간으로 이해하는 것입니다.

이렇게 말하면서 Google은 소셜 미디어 페이지에 엄청난 중요성을 부여하기 시작했습니다. 또한 소비자는 특정 온라인 공급업체와 거래할 때 자신의 개인적인 경험에 대해 다른 사람들이 말한 것에 크게 의존합니다. 따라서 강력하고 투명한 입지를 구축하면 지역 검색 결과에서 눈에 띄게 표시되는 데 필요한 온라인 "지배력"을 비즈니스에 제공할 수 있습니다.

소셜 미디어 전략을 세울 때 NAP 접근 방식 사용

지역 검색을 수행하는 사람은 몇 초 안에 관련성 있고 명확한 결과를 제공받아야 합니다. 이것이 바로 기본적인 비즈니스 세부 사항이 가능한 한 명확하게 제시되어야 하는 이유입니다. 일부에서는 이것을 "NAP" 접근 방식이라고 합니다. NAP는 다음의 약어입니다.

이름
주소
전화 번호

그러나 계속 진행하기 전에 또 다른 요점을 언급해야 합니다. 일부 비즈니스 소유자는 이러한 세부 정보를 이미지 형식으로 제공하기로 선택합니다. 여기서 문제는 Google 검색 엔진 크롤러가 이 형식을 이해할 수 없다는 것입니다. 따라서 전문가들은 NAP 세부 정보를 HTML 스크립트 형식으로 웹 사이트 자체에 포함할 것을 권장합니다. 검색 엔진 알고리즘은 이 데이터를 해석할 수 있으며 다시 한 번 이는 지역 SERP 순위를 높일 수 있습니다.

메타 제목 및 메타 설명

이 두 요소 모두 로컬 SEO 전술과 관련하여 매우 중요합니다. 주로 검색 엔진 결과 페이지에 적절하게 배치될 수 있도록 웹사이트가 제공해야 하는 내용을 설명하기 위한 것입니다. 따라서 검색 엔진 크롤러가 지리 데이터를 이해할 수 있도록 이러한 구문에 지역 정보를 포함하는 것이 좋습니다.

물론 이러한 장치의 다른 의도는 사이트에서 제공하는 것을 강조하는 것입니다. 이것은 귀하의 비즈니스를 위한 디지털 "광고판" 역할을 할 것입니다. 일반 검색을 수행하는 사람들의 관심을 끌고 있습니다. 따라서 관련 링크를 클릭하여 자세히 알아볼 가능성이 더 큽니다. 지역 지향적인 단어와 구문을 포함하는 메타 제목과 메타 설명은 마찬가지로 보다 구체적인 청중 기반을 충족합니다.

별도의 위치 기반 서비스 페이지

이제 비즈니스가 여러 위치에 제품 및/또는 서비스를 제공한다고 상상해 보겠습니다. 과거에는 이러한 모든 것이 단일 웹페이지에 통합되었습니다. 다시 한 번 Google은 내부 콘텐츠를 기반으로 사이트 순위를 매기는 방식에 대해 더 차별적이 되었습니다. 이것이 각 개별 서비스 위치에 대해 별도의 페이지를 만들어야 하는 이유입니다.

이 기사에서 언급했듯이 별도의 페이지는 검색 엔진이 해석하기 쉽습니다. 또한 방문자가 자신의 위치를 따라 찾고 있는 것이 무엇인지 정확하게 찾을 수 있습니다. 웹사이트를 탐색하는 데 소요되는 시간이 줄어들고 이는 궁극적으로 더 높은 전환율로 이어질 것입니다.

로컬 링크 구축 기법

웹사이트와 연결된 양질의 링크 수와 인바운드 트래픽 양 사이에는 직접적인 상관관계가 있다는 것은 잘 알려진 사실입니다. 이것이 지역 비즈니스 및 디렉토리에 대한 링크를 포함하는 것도 중요한 이유입니다.

로컬 링크는 검색 엔진 결과 페이지 내에서 웹사이트에 더 큰 존재감을 제공할 뿐만 아니라 신뢰성의 개념도 마찬가지로 중요합니다. 예를 들어, 소비자는 웹사이트가 다른 지역 조직과 연결되어 있는 경우 웹사이트를 방문할 가능성이 더 높습니다. 이는 시간이 지남에 따라 긍정적인 브랜드 이미지를 구축하면서 더 큰 투명성을 제공합니다.

우리는 유사한 산업에 종사하는 다른 회사만을 언급하는 것이 아닙니다. 로컬 디렉토리는 강력한 도구를 나타낼 수도 있습니다. 일반적인 예는 다음과 같습니다.

개가 깽깽 우는 소리
더 나은 비즈니스 사무국(BBB)
비즈니스를 위한 Bing Places
판매자 서클
공식 상공 회의소 페이지와 같은 지역 유틸리티

웹 사이트 전체에 견고하고 평판이 좋은 링크를 포함하면 해당 비즈니스에 권위 있는 우위를 제공할 수 있습니다.

적시 로컬 SEO 감사

강조할 최종 전략은 로컬 SEO 감사와 관련됩니다. 이것은 검색 엔진 최적화가 항상 진행 중인 프로세스를 나타내야 한다는 사실에서 발생합니다. 어제는 효과가 있었던 전술이 오늘은 더 이상 효과적이지 않을 수 있습니다. 또한 지역 검색 트렌드는 시간이 지남에 따라 자연스럽게 변한다는 점을 기억해야 합니다. 바이러스 성 제품, 최근 고객 리뷰 및 연중 시즌의 영향을 받을 수 있습니다. 감사 중 해결해야 할 몇 가지 질문은 다음과 같습니다.

Google 마이 비즈니스 목록에 포함된 모든 정보가 최신 상태입니까?
SERP 순위가 최근에 상승했습니까 하락했습니까?
하나의 제품이 최고의 인기를 누리고 있는 것 같습니까?
업데이트된 키워드와 구문을 사용할 때가 되었습니까?
귀하의 비즈니스는 지역 경쟁과 관련하여 어떻게 수행되고 있습니까?

그러한 감사는 얼마나 자주 실시해야 합니까? 의견은 다양하지만 대부분의 전문가는 1년에 2~4회 감사를 수행할 것을 권장합니다. 사이트가 잘 작동하는 것처럼 보이더라도 이러한 검사를 수행해야 합니다. 특정 요소는 항상 개선될 수 있는 가능성이 높습니다.

소규모 비즈니스를 위한 로컬 SEO: 집중적인 접근 방식

로컬 마케팅 전략은 최근 점점 보편화되고 있습니다. 실제로 연구에 따르면 모든 인터넷 사용자의 놀라운 97%가 인근 비즈니스와 관련하여 한 달에 한 번 이상 검색을 수행합니다. 이것이 경쟁에서 앞서고자 한다면 위에 설명된 기술을 채택하는 것이 중요한 이유입니다. 소비자가 검색어와 관련하여 더욱 구체적이 됨에 따라 지역 SEO가 소규모 비즈니스와 더욱 관련성이 높아지는 것은 당연한 결과입니다.