Руководство для начинающих: локальный поиск для малого бизнеса

Фото Э.В. Ковалиевской через Pexels

Хотя идея поисковой оптимизации (SEO) часто ассоциируется с концепцией «чем больше, тем лучше», времена меняются. Если на самом деле, знали ли вы, что внушительные 46 процентов всех поисковых запросов Google теперь связаны с локальными запросами? Это крайне важно, если вы надеетесь максимизировать свое присутствие в Интернете и обслуживать соответствующую клиентскую базу.

К сожалению, некоторые заинтересованные стороны до сих пор не знают, как подходить к локальному SEO с ориентацией на результат. Хорошая новость заключается в том, что эта тема не обязательно должна быть сложной. Поэтому давайте рассмотрим некоторые из наиболее эффективных практик, а также уникальные преимущества каждой из них.

Определение локального SEO: почему сейчас?

Несмотря на то, что на 2022 год и далее существует множество подходящих практик SEO, локальные стратегии становятся все более актуальными. Почему это так? Несколько факторов привели к такому изменению парадигмы, в том числе:

• Потребители больше не хотят иметь дело с огромными организациями, которые не могут удовлетворить персонализированные вкусы.
• Желание получить более надежные и привычные решения для обслуживания клиентов.
• Повышение лояльности к малым предприятиям по сравнению с более крупными (и часто несколько общими) франчайзинговыми сетями.

Проще говоря, средний потребитель сейчас более образован, чем когда-либо прежде. Таким образом, они с большей вероятностью останутся лояльными к местному бизнесу, способному предоставить целевые решения для их нужд. Теперь, когда мы начали понимать важность локального SEO, как средний бизнес может воспользоваться этим движением?

Google Мой бизнес

Это, пожалуй, самый распространенный способ увеличить свое присутствие в результатах локального поиска. Приложение Google My Business служит нескольким целям. Он обеспечивает веб-сайту большую степень прозрачности, поскольку он был проверен самим Google. Это часто приводит к более высокому рейтингу SERP (страница результатов поисковой системы); имеет решающее значение с точки зрения видимости в Интернете. Некоторые другие удивительные преимущества этой платформы включают в себя:

• Презентация соответствующих деталей, таких как местоположение и часы работы.
• Изображения популярных товаров и/или услуг.
• Объективные отзывы клиентов.

Google My Business обеспечит огромное количество онлайн-показов, и, поскольку это услуга на основе местоположения, ваше предприятие теперь может обслуживать более дискретную клиентскую базу.

Маркетинг в области СМИ

Хотя концепция рекламы в социальных сетях, безусловно, не нова, этот SEO-подход зажил своей жизнью благодаря повышенному вниманию к локальной тактике. Одной из основных целей таких кампаний является развитие органических отношений с клиентами и получение в режиме реального времени оценки эффективности маркетингового подхода.

Сказав это, Google начал придавать огромное значение страницам в социальных сетях. Потребители также в значительной степени полагаются на то, что другие должны были сказать о своем личном опыте при работе с конкретным онлайн-продавцом. Таким образом, создание сильного и прозрачного присутствия обеспечит бизнес онлайн-«влиянием», необходимым для того, чтобы занимать видное место в результатах локального поиска.

Используйте подход NAP при создании стратегии в социальных сетях

Любой, кто выполняет локальный поиск, должен получать релевантные и четкие результаты в течение нескольких секунд. Вот почему основные детали бизнеса должны быть представлены как можно яснее. Некоторые называют это подходом «NAP». НАП — это аббревиатура от:

• Имя
• Адрес
• Номер телефона

Тем не менее, прежде чем двигаться дальше, необходимо упомянуть еще один важный момент. Некоторые владельцы бизнеса предпочитают представлять эти детали в виде изображения. Проблема здесь в том, что поисковые роботы Google не могут понять этот формат. Поэтому эксперты рекомендуют встраивать детали NAP в сам веб-сайт в виде HTML-скрипта. Алгоритмы поисковых систем смогут интерпретировать эти данные, и это снова может привести к повышению локального рейтинга SERP.

Локальные ключевые слова для релевантных результатов поиска

Большинство из нас уже знают, почему ключевые слова представляют собой основу любой хорошо продуманной стратегии SEO. Таким образом, само собой разумеется, что эти самые фразы будут иметь влияние на локальное SEO. Давайте рассмотрим пример, подтверждающий это положение.

Представьте на мгновение, что кто-то ищет в Интернете коммерческие услуги по установке солнечных батарей. Простой запрос, такой как «установка солнечной панели», даст тысячи результатов; многие из них совершенно не имеют значения с точки зрения местоположения. Вот почему поисковые запросы с длинным хвостом, такие как «коммерческая установка солнечных батарей в Лимерике», становятся гораздо более актуальными.

Поэтому необходимо провести значительный объем исследований, чтобы выбрать наиболее релевантные слова и фразы. Хотя для этого потребуется немного интуиции, многочисленные платформы свободного программного обеспечения могут дать еще большую ясность. Google Keyword Planner — отличная утилита для использования, и, к счастью, она абсолютно бесплатна.

Мета-заголовки и мета-описания

Оба эти элемента также важны для локальной тактики SEO. Они в первую очередь предназначены для описания того, что веб-сайт может предложить, чтобы его можно было правильно разместить на странице результатов поисковой системы. Поэтому целесообразно включать в эти фразы местные детали, чтобы поисковые роботы могли понять географические данные.

Конечно, другое предназначение этих устройств — выделить то, что может предложить сайт. Это послужит цифровым «рекламным щитом» для вашего бизнеса; привлечение внимания тех, кто осуществляет общий поиск. Таким образом, они с большей вероятностью нажмут на связанную ссылку, чтобы узнать больше. Мета-заголовки и мета-описания, которые содержат локально ориентированные слова и фразы, также будут ориентированы на более конкретную аудиторию.

Отдельные страницы услуг на основе местоположения

Давайте теперь представим, что компания предлагает товары и/или услуги в нескольких местах. В прошлом все они были бы объединены на одной веб-странице. Google снова стал более разборчивым в отношении того, как сайты ранжируются на основе их внутреннего содержания. Вот почему необходимо создавать отдельные страницы для каждого отдельного местоположения службы.

Как отмечается в этой статье, поисковым системам легче интерпретировать отдельные страницы. Они также позволяют посетителям найти именно то, что они ищут, следуя своему местоположению. Меньше времени будет потрачено на навигацию по сайту, что в конечном итоге приведет к более высокому коэффициенту конверсии.

Методы локального линкбилдинга

Общеизвестно, что существует прямая зависимость между количеством качественных ссылок, связанных с веб-сайтом, и объемом входящего трафика. Вот почему включение ссылок на местные предприятия и каталоги также имеет решающее значение.

Мало того, что локальные ссылки обеспечат веб-сайту более широкое присутствие на страницах результатов поисковых систем, но понятие надежности не менее важно. Например, потребители с большей вероятностью посетят веб-сайт, если он связан с другими местными организациями. Это обеспечивает большее ощущение прозрачности и со временем создает положительный имидж бренда.

Мы имеем в виду не только другие фирмы, занятые в аналогичных отраслях. Локальные каталоги также могут представлять собой мощные инструменты. Общие примеры включают:

• Визг
• Бюро лучшего бизнеса (BBB)
• Места Bing для бизнеса
• Торговый круг
• Местные коммунальные услуги, такие как официальная страница Торговой палаты.

Размещение надежных и авторитетных ссылок на вашем веб-сайте обеспечит данному бизнесу авторитетное преимущество.

Своевременный локальный SEO-аудит

Последняя стратегия, которую следует выделить, включает в себя локальные SEO-аудиты. Это связано с тем, что поисковая оптимизация всегда должна представлять собой непрерывный процесс. Тактика, которая могла хорошо работать вчера, сегодня может быть уже неэффективной. Кроме того, мы должны помнить, что тенденции локального поиска естественным образом меняются со временем. На них могут повлиять вирусные продукты, последние отзывы клиентов и даже время года. Вот некоторые вопросы, которые необходимо решить во время любого аудита:

• Актуальна ли вся информация, содержащаяся в списке Google My Business?
• Рейтинг SERP вырос или упал в последнее время?
• Кажется, что один продукт пользуется львиной долей популярности?
• Может быть, пришло время использовать обновленные ключевые слова и фразы?
• Каковы результаты вашего бизнеса в сравнении с местной конкуренцией?

Как часто должны проводиться такие проверки? Хотя мнения расходятся, большинство экспертов рекомендуют проводить аудит от двух до четырех раз в год. Обратите внимание, что эти проверки следует проводить, даже если сайт работает хорошо. Вероятность того, что определенные элементы всегда можно улучшить, высока.

Локальное SEO для малого бизнеса: целенаправленный подход

Стратегии местного маркетинга в последнее время становятся все более распространенными. На самом деле, исследования показывают, что невероятные 97 процентов всех пользователей Интернета выполняют по крайней мере один поиск в месяц в отношении близлежащего бизнеса. Вот почему использование описанных выше методов имеет решающее значение, если вы надеетесь превзойти конкурентов. По мере того, как потребители становятся все более разборчивыми в своих поисковых запросах, можно сделать вывод, что локальное SEO станет еще более актуальным для малого бизнеса.