Der Leitfaden für Anfänger: Lokale Suche für kleine Unternehmen

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Während die Idee der Suchmaschinenoptimierung (SEO) oft mit dem Konzept „größer ist besser“ in Verbindung gebracht wird, ändern sich die Zeiten. Wussten Sie, dass mittlerweile beeindruckende 46 Prozent aller Google-Suchanfragen mit lokalen Suchanfragen verbunden sind? Dies ist entscheidend, wenn Sie hoffen, Ihre Online-Präsenz zu maximieren und den entsprechenden Kundenstamm anzusprechen.

Leider wissen einige Interessengruppen immer noch nicht, wie sie lokales SEO mit einer ergebnisorientierten Einstellung angehen können. Die gute Nachricht ist, dass dieses Thema nicht unbedingt kompliziert sein muss. Lassen Sie uns daher einige der wirksamsten Praktiken sowie die einzigartigen Vorteile jeder einzelnen untersuchen.

Lokales SEO definiert: Warum jetzt?

Während es viele relevante SEO-Praktiken für 2022 und darüber hinaus gibt, werden lokale Strategien immer relevanter. Warum ist das so? Mehrere Faktoren haben zu diesem Paradigmenwechsel geführt, darunter:

• Verbraucher möchten sich nicht länger mit riesigen Organisationen auseinandersetzen, die keine personalisierten Geschmäcker berücksichtigen können.
• Der Wunsch, zuverlässigere und vertrautere Verbraucherservicelösungen zu erhalten.
• Erhöhte Loyalität gegenüber kleineren Unternehmen im Gegensatz zu größeren (und oft etwas generischen) Franchise-Ketten.

Einfach gesagt, der Durchschnittsverbraucher ist heute gebildeter als je zuvor. Daher bleiben sie eher einem lokalen Unternehmen treu, das in der Lage ist, zielgerichtete Lösungen für ihre Bedürfnisse anzubieten. Nun, da wir begonnen haben, die Bedeutung von Local SEO zu verstehen, wie kann das durchschnittliche Unternehmen von dieser Bewegung profitieren?

Google MyBusiness

Dies ist wohl die häufigste Methode, um die Präsenz in den lokalen Suchergebnissen zu erhöhen. Die Google My Business-Anwendung dient mehreren Zwecken. Es verleiht einer Website ein höheres Maß an Transparenz, da es von Google selbst überprüft wurde. Dies führt oft zu höheren SERP-Rankings (Suchmaschinen-Ergebnisseiten); entscheidend für die Sichtbarkeit im Internet. Einige andere erstaunliche Vorteile dieser Plattform sind:

• Die Darstellung relevanter Details wie Standort und Öffnungszeiten.
• Bilder beliebter Produkte und/oder Dienstleistungen.
• Objektive Kundenbewertungen.

Google My Business wird eine immense Menge an Online-Präsenz bieten, und da dies ein standortbasierter Dienst ist, kann Ihr Unternehmen jetzt einen diskreteren Kundenstamm bedienen.

Social-Media-Marketing

Obwohl das Konzept der Social-Media-Werbung sicherlich nichts Neues ist, hat dieser SEO-Ansatz dank eines verstärkten Fokus auf lokale Taktiken einen Aufschwung genommen. Eine der Hauptabsichten solcher Kampagnen besteht darin, organische Beziehungen zu Kunden aufzubauen und in Echtzeit eine Einschätzung der Leistung eines Marketingansatzes zu erhalten.

Allerdings hat Google damit begonnen, Social-Media-Seiten eine immense Bedeutung beizumessen. Verbraucher verlassen sich auch stark darauf, was andere über ihre persönlichen Erfahrungen im Umgang mit einem bestimmten Online-Anbieter zu sagen haben. Die Schaffung einer starken und transparenten Präsenz verleiht einem Unternehmen daher die Online-„Stärke“, die erforderlich ist, um in den lokalen Suchergebnissen prominent zu erscheinen.

Verwenden Sie den NAP-Ansatz beim Erstellen einer Social-Media-Strategie

Wer eine lokale Suche durchführt, soll innerhalb von Sekunden relevante und übersichtliche Ergebnisse erhalten. Grundlegende Geschäftsdetails müssen daher so klar wie möglich dargestellt werden. Einige bezeichnen dies als „NAP“-Ansatz. NAP ist ein Akronym für:

• Name
• Adresse
• Telefonnummer

Bevor wir fortfahren, muss jedoch ein weiterer Punkt zum Mitnehmen erwähnt werden. Einige Geschäftsinhaber entscheiden sich dafür, diese Details in Form eines Bildes darzustellen. Das Problem hierbei ist, dass die Crawler der Google-Suchmaschine dieses Format nicht verstehen können. Experten empfehlen daher, NAP-Details in Form eines HTML-Skripts in die Website selbst einzubetten. Suchmaschinenalgorithmen können diese Daten interpretieren, was wiederum zu erhöhten lokalen SERP-Rankings führen kann.

Lokale Schlüsselwörter für relevante Suchergebnisse

Die meisten von uns wissen bereits, warum Keywords das Fundament jeder gut durchdachten SEO-Strategie darstellen. Es liegt also nahe, dass genau diese Phrasen einen Einfluss auf die lokale SEO haben werden. Schauen wir uns ein Beispiel an, um diesen Punkt zu beweisen.

Stellen Sie sich für einen Moment vor, Sie suchen online nach kommerziellen Installationsdiensten für Solarmodule. Eine einfache Abfrage wie „Solarmodulinstallation“ liefert Tausende von Ergebnissen; Viele von ihnen sind in Bezug auf den Standort völlig irrelevant. Aus diesem Grund werden Long-Tail-Suchbegriffe wie „gewerbliche Installation von Solarmodulen in Limerick“ immer relevanter.

Daher sollte eine erhebliche Menge an Recherche durchgeführt werden, damit die relevantesten Wörter und Phrasen ausgewählt werden. Dies erfordert zwar ein gewisses Maß an Intuition, aber zahlreiche kostenlose Softwareplattformen können noch mehr Klarheit schaffen. Google Keyword Planner ist ein hervorragendes Dienstprogramm und glücklicherweise absolut kostenlos.

Meta-Titel und Meta-Beschreibungen

Beide Elemente sind auch für lokale SEO-Taktiken von entscheidender Bedeutung. Sie sollen in erster Linie beschreiben, was die Website zu bieten hat, damit sie richtig auf einer Suchmaschinen-Ergebnisseite platziert werden kann. Es ist daher ratsam, lokale Details in diese Phrasen aufzunehmen, damit geografische Daten von Suchmaschinen-Crawlern verstanden werden können.

Die andere Absicht dieser Geräte besteht natürlich darin, hervorzuheben, was eine Website zu bieten hat. Dies dient als digitale „Werbetafel“ für Ihr Unternehmen; die Aufmerksamkeit derer auf sich ziehen, die eine allgemeine Suche durchführen. Daher ist es wahrscheinlicher, dass sie auf den zugehörigen Link klicken, um mehr zu erfahren. Meta-Titel und Meta-Beschreibungen, die lokal orientierte Wörter und Phrasen enthalten, richten sich ebenfalls an eine spezifischere Zielgruppe.

Separate Seiten für standortbasierte Dienste

Stellen wir uns nun vor, dass ein Unternehmen Produkte und/oder Dienstleistungen an mehreren Standorten anbietet. In der Vergangenheit wurden diese alle auf einer einzigen Webseite zusammengefasst. Wieder einmal ist Google diskriminierender geworden, wenn es darum geht, wie Websites auf der Grundlage ihres internen Inhalts eingestuft werden. Aus diesem Grund sollten separate Seiten für jeden einzelnen Servicestandort erstellt werden.

Wie dieser Artikel feststellt, sind separate Seiten für Suchmaschinen einfacher zu interpretieren. Sie ermöglichen es den Besuchern auch, genau das zu finden, wonach sie suchen, indem sie ihrem Standort folgen. Es wird weniger Zeit für die Navigation auf der Website aufgewendet, was letztendlich zu höheren Konversionsraten führt.

Lokale Linkbuilding-Techniken

Es ist allgemein bekannt, dass es einen direkten Zusammenhang zwischen der Anzahl qualitativ hochwertiger Links, die mit einer Website verbunden sind, und der Menge an eingehendem Traffic gibt. Aus diesem Grund ist auch die Aufnahme von Links zu lokalen Unternehmen und Verzeichnissen von entscheidender Bedeutung.

Lokale Links verleihen einer Website nicht nur eine größere Präsenz auf den Ergebnisseiten von Suchmaschinen, sondern der Begriff der Vertrauenswürdigkeit ist ebenso wichtig. Beispielsweise besuchen Verbraucher eher eine Website, wenn sie mit anderen lokalen Organisationen verbunden ist. Dies bietet ein größeres Gefühl der Transparenz und baut im Laufe der Zeit ein positives Markenimage auf.

Wir beziehen uns nicht nur auf andere Firmen, die in ähnlichen Branchen tätig sind. Auch lokale Verzeichnisse können mächtige Werkzeuge darstellen. Häufige Beispiele sind:

• Jaulen
• Das Better Business Bureau (BBB)
• Bing-Orte für Unternehmen
• Kaufmannskreis
• Lokale Versorgungsunternehmen wie eine offizielle Seite der Handelskammer

Das Einbetten solider und seriöser Links auf Ihrer gesamten Website verschafft dem betreffenden Unternehmen einen maßgeblichen Vorteil.

Rechtzeitige lokale SEO-Audits

Eine letzte hervorzuhebende Strategie beinhaltet lokale SEO-Audits. Dies ergibt sich aus der Tatsache, dass die Suchmaschinenoptimierung immer einen fortlaufenden Prozess darstellen sollte. Taktiken, die gestern noch gut funktioniert haben, sind heute möglicherweise nicht mehr effektiv. Darüber hinaus müssen wir uns daran erinnern, dass sich lokale Suchtrends im Laufe der Zeit natürlich ändern werden. Sie können von viralen Produkten, aktuellen Kundenbewertungen und sogar der Jahreszeit beeinflusst werden. Hier sind einige Fragen, die bei jedem Audit beantwortet werden müssen:

• Sind alle im Google My Business-Eintrag enthaltenen Informationen aktuell?
• Sind die SERP-Rankings in letzter Zeit gestiegen oder gefallen?
• Scheint ein Produkt den Löwenanteil der Popularität zu genießen?
• Könnte es an der Zeit sein, aktualisierte Schlüsselwörter und Phrasen zu verwenden?
• Wie schneidet Ihr Unternehmen im Vergleich zur lokalen Konkurrenz ab?

Wie oft sollten solche Audits stattfinden? Obwohl die Meinungen unterschiedlich sind, empfehlen die meisten Experten, zwei- bis viermal im Jahr ein Audit durchzuführen. Beachten Sie, dass diese Untersuchungen auch dann durchgeführt werden sollten, wenn die Site scheinbar gut funktioniert. Die Chancen stehen gut, dass bestimmte Elemente immer verbessert werden können.

Lokales SEO für kleine Unternehmen: Ein fokussierter Ansatz

Lokale Marketingstrategien sind in letzter Zeit immer häufiger geworden. Tatsächlich zeigen Studien, dass unglaubliche 97 Prozent aller Internetnutzer mindestens eine Suche pro Monat in Bezug auf ein Geschäft in der Nähe durchführen. Aus diesem Grund ist die Übernahme der oben beschriebenen Techniken von entscheidender Bedeutung, wenn Sie hoffen, sich von der Konkurrenz abzuheben. Da die Verbraucher bei ihren Suchanfragen noch genauer werden, ist es eine ausgemachte Sache, dass lokales SEO für kleine Unternehmen noch relevanter werden wird.